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isbn号码:9787900239129

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《市场营销策略：赋能企业增长》 内容简介： 在日新月异的商业环境中，如何制定并执行一套行之有效的市场营销策略，是企业能否实现持续增长、脱颖而出的关键。本书旨在为读者提供一套系统、实用的市场营销理论框架与实战指导，帮助企业在激烈的市场竞争中抢占先机，赢得客户，实现品牌价值的最大化。 本书分为六大核心部分，层层递进，全面解析市场营销的精髓： 第一部分：市场洞察与策略基础 宏观环境分析： 深入剖析影响企业营销的宏观因素，包括政治法律（Political）、经济（Economic）、社会文化（Social）、技术（Technological）、环境（Environmental）和法律（Legal）等PESTEL模型，帮助读者理解外部环境的动态变化及其对营销策略的潜在影响。 微观市场研究： 引导读者掌握市场调研的核心方法，如问卷调查、焦点小组、访谈、数据分析等，以及如何从竞争对手分析、行业趋势预测、消费者行为研究等多个维度深入洞察市场。 目标市场选择： 讲解市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和市场定位（Positioning）——STP理论，指导读者如何识别并锁定最具潜力的目标客户群体，并为其量身定制独特的品牌价值主张。 竞争优势构建： 探讨如何通过产品差异化、成本领先、快速响应等多种途径，建立并巩固企业的核心竞争优势，确保在市场中占据有利地位。 第二部分：营销组合（4Ps）深度解析 产品（Product）策略： 详细阐述产品生命周期管理、产品线拓展与优化、品牌建设与管理、包装设计、产品创新等关键环节。本书强调产品是营销的基石，通过深入理解客户需求，打造有竞争力的产品，是赢得市场的根本。 价格（Price）策略： 涵盖成本导向定价、价值导向定价、竞争导向定价等多种定价模型，以及渗透定价、撇脂定价、心理定价、组合定价等具体定价策略。本书还将探讨动态定价、个性化定价等前沿定价理念，帮助读者在实现盈利的同时，最大化客户价值。 渠道（Place）策略： 深入分析直销、分销、代理、零售等多种营销渠道的优劣势，以及如何构建多渠道整合营销（Omnichannel Marketing）体系。本书还将重点关注电子商务、社交媒体营销等新兴渠道的运用，帮助企业有效触达消费者。 促销（Promotion）策略： 全面介绍广告、公关、人员推销、销售促进、直复营销等传统促销工具，并重点讲解整合营销传播（IMC）的理念和实践。本书还将深入探讨数字营销中的内容营销、社交媒体营销、搜索引擎营销（SEM）、电子邮件营销等，以及如何通过数据分析优化促销活动效果。 第三部分：客户关系管理与品牌忠诚度 客户关系管理（CRM）体系： 讲解如何建立有效的CRM系统，通过客户数据收集、分析、挖掘，实现客户个性化服务和精准营销。本书强调从交易导向转向关系导向，构建长期的客户生命周期价值。 品牌忠诚度培养： 探讨提升客户满意度、建立情感连接、创造口碑传播等方法，有效提升客户忠诚度。本书将深入分析忠诚度计划、会员管理、社区营销等手段，帮助企业打造忠实拥趸。 客户体验（CX）优化： 强调从产品接触点到服务接触点的全流程客户体验设计与优化，确保为客户提供无缝、愉悦的互动体验。 第四部分：数字营销与新兴趋势 搜索引擎优化（SEO）与营销（SEM）： 详细解析SEO的各项技术，以及SEM广告投放策略，帮助企业提升在搜索引擎中的可见度。 社交媒体营销： 引导读者掌握不同社交媒体平台的特性，制定有效的社交媒体内容策略、互动策略和危机公关策略。 内容营销： 讲解如何创作高质量、有价值的内容，吸引并留住目标受众，从而驱动用户行为。 数据驱动营销： 强调利用大数据、人工智能、机器学习等技术，实现营销活动的精准预测、个性化推荐和效果优化。 KOL/KOC营销： 分析关键意见领袖（KOL）和关键意见消费者（KOC）在品牌推广中的作用，以及如何与其合作。 第五部分：营销效果评估与持续优化 营销绩效指标（KPIs）： 介绍常用的营销KPIs，如ROI、CAC、LTV、转化率、品牌知名度等，以及如何设定科学合理的KPIs。 营销数据分析： 讲解如何运用各种数据分析工具，对营销活动进行效果评估，识别问题并发现改进机会。 A/B测试与实验设计： 演示如何通过A/B测试等方法，科学验证不同营销策略的有效性，实现营销活动的持续优化。 敏捷营销： 介绍敏捷营销的理念，鼓励企业根据市场变化和数据反馈，快速调整和迭代营销策略。 第六部分：行业案例与实践指导 本书在每一章节都融入了丰富的行业案例，涵盖消费品、服务业、科技行业等多个领域，通过分析成功与失败的营销案例，提炼出可借鉴的经验和教训。同时，本书还提供了大量的营销工具、模板和操作指南，方便读者在实际工作中直接应用。 《市场营销策略：赋能企业增长》不仅是理论的集合，更是实践的指南。无论您是企业决策者、市场营销从业者，还是希望深入了解市场营销的各类人士，本书都将为您打开一扇通往营销智慧的大门，帮助您在瞬息万变的商业世界中，稳健前行，实现卓越的增长。

