现代广告策划实务 pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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☆☆☆☆☆

出版者:电子工业

作者:王吉方编

出品人:

页数:263

译者:

出版时间:2009-1

价格:27.00元

装帧:

isbn号码:9787121078682

丛书系列:

图书标签:

广告策划
广告学
营销
传播学
品牌推广
市场营销
创意
文案
实务
案例分析

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具体描述

《现代广告策划实务》依照广告策划的流程，突出实践训练环节，以必要的理论铺垫为基础，以设定课题，组织调研、制定广告战略为起点，开展全程模拟广告策划活动，强化学生实践技能的掌握。《现代广告策划实务》共11章，第1章为广告策划概述部分，根据“必需”和“够用”的原则，从广告策划的基本概念和要素入手，主要阐述广告策划在营销和广告运动中的地位、作用、类型、特征等。第2章为广告策划的过程，基本说明广告策划的内容和类型、程序等。在此基础上，其余各章基本按照广告策划流程、突出实践环节、重点强调广告策划的理论与实践相结合的思路，对广告调查与分析、广告战略策划、广告策略策划、广告创意策划、广告表现策划、广告媒体策划和广告预算策划、广告效果测评、广告策划书撰写等内容进行了论述。

《数字时代营销策略：洞察、创新与执行》一、时代浪潮下的营销变革我们正身处一个瞬息万变的时代。数字技术的爆炸式发展，深刻地重塑了消费者的行为模式、信息获取渠道以及品牌与用户之间的互动方式。传统的营销理论与实践，在面对海量数据、碎片化注意力和个性化需求时，显得愈发力不从心。因此，理解并掌握一套适应数字时代的新型营销策略，对于任何希望在激烈的市场竞争中脱颖而出的企业或个人来说，都已成为当务之急。《数字时代营销策略：洞察、创新与执行》并非一本仅停留在理论层面的空谈之作，而是一本旨在为读者提供一套系统性、实操性强的营销方法论的指南。它深入剖析了数字时代营销的核心挑战与机遇，并围绕“洞察”、“创新”与“执行”这三大关键环节，为读者构建起一个完整的营销框架。本书的目标是帮助您摆脱信息过载的困扰，掌握识别真正有价值的消费者洞察的方法，激发突破性的营销创意，并最终将这些创意转化为可衡量的商业成果。二、洞察：挖掘消费者深层需求在信息爆炸的数字环境中，如何真正“看见”消费者，理解他们的真实需求、痛点和渴望，是营销成功的基石。本书将带领读者穿越纷繁复杂的数据表象，深入挖掘消费者行为背后的逻辑。 1. 大数据驱动的洞察能力：我们将探讨如何有效地收集、清洗、分析海量的消费者数据，包括社交媒体活跃度、搜索行为、购买记录、用户反馈等。本书将介绍多种数据分析工具和方法，如用户画像构建、行为路径分析、情感分析等，帮助您从数据中提炼出有价值的消费者洞察。例如，我们不再满足于知道“谁”在购买，而是深入探究“为什么”他们会购买，以及在何种场景下会产生购买意愿。 2. 定性研究的深度挖掘：除了定量数据，定性研究依然是理解消费者深层动机不可或缺的手段。本书将介绍焦点小组、深度访谈、用户体验测试等方法，帮助您捕捉那些隐藏在数据之外的、微妙而重要的消费者情感和价值观。我们将学习如何设计富有启发性的访谈提纲，如何引导对话以获得真实反馈，以及如何将这些定性洞察与定量数据相结合，形成更全面、更深刻的消费者认知。 3. 情境化与个性化的理解：数字时代消费者需求的高度个性化，要求营销策略必须具备高度的情境化能力。本书将阐述如何理解消费者在不同触点、不同时间、不同情绪状态下的需求差异。我们将学习如何构建动态的用户画像，如何根据实时数据调整沟通策略，以及如何通过个性化内容和产品推荐，与消费者建立更深层次的连接。 4. 预测性洞察与趋势把握：领先一步的洞察，意味着在市场竞争中占据先机。本书将介绍如何利用数据分析和市场趋势研究，预测未来的消费者需求和市场变化。我们将学习识别新兴的消费群体、新兴的消费模式，以及如何提前布局，将潜在机会转化为现实优势。