前言
第一章 廣告的基本概念
第一節 廣告的定義與分類
一 廣告的起源
二 廣告的分類
第二節 影視廣告的發展曆程
一 影視廣告的特點與優勢
二 影視廣告的産生與發展
三 影視廣告的傳播功能
第二章 影視廣告創意
第一節 廣告策劃與廣告目標
一 廣告策劃概述
二 製訂廣告目標
第二節 廣告訴求的創意思考
一 創意簡報大綱
二 創意原則與思維方法
三 創意主張(廣告理論簡述)
第三節 影視廣告的錶現手法
一 比較式廣告
一 産品實證式
三 誇大問題點方式
四 “3B”原則
五 名人代言式
六 卡通人物式
七 比喻象徵式
八 歌舞式(音樂風格)
九 生活片段式
十 懷舊風格
十一 散點式(多情節片段)
十二 戲劇衝突式
十三 主講人形式
十四 特殊效果式(畫麵特效、聲音特效)
十五 電影風格
十六 紀實手法(紀錄片風格)
十七 “性”含義廣告
十八 純字幕廣告
十九 方言式廣告
二十 係列性廣告
二十一 藉力方式
二十二 惡搞風格
二十三 意識形態廣告
二十四 傳統戲麯風格
二十五 中國字體、水墨與圖騰類廣告
第三章 影視廣告製作與管理
第一節 影視廣告製作的管理
一 創意總監和製作總監的職能
二 控製製作成本
三 廣告導演和執行製片
第二節 影視廣告攝製媒材
一 電影膠片廣告
二 數字高清廣告
三 標清錄像廣告
四 動畫廣告
五 實拍與動畫閤成廣告
六 後期摳像閤成型廣告
七 素材編輯型廣告
第三節 影視廣告製作流程
一 前期籌備階段
二 拍攝製作階段
三 後期製作階段
第四章 經典影視廣告賞析
第一節 歐美當代影視廣告
一 美國廣告
二 英國廣告風格
三 斯堪的那維亞風格——北歐潮流
第二節 南美風潮
一 巴西廣告
二 阿根廷、秘魯、哥倫比亞、烏拉圭廣告
第三節 亞洲魅影
一 齣色的泰國廣告
二 印度廣告的崛起
三 日本廣告風格
第五章 影視廣告教學
一 廣告創意
二 廣告製作
參考文獻
作者簡曆
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