★营销管理学的圣经
★有史以来影响最大的营销学著作
2001年,美国营销学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念,结果不是劳斯·瑞夫斯的USP、大卫·奥格威的品牌理论,也不是科特勒所架构的营销管理及消费者“让渡”价值理论,不是迈克尔·波特的竞争价值链理论,而是阿尔·里斯与杰克·特劳特提出的“定位”理论。
[定位理论的由来]
20多年前,美国《广告时代》杂志约请年轻的营销专家里斯和特劳特撰写一系列有
关营销和广告新思维的文章,总标题就是“定位的时代”。
系列文章刊载之后,引起全行业的轰动,定位成了营销界人人谈论的热闹话题,经
作者之手送出的文章就达12万份之多,由此开创了营销理论全面创新的时代。
20年过去,定位思想早已经深入人心。为纪念这一伟大的创新,原出版商推出20周
年纪念版,本书即根据这一最新新版本翻译而来。现在,中国读者同样有机会亲睹大师
的风采。
[营销理论的革命]
定位方法获得了巨大的成功,它成了全世界广告人和营销人的口号。
但是,这一概念的成功无意中将特劳特和里斯挤出广告业,转入了营销战略业。
事实是,客户并不想让为他们做广告的公司具有“战略性”,而是想让它们具有“创造
性”。客户愿意把定位的工作留给自己。那就只好如此了。
于是,他们便成了营销战略专家,而且再也没有吃过回头草。本书讲述了到底何谓
定位,你头脑中的那些小阶梯,领导者的地位,延伸品牌线的陷阱...
看了很久觉得废话着实不少,可能跟早已根深蒂固的思想有关。看到现在大品牌和垄断行业的成功,都是定位的作用。但是对于一个小型公司或者创意思想来讲,这本书是没有多大用处的。本来是本着看看广告和策划的心态来看这本书的,可是这本书是战略大方面的思想类东西。虽然有启发...
评分看了很久觉得废话着实不少,可能跟早已根深蒂固的思想有关。看到现在大品牌和垄断行业的成功,都是定位的作用。但是对于一个小型公司或者创意思想来讲,这本书是没有多大用处的。本来是本着看看广告和策划的心态来看这本书的,可是这本书是战略大方面的思想类东西。虽然有启发...
评分看了很久觉得废话着实不少,可能跟早已根深蒂固的思想有关。看到现在大品牌和垄断行业的成功,都是定位的作用。但是对于一个小型公司或者创意思想来讲,这本书是没有多大用处的。本来是本着看看广告和策划的心态来看这本书的,可是这本书是战略大方面的思想类东西。虽然有启发...
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评分看了很久觉得废话着实不少,可能跟早已根深蒂固的思想有关。看到现在大品牌和垄断行业的成功,都是定位的作用。但是对于一个小型公司或者创意思想来讲,这本书是没有多大用处的。本来是本着看看广告和策划的心态来看这本书的,可是这本书是战略大方面的思想类东西。虽然有启发...
这是一本关于二十世纪中叶欧洲文化思潮的通俗读物,但它的魅力在于其生动活泼的叙事风格和极其清晰的逻辑梳理能力。作者擅长将那些晦涩的理论家——比如萨特、加缪或者德里达——还原成有血有肉、充满激情的个体,描绘了他们在咖啡馆里激烈辩论、在战后废墟中探索意义的场景。书中大量的插图和历史照片,极大地增强了代入感,读者可以清晰地看到“存在主义”如何从巴黎的地下室走向了全球的知识界。最让我欣赏的是,作者在介绍完一种思潮后,总能立刻将其应用到具体的艺术作品或政治事件中去,让抽象的概念瞬间落地。比如,他对“异化”概念的阐释,直接关联到了当时工业化生产对个体劳动力的剥削,这种紧密的联系性使得学习过程变得非常高效且有趣。它不是那种束之高阁的学院派著作,更像是一位学识渊博的朋友,带着你兴致勃勃地走过那段风云激荡的百年光阴,让人对现代思想的起源有了更直观、更亲近的理解。
