影视广告策划与创作 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:

作者:王诗文 编

出品人:

页数:199

译者:

出版时间:1970-1

价格:28.00元

装帧:

isbn号码:9787504357854

丛书系列:

图书标签:

• 学习
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• 影视广告
• 广告策划
• 广告创作
• 创意营销
• 传播学
• 媒体广告
• 商业策划
• 营销传播
• 品牌推广
• 文案写作

《广告创意引擎：驱动品牌增长的策略与实践》 在这本深度剖析广告创意本质的著作中，我们并非聚焦于具体的影视广告制作流程或策划细节，而是将目光投向那些驱动品牌从默默无闻走向家喻户晓的普适性创意原则与核心驱动力。本书旨在为广告从业者、营销人员以及任何渴望理解并运用创意力量提升商业价值的读者，提供一套系统化的思维框架与可操作的实践指南。 第一部分：洞察驱动——创意的源头活水 我们深入探讨如何从纷繁的市场信息、消费者行为以及文化潮流中挖掘出能够引发共鸣的创意火种。这部分将超越表面的观察，教会读者如何进行深层洞察，识别那些未被满足的需求、潜在的渴望以及品牌与消费者之间情感连接的可能性。我们将解析洞察的来源，包括消费者研究的进阶方法、数据分析在洞察挖掘中的角色，以及如何通过跨领域知识的融合来激发独特的创意视角。更重要的是，我们将重点讲解如何将这些洞察转化为具有颠覆性力量的创意命题，为后续的创意生成奠定坚实基础。 第二部分：创意法则——构建卓越广告的基石 本书将系统梳理广告创意的核心法则，这些法则超越了媒介形式，适用于任何旨在触达和影响受众的传播活动。我们不谈论分镜头脚本或后期剪辑，而是聚焦于那些决定广告能否在海量信息中脱颖而出的通用原则。例如，我们深入解析“简洁致胜”的艺术，探讨如何在有限的时间与空间内传达最核心的信息；“情感共振”的奥秘，分析如何触动消费者的内心世界，建立深层的情感纽带；“独特性与差异化”，阐述如何在同质化竞争中创造品牌的独特识别度和令人难忘的卖点；以及“故事的力量”，揭示如何通过引人入胜的叙事来吸引受众，并传递品牌价值。每一条法则都配以经典案例分析，剖析其成功的内在逻辑。 第三部分：策略协同——创意与商业目标的完美融合 创意并非空中楼阁，其最终目的是服务于商业目标。本部分将重点阐述如何将创意策略与整体营销战略紧密结合，确保创意不仅具有艺术性，更能带来切实的商业回报。我们将讨论如何根据不同的商业目标（如提升品牌知名度、促进销售转化、建立品牌忠诚度等）来调整创意策略的侧重点。书中会详细阐述“目标导向型创意”的构建过程，即从明确商业目标开始，倒推创意方向和表现形式。此外，我们还会探讨创意在不同营销环节中的协同作用，例如如何让创意在公关活动、数字营销、线下体验等多个触点上形成合力，放大传播效果。 第四部分：创意评估与优化——确保持续的卓越表现 一个成功的广告创意，需要经过严谨的评估和持续的优化。本部分将提供一套科学的广告创意评估体系，帮助读者判断创意的有效性、吸引力以及与品牌定位的契合度。我们不局限于对最终成品的评价，而是强调在创意发展初期就引入评估机制，以便及时调整和完善。我们将介绍各种评估方法，包括定性评估（如焦点小组、专家评审）和定量评估（如广告效果测试、消费者反馈分析）。更重要的是，本书将指导读者如何从评估结果中提炼出 actionable insights，并将其应用于后续的创意迭代和优化，从而确保持续的广告传播卓越性。 第五部分：未来趋势与创新思维——拥抱变革，引领潮流 广告创意领域日新月异，新的技术、新的平台、新的消费者互动模式不断涌现。本部分将放眼未来，探讨影响广告创意发展的重要趋势，如人工智能在创意生成中的角色、个性化广告的兴起、以及沉浸式体验在品牌传播中的潜力。我们鼓励读者保持开放的心态，拥抱变化，并掌握必要的创新思维模式，例如“设计思维”在解决复杂商业问题中的应用，以及如何培养跨界整合能力，将不同领域的知识和技能融合，创造出突破性的广告创意。本书旨在激发读者对未来的想象力，并为他们在不断演变的广告创意环境中保持竞争力提供前瞻性的指导。 《广告创意引擎》是一次关于如何点燃品牌生命力、驱动商业增长的深入探索。它不是一本关于“如何拍广告”的教科书，而是一本关于“如何想出好主意”的思维指南，一本关于“如何让好主意产生影响力”的战略手册。无论你是经验丰富的广告人，还是初涉营销领域的新手，这本书都将是你理解并运用广告创意力量的宝贵资产，帮助你构建更强大、更具吸引力的品牌。

