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出版者:

作者:数码创意

出品人:

页数:453

译者:

出版时间:2009-1

价格:89.00元

装帧:

isbn号码:9787121073618

丛书系列:

图书标签:

• Photoshop
• CS3
• 平面广告
• 创意
• 特效
• 设计
• 图像处理
• 技巧
• 教程
• 宝典

《设计之道：视觉传达的艺术与实践》 在信息爆炸的时代，如何让信息以最醒目、最动人心魄的方式传递给目标受众，成为衡量一个设计师功力的重要标尺。本书《设计之道：视觉传达的艺术与实践》，并非一本单纯的软件操作指南，而是一次深入探究设计本质、洞悉视觉语言力量的旅程。我们旨在引导读者超越工具的限制，从更宏观、更具战略性的角度理解平面广告设计的核心要素，并掌握一套系统性的创意方法论，以打造真正具有影响力的视觉作品。 第一部分：设计的哲学与思维 在数字化的洪流中，我们首先将目光投向设计的源头——那股驱动创意产生的原始冲动和深层思考。本部分将深入剖析“什么是好的设计？”，它不仅仅是形式的优美，更是信息传递的效率、情感的触动以及文化的共鸣。我们将探讨设计不仅仅是“画图”，更是“解决问题”的艺术。通过对人类认知心理、色彩心理学、格式塔原理等基础理论的解读，帮助读者建立扎实的理论根基，理解视觉元素如何在潜移默化中影响着人们的感知和决策。 洞察受众： 任何成功的设计都离不开对目标受众的深刻理解。我们将引导读者学习如何进行有效的市场调研和用户画像分析，了解他们的需求、偏好、文化背景以及他们的痛点，从而创作出能引起共鸣、直击心灵的设计。 创意引擎： 创意并非灵光乍现，而是一种可以被训练和培养的能力。我们将介绍一系列行之有效的创意发想技巧，例如头脑风暴、联想、类比、逆向思维、SCAMPER法则等，并通过丰富的案例分析，演示如何在看似不可能的情况下，挖掘出独一无二的创意火花。 叙事的力量： 优秀的设计能够讲述一个故事，传递一种情绪，甚至塑造一种品牌形象。本部分将重点阐述如何运用视觉元素构建叙事，如何通过构图、色彩、字体、图像的组合，引导观者进入设计的世界，并与之产生情感连接。 第二部分：视觉元素的精妙运用 掌握了设计思维，我们便进入了具体视觉元素的操练场。本部分将带领读者以全新的视角审视每一个设计元素，并理解它们在整体设计中所扮演的关键角色，以及如何将它们组合成富有冲击力的整体。 色彩的语言： 色彩是视觉传达中最直接、最强大的元素之一。我们将不再局限于色彩搭配的技巧，而是深入探讨色彩的心理学含义，不同文化背景下的色彩象征，以及如何根据品牌调性、产品特性和传播目的，运用色彩来营造特定的氛围，引导观者的情绪，并突出信息重点。从单色系的沉稳内敛，到撞色的激情碰撞，每一种色彩选择都蕴含着深邃的设计智慧。 字体的灵魂： 字体并非简单的文字载体，而是具有独立生命力的视觉元素。本部分将引导读者理解不同字体的性格和气质，以及它们如何影响信息的传达效果。我们将探讨衬线体、无衬线体、手写体等不同字体的适用场景，如何通过字号、字距、行距的精妙调整，以及字体与图像的融合，来增强设计的可读性、美观度和品牌辨识度。 构图的逻辑： 构图是设计的骨架，它决定了视觉信息的组织方式和引导路径。我们将从黄金分割、三分法、对称构图、对角线构图等经典构图法则出发，探讨如何在平面设计中灵活运用，创造出既和谐又富有张力的视觉画面。同时，我们也将分析负空间（留白）的妙用，理解它如何在有限的空间内创造无限的想象，并赋予设计呼吸感。 图像的魔力： 图像是视觉传达的灵魂伴侣。本部分将关注如何选择、处理和运用图像，使其与设计主题完美契合。我们将探讨摄影、插画、纹理、图标等不同类型图像的特点，以及如何通过后期处理、合成等手段，赋予图像更强大的表现力。重点将在于如何让图像不再是单纯的装饰，而是成为故事叙述的载体，甚至是创意的核心。 第三部分：从概念到实现的策略 理论与元素的掌握，最终需要转化为实际的执行力。本部分将聚焦于设计项目的全流程，强调从概念构思到最终落地过程中所需要的策略和思考。 信息层级的构建： 在信息过载的今天，如何清晰、有效地传递信息至关重要。我们将教授读者如何识别和区分信息的优先级，并运用视觉手段（如大小、色彩、位置、对比度等）来建立明确的信息层级，确保最重要的信息能够第一时间被观者接收。 品牌形象的塑造： 平面广告是品牌形象的重要载体。本部分将深入探讨如何通过设计，将品牌的DNA、核心价值和个性特征转化为独特的视觉语言，并贯穿于所有广告作品中，形成统一且富有识别度的品牌形象。 跨媒介的协同： 在现代广告传播中，平面广告往往需要与其他媒介（如社交媒体、视频、户外广告等）协同作战。我们将探讨如何让平面广告在整体传播策略中发挥其独特优势，并与其他媒介形成有效的互动和补充。 设计评审与迭代： 优秀的设计并非一蹴而就，而是经过反复推敲和优化的结果。本部分将提供关于如何进行有效的设计评审，如何接收和反馈意见，以及如何根据反馈进行迭代和改进的实用建议，帮助读者在实践中不断完善自己的作品。 《设计之道：视觉传达的艺术与实践》是一本为你而写的书，它将带领你踏上发现设计真谛的旅程。它不是教你如何熟练操作某个软件，而是为你点亮那盏指引方向的明灯，让你拥有洞察本质的眼光，掌握驱动创意的智慧，并最终创造出能够真正打动人心、传递价值的平面广告作品。让我们一起，在设计的星空中，点亮属于你的璀璨光芒。

