品牌入侵 pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:

作者:包·恩和巴图

出品人:

页数:331

译者:

出版时间:2009-7

价格:49.80元

装帧:

isbn号码:9787807247296

丛书系列:

图书标签:

品牌
营销
战略
竞争
市场
商业
管理
消费者行为
品牌建设
创新

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具体描述

《品牌入侵》讲述了：为什么那么多中国品牌，在动荡面前不堪一击？核心问题不在于科学技术、生产设备，也不在于渠道管理、促销力度等，而在于缺乏打造强势品牌的能力。这个问题最直接的表现就是品牌忠诚度太低。所以，中国企业应该从消费者的体验人手，科学规划品牌战略，合理配置营销活动，积极影响消费者的不同感受，征服他们的心灵，赢得他们的忠诚，进而打造真正的强势品牌。在营销领域，“忠诚”这个概念是可以量化的，尺度有四个：重度消费、持续消费、承诺消费和推荐消费。为此笔者配置了“六感法则”：1.满足感。通过规划产品的三大特征来赢得消费者对产品的“认可”、“满意”和“喜欢”，争取他们更多的重复消费。2.信任感。通过背书者形象、创业历史和经营业绩等营销要素来安抚消费者的“避险心态”、“追溯心态”和“羊群心态”，赢得他们的信赖。3.归属感。通过附加利益、互动沟通和配套服务来刺激消费者的“实惠感”、“参与感”，和“亲切感”，迈出情感沟通的第一步，赢得消费者的持续消费或承诺消费。

4.身份感。通过视觉系统、使用者形象、广告调性等诸多营销要素，在“性别”、“性格”、“社会角色”等“身份台”上与消费者的心灵站在一起，赢得他们的承诺消费。

5. 自豪感。通过事件营销、公关活动和口碑传播，向消费者展示自己的品牌殊荣、实力以及核心价值，唤起消费者的品牌信仰，让他们主动做你的义务推销员。

6.新鲜感。通过产品创新、创意更新、触点维护等手段，确保一个品牌在前面五大感受上的“新鲜”，使品牌在消费者心目中永远保持“年轻态”。

“品牌入侵”是一本探讨当今市场竞争环境不断演变的深刻著作，它深入分析了企业在快速变化的商业生态中的战略选择与挑战。书中通过真实案例和详尽的数据，解析了品牌如何通过创新、营销策略及用户体验塑造市场地位，同时揭示了过度依赖单一品牌身份可能带来的风险。这部作品不仅关注商业逻辑，更注重对消费者行为与市场文化的深刻理解。作者以一位资深市场研究专家为核心，结合多行业的实际运作，系统地阐述了当前品牌面临的复杂环境。在书中，市场份额的波动、消费者忠诚度的转变以及技术进步对传统营销模式的冲击成为主要讨论点。作者通过详细的市场调研和分析，为读者提供了一个全面理解品牌战略的重要视角，不仅解释了为何某些企业能够在激烈竞争中立于不败之地，更揭示了那些忽视变化或过度依赖传统模式的品牌所遇到的问题。书中还特别注重强调品牌建设中的平衡。它指出，成功的品牌不仅要具备独特性，还需要在多样化需求中找到契合点。作者通过对比分析了几个成功与失败案例，指出了品牌塑造的关键要素：透明度、责任感和持续创新。这些内容为读者提供了宝贵的实践参考，帮助企业在激烈竞争中找到差异化路径，同时避免陷入同质化竞争的困境。此外，书中对消费者心理的探讨也非常深入。它介绍了一系列影响购买决策的因素，包括品牌价值、服务体验和社会责任感。这些内容不仅帮助企业更好地理解市场需求，还为读者提供了提升用户满意度和建立长期信任的重要方法。书中的建议贯穿于实际操作，适用于从品牌战略规划到营销执行的各个环节。整体而言，“品牌入侵”是一本兼具理论与实践价值的作品，它不仅详细解析了品牌在现代市场中的运作方式，还为读者提供了切实可行的思考方向。在内容设计上，作者精心构建了逻辑清晰、条理分明的章节结构，每一段都经过深思熟虑。书中提到的案例分析生动形象，使读者能够更直观地理解抽象概念，从而增强学习效果和应用价值。这本书适合市场研究人员、企业管理者以及对商业战略感兴趣的读者阅读。它不仅帮助大家理清品牌发展的方向，还引导他们关注变化与创新的重要性。无论是希望提升自身职业素养，还是致力于深入理解现代商业生态，这本书都是一份富有价值的参考资料。通过详尽的分析和深刻的见解，读者将能够更全面地把握品牌在当今社会中的角色与使命，为未来的发展提供坚实的支持。