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我一直对市场营销有着浓厚的兴趣，尤其是那些能够触动人心的广告创意。这本书就像是一本宝藏，里面有很多让我眼前一亮的概念和案例。它不仅仅是理论的堆砌，更充满了实操性的指导，让我能够清晰地理解一个成功的影视广告是如何从无到有地被构思和实现的。从最初的市场分析，到目标受众的定位，再到创意概念的发想，每一个环节都讲解得非常透彻。我尤其欣赏的是书中对于“讲故事”的强调，它让我明白，再精美的画面和再动听的音乐，如果没有一个好的故事作为内核，也难以打动人心。书中提供的不同类型的广告案例分析，也极大地拓宽了我的视野，让我看到了不同行业、不同产品在影视广告创作上的多样性和可能性。

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这本书的文字风格非常吸引人，不是那种枯燥乏味的学术报告，而是充满了激情和感染力。作者在讲解专业知识的同时，还穿插了很多生动有趣的故事和个人见解，让我在阅读的过程中一点都不觉得枯燥。我尤其喜欢他对于“为什么要做这个广告”的追问，这种深入挖掘广告背后动机的思考方式，让我对广告的本质有了更深刻的认识。书中对于如何将品牌理念巧妙地融入到广告叙事中的讲解，也让我受益匪浅。它让我明白，一个优秀的影视广告不仅仅是为了推销产品，更是为了与消费者建立情感连接，传递品牌价值。这种“润物细无声”的传播方式，才是真正的高明之处。

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说实话，我一开始抱着试试看的心态购买了这本书，因为市面上关于广告创作的书籍实在太多了，良莠不齐。但这本书真的给了我一个惊喜。它没有那些空洞的理论，而是用非常接地气的方式，一步步地教你如何从一个想法变成一个能够产生实际效果的影视广告。我特别喜欢书中关于“创意来源于生活”的论述，它鼓励我们去观察、去感受，去捕捉那些容易被忽略的生活细节，并从中提炼出广告的核心创意。书中提供的很多练习题和思考题，也让我能够学以致用，巩固所学知识。对我这个还在广告行业摸索的初学者来说，这本书简直就是及时雨，让我少走了很多弯路。

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我是一位资深的广告从业者，看过不少关于广告策划和创作的书籍，但不得不说，这本书给我的感受非常独特。它在保持专业性的同时，又展现出一种极具前瞻性的视野。书中对于新技术、新媒介在影视广告创作中的应用进行了深入的探讨，让我看到了行业未来的发展趋势。特别是关于短视频和社交媒体广告的分析，非常及时和前沿。而且，作者在书中提出的“用户思维”和“情感共鸣”的理念，也让我对如何创作更具影响力的广告有了新的思考。这本书不仅适合新手入门，对于有一定经验的从业者来说，也能从中获得很多启发和灵感，是一本值得反复研读的佳作。

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这本书的包装简直是让人眼前一亮！封面设计非常有质感，那种沉稳的深蓝色配上烫金的字体，一看就觉得是那种内容扎实的干货，而不是市面上那些花里胡哨的快餐读物。拿到手里沉甸甸的，纸张的触感也很舒服，不是那种廉价的纸，翻阅起来很顺滑，字迹清晰，排版也很合理，没有拥挤感，阅读体验非常棒。我尤其喜欢的是它的装帧方式，感觉非常牢固，不像有些书看几次就散架了，这本书应该能陪我很久。而且，书的尺寸也非常合适，既不会太大到不方便携带，也不会太小到看不清字。在收到书的那一刻，我就对它充满了期待，迫不及待地想一探究竟。这种精心设计的细节，让我觉得作者和出版社对这本书是投入了很大的心血的，也从侧面反映出其内容的价值，让人觉得物超所值。

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