具体描述
For graduate and upper-level undergraduate courses in Marketing Research and Marketing Data Analysis.Marketing Research:An Applied Orientation,5e allows students to actually experience the interaction between marketing research and marketing decision-making.
Harvard Business School Cases:Five Harvard Business School cases have been added to the Fifth Edition. For each case, we provide comprehensive questions on each chapter of the book (except the data analysis chapters) as well as answers to these questions. These questions and answers can be found in the Instructor's Manual and on the Web site for this book. Students can purchase these cases directly from Harvard Business Online: http://harvardbusinessonline.hbsp.harvard.edu.
Cases with REAL Data:Several cases have been added containing real data sets.The data sets for these cases are real and obtained in actual surveys conducted by disguised companies.
Updated Video Cases:Carefully written from a marketing research perspective,these cases also include video questions located at the end of each Part.Solutions are provided in the Instructor's Manual.
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读后感
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用户评价
初读此书，我最大的感受是其叙事逻辑的严谨与跳脱的平衡掌握得极妙。它不像某些学术著作那样故作高深，上来就抛出一堆晦涩难懂的术语，而是以一种近乎讲述故事的口吻，娓娓道来市场研究的精髓。作者似乎深谙“授人以渔”的道理，并没有直接给出“标准答案”，而是引导读者去思考每一个研究设计背后的驱动力。例如，在谈及样本选择的偏差性时，书中不仅罗列了各种偏差的类型，更重要的是，它提供了一套系统的自查清单，帮助研究者在实际操作中规避陷阱。这种循序渐进、层层递进的讲解方式，极大地降低了学习曲线的陡峭程度。最让我印象深刻的是，它对“提问的艺术”的强调，指出一个好的研究往往始于一个精准的问题，这种对研究起点价值的重视，是很多技术导向的教材所忽视的宝贵洞见。
评分这本书的价值，远超乎一本纯粹的学术参考资料，它更像是一份可以随时翻阅的实战操作手册。我特别关注其中关于数据清洗和分析结果解读的部分，这部分内容写得极其接地气。作者没有停留在讲解软件操作的层面，而是深入剖析了为什么某些统计检验结果需要被优先关注，以及在企业决策层面前，如何将冰冷的数据转化为有力的商业洞见。书中提供的那些“红旗警告”（Red Flags）部分，简直是神来之笔，用简洁的语言指出了调研中常见的认知误区和常见的报告陷阱。我曾在实际工作中遇到过一次数据解释的僵局，回头对照书中对此类情况的论述，茅塞顿开。这种将高级理论知识转化为可执行步骤的能力，是衡量一本实用型书籍是否成功的关键，而这本书无疑做到了极致。
评分这本书的装帧设计简直是一场视觉盛宴，从封面到内页的排版，都透露着一种精致与专业感。特别是纸张的选择，触感温润，墨色浓郁，长时间阅读下来眼睛也不会感到疲惫。我尤其欣赏作者在图表和案例展示上的用心，那些复杂的统计模型和市场调研流程图，都被精心简化和可视化处理，即便是初次接触这个领域的读者，也能迅速抓住核心脉络。书中对不同研究方法的介绍深入浅出，比如定性研究和定量研究的平衡运用，展示了作者深厚的实战经验。很多教科书为了追求理论的全面性而显得枯燥乏味，但这本则成功地将理论与现实商业场景紧密结合，比如几则经典的消费者行为分析案例，读来让人拍案叫绝，仿佛身临其境地参与了一次成功的市场决策过程。可以说，光是这本书的制作工艺和呈现方式，就足以让它在众多专业书籍中脱颖而出，成为案头常备的工具书。
评分坦率地说，市面上关于市场研究的书籍汗牛充栋，但真正能让人反复阅读、从中汲取新意的却凤毛麟角。这本著作的魅力在于其深厚的“人情味”与冷静的科学态度完美融合。它没有回避研究过程中可能出现的伦理困境和人为干扰，反而将其纳入讨论范畴，这体现了作者对研究伦理的深度关怀。更重要的是，书中穿插的那些看似闲笔的个人轶事或早期失败案例，恰恰是帮助读者建立同理心、理解研究复杂性的关键环节。这些片段让原本严肃的学科变得鲜活起来，让读者感受到研究者在面对不确定性时的挣扎与坚持。对于任何渴望真正理解市场脉搏、而非仅仅掌握工具的人来说，这本书提供了一种超越工具集的、充满人文关怀的研究哲学。
评分从宏观战略层面来看，这本书展现了一种超越技术层面的商业洞察力。它不仅仅教你如何“做研究”，更教会你如何“运用研究”来塑造公司的战略方向。作者对于市场趋势的捕捉和预判能力令人叹服，书中提及的几个未来研究方向的预测，在几年后的今天看来，已然成为行业的热点议题。阅读过程中，我不断地在思考，如何将书中的前沿理念与我所在行业的特定语境相结合。它鼓励读者保持批判性思维，对既定的市场范式提出质疑，而不是盲目地追随行业内的“最佳实践”。这种激发思考、鼓励创新的精神，使得这本书成为了一种持续的智力刺激，而不是一次性的知识输入。它培养的不是一个单纯的执行者，而是一个能够驱动变革的研究领导者。
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