评分这本书简直就是一团失控的情绪风暴,它以一种近乎原始的、不加修饰的语言,直击现代社会中个体的疏离感和存在的焦虑。叙事结构非常跳跃,像是无数支离破碎的日记碎片和街头观察的速写拼凑而成,但这正是它的力量所在——它完美地模仿了现代人思维发散、注意力碎片化的状态。作者似乎对城市底层的生存状态有着异乎寻常的敏锐度,他笔下的角色们,他们的对话粗粝、直接,充满了未被消化的痛苦和对既有秩序的无声反抗。没有传统意义上的“情节发展”,更多的是一种氛围的渲染和情绪的累积,读起来让人感到压抑、烦躁,但又有一种强烈的共鸣感,仿佛作者把那些我们平日里压抑在心底的、那些不适合公开谈论的念头,用最直接的方式捅了出来。它更像是一面镜子,照出了当代人精神困境的全部真相,阅读过程本身就是一种对心理承受能力的考验。我必须承认,读完之后我需要静坐很久才能平复那种被猛烈冲击后的空虚感。
评分这本小说简直是一场华丽的感官盛宴,情节设计得如同精密的瑞士钟表,每一个齿轮都咬合得天衣无缝,推动着故事朝着一个令人拍案叫绝的高潮狂奔而去。我很少看到一部作品能将科幻的宏大叙事和细腻入微的情感刻画结合得如此完美。故事设定在一个被永恒黄昏笼罩的星球上,主角团为了寻找传说中的“回光石”而踏上旅程。书中的环境描写尤其出色,作者似乎拥有将光影、气味甚至微风都化为文字魔力的能力,读起来简直就像是身临其境地在感受那颗星球上干燥的空气和奇异植被的触感。人物塑造立体到让人心疼,特别是那个总是站在道德模糊地带的二号角色,他的每一次挣扎和最终的选择,都让我忍不住在心里为他辩护或谴责,情感拉扯非常到位。节奏的控制也堪称一流,该快则快如闪电,该慢则慢如老茶,让你在紧绷与放松之间找到一种奇异的平衡感。看完最后一页,我立刻有种意犹未尽的冲动,迫切想知道作者下一部作品的动向,这是一部足以载入类型文学史册的佳作。
评分最近读完了一本关于人工智能伦理的深度著作,那本书的视角非常独特,它没有停留于技术本身的炫酷,而是将大量的笔墨放在了AI决策背后的道德困境和哲学思辨上。作者以一种近乎冷峻的笔触,剖析了算法偏见如何潜移默化地影响社会结构,比如在信贷审批和司法量刑中,那些看似公正的代码是如何固化甚至加剧了现有的不平等。我印象最深的是其中关于“责任归属”的探讨,当一个自动驾驶汽车在紧急关头必须做出取舍时,这个决定权应该属于程序员、车主,还是AI本身?书中引用了大量真实的案例和最新的神经科学研究来支撑观点,语言风格偏向学术思辨,论证严密,读起来虽然需要高度集中精神,但每次深入理解一个复杂的伦理框架时,都会有茅塞顿开的震撼感。它强迫你去直面一个事实:我们正在创造一个我们可能无法完全理解和控制的智能实体,而这种创造本身就带有巨大的道德负荷。这本书对那些希望深入理解技术与社会边界的读者来说,绝对是一剂强效的精神兴奋剂,它远超出了科普的范畴,直抵人类文明未来走向的核心命题。
评分我必须承认,我最初对这本关于古典园林建筑史的专著是持保留态度的,毕竟它看起来太过专业和枯燥。然而,作者的叙事功力完全颠覆了我的预期。他没有采用那种罗列年代和图纸的沉闷方式,而是将每一座园林视为一段活生生的历史,讲述了它背后的权力斗争、文人情趣以及与自然哲学的深刻对话。他巧妙地将“借景”这一概念,从单纯的园林手法,提升到了人生观和宇宙观的层面——如何通过规划有限的空间,去容纳无限的意境。书中对苏州园林中“曲径通幽”的设计理念进行了极为深入的分析,将其与中国传统儒释道思想的演变联系起来,解读那些看似随意的叠石和花木,实则蕴含着严谨的几何学和美学原则。语言是那种老派文人特有的凝练和典雅,字斟句酌,每一处引经据典都恰到好处,让人在学习知识的同时,也接受了一次对传统文化的洗礼。对于任何对中国美学、空间哲学感兴趣的人来说,这简直是一本不得不啃的“硬骨头”,但啃下来后收获的营养是巨大的。
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