新媒体运营实战技能 pdf epub mobi txt 电子书下载在线阅读 2026

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出版者:人民邮电出版社作者:张向南出品人: 页数:164 译者: 出版时间:2019-4 价格:39.80元装帧:平装 isbn号码:9787115509932 丛书系列:互联网+新媒体营销规划丛书

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具体描述

本书主要介绍了新媒体运营的实战技能。全书共6章，第1章重点介绍了新媒体图片的处理思路及制作技巧，包括微信封面图、信息长图、icon图标、动态九宫图、GIF图片、二维码的具体制作方法；第2章重点介绍了文字视觉传达、微信排版、排版插件、设计创意字等新媒体图文排版技能；第3章介绍了表情包的发展、表情包的制作与应用，表情包开放平台等新媒体表情包处理技能；第4章解析了引发H5动画传播的心理因素，并介绍新媒体H5动画的创意思路及制作方法；第5章重点介绍了运用社群裂变工具、社群打卡工具、微信群管理类平台、个人微信辅助工具进行社群运营的技能；第6章主要通过短视频的策划与推广讲解短视频处理技能。

【编辑推荐】

国家网络营销教学标准制定者秋叶手把手教会你学习新媒体运营的各种技能。

配套操作视频：手把手教你学会制作封面图、二维码、GIF图、H5和短视频。

更新运营技能：手把手教你掌握社群裂变、社群打卡和社群管理工具。

历史的尘埃与未来的回响：一部关于古代文明兴衰的深度探索图书名称：失落的辉煌：亚特兰蒂斯之谜与玛雅文明的终结图书简介本书深入剖析了人类历史上那些曾经达到顶峰，却最终神秘消亡的伟大文明。我们不满足于对宏大叙事的一般性描述，而是致力于挖掘隐藏在考古碎片、古老文献和地理变迁背后的深层原因，试图构建一个多维度、跨学科的文明衰亡模型。第一部分：海洋深处的传说——亚特兰蒂斯的探寻与文化意象亚特兰蒂斯，这个柏拉图笔下的理想国与毁灭警示，早已超越了单纯的地理猜测，成为人类对技术过度发展与道德沦丧的反思母题。本部分将首先梳理自古至今所有关于亚特兰蒂斯的记载和流传的理论，包括但不限于：文献溯源与地理学考证：详细对比柏拉图《蒂迈欧篇》和《克里提亚斯篇》中对这座岛屿的描述，结合地质学证据（如海底火山爆发、地壳板块运动的理论），探讨其原型可能指向的真实地点，从地中海的圣托里尼（米诺斯文明）到大西洋的某些岛链假说。技术哲学分析：亚特兰蒂斯被塑造成一个拥有超前科技的文明。我们将分析这种“失落的高科技”叙事背后的文化心理——即对现代社会科技依赖性的焦虑。讨论其可能拥有的水利工程、金属冶炼技术，以及这些技术如何最终成为加速其覆灭的因素（例如，对自然能量的过度抽取或武器化的滥用）。文化遗产的映射：探讨亚特兰蒂斯概念如何影响后世的乌托邦文学、神秘学思潮乃至科幻小说的发展。它代表着一种“完美的理想在现实中必然破灭”的文化原型。第二部分：丛林中的低语——玛雅文明的古典期崩溃玛雅文明在公元九世纪左右，其南部的低地城邦群经历了突然且广泛的衰退，这一现象被称为“古典期崩溃”（Classic Maya Collapse）。