具体描述
本书是通过消费领域的70个新物种案例，来解释当下不同品牌所运用的营销方法和操盘手法，是目前国内为数不多的从品牌营销角度对于当下热门品牌的解析，整本书的观点都是中立不带有任何偏袒的抨击，对于时下年轻人从一个全新的角度去理解他们身边的这些熟悉的消费品牌有一定的启发作用。
本书的特点之一就以当下年轻人喜欢的文体风格，解析的品牌都是近一年热门的消费类品牌，对于读者来说有很大的流量吸引。本书的卖点之二就是整本书都会用到实用的营销法则贴合实际的案例分析，读者可以通过这些品牌的解析方法学会去不断去理解更多消费类新的品牌的营销方式。
作者简介
老胡、国内价值营销倡导者、国内消费品牌观察者、黑洞大学 战略合作作家、特邀讲师、在行、知乎、知识星球等知识平台大V、混沌大学广州分校 特邀讲师、樊登读书会深圳分会 特邀讲师、沈阳化工大学特邀讲师。
目录信息
01定位时代的结束，新物种的流量机会在哪里
品牌流量环境/2
流量黑洞理论/3
流量黑洞现象/5
新物种的机会/7
重构流量空间/8
02卫龙辣条用视觉告诉我们吃辣条这件事情的格调在哪里
自黑是一种流量/10
有趣是年轻品牌流量的核心 /12
升级认知让有趣更有趣 /13
差异化创新是流量黑洞背后的逻辑/14
03困了累了喝什么，消费者买单的是红牛还是东鹏特饮
功能饮料品牌没有永远的老大/18
激发能量，红牛营销借势流量/20
用年轻人喜欢的方式拼出流量/22
“拼”文化背后的流量逻辑/24
04支付宝带我们集福、让我们用花呗，慢慢成了我们生活的一部分
支付宝锦鲤爆红背后的逻辑/26
支付宝的真心、愚人节的玩心、用户的开心/28
支付宝有点“毒”，年轻人“慎用”/29
支付宝的温暖，让人上瘾的支付习惯/31
第二章 品牌就是流量的入口
01瑞幸咖啡的蓝色就是视觉流量的最佳入口
瑞幸咖啡不是卖一杯咖啡那么简单/34
瑞幸咖啡叫板星巴克是以卵击石吗/35
瑞幸咖啡的流量池思维/37
瑞幸咖啡的钱还可以烧多久/39
02答案茶作为茶饮新物种打破了传统茶饮市场的平衡
答案茶一夜爆红于抖音/42
答案茶用答案撬动了年轻人的心/44
答案茶成名之后的品牌纷争/46
混战后的新赛道，被遗忘的答案茶/47
03抖音让流量在线上黑洞式爆发增长：人人都是增长的连接点
有抖音的日子快手也不寂寞/50
抖音的后微博时代，短视频弯道超车/52
抖音的现象级——每个人的15秒/54
抖音最终还是“快手化”吗/55
04《吐槽大会》和《奇葩说》，年轻人的夜宵必备综艺节目
《吐槽大会》笑着流出了泪/58
《吐槽大会》留下一些遗憾/60
《奇葩说》让辩论不只有力量还有流量 /62
《奇葩说》用生命在打广告/64
《奇葩说》选手很奇葩/65
05戴森——中产收割机，用产品刷屏你的朋友圈
一台2990元的吹风机，你买不买/67
戴森比女人还了解女人/69
戴森用黑科技让你看到未来/70
戴森——中产阶层的收割机/72
第三章 连接的意义
01拼多多3亿用户背后的消费，不只是低价和拼团
拼多多，刺破电商天花板的那道光/76
拼多多，到底多了什么/78
拼多多替3亿中国用户发声/80
拼多多不为消费降级当替罪羊/82
02这些品牌比年轻人的父母还更懂年轻人在想什么
Bottle Dream瓶行宇宙，年轻人的可持续生活方式/84
青年志重塑游牧时代的年轻人/86
故宫博物院文创，从未让年轻人失望过/89
03不按常理出牌的他们，却留在年轻人的朋友圈
彩虹合唱团——搞笑外表下的严肃创作/92
猫王复古收音机用销量赢得年轻人的青睐/94
没有Keep的朋友圈，都不好意思说自己是玩健身的/96
TeamLab刷爆年轻人朋友圈的光影/97
04连接生活的方方面面， 这些情怀行业离你的梦想有多近
书店不是书店，却比以前更挣钱/100
开花店除了情人节，还有多少利润支撑情怀/102
烘焙行业坑多，可是为什么那么火/104
咖啡行业：这是最好的时代，也是最坏的时代/106