三、创新：重塑营销创意与方法洞察是基础，创新是引擎。在信息泛滥的数字世界，平庸的创意难以引起消费者的关注。本书将激发您的创造力，引导您探索各种创新的营销思路和实践。 1. 跨平台整合营销：数字时代并非意味着单一平台的胜利，而是多平台协同作战的时代。本书将深入探讨如何在不同数字渠道（如社交媒体、搜索引擎、内容平台、电商平台、短视频平台等）之间进行有机整合，形成协同效应。我们将学习如何根据不同平台的特性，设计差异化的内容策略，并实现信息和流量的有效导流。 2. 内容为王的创意法则：在内容即货币的时代，高质量、有吸引力的内容是吸引和留住消费者的关键。本书将解析如何创作能够引发共鸣、传递价值、激发互动的创意内容。我们将探讨不同内容形式（如短视频、直播、图文、播客、互动H5等）的特点与应用，以及如何围绕品牌故事、产品卖点和消费者痛点，打造引人入胜的内容叙事。 3. 互动与参与式营销：数字时代，消费者不再是被动的信息接收者，而是积极的参与者。本书将介绍如何设计能够鼓励用户参与、互动和创造的营销活动。我们将学习如何运用用户生成内容（UGC）、社交裂变、游戏化机制、社群运营等方式，激发消费者的主动性，将他们转化为品牌的忠实拥护者和传播者。 4. 技术赋能的营销创新：人工智能、增强现实（AR）、虚拟现实（VR）、大数据算法等前沿技术，正在为营销创新提供无限可能。本书将介绍如何将这些新兴技术融入营销策略，创造更具沉浸感、互动性和个性化的用户体验。我们将探索如何利用AI生成个性化广告，如何通过AR/VR技术展示产品，以及如何利用算法优化投放效果。 5. 情感连接与品牌故事：在产品同质化日益严重的今天，品牌的情感价值和独特故事，能够帮助品牌在消费者心中占据更重要的位置。本书将引导您学习如何挖掘和讲述品牌故事，如何与消费者建立情感上的连接，以及如何通过品牌价值观的传递，赢得消费者的信任和忠诚。四、执行：将策略落地为商业成果再好的洞察和创意，如果不能有效地落地执行，都将是纸上谈兵。本书将帮助您建立一套高效的营销执行体系，确保策略能够转化为可衡量的商业成果。 1. 精准投放与效果衡量：数字营销的核心优势在于其可衡量性。本书将深入讲解如何制定精准的广告投放计划，如何利用各种广告平台（如搜索引擎广告、社交媒体广告、信息流广告等）进行高效投放。更重要的是，我们将详细介绍如何建立一套完善的效果衡量体系，包括关键绩效指标（KPIs）的设定、数据监测与分析、ROI（投资回报率）的计算等，确保每一笔营销投入都能产生预期价值。 2. 用户生命周期管理：营销并非一蹴而就，而是贯穿用户生命周期的持续过程。本书将介绍如何从吸引新用户、转化潜在用户、维护老用户到提升用户忠诚度，构建一套完整的用户生命周期管理策略。我们将学习如何利用营销自动化工具，实现个性化的触达和关怀，提升用户留存率和复购率。 3. 跨部门协同与项目管理：成功的营销活动往往需要跨部门的紧密协作，包括市场部、销售部、产品部、设计部等。本书将提供实用的项目管理方法和沟通技巧，帮助您协调各方资源，确保营销活动的顺利推进。我们将学习如何制定清晰的执行计划、分配任务、监控进度，并及时解决可能出现的问题。 4. 敏捷迭代与持续优化：数字营销环境变化迅速，营销策略也需要保持灵活性和适应性。本书将强调敏捷迭代的理念，鼓励读者在营销执行过程中不断测试、学习和优化。我们将学习如何进行A/B测试，如何根据数据反馈快速调整策略，以及如何建立持续优化的反馈循环，不断提升营销效果。 5. 风险管理与合规意识：在数字营销过程中，也伴随着各种潜在的风险，如数据隐私泄露、虚假宣传、网络欺凌等。本书将强调风险管理和合规意识的重要性，引导读者了解相关的法律法规和行业规范，确保营销活动的合法性与安全性。五、结语《数字时代营销策略：洞察、创新与执行》是一本为渴望在数字洪流中乘风破浪的营销人量身打造的实用指南。它不是提供一成不变的答案，而是赋予您一套思考营销问题、解决营销挑战的系统性方法。通过本书的学习，您将能够更深刻地理解消费者，更富有创造力地设计营销活动，更高效地将策略转化为商业成功。让我们一起，在数字时代的浪潮中，绘制出属于您的精彩营销篇章。