本书将避开简单归咎于单一因素的论调，构建一个复杂的系统性衰亡模型：环境压力与资源枯竭：深入分析古气候学数据，特别是湖泊沉积物和石笋记录揭示的长期干旱事件。我们将精确对比干旱期与主要城邦（如蒂卡尔、卡拉克穆尔）建筑活动和人口密度的变化曲线。探讨雨水管理系统（如水库、梯田）在面对极端气候时的脆弱性。政治生态与内部分裂：玛雅城邦间的复杂战争网络和王权的神圣性（K'uhul Ajaw）。研究铭文记录中的战争频率增加、精英阶层对资源的垄断，以及这种过度集中的权力结构在社会面临压力时，如何加速了民众的离心离德和基础设施的维护停滞。农业系统的承载极限：剖析玛雅雨林农业（包括“米帕”或砍伐烧耕法）在人口增长压力下的局限性。探讨土壤退化、生物多样性丧失与营养结构单一化对粮食安全的长期影响。信仰体系的动摇：当长期稳定的天文历法和祭祀活动无法带来预期的丰收或雨水时，统治阶级的“天命”合法性将受到挑战。分析这一信仰危机如何转化为社会动荡的催化剂。第三部分：大河的消逝——美索不达米亚文明的盐碱化危机两河流域的苏美尔和阿卡德文明是人类最早的城市文明摇篮，但其辉煌的农业基础最终被一种缓慢而无情的自然力量所侵蚀——盐碱化。灌溉的悖论：详细解释在两河流域，特别是幼发拉底河和底格里斯河下游，大规模灌溉农业如何不可避免地导致土壤含盐量升高。分析蒸发作用如何将地下深处的盐分带至地表，形成无法耕种的盐碱地。作物更替与经济结构转型：追踪苏美尔人从耐盐性较强的大麦逐渐取代不耐盐的小麦的历史进程。这不仅仅是农业技术的改变，更是粮食安全和区域经济主导地位下降的明确信号。帝国衰亡的地理证据：对比不同时期遗址的发掘报告，展示城市重心如何从盐碱化严重的南部苏美尔地区，缓慢向北部更富雨水或灌溉条件相对较好的阿卡德和巴比伦地区迁移的历史轨迹。第四部分：比较与反思——古代文明衰亡的普遍性规律本书的最后一部分将提炼前三部分的案例研究，探讨不同文明在面对外部冲击（如气候变化、瘟疫）或内部矛盾（如精英腐败、资源过度开发）时所呈现出的共性模式。系统韧性与临界点理论：引入复杂系统科学的视角，探讨文明的“韧性”（Resilience）。分析当某一关键子系统（如粮食生产、政治合法性）的压力超过其适应阈值时，整个社会结构如何快速、不可逆地崩溃。知识的遗失与传承的断裂：考察在文明衰退期，复杂的书写系统、天文知识和先进工程技术的失传问题。强调知识的积累依赖于稳定的社会结构，一旦结构动摇，非生存必需的知识体系便可能率先被放弃。面向当下的警示：本书并非仅止于历史的考古，而是力图为当代全球性挑战（如气候变化、全球供应链脆弱性、能源转型）提供古老的教训。通过理解“失落的辉煌”，我们得以审视我们自身文明的结构性弱点与可持续发展的真正含义。本书内容涵盖考古学、古气候学、环境史、古典学和系统动力学，旨在为历史爱好者、社会科学家以及关注人类文明长远命运的读者提供一份深刻而富有启发性的读物。全书力求以严谨的论证和生动的叙事相结合，带领读者穿越时空的迷雾，直面这些伟大文明走向终结时的复杂人性与残酷自然法则。

