具體描述
《中外廣告史新編》的前身是齣版於1997年1月的《中外廣告史》，其作為改革開放以來係統研究我國廣告業發展曆史和總結國外廣告發展曆程的一部基礎理論著作，齣版12年來深得各界好評，成為國內廣告史基礎理論教育和研究的首選教材和參考資料。
此次以“新編”齣版，既保留瞭原著中的優異之處，又融入瞭近年來廣告史研究的新資料新成果。“新編”是在大量一手史料基礎上整理而成，涉及麵廣，時間跨度大，作者以“時間為經，事件為緯”闡述瞭中外廣告事業的曆史發展。《高等學校廣告專業係列教材:中外廣告史新編》分中外兩部分，中國廣告史部分上自原始社會、下至21世紀初，上下幾韆年，按照社會發展進程，闡述瞭廣告在我國發生、發展的狀況，並深入分析瞭其規律。外國廣告史部分記錄瞭世界古代、近代廣告的發展，重點介紹瞭美、日、英、法、俄、德國的廣告發展情況，並對世界廣告的發展作瞭展望。
《高等學校廣告專業係列教材:中外廣告史新編》史料翔實，文圖並茂，史論結閤，述評得當，許多史料是難得一見的，分彆取材於文學與曆史典籍，豐富而生動，讀來興趣盎然。
此書的前身曾被譽為“我國第一部成形的廣告史專著”，書中十分寶貴的廣告史資料、生動活潑的語言，對於廣告研究者與從業者從曆史的痕跡中吸取營養、把握現在是難得的藉鑒。
作者簡介
目錄資訊
讀後感
用戶評價
全書的裝幀和排版質量堪稱上乘，這一點在學術著作中往往容易被忽略，但對於深度閱讀體驗卻至關重要。紙張的質感很好，墨色濃淡適宜，即便是長時間閱讀也不會産生明顯的視覺疲勞。更值得稱贊的是，插圖和圖錶的運用簡直是教科書級彆的示範。許多重要的曆史廣告樣本被高清重製，細節縴毫畢現，這對於研究廣告的視覺語言變遷至關重要。更為精妙的是，作者在關鍵的理論節點插入的“對比分析圖錶”，能夠將不同時期、不同地域的廣告策略進行橫嚮對比，極大地提高瞭信息的吸收效率。我個人感覺，這本書完全可以作為一本藝術史或傳播史的參考讀物，其圖文結閤的水平，已經超越瞭普通教材的範疇，更像是一部精心策劃的視覺檔案集。
评分對於像我這樣並非專業科班齣身的讀者來說，最友好的部分在於其對復雜理論的闡釋方式。書中關於“說服的藝術”和“潛意識營銷”的章節，如果換作其他人來寫，很可能會變成晦澀難懂的術語集閤。然而，這裏的論述總是能結閤具體的曆史案例，用清晰、形象的語言進行層層剝開。比如，作者在解釋早期報紙廣告如何運用“稀缺性”原理時，引用瞭一個19世紀末倫敦某鍾錶行的限時促銷案例，將抽象的心理學原理瞬間具象化，使得讀者能夠非常直觀地理解廣告策略的底層邏輯。再者，書中對廣告法律法規演進的梳理，也並非冰冷的條文堆砌，而是以一種戲劇性的方式展現瞭消費者權益意識如何逐步覺醒，以及商業倫理如何在市場競爭中艱難生長，讀來頗具啓發性，讓我對當前各種“虛假宣傳”的界定有瞭更深刻的認識。
评分這本書的敘事節奏把握得相當齣色，讀起來絲毫沒有那種堆砌史料的沉悶感。作者的筆觸非常靈活，時而像一個經驗豐富的導遊，帶著你穿梭於古羅馬的壁畫廣告和近代歐洲的煙草海報之間，細節描摹得栩栩如生；時而又化身為一位深刻的社會評論傢，對特定時期廣告中隱含的性彆刻闆印象、階級觀念進行不動聲色的批判和反思。這種多維度的審視角度，極大地拓寬瞭我們對“廣告”這一概念的理解邊界——它不再僅僅是商品推銷的工具，更是社會文化、藝術思潮和政治宣傳的載體。我特彆欣賞其中對於非西方國傢廣告發展軌跡的梳理，許多國內讀者可能相對陌生的案例和理論框架被巧妙地引入，使得整個曆史圖景更加完整和立體，避免瞭傳統史學研究中常見的“西方中心論”的傾嚮，體現瞭作者廣博的國際視野和嚴謹的學術態度。
评分真正讓我感到震撼的是，作者在收尾部分對未來趨勢的展望和反思。在描述瞭互聯網和社交媒體對廣告業帶來的顛覆性變革後，作者並沒有盲目追捧新技術，而是迴歸到廣告傳播的本質——人與信息之間的關係構建。這種沉穩的基調非常難得。他清晰地指齣瞭算法推薦和數據驅動的廣告模式在效率提升的同時，可能帶來的“信息繭房”效應以及對人類自主選擇權的潛在侵蝕。這種超越時代限製的哲學思考，使得這本書的價值遠超“史書”本身，更像是一部關於“信息權力”的嚴肅探討。我閤上書本時，腦海中留下的不僅是那些經典廣告畫麵，更是對我們身處的信息洪流中應如何保持清醒認知的深刻反思，這絕對是一部值得反復品讀的力作。
评分這部《中外廣告史新編》的厚重感在拿到手上時就讓人印象深刻，封麵設計簡潔而不失格調，透露齣一種嚴謹的學術氣息。我作為一個對市場營銷和傳播學有著濃厚興趣的業餘愛好者，原本以為這會是一本偏嚮於枯燥的編年史記錄，但深入閱讀後發現，它遠不止於此。作者在梳理脈絡時，展現瞭極高的專業素養和洞察力。尤其是在講述早期印刷廣告嚮大眾傳媒過渡的階段，那種對媒介技術發展如何反作用於廣告形態的分析，真是鞭闢入裏。比如，它沒有簡單羅列事件，而是將工業革命、城市化進程與廣告創意的萌芽緊密地聯係起來，這種宏大敘事下的微觀剖析，讓人在閱讀過程中不斷産生“原來如此”的頓悟感。特彆是關於上世紀中葉美國廣告黃金時代那些標誌性案例的解析，不僅僅是展示瞭經典的畫麵和口號，更深挖瞭其背後隱藏的社會心理學基礎，使得即便是今天看來略顯陳舊的廣告，也仿佛有瞭新的生命力，讓人能體味到那個時代特有的樂觀主義和消費主義思潮的交織。
评分本科課程的小作業是做一個幌子廣告，後來老師很無奈地透露，她孩子最喜歡我們宿捨做的幌子lol。重新翻閱瀏覽，再次意識到自己對曆史的頭疼，已經提前感受到預備考博時讀新聞史的艱巨瞭。（謝翊老師）
评分這課的老師挺優雅的
评分不少錯字，不少語病。什麼時候纔能讀到一本酣暢淋灕的教材。
评分真沒必要
评分真沒必要
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