作者简介

目录信息

第1章现代广告策划概述 1.1 现代广告策划的含义、性质 1.1.1 现代广告策划的定义 1.1.2 现代广告策划的性质 1.2 现代广告策划的作用与意义 1.2.1 现代广告策划的地位 1.2.2 现代广告策划的作用 1.2.3 现代广告策划的意义 1.3 现代广告策划的特征与原则 1.3.1 现代广告策划的特征 1.3.2 现代广告策划的原则本章小结案例分析思考与练习实训训练第2章现代广告策划过程 2.1 现代广告策划的内容 2.1.1 市场调查 2.1.2 分析研究 2.1.3 广告战略的制定 2.1.4 广告策略的制定 2.1.5 与公共关系和促销活动的配合 2.2 现代广告策划的类型 2.2.1 广告运动策划与广告活动策划 2.2.2 为不同目的而进行的现代广告策划 2.2.3 按广告目标对象的不同而进行的现代广告策划 2.3 现代广告策划阶段及工作流程 2.3.1 现代广告策划阶段 2.3.2 广告公司策划运作流程本章小结案例分析思考与练习实训训练第3章广告调查与分析 3.1 广告环境与广告调查 3.1.1 广告环境的含义及构成 3.1.2 广告调查的含义和作用 3.1.3 广告市场调查的内容 3.1.4 广告调查的方法 3.1.5 广告调查的程序 3.2 广告产品调查 3.2.1 产品自身若干方面的调查 3.2.2 产品的生命周期情况调查 3.2.3 产品分析的内容 3.2.4 广告USP=产品特点+消费者心理公式 3.3 广告受众与消费者调查 3.3.1 广告受众与目标消费者 3.3.2 消费者调查 3.4 竞争状况调查 3.4.1 广告主企业经营情况调查 3.4.2 市场竞争性调查本章小结案例分析思考与练习实训训练第4章广告战略策划 4.1 广告战略策划概述 4.1.1 广告战略与广告战略策划含义 4.1.2 广告战略的特点 4.1.3 广告战略的类型 4.1.4 广告战略策划内容 4.2 广告战略目标 4.2.1 广告战略目标的概念 4.2.2 广告战略目标的原则 4.2.3 广告战略目标的选择 4.3 广告战略总体设计 4.3.1 广告战略总体设计步骤 4.3.2 广告战略的选择设计本章小结案例分析思考与练习实训训练第5章广告策略策划 5.1 广告目标市场策略 5.1.1 广告目标市场策略的含义 5.1.2 广告目标市场的范围选择策略 5.1.3 广告目标市场策略类型 5.1.4 广告目标市场策略的选择 5.2 广告定位策略 5.2.1 实体定位 5.2.2 观念定位策略 5.3 广告产品策略 5.3.1 产品导入期的广告策略 5.3.2 产品成长期的广告策略 5.3.3 产品成熟期的广告策略 5.3.4 产品衰退期的广告策略 5.4 广告市场策略 5.4.1 广告心理策略类型 5.4.2 广告明星策略 5.4.3 广告现场策略 5.5 广告事件策略 5.5.1 事件营销的含义 5.5.2 事件营销的要点本章小结案例分析思考与练习实训训练第6章广告创意策划 6.1 广告创意概述 6.1.1 广告创意的概念 6.1.2 广告创意的特征 6.1.3 广告创意的实质 6.2 广告创意理论与思维 6.2.1 广告创意的理论 6.2.2 广告创意的思维方法 6.3 广告创意组织与创意过程 6.3.1 广告创意组织 