05电梯广告，背后连接着3亿城市人主流的消费生活
分众传媒的电梯广告，浓缩了一个消费世界/108
有老大的地方就有老二，电梯广告搅局者新潮传媒/110
用户看广告和让用户看广告是两种价值/111
16年不变的分众传媒，未来会怎样/113
第四章 IP到超级IP的流量之路
01超女与后超女时代，创造101如何引爆选秀节目的偶像商业流量
超女现象背后的选秀IP这条路并不平凡/116
创造101 如何成为年轻人热捧的现象级流量产品/118
《偶像练习生》的流量，18个月后还在吗/120
粉丝价值、偶像流量，合理撬动才是正经事/122
02抖音红人榜一半海水一半火焰，有流量不一定是IP
抖音红人都有流量，为什么只有他们成了超级IP/124
抖音火的红人各有原因，不火的原因却只有一个/126
代古拉K的抖音走红，背后MCN才是真正的赢家/127
抖音流量收割背后，成就了谁的利益/129
03《中国有嘻哈》——IP 爆红背后的秘密
《中国有嘻哈》爆红背后地下嘻哈音乐的饱暖自知/132
听吴亦凡评委的惜字如金，不如听欧阳靖来两句/134
《中国有嘻哈》带动潮流生意，可是却解不了国民的渴/135
《中国有嘻哈》关注年轻人，年轻人不只是嘻嘻哈哈/137
04罗振宇、吴晓波、薛兆丰，知识付费领域的超级流量IP
那么多知识付费平台，为什么罗辑思维让罗振宇成为超级IP/139
罗振宇和吴晓波带来的到底是知识还是焦虑/141
“知识付费第一人”薛兆丰，为什么越黑他越红呢/142
知识付费的风口还留下多少机会/144
05民谣的夜晚，而我们已不再是那个孤独的少年
民谣一直被误解，过去从未向未来道别/147
赵雷火了民谣商业变现容易了吗/149
朴树不再是少年，我们却永远站在原地且听风吟/150
第五章 品牌年轻化和娱乐化
01传统消费品牌如何在流量黑洞时代获得“年轻化”标签
品牌为什么需要年轻化/154
百雀羚和六神花露水，如何让年轻人种草/156
中式雪糕“中街1946”自带网红流量，如何做到1天销售40万支 /158
乐纯酸奶——让伊利、娃哈哈、蒙牛刮目相看的酸奶流量IP/160
02有鱼猫粮、李宁国潮、褚橙、音遇，用流量占据年轻人的生活圈
“猫不需要你猫只需要猫粮”，有鱼猫粮比你更懂猫的胃/162
李宁国潮，从制造到设计的转型/164
褚橙的情怀是表面，内在那份精神才是真正打动年轻人的原因/165
音遇：分割社交新流量的黑马/167
03一个超级商圈就是一座城，商业生态下的场景流量重构
北京三里屯太古里，十年商圈潮流的风向标/169
上海K11绝处逢生的淮海路商圈一大奇迹/170
深圳万象天地，潮牌流量圈粉无数/172
成都远洋太古里，超级流量重新定义年轻人的生活方式 /174
04奢侈品牌——好的设计比刻意讨好更受年轻人喜欢
Gucci是如何夺回年轻人的消费市场/177
Tiffany & Co靠一枚回形针赢得了年轻人市场的重新回归 /179
Fendi的小怪兽设计，让年轻人毫无保留/181
年轻化的LV，与Supreme合作只是品牌跨界合作的开始/183
05品牌好不好玩年轻人说了算，引发社交的圈层流量时代
星巴克2019樱花杯遭遇疯抢——猫爪里的流量/185
杜蕾斯：内容营销的老司机，热点传播看它就够了/187
可口可乐表达瓶的传播是情绪流量的爆发/188
Know Yourself 存在于每一篇10万+背后的心理学流量IP/190
第六章 场景化的流量消费升级
01体验为王，喜茶每一家店铺美到让你拍照根本停不下来
喜茶表面排队背后是巨大的流量消费/194
喜茶品牌爆红背后的真实原因/196
喜茶没有被媒体写过的营销之外的产品王道/198
喜茶能火多久？这是全网消费者最关心的问题，没有之一/200
02不知道诊所、网易云音乐——年轻人从不孤独
知乎“不知道诊所”：新消费场景下的
好奇商业生态/202
知乎“不知道诊所”社交化场景的流量世界/204
杭州地铁里的那场网易云营销——音乐评论背后的孤独经济/205
