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出版者:原點

作者:馬克．奧達赫

出品人:

页数:144

译者:

出版时间:2009-04-27

价格:380NT

装帧:平裝

isbn号码:9789866408007

丛书系列:

图书标签:

平面设计
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具体描述

◆一看就懂，一點就通的創意實踐法則

◆全面剖析創意失敗的主因，提出解決方法

◆分解創意流程，9大準則、10大禁忌幫你掃除設計絆腳石。

◆與客戶溝通的教戰手冊，幫你搞定客戶的眉眉角角。

◆解析圖片及用字法，把對的技術用在好的設計上。

◆從CD封套、DM、年報到文宣，22個案例分析，直擊成功創意發想的過程。

你不是沒創意，只是沒用對「方法」！

你不是缺技術，而是沒放對「地方」！

所有設計和業主都渴望知道的創意成功術

成功創新的設計師，都是掌控流程的大師！

從店招到菜單，從寫報告、提企畫案到玩部落格，我們不知不覺都在做平面設計。美學經濟時代特別強調視覺傳達，好的平面設計創意能幫助作品留下印象，脫穎而出。為什麼創意會失敗？失敗的主因何在？什麼樣的設計，才叫好設計？

每個設計人都能夠創意思考，但不代表人人都有能力做出有創意的設計。設計，不只是創意。尤其當你無法妥善掌控創意流程時，就會遇到許多非設計上的疑難雜症。例如：業主對提案永遠貪得無饜，越多越好？老是在初稿完成後，又全盤推翻，不斷改稿？決策人數越多，究竟是找出好作品，還是扼殺創意？討論過程，把客戶排除在外，是減少干擾，還是註定失敗？設計過程中，有太多要面對的眉眉角角，認真面對，才能真正解決問題。

資深設計師馬克．奧達赫以過來人身份指引創意的形塑與實踐，深入淺出，對亟待自我提昇的年輕平面設計師，想要激發設計創意的普羅大眾，或進行專案跟客戶打交道的創意人，都是一本實用的創意指南。本書從一開始如何從客戶端獲得清楚訊息和目標，到蒐集消化資訊，如何腦力激盪，繼而將點子轉化為適合的創意概念付諸實行，與客戶互動、提案的技巧重點，可資應用的設計協助工具，全都面面俱到，具體剖析。