6.3.2 广告创意过程 6.4 广告创意的模式与具体技巧 6.4.1 广告创意的模式 6.4.2 广告创意的具体技巧本章小结案例分析思考与练习实训训练第7章广告表现策划 7.1 广告表现与广告表现策划 7.1.1 广告表现的概念 7.1.2 广告表现的含义 7.1.3 广告表现的载体 7.2 广告表现的作用与法则 7.2.1 广告表现的作用 7.2.2 广告表现的法则 7.3 广告表现的类型与原则 7.3.1 广告表现的类型 7.3.2 广告表现的原则 7.4 广告表现的方法和策略 7.4.1 广告表现的方法 7.4.2 广告表现的策略本章小结案例分析思考与练习实训训练第8章广告媒介策划 8.1 广告媒介的类型与特征 8.1.1 广告媒介的类型 8.1.2 各类广告媒介的特点 8.2 广告媒介选择策略 8.2.1 选择广告媒介的原则 8.2.2 选择广告媒介的方法 8.2.3 影响广告媒介选择的因素 8.3 广告媒介评估策略 8.3.1 评估广告媒介的标准 8.3.2 媒介评估的主要指标 8.4 广告媒介组合策略 8.4.1 媒介组合的作用 8.4.2 媒介组合的方式 8.4.3 运用媒介组合的要点本章小结案例分析思考与练习实训训练第9章广告预算策划 9.1 广告预算的内容 9.1.1 广告费用的组成 9.1.2 广告预算的项目 9.1.3 影响或决定广告预算的因素 9.2 制定广告预算经费的方法 9.2.1 定率计算法 9.2.2 广告收益递增法 9.2.3 销售单位法 9.2.4 销售收益递减法 9.2.5 目标任务法 9.2.6 竞争对抗法 9.2.7 武断法 9.2.8 全力投入法 9.2.9 计量设定法(又称定量法) 9.2.10 通信订货法 9.3 广告预算分配策略本章小结案例分析思考与练习实训训练第10章广告效果测定策划 10.1 广告效果的含义及特性 10.1.1 广告效果的含义 10.1.2 广告效果的特性 10.2 广告传播效果的测定 10.2.1 广告表现效果的测定 10.2.2 媒体接触效果的测定 10.2.3 心理变化效果的测定 10.3 广告销售效果的测定 10.3.1 什么是广告销售效果 10.3.2 广告销售效果测定的方法 10.4 广告社会效果的测定 10.4.1 广告社会效果测评的依据 10.4.2 广告社会效果测定的方法本章小结案例分析思考与练习实训训练第11章现代广告策划书 11.1 现代广告策划书概述 11.1.1 现代广告策划书及其用途 11.1.2 现代广告策划书的特点 11.1.3 现代广告策划书的要求 11.2 现代广告策划书的格式 11.2.1 封面 11.2.2 现代广告策划小组名单 11.2.3 目录 11.2.4 摘要 11.2.5 前言 11.2.6 正文 11.2.7 结论 11.2.8 附录 11.2.9 封底 11.3 现代广告策划书撰写程序 11.3.1 分析研究阶段 11.3.2 拟定提纲阶段 11.3.3 分析研究，提出具体的可行性方案阶段 11.3.4 撰写文本阶段 11.4 现代广告策划书范例中国移动通信“动感地带”品牌策划案本章小结案例分析思考与练习实训训练附录广告名词英汉对照一览广告岗位广告类型广告基本知识广告评估主要参考资料与文献
· · · · · · (收起)

