具体描述
更多≠更好
一直以來，人類都在致力追求「更多」及「更好」，像是更多的食物、更多的金錢，然後帶來更好的生活。但時至今日，「更多」及「更好」已不再能畫上等號。便宜的石化燃料發現後，我們的餐桌上擺滿各國來的食物，我們週遭堆著各國來的機械及用具，生活中的慾望增加，我們對經濟的要求也是節節高升。但這樣真的好嗎？為了追求更低的製造成本，獲得更高的利潤，只得集中大量生產，於是中國成了世界工廠，於是毒奶事件發生了。各種黑心商品的出現，不正是我們一再追求經濟成長、利潤的後果嗎？更糟糕的是，我們在貪婪追求之時，更導致自身生存環境被大量破壞，於是能源與環保成了兩大難題。
如今，石油危機、天然資源耗竭，毫無限制地追求經濟發展已漸漸不適用。因此本書作者提出另一條出路，致力於在地經濟的發展，或許成本會比較高一些，但以糧食來看，我們不需花大筆燃料費(減少能源浪費)購進外國米麥肉品，也能提供在地人更多的工作機會，對當地的環境也能做更妥善的運用。最後，當我們不必汲汲營營追求更高的利潤、更多的金錢、更多用不到的東西時，我們就能體會到在地生活的幸福。
本書特色
在這本強有力和激勵人心的宣言中，麥奇本對於現今普遍的經濟觀點提出最大的挑戰。他觀察到，人類歷史上頭一遭，「更多」不再等於「更好」。麥奇本提出全新的方法來思考我們所購買的物品、所吃的食物、所消耗掉的能源，以及所花費的金錢。
本書激勵人心的中心思想在於，我們需要突破將「成長」視為最高經濟理想的看法，轉而追求地方的繁榮，讓城市、郊區和地區自給自足，種植更多自用的食物、產生更多自用的能源，甚至創造更多自己的文化和娛樂。麥奇本指出此一觀念已經在世界各地如雨後春筍般出現，而且成效卓著，從經濟發展迅速的印度和中國，到社會已臻至成熟的歐洲與新英格蘭，不一而足。對於憂心環境威脅的人們，他提出一個擺脫困境的解決之道；對於物質需求極大的人們，他提出一個具有洞察力的想法，也就是從個人和大社區團體成員的角度來看待自己的生活。
前言
人類大半的歷史中，有兩隻名為「更多」和「更好」的小鳥棲息在同一個枝頭上，你可能想以一石擊中兩鳥，那就是為何自從亞當．斯密（Adam Smith）之後的幾個世紀，人類一直致力於追求最大的經濟生產量。有兩個概念確實會生產出「更多」，其中一個概念是：在市場社會中追求自身利益的個人，將使彼此更為富有，另一個概念是：一般透過增加規模來達成的效率提高，是增加財富的關鍵。這些想法建立了讓本書大多數讀者的生活有所差異的空前繁榮和舒適。難怪這兩個概念主導我們的政治、看法、甚至我們的個性，而且這絕非偶然。
不過我們的時代有一個特色：「更好」已經飛越幾棵樹自行築巢。這一點改變了一切。現在，如果你擁有而且掌握了自己人生或社會的石頭，你必須在「更多」和「更好」之間作抉擇。
本書所要提出的一些論點看來並不陌生：經濟成長不再讓大多數人更富有，反而會造成不公平和不安全。此外，經濟成長與實際限制發生嚴重的衝突，例如氣候變化和產油高峰（peak oil），以致於持續擴張經濟變成不可能的任務；貿然嘗試將會產生危險。事情還不只如此。我們現在開始了解到一個不可預期的因素：許多季所作的新研究已經開始顯示，即使經濟成長確實讓我們變得更富有，財富增加並不會讓我們變得更快樂。
整體而言，這些事實顯示我們需要作一下基本的轉變。我們現在知道從二氧化碳的分子結構到人類滿足的心理等主題，我們需要果斷地開始重建本地經濟。這些做法可能會使產量減少，卻能夠促進更豐富的關係；可能會使成長的速度減緩，卻能夠在持久性上獲得補強。
