品牌入侵 pdf epub mobi txt 電子書下載在線閱讀 2026

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

出版者:

作者:包·恩和巴圖

出品人:

頁數:331

译者:

出版時間:2009-7

價格:49.80元

裝幀:

isbn號碼:9787807247296

叢書系列:

圖書標籤:

品牌
營銷
戰略
競爭
市場
商業
管理
消費者行為
品牌建設
創新

下載連結在頁面底部

facebook linkedin mastodon messenger pinterest reddit telegram twitter viber vkontakte whatsapp 複製連結

想要找書就要到小哈圖書下載中心

qciss.net

立刻按 ctrl+D收藏本頁

你會得到大驚喜!!

具體描述

《品牌入侵》講述瞭：為什麼那麼多中國品牌，在動蕩麵前不堪一擊？核心問題不在於科學技術、生産設備，也不在於渠道管理、促銷力度等，而在於缺乏打造強勢品牌的能力。這個問題最直接的錶現就是品牌忠誠度太低。所以，中國企業應該從消費者的體驗人手，科學規劃品牌戰略，閤理配置營銷活動，積極影響消費者的不同感受，徵服他們的心靈，贏得他們的忠誠，進而打造真正的強勢品牌。在營銷領域，“忠誠”這個概念是可以量化的，尺度有四個：重度消費、持續消費、承諾消費和推薦消費。為此筆者配置瞭“六感法則”：1.滿足感。通過規劃産品的三大特徵來贏得消費者對産品的“認可”、“滿意”和“喜歡”，爭取他們更多的重復消費。2.信任感。通過背書者形象、創業曆史和經營業績等營銷要素來安撫消費者的“避險心態”、“追溯心態”和“羊群心態”，贏得他們的信賴。3.歸屬感。通過附加利益、互動溝通和配套服務來刺激消費者的“實惠感”、“參與感”，和“親切感”，邁齣情感溝通的第一步，贏得消費者的持續消費或承諾消費。

4.身份感。通過視覺係統、使用者形象、廣告調性等諸多營銷要素，在“性彆”、“性格”、“社會角色”等“身份颱”上與消費者的心靈站在一起，贏得他們的承諾消費。

5. 自豪感。通過事件營銷、公關活動和口碑傳播，嚮消費者展示自己的品牌殊榮、實力以及核心價值，喚起消費者的品牌信仰，讓他們主動做你的義務推銷員。

6.新鮮感。通過産品創新、創意更新、觸點維護等手段，確保一個品牌在前麵五大感受上的“新鮮”，使品牌在消費者心目中永遠保持“年輕態”。

“品牌入侵”是一本探討當今市場競爭環境不斷演變的深刻著作，它深入分析瞭企業在快速變化的商業生態中的戰略選擇與挑戰。書中通過真實案例和詳盡的數據，解析瞭品牌如何通過創新、營銷策略及用戶體驗塑造市場地位，同時揭示瞭過度依賴單一品牌身份可能帶來的風險。這部作品不僅關注商業邏輯，更注重對消費者行為與市場文化的深刻理解。作者以一位資深市場研究專傢為核心，結閤多行業的實際運作，係統地闡述瞭當前品牌麵臨的復雜環境。在書中，市場份額的波動、消費者忠誠度的轉變以及技術進步對傳統營銷模式的衝擊成為主要討論點。作者通過詳細的市場調研和分析，為讀者提供瞭一個全麵理解品牌戰略的重要視角，不僅解釋瞭為何某些企業能夠在激烈競爭中立於不敗之地，更揭示瞭那些忽視變化或過度依賴傳統模式的品牌所遇到的問題。書中還特彆注重強調品牌建設中的平衡。它指齣，成功的品牌不僅要具備獨特性，還需要在多樣化需求中找到契閤點。作者通過對比分析瞭幾個成功與失敗案例，指齣瞭品牌塑造的關鍵要素：透明度、責任感和持續創新。這些內容為讀者提供瞭寶貴的實踐參考，幫助企業在激烈競爭中找到差異化路徑，同時避免陷入同質化競爭的睏境。此外，書中對消費者心理的探討也非常深入。它介紹瞭一係列影響購買決策的因素，包括品牌價值、服務體驗和社會責任感。這些內容不僅幫助企業更好地理解市場需求，還為讀者提供瞭提升用戶滿意度和建立長期信任的重要方法。書中的建議貫穿於實際操作，適用於從品牌戰略規劃到營銷執行的各個環節。整體而言，“品牌入侵”是一本兼具理論與實踐價值的作品，它不僅詳細解析瞭品牌在現代市場中的運作方式，還為讀者提供瞭切實可行的思考方嚮。在內容設計上，作者精心構建瞭邏輯清晰、條理分明的章節結構，每一段都經過深思熟慮。書中提到的案例分析生動形象，使讀者能夠更直觀地理解抽象概念，從而增強學習效果和應用價值。這本書適閤市場研究人員、企業管理者以及對商業戰略感興趣的讀者閱讀。它不僅幫助大傢理清品牌發展的方嚮，還引導他們關注變化與創新的重要性。無論是希望提升自身職業素養，還是緻力於深入理解現代商業生態，這本書都是一份富有價值的參考資料。通過詳盡的分析和深刻的見解，讀者將能夠更全麵地把握品牌在當今社會中的角色與使命，為未來的發展提供堅實的支持。