具体描述
《营销科学学报(2008年第4卷第2辑总第12辑)》讲述了：1. 2008JMS中国营销科学学术年会将于2008年10月18日至19日在西安召开。该次年会的主题是“中国营销创新： 变革与发展”。该次年会的承办单位是西安交通大学管理学院； 协办单位是中国市场学会学术委员会、中国高校营销研究会学术委员会以及中国管理现代化研究会市场营销分会； 支持单位是国家自然科学基金委员会管理科学部。
2. 2008JMS中国营销科学博士生学术论坛将于2008年10月17日在西安举行。每个JMS理事单位可选派两名博士生参会并获得会议资助。在该次论坛上将公布该次论坛优秀论文获得者名单。
3. 美国市场学会AMA（American Marketing Association）2008 年夏季营销学者会议（AMA Summer Marketing Educators Conference）将于2008年8月8日至11日在美国圣地亚哥召开，本届会议的主题是“利用营销的力量来转变消费者，组织，市场及社会”，包括消费者行为、全球化及跨文化营销、服务营销、营销沟通和品牌、营销研究和技术、销售和销售管理、零售和价格、公共政策和道德问题等13个分会议题，会议论文的接收采纳双向匿名评审制度，会议论文集稿件被ABI索引。
4. 美国消费者研究协会2008年北美年会（The Association for Consumer Research Annual North American Conference）将于2008年10月23至26日在美国旧金山召开，本届会议的主题是“呼叫的港口”，会议论文的接收采纳双向匿名评审制度，会议论文集稿件被ABI索引。
5. 2008年运筹学和管理学研究协会营销科学会议（INFORMSMarketing Science Conference）已于2008 年6月12日至14日在加拿大温哥华举行，本届会议由加拿大大不列颠哥伦比亚大学承办，参会者达到破纪录的798人。
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用户评价
这本书的封面设计着实抓人眼球，那种沉稳的深蓝色调配上烫金的书名，透着一股子老派的专业感，让人一翻开就觉得这不是一本泛泛而谈的“成功学”读物，而是真材实料的学术精品。我最欣赏的是它排版的严谨性，每一个图表、每一个公式推导都清晰得令人心安。特别是那些关于消费者行为模型的案例分析，简直像是拆解一个精密时钟，把决策的每一个齿轮都展示得清清楚楚。我记得有一章专门讲了“潜意识偏好”对购买路径的影响，作者引用了大量的实验数据，不含糊其辞，而是用一种近乎冷酷的逻辑，将那些我们自以为是“直觉”的东西，还原成了可量化的变量。阅读过程中，我感觉自己像是在进行一场高强度的思维体操，每理解一个新概念，大脑里似乎就有一根紧绷的神经得到了释放。对于那些期望从零开始构建扎实计量基础的同行来说，这本书无疑是提供了最好的“手术刀”，能够精确地切入到那些传统市场学教材里一带而过的数学模型背后。它不喂养你任何虚假的希望，而是直接把你带到研究的最前沿，告诉你，真正的科学是如何诞生的。
评分说实话，我一开始抱着一种半信半疑的态度翻开这本厚厚的册子，毕竟现在市面上充斥着太多用华丽辞藻堆砌起来的“营销圣经”。但很快，我就发现我低估了它的深度。这本书的叙事风格非常克制，几乎没有使用任何煽动性的语言，它更像是一位德高望重的教授，在黑板前不疾不徐地勾勒着理论的骨架。我尤其喜欢它对“因果关系推断”的强调，它不断地提醒读者，相关性绝不等同于有效性。书中对于如何设计严谨的A/B测试以及如何处理混淆变量的章节，简直是教科书级别的范例。我曾在自己的一个项目中，因为忽略了时间序列的自相关性，导致数据分析结果出现偏差，而这本书里的某个章节，恰恰就以一个生动的反例，为我敲响了警钟。它不是在教你“如何快速致富”，而是在雕琢你的“科学心智”，让你学会如何用最审慎的态度去对待每一个市场现象。读完它，我感觉自己看待任何促销活动或广告投放的眼光都变得锐利了许多，不再轻易被表面的热闹所迷惑。
评分翻开这本书，就像是进入了一个充满冷峻逻辑的迷宫，你需要不断地在理论的框架和实际的数据泥潭中穿梭。我最欣赏它对“数据伦理与模型局限性”这一块的探讨，这在很多纯粹追求技术突破的著作中是缺失的。作者没有把模型视为万能的圣杯，而是详细论述了在收集样本偏差、测量误差和模型设定错误等情况下，我们的结论可能面临的风险。有一段关于“反馈循环”的讨论，极其深刻地揭示了市场活动如何自我强化或自我抑制的动态过程，这使得我对长期战略规划有了全新的认识。它不是那种读完就能立刻在下一次会议上引经据典炫耀的“速成手册”，它更像是一本需要被反复研读、甚至需要被圈点、批注的案头工具书。每当我遇到一个棘手的分析难题时，我总会翻到它的某个角落，总能找到一些启发性的视角，让你从根本上去质疑你所依赖的假设是否站得住脚。
评分这本书的魅力，在于它构建了一个宏大且自洽的知识体系，它不是零散知识点的堆砌，而是一棵枝繁叶茂的大树，每一个理论分支都紧密地依附于主干。我特别喜欢它对“决策理论的演进”所做的梳理，从早期的理性人假设，到行为经济学的冲击，再到如今复杂适应系统的视角，作者的笔触穿越了数十年的研究历程，梳理出一条清晰的脉络。这种历史的纵深感，极大地帮助我理解了当前很多看似矛盾的研究成果之间的内在联系。我曾尝试用书中的某个动态定价模型去模拟一个虚拟的电商平台，结果发现，模型的预测精度远超我之前使用的任何一个传统算法。这本书的语言是极度精准的，每一个动词和名词的选择都经过了深思熟虑，几乎没有冗余。它要求读者投入的不仅仅是时间，更是一种对科学探究精神的内在认同。读完后，我感觉自己对“营销”这个词的理解，已经从一个商业术语，升华为一门严谨的社会科学了。
评分这本书的阅读体验，更像是一场与顶级学者的漫长对话，它挑战的不是你的理解力，而是你的耐心和对细节的尊重。它的章节逻辑跳跃性很大，一个理论的引入往往建立在对前沿计量经济学方法的娴熟掌握之上，对于初学者来说，可能需要频繁地查阅其他辅助资料。但正是这种“不照顾人”的态度，才让它保持了极高的学术纯度。我印象最深的是关于“异质性效应”的处理部分，它清晰地阐述了为什么同一个营销策略对不同消费群体的效果会天差地别，并给出了多种基于混合效应模型的解决方案。这些内容，在许多主流的商业杂志里，是根本找不到的，或者说，即便是提到了，也只是点到为止，用一些模糊的词汇带过。而这本书，则像一个解剖学家，把每一个细微的差别都拉出来进行观察和分析。它的价值在于，它让你意识到，市场营销的本质，在于对差异性的精准把握，而非大而化之的通用法则。
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