网易云音乐用音乐洞察到千万颗易碎的孤独星球/207
03关于吃这件事的流量有多大？这两家公司说了算
亚洲吃面公司用设计带动网红流量 /210
亚面：设计是颜值，产品是流量 /211
春丽吃饭公司：饭可以不吃，照一定要拍/213
创始人无心插柳，“春丽吃饭公司”裂变新消费流量/215
04淘宝造物节背后中国制造的逆袭
淘宝“造物节”，造的是什么风/217
淘宝造物节背后的年轻群体，他们的目光就是投票的最好方式/219
淘宝造物节背后的造物逻辑学你学到一招都不得了/220
05新场景消费下的年轻人的视听触感，从未停止过迭代更新的步伐
B站：年轻人放肆下不被看见的克制/223
咸鱼一边卖二手一边玩社交，躺在鱼塘里的分享经济/225
程一电台：40亿播放量背后的90后社交流量/226
谁来买单社交软件流量下90后的焦虑/228
第七章 自媒体时代下的所有行业被重新定义
01国内女性社群繁荣下的独立经济和不断下沉的励志流量
千万少女们的成就梦，从来都不是痴人说梦 /232
“趁早”社群榜样下的女性激励新体系/234
行动派：国内百万青年学习的榜样社群 /235
“灵魂有香气的女子”成长比成功要重要/237
02自媒体时代改变了他们，也带来了颠覆性认知革命
小荻老师：国内陌生关系破冰第一人/239
陈勇：网络营销实战专家 /241
关健明：朋友圈成交培训专家 /242
黎德国：国内快闪摄影行业超级流量IP/244
03微商全流量时代的开启，是朋友圈创业的新方向
智伴机器人：人工智能背后的陪伴经济/246
贾烽：从抖音火起来的互联网导师，粉丝经济下的个人IP流量/248
04自媒体时代下的在线教育品牌，到底是传道还是解惑
三节课：倒计时成为学习最大的原动力/251
樊登读书会：读书经济增长背后的秘密 /253
得到APP：引领知识付费行业的头部流量 /254
混沌大学：用创新思维为知识重续流量 /256
05靠公众号起家的这些行业KOL，如今陪伴在年轻人的生活里
黎贝卡的异想世界：商业记者到时尚博主，跨界创业背后的内容电商/259
十点读书：线上内容电商线下开始布局/261
胡辛束的“杯欢制茶”，90后的“借奶消愁”/262
小马宋：靠公众号内容成为网红，克制表达背后的营销洞察/264
后记/267
· · · · · · (收起)
读后感
很多年前读吴晓波老师的《激荡三十年》，讲述了时代背景下不同企业家和公司沉浮。而老胡这本书，讲述了互联网背景下70个网红品牌背后的逻辑，随着科技进步，消费主流群体、消费习惯、消费渠道等的变更，身边不断涌现一批新品牌产品，拍着长队，刷着朋友圈，各种场合被提起，很...
很多年前读吴晓波老师的《激荡三十年》，讲述了时代背景下不同企业家和公司沉浮。而老胡这本书，讲述了互联网背景下70个网红品牌背后的逻辑，随着科技进步，消费主流群体、消费习惯、消费渠道等的变更，身边不断涌现一批新品牌产品，拍着长队，刷着朋友圈，各种场合被提起，很...
开始看书名我以为刘慈欣老师的新作，后来才知道是商业书，而且都是当下比较喜欢的品牌都提到。 感觉作者像万花筒一样，58的价格性价比非常高，我还是京东做活动29买的，感觉和送差不多。 这本书从整体适合创业者和品牌管理者去阅读，它的流量角度刚好是很多企业和创业者所缺乏...
开始看书名我以为刘慈欣老师的新作，后来才知道是商业书，而且都是当下比较喜欢的品牌都提到。 感觉作者像万花筒一样，58的价格性价比非常高，我还是京东做活动29买的，感觉和送差不多。 这本书从整体适合创业者和品牌管理者去阅读，它的流量角度刚好是很多企业和创业者所缺乏...
很多年前读吴晓波老师的《激荡三十年》，讲述了时代背景下不同企业家和公司沉浮。而老胡这本书，讲述了互联网背景下70个网红品牌背后的逻辑，随着科技进步，消费主流群体、消费习惯、消费渠道等的变更，身边不断涌现一批新品牌产品，拍着长队，刷着朋友圈，各种场合被提起，很...