將焦點轉移到本地經濟，並不表示要放棄亞當．斯密的理論或廢除市場。市場顯然很管用。但是建立本地經濟就表示，我們已不再認為市場毫無差錯，而且會刻意對市場範圍設限。我們需要淡化效率的重要性，把注意力放在其他目標上。我們必須徹底改變人類數代以來的日常習慣，同時徹底改變我們的世界觀、我們對進步要素的看法。
這樣的轉變既非「自由」也非「保守」，它是借用主流政治哲學的一些要素，而且在某些方面跟每一種政治哲學都相互牴觸，它大抵是不相同的，其關鍵問題將會從「經濟是否會促成產量不斷提高」，改變為「經濟會建立或瓦解社區」──結果，社區成為在環境困境中實際復甦以及人類滿足的關鍵。我們個人的喜悅（「更多」的關鍵）已經超過報酬遞減點（point of diminishing returns），它現在遮蔽了我們應該開始正視的深層經濟。
在選擇「深層經濟」這個詞彙時，我想要呼應一個世代前某些環保人士的主張：我們需要的不是多一套煙囪過濾器或加強煙囪法律，而是「深層生態學」，這種「深層生態學」對人們在日常生活中的選擇提出更深切的問題。在現今日益暖化的世界中，這些環保人士的論點愈來愈站得住腳。我們對經濟的看法也要作類似的改變，如此一來，我們才能夠更嚴肅看待人類滿足和社會的持續性；我們需要讓經濟作為一門學科發展成熟。
當然，這項改變得來不易。把焦點放在經濟成長，並且假設世界會因此更美好，是再方便不過的做法；它讓我們停止思考目的，全神貫注在手段上。它讓我們現在所知的經濟──手段科學──異常強大。我們可以將羅盤指針固定指向「更多」，以便隨時選擇路徑；我們可以請擅長排除成長障礙的經濟學家扮演嚮導,，帶領我們走過荒野，前美國聯邦準備理事會主席艾倫．葛林斯潘（Alan Greenspan）就是箇中好手。
但即使那種看法佔上風，而且它腳下到處都是足以證明其力量的鐵幕瓦解碎塊，變動仍不斷從底層冒出。你得仔細端詳，但變動一定就在那裡。例如，農夫市場的重要性可能不如沃爾碼（Wal-Mart）百貨，但是它在食物經濟中成長最為快速，數量和銷售量原已成長一倍，過去十年又翻了一倍，顯示從土地使用型態到社區認同等等的一切都出現新的可能性。類似的實驗在許多其他的經濟領域和全球其他地區都有了成果，背後的動力不是政府法令，而是地區本身的期望與需求。那種期望與需求將構成這種新深層經濟的骨架。新深層經濟是凡夫俗子利用日常生活用品所發起的無聲革命，它最後會採用立法的方式，但是目前的當務之急是打破需要「更多」的這種共識。
但是在此要警告的是，物資充裕的人很容易因為這種思維而偏離主題。最近我到中國採訪，認識一個名叫趙林桃（Zhao Lin Tao）的十二歲女孩，她和我女兒同年，住在四川省貧窮的農村，也就是說，她大概是全球統計學上最普通的人。趙林桃所住的村落人口眾多，跟村人交談需要翻譯人員，趙林桃是少數幾個可以和我直接對話的人之一：她很自豪地操著從人滿為患的學校裡學來的一口漂亮英文。但是當我問到她的生活，她馬上就哭了：她母親到城裡的一家工廠工作，從此一去不回，把她和她妹妹丟給她父親，而重男輕女的父親一天到晚毆打她們。由於趙林桃的母親離家出走，政府會替她支付學費直到國中畢業為止，但是等國中以後，她就沒有錢可以上學。她妹妹已經放棄學業，成為中輟生。換句話說，在趙林桃的世界裡，「更多」和「更好」這兩者仍然是一體的。我們所考慮的任何解決之道，一定要能夠解釋趙林桃為何流淚，她的故事圍繞著這整個企業，很能夠讓人體悟真實狀況。
