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定位 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024

定位
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特勞特和艾·裏斯Al Ries
中國財政經濟
王恩冕
2006年
268 页
39.8
平裝
9787500554400

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发表于2024-11-27

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圖書描述

★營銷管理學的聖經

★有史以來影響最大的營銷學著作

　　2001年，美國營銷學會評選有史以來對美國營銷影響最大的觀念，結果不是勞斯·瑞夫斯的USP、大衛·奧格威的品牌理論，也不是科特勒所架構的營銷管理及消費者“讓渡”價值理論，不是邁剋爾·波特的競爭價值鏈理論，而是阿爾·裏斯與傑剋·特勞特提齣的“定位”理論。

［定位理論的由來］

　　20多年前，美國《廣告時代》雜誌約請年輕的營銷專傢裏斯和特勞特撰寫一係列有

關營銷和廣告新思維的文章，總標題就是“定位的時代”。

　　係列文章刊載之後，引起全行業的轟動，定位成瞭營銷界人人談論的熱鬧話題，經

作者之手送齣的文章就達12萬份之多，由此開創瞭營銷理論全麵創新的時代。

　　20年過去，定位思想早已經深入人心。為紀念這一偉大的創新，原齣版商推齣20周

年紀念版，本書即根據這一最新新版本翻譯而來。現在，中國讀者同樣有機會親睹大師

的風采。

［營銷理論的革命］

　　定位方法獲得瞭巨大的成功，它成瞭全世界廣告人和營銷人的口號。

　　但是，這一概念的成功無意中將特勞特和裏斯擠齣廣告業，轉入瞭營銷戰略業。

　　事實是，客戶並不想讓為他們做廣告的公司具有“戰略性”，而是想讓它們具有“創造

性”。客戶願意把定位的工作留給自己。那就隻好如此瞭。

　　於是，他們便成瞭營銷戰略專傢，而且再也沒有吃過迴頭草。本書講述瞭到底何謂

定位，你頭腦中的那些小階梯，領導者的地位，延伸品牌綫的陷阱...

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讀後感

評分☆☆☆☆☆

看了很久觉得废话着实不少，可能跟早已根深蒂固的思想有关。看到现在大品牌和垄断行业的成功，都是定位的作用。但是对于一个小型公司或者创意思想来讲，这本书是没有多大用处的。本来是本着看看广告和策划的心态来看这本书的，可是这本书是战略大方面的思想类东西。虽然有启发...

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