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这本书的排版和图文组织方式简直堪称教科书级别。清晰的步骤流、关键点高亮、以及大量的“前后对比图”，极大地降低了学习的认知负荷。我习惯于通过视觉来学习复杂的流程，这本书在这方面做得非常出色。每一个特效的实现，都配有逻辑严谨的流程图，让你在动手之前就能在脑海中构建出整个制作路径。更值得称赞的是，作者似乎非常理解初学者在遇到特定难题时的那种挫败感。在处理一些复杂的合成和光效叠加时，书中会特地标注出“新手陷阱”或“常见错误”，并提供具体的修正方案。这种前瞻性的指导，避免了我在实践中走很多弯路。我曾经为了实现一个特定的“爆炸”或“飞溅”效果而苦恼了数周，最终在这本书中找到了一个优雅且高效的解决方案，这种成就感是无与伦比的。

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初次接触这本书时，我以为它会是一本枯燥的工具书，充斥着生硬的操作步骤。然而，事实证明我大错特错了。这本书的精髓在于其“创意”二字。它更像是一本设计思想的启蒙读物，而不是简单的软件教程。书中对“平面广告”的理解非常到位，它不仅仅教你如何“做”出一张漂亮的图，更重要的是教你如何“想”出一个能打动消费者的点子。我印象最深的是关于“视觉隐喻”的应用案例，作者通过几个经典的商业广告实例，拆解了设计师是如何在有限的画面空间内，植入多层次的意义。比如，如何用一个简单的几何图形，表达出速度感或稳定感。这种从“技法”到“理念”的跨越，让我对自己过去那种只停留在抠图、调色的层面的工作方式进行了深刻的反思。阅读过程中，我甚至感觉自己像是在跟一位经验丰富、思维敏捷的资深广告人进行一对一的私教课，那种顿悟的感觉，是其他任何技术手册都无法给予的。

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从实用性的角度来衡量，这本书的案例库非常贴合当时的商业环境和视觉潮流。它所展示的许多特效，比如那些带有强烈金属质感、未来科技感的字体设计，或者用于时尚杂志封面的皮肤精修技术，都是可以直接拿来套用并进行微调的“即战力”模板。我个人最喜欢的是关于“环境光照重建”的那一章。过去我总觉得人物与背景的融合很生硬，书中的方法论——通过分析背景光源，并用极低透明度的柔和画笔在主体上精确添加环境反光——彻底解决了我的痛点。这不仅仅是技术的堆砌，更像是一套成熟的“视觉统一性”管理系统。读完后我感到自己的工具箱里多了一套系统化的、可复制的创意方法论，而非仅仅学会了几个生硬的技巧。它让我相信，即便是用老软件，也能创造出具有时代感和生命力的优秀平面作品。

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这本书的封面设计得非常吸引人，色彩搭配和字体选择都透露出一种专业和创新的气息，光是看着就能激发我对平面设计的热情。我原本对CS3这个相对老旧的版本心存疑虑，毕竟现在的软件更新换代太快了，但翻开目录后，我发现它并没有停留在基础操作的层面。书中大量的篇幅都集中在了如何利用软件的特定功能去实现那些极具视觉冲击力的“创意特效”。比如，我特别关注了其中关于“光影魔术手”的章节，作者用极其细腻的笔触，讲解了如何通过图层混合模式和蒙版，创造出非现实的、具有梦幻感的视觉效果。这种详尽到像素级的解析，让我意识到，即使是旧版本软件，其核心的设计理念和技术手段依然是相通的。书中没有过多冗余的软件界面介绍，而是直接切入了广告设计中那些最核心、最能体现“宝典”价值的实战案例。特别是那些关于材质模拟的部分，比如如何让塑料看起来像金属，或者布料产生丝绸般的光泽，讲解得深入浅出，这对于一个追求细节的平面设计师来说，无疑是极大的财富。

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虽然我对Photoshop这款软件有一定基础，但这本书在探讨高级合成技巧时，依然能带来耳目一新的感觉。它没有满足于教科书式的标准合成，而是深入挖掘了软件内部参数的深层逻辑。例如，在处理高动态范围（HDR）图像模拟时，书中详细对比了不同高光压缩算法对最终画面氛围的影响，这在很多基础教程中是不会提及的细节。更让我惊喜的是，它穿插了一些关于“非破坏性编辑”的理念在CS3环境下的最佳实践。在那个时代，许多设计师还习惯于直接覆盖原始像素，但书中强调了如何最大限度地利用智能对象和历史记录面板来保持设计的灵活性，这对于长期项目的维护至关重要。这种超越软件版本限制的、更接近专业工作流的思维植入，让这本书的价值远远超出了一个“CS3”的标签所能限定的范围。

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