最後，我想要談論的是現實──我們的世界可以提供哪些東西、而我們實際上需要哪些東西。舊有的現實主義（無止盡的「更多」）已經變形成為危險的幻想。（試想：如果中國人所擁有的汽車數量和美國人所擁有的相同，全世界的汽車數量將會是目前數目的兩倍以上。）我們面臨能源短缺、全球暖化，而且有種模糊但愈來愈強烈的感覺：我們的活力和人際關係並不符合我們的期望，所以我想，我們已經開始摸索接下來可能發生的事，而且時機抓得剛剛好。
作者简介
比爾．麥奇本（Bill Mckibben）
已經有十本著作，其中包括《自然的終結》（The End of Nature）、《遺漏資訊的時代》（The Age of Missing Information），與《在機械化時代保持人性》（Enough: Staying Human in an Engineered Age） 。他是《紐約客》（The New Yorker）雜誌前撰述委員，目前定期幫《哈潑》（Harper’s）、《大西洋月刊》（The Atlantic Monthly）與《紐約書評》（The New York Review of Books）等刊物寫專欄。他是米德伯瑞學院的學者，目前和同為作家的妻子蘇．海爾波恩（Sue Halpern）以及女兒定居於美國佛蒙特州。
譯者簡介
林麗冠
台大中文系畢業，美國密蘇里大學新聞學院碩士，曾任職於《工商時報》等新聞媒體。譯有《廢墟中站起的巨人──一位哈佛學者眼中的的松下幸之助》、《稱職主管16堂必修課》（天下文化公司出版）、《Top Sales報告──超級業務員工作記錄》等。
目录信息
读后感
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用户评价
这本书的名字叫《在地的幸福經濟》，光听这个名字就觉得很亲切，好像和我们的生活息息相关。我最近一直在思考，到底什么样的生活才算得上是“幸福”？是物质的充裕？是精神的富足？还是两者兼而有之？这本书给我的第一感觉就是，它可能提供了一些关于“在地”的思考，也就是说，幸福可能并不遥远，它就存在于我们身边，存在于我们生活的这片土地上。我特别好奇，作者会如何将“经济”这个看似冰冷的概念，与“幸福”这个充满温度的情感联系起来。是不是可以通过一些地方性的经济活动，来促进社区居民的幸福感？是不是有很多我们日常生活中容易忽略的，但却能带来切实幸福感的“在地经济”案例？这本书会不会深入剖析一些成功的在地经济模式，让我们看到，原来幸福是可以被“创造”和“经营”的。我期待着书中能够揭示一些新颖的视角，打破我对于幸福和经济的刻板印象。也许，幸福的经济学，和我们想象中的大有不同。我希望这本书能给我带来一些启发，让我重新审视自己对幸福的定义，以及如何在自己的生活中，发掘和创造属于自己的“在地幸福”。
评分翻开《在地的幸福經濟》，我立刻被它所传递出的那种“接地气”的亲切感所吸引。它没有用那些深奥的经济学理论来吓唬读者，而是用一种娓娓道来的方式，讲述着关于“在地”和“幸福”的故事。我特别好奇，作者是如何将“经济”这个词，与“幸福”这个充满个人情感的词汇紧密联系起来的。书中会不会深入探讨，那些我们生活中可能忽略的，但却真实存在的“在地经济”形态？比如，社区里的互助合作，小农户之间的联合经营，或者一些具有地方特色的手工艺品产业。我想知道，这些看似微小、不起眼的经济活动，是如何悄无声息地为人们带来幸福感的。这本书是否会提供一些具体的案例，让我们看到，原来幸福并不需要遥远的追求，它可能就蕴藏在我们的身边，蕴藏在我们对这片土地的热爱之中。它会不会引导我去重新审视，那些被我们视为理所当然的生活方式，其中是否也包含着“幸福经济”的影子？