读后感

评分☆☆☆☆☆

用户评价

评分☆☆☆☆☆

深入探讨本书的文风，它展现出一种非常现代且国际化的视野。作者似乎吸收了全球顶尖广告公司的精华理念，但又巧妙地将其本土化，使其更贴合我们国内市场的具体土壤。书中对于“内容营销”和“社群经济”的分析尤为精辟，它没有停留在“生产好内容”这种陈词滥调上，而是探讨了如何利用算法推荐机制和用户生成内容（UGC）形成自我传播的飞轮效应。我特别喜欢作者在论述数字媒体策略时，那种理性与感性并重的态度。他既能用数据说话，精准描绘用户画像的热力图，也能在关键时刻强调广告的“人性”和“共鸣点”。这种平衡感，让这本书既有硬核的技术支撑，又不失广告艺术的温度。对于希望从传统媒介思维转向全媒体整合传播的营销人来说，这本书无疑是一次及时的、深层次的思维升级。

评分☆☆☆☆☆

总的来说，这本书带给我的最大惊喜，在于它提供了一种前瞻性的、面向未来的广告策划视角。它没有沉湎于过去成功的案例复盘，而是将大量的笔墨聚焦于“未来已来”的新挑战，比如AI在创意生成中的应用，以及Web3.0背景下品牌资产的重塑。书中的许多预测和趋势分析，在我看来，已经走在了行业观察的前面。它鼓励读者去拥抱变化，用创新的工具和方法论去解决旧有的商业难题。我合上书本时，感受到的不是知识的堆积，而是一种强烈的行动欲望——迫不及待地想把学到的新框架应用到手头的项目中去检验效果。这本书的价值，不在于它本身有多厚，而在于它能激发读者去创造、去实践、去超越书本上的知识边界。这是一本真正能驱动实践者不断进化的“思考引擎”。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我最欣赏这本书的，是它对“系统性思维”的强调。很多策划人容易陷入“头痛医头，脚痛医脚”的误区，只关注某一个爆点或某个渠道的表现，而忽略了整体营销生态的协同效应。这本书却构建了一个非常宏大的框架，把广告策划提升到了企业战略的高度去审视。它花了大量篇幅去讲解如何将品牌定位、产品生命周期、竞争对手动态与年度营销目标进行有机整合。我记得其中有一章详细阐述了“模糊边界营销”的概念，这在当前跨界合作频繁的市场环境下显得尤为重要。作者的文字风格非常凝练，没有太多华丽辞藻的堆砌，但每一个段落都信息密度极高。读完之后，我感觉自己对“策划”二字的理解不再局限于制作一份PPT，而是演变成了一套严谨的、可复制的商业逻辑推演过程。它教会我的不是固定的招式，而是武林心法，让我在面对任何新产品、新市场时，都能迅速搭建起自己的分析模型。

评分☆☆☆☆☆

这本书的阅读体验，远超出了我对一本工具书的预期。它并非那种让你读完一遍就束之高阁的“速成秘籍”，而是那种需要反复品读、时常翻阅的“案头宝典”。我注意到作者在行文中穿插了许多行业内的“潜规则”和“避坑指南”，这些内容是那些学院派教材里绝对不会提及的。比如，关于如何与难搞的甲方进行有效沟通，如何在高压环境下管理创意团队的情绪，以及如何处理媒介采购中的“灰色地带”，这些实操层面的经验分享，价值简直无法估量。作者的笔调带着一种历经沧桑后的淡定与幽默，读起来毫不费力，但每一条建议背后都凝结着真金白银的代价。特别是那段关于“预算法则与效果评估的动态调整”的论述，它彻底颠覆了我对ROI衡量的传统认知，让我开始更关注投入产出比的实时反馈和迭代优化，而不是僵硬的季度报告。

评分☆☆☆☆☆

这本《现代广告策划实务》的封面设计得相当有品味，那种深蓝色和金色的搭配，透露出一种专业又不失稳重的气质。我原本是带着点怀疑的态度翻开它的，毕竟市面上关于策划的书籍汗牛充栋，很多都停留在理论的阐述，空洞乏味。然而，初读之下，我立刻被它那种强烈的实战导向所吸引。它不像教科书那样死板地罗列定义，而是更像一位经验丰富的老前辈在手把手地教你如何应对真实世界的挑战。书中的案例选取非常贴近当下市场环境，从新消费品牌的崛起，到传统企业的数字化转型，每一个案例都有清晰的逻辑链条，展示了从市场调研、目标人群画像、创意构思到媒介投放策略的完整闭环。特别是关于“用户痛点挖掘与情感链接”的部分，作者的分析角度极其犀利，让人茅塞顿开。它不是简单地告诉你“要做什么”，而是深入剖析了“为什么这样做有效”，并且提供了多套备选方案的优劣对比，这种深度和广度，对于我这种刚入行不久的人来说，简直是如获至宝。我甚至发现，以前自己做策划时那些模糊不清的环节，在这本书里找到了清晰的操作指南，仿佛一盏明灯照亮了前方的迷雾。

评分☆☆☆☆☆