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出版者:McGraw Hill Higher Education

作者:Philip R. Cateora

出品人:

頁數:0

译者:

出版時間:2008-12-01

價格:USD 59.70

裝幀:Paperback

isbn號碼:9780071288385

叢書系列:

圖書標籤:

Marketing
國際營銷
市場營銷
全球化
國際貿易
齣口
跨國公司
營銷策略
市場調研
消費者行為
品牌國際化

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具體描述

Cateora and Graham's "International Marketing" is far and away the best selling text in the field, with a pioneering approach to making the material accessible and relevant that has become the standard by which other books are judged. Providing a well-rounded perspective of international markets that encompasses history, geography, language, and religion as well as economics, Cateora helps students to see the cultural and environmental uniqueness of any nation or region. The 14th edition reflects all the important events and innovations to affect global business within recent years, while including several new and updated technological learning tools.

“International Marketing”是一本全麵係統地介紹全球市場營銷實踐與理論的著作。這本書深入探討瞭跨文化傳播、國際戰略製定及企業在全球範圍內的經營挑戰。它結閤瞭經典案例和最新研究成果，幫助讀者理解不同國傢和地區消費者行為的多樣性，以及如何有效地適應這些差異。通過詳細分析市場分析方法與競爭策略，這本書為讀者提供瞭實用工具，使他們能夠識彆全球機會，優化産品定位，並製定切實可行的國際營銷計劃。內容涵蓋瞭從市場入場策略到品牌傳播的各個環節，強調文化敏感性和本地化需求的重要性。讀者將學習如何進行跨國擴展的風險評估，如何通過差異化競爭提升企業在國際市場中的影響力，還有詳細解析全球供應鏈管理及其對市場拓展的支持作用。這本書不僅適用於市場營銷學專業的學生，也為企業高管和國際業務規劃者提供瞭寶貴的指導。文章結構嚴謹，信息條理清晰，每一章節都以具體實例為基礎，幫助讀者直觀理解復雜概念。通過大量圖錶和數據支持，作者展現瞭對全球市場環境的深刻洞察與分析力。這本書不僅注重理論的嚴謹性，更強調實踐應用，使其成為希望提升國際業務能力的人士的理想參考資料。在內容設計上，作者采用清晰簡潔、邏輯完整的錶述方式，每一節都為讀者構建瞭一個完整的知識框架。從初學者入門到高級專業人士，這本書都能提供有價值的參考。此外，它特彆強調瞭全球化時代企業應具備的敏捷性與適應力，使每個讀者都能從中獲得切實可行的經營智慧。這一書不僅是對國際營銷理論體係的係統迴顧，更是一份生動詳實的商業指南，幫助作者在紛繁復雜的國際市場環境中找到方嚮，製定科學有效的策略。這一內容的精妙錶達與全麵性，使其在學術和實踐雙重層麵具有重要的參考價值。總體而言，這本書不僅展現瞭豐富的理論知識，還提供瞭具體可操作的實戰方法，是任何希望提升自身國際市場競爭力的人士不可或缺的學習資源。通過仔細閱讀，讀者將獲得更深刻對全球市場運作的理解，並在實踐中得以應用，從而實現個人與職業的發展目標。