【身為設計師，不能不知和不能不想的事情】

與客戶互動的九大準則

1.聆聽客戶

2.留意客戶的詞彙、眼光、知識

3.用客戶的詞彙問問題

4.不瞭解的地方要問清楚

5.邊聽邊記重點，但不要忙著記筆記而疏於聆聽

6.挑戰客戶的成見，尤其要善加把握跟客戶第一次討論案子的會談，通常這是他們對不同想法最開放的時候

7.不要在此時就試著提出解決方案

8.鼓勵所有參與評估設計的人員都在第一次會面出席

9.會面結束後馬上解壓，讓腦袋記錄下來的訊息自然流動一一寫下。

與客戶互動十大禁忌

◎一開始沒有跟真正的決策者溝通過

◎對客戶的見解照單全收

◎對客戶的建議當場吐槽

◎對客戶的問題先入為主下定論

◎沒有從客戶以外的地方蒐集資訊

◎擺設計師架子，認為客戶沒有創意不懂設計

◎堅持風格，忽略案子內容及原始目標

◎把自己不甚滿意的創意也呈給客戶決裁

◎一次給客戶超過三個以上創意提案

◎無法看清有些客戶就是做不出聰明決定，硬是要繼續合作

把概念變成設計，該怎麼選用圖像？

◎無助於讀者詮釋溝通訊息的圖像不要放，無用的圖是一個沒意義的句子

◎照片或文字都可以成為圖像

◎圖像比文字先被看到，要影響讀者翻讀的順序和速度，就小心組織圖文關係

◎想讓讀者從文字中喘口氣，用張有意義的圖試試，不然寧以空白取代

成功創新的設計師，都是掌控流程的大師，你辦得到嗎？

◎點子天馬行空，稍縱即逝，怎麼把它們兜在一起？

◎腦力激盪效果有限，怎麼改善？

◎平面設計師為圖像導向，怎麼把文字放進創意思考？

◎最後完成的作品總是跟原始創意有落差，怎麼解決？

◎客戶好保守，要的東西好老套，怎麼讓他們願意在創意上冒點險？

◎客戶當起設計師，搶著主導視覺效果，怎麼應付？

◎很怕設計到一半，客戶意見大翻盤，怎麼避免？

好的，这是一份关于一本名为《建筑结构原理与实践》的图书的详细简介，该书内容完全不涉及平面设计创意或工作簿形式。 --- 图书简介：《建筑结构原理与实践》导言：结构之美与工程的基石《建筑结构原理与实践》是一本面向土木工程、建筑学、结构工程专业学生及初级工程师的权威教材。本书旨在系统地阐述现代建筑结构所依赖的基本力学原理，深入探讨各种结构体系的设计、分析与施工中的关键技术和实践经验。在追求建筑艺术与功能的同时，结构安全与经济性是工程的生命线。本书力求在理论深度与工程应用之间架起一座坚实的桥梁，帮助读者建立扎实、全面的结构工程知识体系。本书的编写基于对全球主流结构规范（如基于性能的设计理念）的深刻理解，并结合大量实际工程案例，确保所传授的知识不仅符合最新的学术前沿，更具备即时的工程指导价值。第一部分：结构力学基础与材料性能本部分是理解复杂结构体系的基石，对传统结构力学进行了现代化和工程化的重构。第一章：工程力学基础的深化本章复习并深化了静力平衡、位移计算以及材料本构关系等基础概念。重点引入了高级材料力学中的应力张量、应变关系，并介绍了结构分析中常用的数值方法（如有限差分法和有限元法的初步概念）。强调了结构在真实荷载条件下的多场耦合效应。第二章：结构材料性能与行为详细剖析了当代建筑中主要结构材料——钢材、混凝土、木材及其复合材料的微观结构与宏观力学性能。钢结构：深入研究了钢材的屈服、抗拉强度、疲劳性能及焊接接头的性能评估。讨论了不同等级钢材在抗震设计中的应用特性。钢筋混凝土：阐述了混凝土的龄期强度增长、徐变与收缩效应，以及钢筋与混凝土的粘结机理。详细介绍了材料本构模型的选择，包括应力-应变曲线的理想化模型（如Eurocode和ACI模型）。新型复合材料：介绍了高性能混凝土（HPC）、超高性能混凝土（UHPC）以及纤维增强聚合物（FRP）在结构加固与新建工程中的应用潜力与设计考量。第三章：结构稳定性分析稳定性是结构安全的关键维度。本章专注于线性与非线性屈曲理论。欧拉屈曲与临界荷载：经典理论的再审视与工程应用。考虑初始缺陷与几何非线性：探讨在实际施工和荷载作用下，结构可能发生的二次效应，如P-Δ效应（一阶和二阶弯矩），并介绍如何通过结构分析软件进行非线性稳定性分析。第二部分：经典结构体系分析与设计本部分聚焦于建筑结构中最常见和最核心的体系——梁、板、框架和拱。第四章：梁与板的内力分析与配筋设计本章侧重于截面承载力与变形控制。极限承载力设计：采用极限状态设计法（LSD），详细讲解钢筋混凝土梁、柱的抗弯、抗剪承载力计算，以及配筋的构造要求。