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这本书的封面色彩选择非常大胆，是一种饱和度极高的深紫罗兰色，在书架上极具辨识度。我被这本书的宣传语吸引，它暗示着一场关于人类行为经济学的颠覆性理论重构，我期待着看到对传统效用最大化模型的有力挑战。作者的文笔充满了哲思，每一个段落都像是一则精心构思的格言，充满了对人性的深刻洞察。他在描述决策过程中的认知偏差时，运用了大量古典哲学的论断作为支撑，使得论证显得既古典又现代，极具思辨的魅力。但是，我原本更期待的是，书中能有更多关于大规模社会实验数据的统计分析，来佐证这些哲学层面的洞察。遗憾的是，这本书更多地停留在对概念的梳理和思辨的构建上，实证数据的支撑略显单薄。它更像是一本引发思考的哲学导论，而非一部数据驱动的实证研究报告。尽管如此，它成功地激发了我对人类非理性决策背后深层动机的兴趣。

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这本书的纸张选择非常独特，带有轻微的植物纤维的粗糙感，让人联想到古老的羊皮卷，极大地增强了阅读的沉浸感。我当初购买它的初衷，是希望能深入了解人工智能领域中，关于神经网络自适应学习机制的最新突破，尤其是那些能够模拟生物大脑复杂反馈回路的算法模型。书中对于信息论基础的阐述确实非常到位，语言流畅，深入浅出，即便是非专业人士也能大致领会其精髓。然而，在涉及前沿算法的描述部分，作者似乎选择了保守的路线，更多地是回顾了经典的学习范式，对于近年来涌现的深度强化学习的革新性进展着墨不多。这使得这本书在时间维度上，略显滞后于学术界最热烈的讨论中心。它更像是一部奠定坚实基础的教科书，而非冲锋陷阵的先锋报告。我依然认为它具有很高的参考价值，尤其是在需要回溯和巩固基础概念时，它的价值无可替代。

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拿到这本厚重的著作，首先映入眼帘的是其引人深思的副标题，它仿佛预示着一场关于人类认知边界的探索之旅。作者的语言风格极其凝练，充满了古典的韵味，读起来像是在品味一坛陈年的老酒，需要细细咂摸才能体会其醇厚的口感。我原本是抱着极大的热情来探究其中关于量子纠缠现象的最新实验进展，希望能捕捉到理论物理学前沿的最新动态。然而，书中对复杂系统的描述虽然详尽，却似乎将更多的篇幅放在了对历史文献的梳理和归纳上，这使得阅读体验带上了一种怀旧的色彩。我注意到，作者在处理那些具有争议性的科学假设时，展现出一种近乎虔诚的谨慎态度，每一个论断都建立在坚实的数据和严密的逻辑推导之上。尽管如此，我还是期待能在其中找到一些关于宇宙学大爆炸初期状态的创新性解读，毕竟，那才是真正能激发人类无限遐想的领域。这本书的价值在于其对既有知识框架的巩固和梳理，而非对未知领域的激进突破，这一点从其扎实的论证结构中便可见一斑。

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这本书的封面设计得很有新意，那种略带磨砂质感的纸张摸上去非常舒服，让人忍不住想一再把玩。内页的排版也相当考究，字体大小和行距都把握得恰到好处，即便是长时间阅读，眼睛也不会感到明显的疲劳。我尤其欣赏作者在章节划分上的匠心，逻辑清晰得仿佛为初学者量身定制的向导手册。书中的案例分析部分，虽然我更侧重于学术研究方法论的探讨，但即便如此，那些引人入胜的故事和鲜活的实例，还是让我对实际操作层面有了更直观的认识。它似乎在不动声色间，引导读者进入一个更加宏大和复杂的知识体系。我原本期望能从中找到一些关于古代哲学思想演变脉络的深度探讨，或者至少是关于现当代文学批评理论的详尽梳理，但这本书的笔触似乎更偏向于一种实用层面的构建与分析，这与我个人的阅读偏好略有出入。不过，从其整体的气韵来看，它无疑是一部用心打磨的作品，其结构之严谨，足以窥见作者深厚的学术功底和对知识体系构建的深刻理解。阅读过程中，我常常被作者那种严谨而不失活泼的叙事风格所吸引，即便是相对枯燥的理论阐述，也被赋予了鲜活的生命力。

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这本书的装帧设计走的是一种极简主义路线，纯白的书脊和烫金的书名，散发着一种低调的奢华感。我是在寻找一本关于中世纪欧洲艺术史的权威参考书时偶然发现它的，期待能从中找到关于哥特式建筑美学源流的细致考证。打开书页，首先被其详尽的图表和引文注释系统所震撼，这无疑是为专业研究者准备的宝库。然而，当我翻阅到介绍性章节时，我发现叙事的主线似乎更集中于某一特定文化圈内部的制度演变过程，而非我所关注的艺术形式的跨地域传播与影响。作者的笔触如手术刀般精准，对细节的把控达到了令人发指的程度，尤其是在对早期社会组织结构的分析上，几乎没有留下任何模糊地带。这种极致的清晰度虽然令人赞叹，但对于渴望在不同文明之间进行横向比较的读者来说，或许会感到略微的束缚。它像是一面高倍放大镜，将焦点聚焦于一个极小的切面，深度毋庸置疑，广度则相对有限。

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