评分《在地的幸福經濟》这本书，就像一张精美的地图，指引我探索自己生活周遭隐藏的宝藏。它没有用那些晦涩难懂的经济学理论来束缚我，而是用一种更加贴近生活的方式，展现了“在地经济”的魅力。我迫不及待地想知道，书中是如何描绘那些能够带来真实幸福感的经济活动？是不是有关于社区互助、地方特色产业、或者一些小微企业的生动案例？它会不会让我看到，原来经济的发展，并非一定要追求“大而全”，而是可以在“小而精”中，蕴含着巨大的能量，能够提升人们的生活品质和幸福感。我期望这本书能够启发我，去发掘身边被忽略的经济机会，去参与到那些真正能够滋养我们生活、让我们感受到归属感的经济活动中去。它让我相信，幸福并非总是远在天边，而是就蕴藏在我们脚下的这片土地上，等待着我们去用心耕耘。
评分《在地的幸福經濟》这本书，如同一位循循善诱的长者，轻轻地将我拉回到我最熟悉的地方，让我重新审视我所处的这个“在地”的世界。过往，我们似乎总是在追逐着某种宏大的叙事，而忽略了身边那些细微而真实的幸福。这本书却将焦点凝聚在“在地经济”上，让我看到了，原来经济的发展，也可以如此有温度，如此有人情味。我特别喜欢书中对那些朴实却充满生命力的经济形态的描绘，比如一个村落如何通过发展特色农业，让年轻人愿意留在家乡，让社区焕发出新的活力；又或者，一个社区如何通过共享经济的理念，盘活闲置资源，增进了邻里之间的情感。它让我明白，幸福并非是物质的堆砌，而是一种与土地的连接，一种与人的互助，一种对自身价值的实现。这本书给了我一种启示：真正的经济繁荣，应该是能够惠及每一个个体，让每一个人都能在自己的“在地”生活中，找到属于自己的那份幸福。
评分读完《在地的幸福經濟》，我最大的感受就是，它颠覆了我对“经济”一词的理解。以前总觉得经济就是那些宏大的数字，是国家层面的政策，是企业上市融资。但这本书却把目光投向了非常微观的层面，聚焦于我们身边最熟悉的“在地”社区，探讨如何通过发展地方性的经济活动，来提升居民的幸福感。我尤其喜欢书中对一些具体案例的深入剖析，比如某个小镇如何通过发展特色农产品，不仅带动了当地的产业，也让居民们因为家乡的改变而感到自豪和满足。还有一些社区互助的模式，看似微不足道，却在悄然之间编织起了温情的网络，让生活在其中的人们感受到了真切的归属感和安全感。这本书没有空洞的理论，而是充满了生动的实践，让我看到了经济发展与个人幸福之间，原来可以有如此紧密的联系。它让我意识到，幸福并非遥不可及，而是一种可以被精心培育和滋养的情感，而“在地经济”正是这种培育的土壤。我仿佛看到了，一群人，用双手，用智慧，在自己的土地上，播种下幸福的种子，并看着它生根发芽，开花结果。
评分《在地的幸福經濟》这本书，如同一股清流，洗涤了我对所谓“成功”的固有认知。过往，我们被太多“大而强”的经济模式所裹挟，似乎只有不断追求规模化、资本化，才能称之为发展。然而，这本书却将视角拉回到我们最熟悉的“在地”，让我们看到了另一种可能。它探讨的“幸福经济”，并非是冰冷的商业逻辑，而是充满了人情味和温度。我惊喜地发现，书中对一些不起眼的小型经济体的描写，充满了智慧和力量。例如，如何通过社区共享空间，盘活闲置资源，创造就业机会，同时也促进了邻里之间的交流与合作，让原本疏离的人们因为共同的经济活动而变得亲近。这种“在地”的经济模式，不追求一夜暴富，而是注重可持续的、有机的生长，它强调的不是利润最大化，而是人的全面发展和社区的整体福祉。这本书让我重新思考，什么样的发展才是真正有意义的？什么样的经济模式才能带来长久的幸福？它鼓励我们去发现身边被低估的价值，去拥抱那些虽小却充满生命力的经济形态。