用户评价
这本书的封面设计非常有吸引力，那种深邃的黑色背景和中间跳跃的亮色元素，一下子就抓住了我的眼球，让人不禁联想到那些神秘的、难以捉摸的现象。我是一个对市场趋势和新兴事物非常敏感的人，平时也没少关注各种“爆红”的案例，但总觉得很多时候是“只知其然，不知其所以然”。看到“流量黑洞”这个词，立刻就觉得它触及到了核心，好像里面藏着某种揭示事物发展规律的秘密。虽然我还没有来得及翻开它，但光是这个书名，就激起了我强烈的阅读欲望。我期待它能提供一些分析框架，帮助我理解那些突然涌现又迅速消失的“新物种”，了解它们是如何在短时间内吸引大量关注，又如何构建起自己的“流量护城河”的。我希望这本书不仅仅是罗列案例，更重要的是能够深入剖析背后的机制，提供一套可复用的方法论，让我能够举一反三，在未来的观察和实践中有所借鉴。感觉它会是一本能让我“脑洞大开”的书。
我一直对那些能够快速崛起并改变行业格局的新事物感到着迷。尤其是在这个瞬息万变的数字时代，每天都有新的概念、新的平台、新的玩法出现，它们如同流星划过夜空，短暂却耀眼。而《流量黑洞》这个书名，精准地捕捉到了这种现象的核心——吸引和汇聚海量关注的强大力量。我非常好奇，这本书究竟是如何定义“新物种”的？它们具备哪些共同的特质，又在哪些方面突破了传统的认知？我期待它能够不仅仅是列举一些成功的案例，更重要的是能够深入剖析这些“新物种”在产品设计、用户体验、营销传播、社群运营等方面的创新之处，以及它们如何巧妙地利用人性中的某些弱点或需求，从而实现流量的裂变和爆发。我希望这本书能为我提供一个更系统、更深入的视角，去理解和洞察那些正在或即将改变我们世界的“流量黑洞”。
我是一名创业者，每天都在思考如何让自己的产品或服务能够吸引更多的用户，获得更多的关注。最近市场上的“新物种”层出不穷，有的昙花一现，有的却能持续火爆，这让我感到非常困惑。这本书的标题——《流量黑洞》——给我一种直觉，它可能掌握着某种吸引和留存流量的秘诀。我期待它能提供一些切实可行的指导，比如如何找到产品的“爆点”，如何设计引人入胜的内容，如何利用社交媒体进行有效的传播，以及如何将短暂的关注转化为持续的用户粘性。我希望这本书能够详细地讲解“爆红逻辑”背后的具体方法，而不是停留在理论层面。我希望书中能够提供一些具体的案例分析，并提炼出可供借鉴的操作步骤，让我能够将这些方法应用到自己的创业实践中，帮助我的产品走出瓶颈，获得成功。
拿到这本书的时候，我当时正在经历一个项目瓶颈期，急需一些新鲜的思路和灵感。翻开目录，看到里面涉及的“70个新物种”，我的兴趣就更浓了。我对具体是哪些“新物种”感到很好奇，因为我平时关注的领域相对固定，这本书会不会带我进入一些我从未涉足过的、但可能蕴含巨大潜力的市场？“爆红逻辑与方法”这几个字更是直击痛点，我一直在思考，为什么有些产品或服务能一夜之间成为焦点，而有些却默默无闻？是运气使然，还是背后有更深层次的原因？我希望这本书能从更宏观的角度，比如社会心理、用户行为、技术驱动、营销策略等多个维度，来解读这些“爆红”现象。我期待它能像一个专业的侦探，细致地解构每一个案例，找出隐藏在成功背后的关键要素，并用清晰易懂的方式呈现出来。这本书可能会为我打开一扇新的大门，让我看到互联网世界中那些令人惊叹的生命力是如何孕育和爆发的。
坦白说，我选择这本书，很大程度上是被它“席卷国内”的字眼所吸引。我一直觉得，中国的市场环境是非常独特的，有着自己的一套运行逻辑和发展节奏。所以，一本专注于国内“新物种”爆红案例的书，对我的吸引力是巨大的。我希望它能跳出一些照搬国外理论的窠臼，而是真正地结合中国的本土特色，去分析那些在我们身边发生的、令人瞩目的商业现象。我特别想知道，在信息爆炸、用户注意力极度稀缺的今天，到底什么样的“新物种”才有可能脱颖而出？它们是如何在激烈的竞争中找到自己的生存空间，并迅速扩大影响力的？我对于那些能够引发群体模仿、甚至改变生活方式的“新物种”尤为关注，这本书是否能揭示它们在用户心理和社交传播层面的深层动因？我感觉它会是一次关于中国式增长奇迹的深度挖掘，也许还能从中发现一些尚未被充分认识到的市场机会。
这本书内容太空洞，根本不能拿到实际中运用。
这本书非常喜欢，58元的价格也是良心价格，相比里面的内容来说，88元也不为过。
作为一个95后我表示有点看不明白这本书写的什么。
案例比较新鲜
这本书写的最好的地方就是目录了吧，看似集合了很多热门案例，实际都没有分析到位。开篇就否定定位理论，但是对应的自己的观点也没有讲清楚，如果定位理论失效，又是什么在主导着品牌去吸引顾客呢？背后真正的逻辑是什么？一页多的纸，就讲完一个案例，完全没有辩证地去分析，只讲好没有坏，太片面了。读到后面，甚至严重怀疑是一本为了小品牌打广告的集合了。。。
