具体描述
《市场调查方法与技术(第2版)》主要内容：目前，有关市场调查的专业书籍已经有许多版本，大体上可以分为两种类型。一种类型是以介绍市场调查的基本方法为主，将市场调查作为一种工具交给读者，读者可以结合自己的领域加以运用；另一种类型是以企业经营管理中需要通过市场调查处理的主要问题作为主题，介绍市场调查方法和技术如何运用于这些方面。前一种类型的书很多，后一种类型的书却是凤毛麟角。
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21世纪统计学系列教材:市场调查方法与技术(第3版)
作者简介
目录信息
读后感
我很奇怪人大的老师编写的书，都会把统计学的内容包含进去，不管是侧重哪个方向的。比如这本《市场调查方法与技术》几乎把统计学的内容都放进去了，可以作为一本帮助总结统计学的内容，可能是初级的，但是很有用的，把所有的基本思想都写出来了。
评分我很奇怪人大的老师编写的书，都会把统计学的内容包含进去，不管是侧重哪个方向的。比如这本《市场调查方法与技术》几乎把统计学的内容都放进去了，可以作为一本帮助总结统计学的内容，可能是初级的，但是很有用的，把所有的基本思想都写出来了。
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用户评价
这部作品的整体论述结构，给人的感觉是脉络清晰，层层递进，但其最令人称道之处，在于它对“研究的价值链重塑”这一宏大命题的探讨。作者没有将市场研究视为一个独立的、被动的“汇报”部门，而是将其定位为驱动企业战略转型的核心引擎。书中有一个核心论点反复被强调：研究的最终产出不应该是厚厚的报告，而应该是清晰、可执行的商业决策路径。为此，作者提供了一套从研究需求界定到最终管理层汇报的“影响力最大化”流程。其中关于如何将复杂的统计发现转化为CEO可以理解的“一页纸战略建议”的技巧，简直是职场生存的必备技能。书中还特别强调了“竞争情报（CI）”与传统市场研究的融合，提供了一个动态监测竞争对手产品发布周期和市场反应的框架，这对于快速变化的市场环境来说至关重要。阅读体验上，它的行文节奏感极强，时而如雄辩家般激情四射，时而又像冷静的工程师一样精确无误。它成功地将一门原本被认为偏向“软性”的学科，提升到了与财务分析、运营管理同等重要的战略高度，是真正意义上的“决策赋能”之作。
评分说实话，我最初对这类工具书总是抱持着一种既期待又害怕的心态，怕它充斥着晦涩难懂的术语和永远无法落地的理论模型。然而，这部作品完全打破了我的预期。它的语言风格是极其口语化且充满激情的，仿佛一位经验丰富、健谈的行业前辈在耳边娓娓道来他的“江湖秘籍”。作者在描述如何构建一个有效的抽样框时，用了整整一个篇幅去探讨“沉默的螺旋”在社区调查中可能导致的系统性误差，并将这种误差与现实中几次著名的选举预测失误联系起来，这种叙事手法极具震撼力。更值得称道的是，它对不同行业背景的研究人员都提供了友好的视角转换。比如，针对快节奏的互联网产品迭代，书中提出了一套“敏捷研究”框架，强调在短周期内快速获得最小可行性洞察（MVI）的重要性，这与传统耗时较长的深度田野调查形成了鲜明的对比和互补。在数据分析部分，作者并没有强迫读者去深入学习复杂的编程语言，而是聚焦于如何批判性地解读SPSS或R语言输出的统计报告，重点关注P值背后的实际商业意义，而不是仅仅追求统计显著性。这种注重“转化力”而非“计算力”的指导思想，对于管理者和市场策划人员而言，才是最宝贵的财富。
评分这本书的装帧设计着实让人眼前一亮，那深沉的墨绿色封皮，配上烫金的字体，透着一股沉稳而专业的味道。我尤其喜欢扉页上那句引言，它寥寥数语就点明了探寻商业真谛的严肃性与必要性。初翻开时，我本以为这是一本枯燥的学术教材，但深入阅读后才发现，作者在看似严谨的框架下，巧妙地融入了大量鲜活的案例，比如某国际快消品牌如何通过一次精准的焦点小组访谈，扭转了其在新兴市场的颓势。这种理论与实践紧密结合的叙述方式，极大地提升了阅读的愉悦感和代入感。特别是关于“大数据时代下定性研究的复兴”这一章节的论述，作者没有停留在传统的研究方法上空谈，而是深入分析了社交媒体爬虫技术在捕捉消费者潜意识偏好方面的应用潜力与伦理边界。书中对问卷设计中常见的“锚定效应”和“社会期许偏差”的处理技巧讲解得尤为细致，给出的修正模型和校验工具非常实用，对于任何想要跨入市场研究领域的新手来说，这无疑是一份扎实的入门指南，它不仅仅是教你“怎么做”，更重要的是教会你“为什么这么做”的底层逻辑。整本书的排版疏密得当，图表清晰直观，即便是面对复杂的统计学概念，也能通过精心绘制的流程图迅速抓住核心脉络。
评分这本书的深度和广度，用“百科全书”来形容或许都不足以概括其全貌，更像是一部将市场研究的“艺术”与“科学”完美融合的哲学著作。它最让我感到震撼的，是其对研究伦理和文化敏感度的强调。作者用了相当大的篇幅，探讨了在全球化背景下，如何避免研究工具和指标的文化霸权，特别是对跨文化消费者行为的解读，提出了“去中心化”的视角转换模型。例如，在描述一次针对东南亚市场的品牌认知研究时，作者详尽地分析了当地特定的宗教习俗如何影响了受访者对“诚实”和“忠诚”的定义，从而使得简单的语义翻译变得毫无意义。这种对文化细微差别的敏锐捕捉，远超出了教科书的范畴，更像是人类学田野调查的结晶。此外，书中对“无结构化访谈”技巧的剖析入木三分，提供了大量实战中常用的引导性提问和“共情反馈”技巧，帮助研究人员挖掘出受访者自我都未曾察觉的需求点。读完这部分内容，我立刻感觉自己对待每一次一对一的沟通都有了全新的敬畏心，它不再是简单的信息获取，而是一场深层次的心理博弈与连接。
评分我必须承认，起初我对书中关于“实验设计在市场研究中的应用”这一章是持怀疑态度的，因为传统观念认为实验室环境难以复刻真实购买场景。然而，作者通过一系列精妙的A/B测试和“虚拟市场情境模拟”的案例，彻底颠覆了我的看法。他详细拆解了一个大型零售商如何利用数字孪生技术，在不影响现有销售的前提下，测试了数十种货架陈列和定价策略组合的潜在效果，并用严谨的因果推断模型证明了实验结果的可靠性。书中对如何控制“溢出效应”和“霍桑效应”的描述尤其精彩，它不是简单地告诉你不能这样做，而是提供了一套可操作的、分步骤的解决方案。这本书的价值在于，它成功地将那些原本只属于心理学和经济学前沿的复杂概念，转化为市场人员可以立刻理解和应用的工具箱。更不用说，它对“满意度研究”的批判性审视，指出单纯的净推荐值（NPS）的局限性，并推荐了结合情感计量学（如面部表情编码）来获取更深层次客户忠诚度信号的方法。这本导论不仅仅是方法的罗列，更像是一部指导我们如何以更科学、更具前瞻性的眼光去看待和量化消费者心智的指南书。
评分书中全是文字概念。
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