变形与裂缝控制：讨论如何通过优化配筋和控制荷载组合，确保结构在使用荷载下满足挠度限值和裂缝宽度标准。板结构分析：涵盖了单向板、双向板（按弹性理论和塑性理论），以及楼盖体系（如密肋楼板、壳板）的内力计算方法。第五章：框架结构与剪力墙体系框架结构是现代高层建筑的骨架。本章深入探讨框架结构的整体响应。位移法与刚度矩阵法：详细推导用于分析超静定结构（如多层框架）的刚度方程，并演示如何手工或借助软件求解节点力与位移。剪力墙的布置与耦合效应：阐述剪力墙在抵抗水平荷载中的作用，包括剪力墙的开洞、联肢剪力墙的耦合剪力墙分析。第六章：拱、桁架与薄壳结构本章拓展了对特殊结构形式的理解。桁架结构：节点分析、静力平衡法与力矩分配法在桁架分析中的应用。拱结构：拱线理论、拱顶推力的计算及其在桥梁和大型屋盖中的应用。薄壳结构基础：简要介绍薄膜理论和曲面结构的基本受力特点，为后续深入研究打下基础。第三部分：抗震与抗风工程设计在全球地震多发区，抗震设计是结构工程的重中之重。本部分集中于动态荷载作用下的结构反应。第七章：结构动力学基础理解地震和风荷载的本质是进行有效抗震和抗风设计的先决条件。单自由度与多自由度系统：系统的振型、自振周期与阻尼理论。反应谱分析法：介绍如何利用反应谱数据计算结构在多向地震作用下的响应，并重点讲解如何进行模态叠加。第八章：抗震设计方法与性能化设计本章是全书的重点之一，涵盖了当前主流的抗震设计理念。基于力的抗震设计：讲解等效底部剪力法和增量动力分析（IDA）的基础。基于性能的抗震设计（PBEE）：引入“控制目标”与“性能水准”的概念，指导工程师如何设计满足不同烈度下不同功能要求的结构。讨论耗能构件（如粘滞阻尼器、屈服连接）在提高结构韧性中的作用。第九章：抗风工程高层建筑需要抵抗强烈的气流影响。风荷载的确定：依据规范确定基本风压、阵风效应系数和高度变化系数。风振舒适度：分析风致横向扭转与晃动对居住者舒适度的影响，以及如何通过结构形式或调谐质量阻尼器（TMD）进行控制。第四部分：特殊结构体系与施工实践本部分探讨了超高层、预应力技术以及结构施工中的质量控制。第十章：超高层建筑结构体系超高层结构面临苛刻的侧向刚度与动力响应要求。巨型结构体系：梳理筒中筒、伸臂桁架、核心筒-外框架等多种超高层结构形式的力学优势与适用条件。顶层巨型框架与阻尼技术：探讨如何在高区设置巨型框架以抵抗整体倾覆，并结合实际案例分析被动与主动阻尼技术在控制顶层位移中的应用。第十一章：预应力混凝土结构预应力技术是提高结构跨度和耐久性的关键。预应力基本原理：讲解张拉过程中的应力损失计算、锚固系统选择。后张法与先张法的应用：结合实际工程图纸，分析预应力筋的布置，以及预应力对构件开裂和使用阶段性能的影响。第十二章：结构施工质量控制与评估结构工程的最终价值体现在安全可靠的施工和长期的服役性能上。施工阶段的临时支撑与荷载控制：施工阶段的结构稳定性分析，临时荷载的评估。无损检测与健康监测（SHM）：介绍超声波法、回弹法在混凝土强度评估中的应用，以及光纤光栅传感器在长期结构健康监测中的部署与数据解读。既有结构评估与加固：简述基于性能的既有结构评估流程，以及碳纤维布（CFRP）、钢板粘结等常用加固技术的设计原则。结语《建筑结构原理与实践》不仅仅是一本理论手册，它更是一本引导未来结构工程师从“会计算”走向“会设计、会建造”的实践指南。本书贯穿了从材料到整体系统、从静力到动力、从设计到施工的全过程，致力于培养具备深厚工程素养和创新思维的结构专业人才。

作者简介

馬克．奧達赫（Mark Oldach）

馬克．奧達赫設計所的創始人及總裁，該公司位於伊利諾州的芝加哥市，是全美知名的傳播設計公司，合作的客戶來自各行各業，包括凱特皮勒公司(Caterpillar, Inc.)、北方信託銀行(Northern Trust Bank)、斯泰彭沃弗劇院(Steppenwolf Theatre)、生菜招待館連鎖餐廳(Lettuce Entertain You Restaurants)、芝加哥科學及工業博物館等。其設計所的創意作品備受推崇，常於全美展出並見諸各大專業刊物，如《傳播藝術》(Communication Arts)、《國際設計雜誌》(ID Magazine)、《美國設計中心百強作品展》(ACD 100 Show)、《美國平面設計協會傳播平面藝術》(AIGA Communication Graphics)等。