评分这本书的名字，叫《在地的幸福經濟》。光是这几个字，就让我充满了探索的欲望。它似乎在诉说着，幸福并非遥不可及，也并非只存在于远方的繁华都市，而是就根植于我们所生活的这片土地上。我特别好奇，作者是如何将“经济”这个听起来有些冰冷的词汇，与“幸福”这个充满人情味的概念结合在一起的。书中会不会描绘一些生动的案例，展示一些地方性的经济活动，是如何巧妙地提升当地居民的幸福感的？我期待着，这本书能够打破我过去对经济发展的刻板印象，让我看到，原来经济也可以如此贴近生活，如此充满温度。它会不会告诉我，如何在自己的小社区里，或者在自己力所能及的范围内，去发掘和参与那些能够带来真实幸福感的经济活动？这本书让我感觉，它提供了一种全新的视角，让我重新思考，什么才是真正值得追求的“幸福经济”。
评分这本书的标题——《在地的幸福經濟》，本身就有一种莫名的吸引力。它不像那些冰冷的经济学著作，充满了晦涩的术语和复杂的模型，反而透露出一种生活的温度和人情的温暖。我特别好奇，作者是如何将“在地”这个概念与“幸福经济”巧妙地融合在一起的。书中会不会介绍一些真实的案例，展示一些社区或者小企业，是如何通过发展符合本地特色的经济活动，从而提升居民的幸福感？我期待着，这本书能够打破我对于经济发展“越大越好”的思维定势，让我看到，其实在微观的、本土的经济形态中，也蕴藏着巨大的能量，能够为人们带来实实在在的幸福。它会不会教我如何去发现身边被忽略的经济机会，如何去参与到那些真正能够滋养我们生活、提升我们幸福感的经济活动中去？这本书给我一种感觉，幸福并非遥不可及，它就隐藏在我们生活的土壤里，等待着我们去发掘和灌溉。
评分《在地的幸福經濟》这本书，真的让我对“经济”这两个字有了全新的认识。以前总觉得经济是宏观的、遥远的，是国家层面的事情，跟我们小老百姓关系不大。但这本书却把经济“拉回”了我们身边，拉到了我们所生活的这片土地上。它探讨的“在地经济”，不是那种大张旗鼓、追求规模效益的模式，而是更注重社区特色、人情味和可持续发展。我印象特别深刻的是，书中提到的一些小社区如何通过发展本地特色产业，比如手工制品、特色旅游，不仅为当地居民创造了就业机会，更重要的是，让大家对自己的家乡产生了更深的认同感和归属感。这种感觉，是金钱无法衡量的。这本书让我明白，幸福并非仅仅是物质的富足，更是一种精神的满足，一种与社区的连接，一种对自身价值的实现。它让我看到，原来经济活动也可以如此有温度，如此有人情味，如此贴近我们的生活。
评分《在地的幸福經濟》这本书，为我打开了一扇全新的窗户，让我重新审视“经济”与“幸福”的关系。以往，我们常常被“经济增长”的光环所吸引，似乎GDP的数字越高，生活就越幸福。然而，这本书却将目光聚焦于“在地”，去挖掘那些虽然规模不大，但却能实实在在地提升人们幸福感的经济活动。我非常欣赏书中对那些“小而美”的经济模式的描绘，比如一个社区如何通过发展本地特色农产品，不仅带动了当地的经济，更重要的是，让居民们找到了参与感和归属感，大家因为共同的目标而凝聚在一起，这种精神上的富足，是任何物质财富都难以比拟的。它让我意识到，幸福并非是奢侈品，而是一种可以被“创造”和“经营”的生活方式，而“在地经济”正是这种创造和经营的有力工具。这本书像一位温和的导师，引导我走出“追逐名利”的迷思，去发现身边被忽视的价值，去拥抱那些真正能够滋养心灵的经济活动。
评分对于批判美国的书总是喜闻乐见的。更何况是美国人自己发声！
评分对于批判美国的书总是喜闻乐见的。更何况是美国人自己发声！
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