作者简介

秋叶是知识型IP训练营创始人，畅销书《社群营销：方法、实践与技巧》的作者，也是众所周知的微博大V，微信公众号百万订阅主。本丛书其他作者包括畅销书作者《微博控控微博》的@萧秋水、蓝色光标高级客户经理刘勇等，他们都：懂实战，全部服务过500强企业新媒体营销；懂培训，全部有丰富的新媒体内训工作经历；懂理论，全部有在线课程或新媒体图书出版经验。

目录信息

Chapter01
新媒体图片处理技能
1.1 如何制作精美封面图 2
1.1.1 搜索无版权图片 3
1.1.2 精准搜索图片 4
1.1.3 制作封面图 4
1.2 如何制作信息长图 12
1.2.1 构思内容 13
1.2.2 使用PPT设计信息长图 15
1.2.3 使用在线设计平台设计信息长图 19
1.3 如何绘制icon图标 22
1.4 如何制作动态九宫图 24
1.4.1 制作动态创意九宫长图 24
1.4.2 制作多帧九宫动图 26
1.5 如何制作GIF图 28
1.6 如何生成与美化二维码 32
Chapter02
新媒体图文排版技能
2.1 文字的视觉传达 35
2.1.1 基础排版 35
2.1.2 适当优化排版 44
2.1.3 避免过度排版 46
2.2 排版插件的应用 49
2.2.1 新媒体管家PLUS 49
2.2.2 壹伴 53
2.2.3 西瓜助手 54
2.3 创意字的设计 56
2.3.1 创意字设计 56
2.3.2 创意文字云 58
Chapter03
新媒体表情包处理技能
3.1 表情包的发展概述 63
3.1.1 表情包正在成为一种网络文化 63
3.1.2 第一代文字符号表情包 64
3.1.3 第二代网络社交表情包 64
3.1.4 第三代网络社交表情包 65
3.2 常用表情包的制作方法 66
3.2.1 自拍表情包 66
3.2.2 制作网络表情包 67
3.3 表情包开放平台介绍 68
3.3.1 微信表情开放平台 68
3.3.2 QQ原创表情平台 69
Chapter04
新媒体H5动画制作
4.1 HTML 5的概念 71
4.1.1 HTML的发展历史 71
4.1.2 HTML 5的强大功能 71
4.2 引发H5动画传播的心理因素 73
4.2.1 好奇心 73
4.2.2 认同感 73
4.2.3 攀比 73
4.2.4 炫耀 74
4.3 H5动画的五种展现形式 75
4.3.1 展示型 75
4.3.2 互动型 75
4.3.3 场景型 76
4.3.4 游戏型 76
4.3.5 测试型 77
4.4 H5动画的页面设计 77
4.4.1 H5动画制作 77
4.4.2 H5营销活动制作 82
4.5 H5动画素材收集 85
4.5.1 字体素材 85
4.5.2 音乐素材 86
Chapter05
社群运营技能
5.1 社群裂变工具 89
5.1.1 裂变拉新：任务宝 90
5.1.2 裂变拉新：消息宝 95
5.1.3 裂变拉新：分享宝 98
5.1.4 裂变拉新：客服群发 100
5.2 社群打卡工具 102
5.2.1 鲸打卡 103
5.2.2 小打卡 106
5.3 微信群管理类平台 107
5.3.1 群空间助手 107
5.3.2 腾讯投票 107
5.4 个人微信辅助工具 108
5.4.1 客服功能 109
5.4.2 群发功能 110
5.4.3 加群好友功能 110
5.4.4 查“僵尸粉”功能 111
5.4.5 机器人功能 111
5.4.6 其他功能 112
Chapter06
短视频处理技能
6.1 短视频简述 114
6.2 短视频的策划与推广 114
6.2.1 拍摄设备 114
6.2.2 内容策划 120
6.2.3 剪辑与发布 123
6.2.4 短视频推广 142
6.3 视频/音频处理平台 149
6.3.1 获取微信文章内的视频链接 149
6.3.2 下载微博视频 149
6.3.3 视频/音频格式转换 150
6.3.4 音频转换文字 150
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读后感

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用户评价

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在如今这个信息泛滥的时代，如何让自己的内容在海量的信息中脱颖而出，并与用户建立深度连接，是我一直探索的难题。这本书为我打开了一扇新的大门，让我看到了在新媒体领域实现“破圈”的可能。作者并非只关注如何快速获取流量，而是更加注重“价值创造”和“社群共建”。书中关于“价值输出”的讲解，让我深刻理解了内容的核心意义在于为用户解决问题、满足需求，或者提供情感慰藉。它引导我从“我要说什么”转变为“用户想听什么”，并深入挖掘用户的情感需求和潜在痛点。我特别欣赏书中关于“用户增长模型”的分析，它不仅仅是告诉你如何吸引新用户，更重要的是如何留住用户，并将他们转化为忠诚的粉丝和品牌拥护者。通过学习书中的用户留存策略，我开始更加关注用户在整个生命周期中的体验，并采取了更加精细化的互动和关怀措施。这种以用户为中心的运营理念，让我从一个简单的“信息发布者”，转变为一个能够与用户共同成长的“伙伴”。

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这本书对于我来说，不仅仅是一本关于新媒体运营的书籍，更是一次关于“如何与世界沟通”的学习体验。在阅读之前，我总觉得新媒体运营是一件很“技术化”的事情，需要掌握各种各样的工具和平台。但这本书让我看到了“人性”在新媒体运营中的重要性。作者花了大量的篇幅去探讨如何理解用户心理，如何与用户建立情感连接，如何打造有温度的品牌形象。我尤其喜欢书中关于“情感化营销”的案例分析，它让我明白，用户购买的不仅仅是产品，更是产品背后所承载的情感和价值。书中的一些互动技巧，比如如何设计引人入胜的互动环节，如何有效管理社群情绪，都让我受益匪浅。我开始尝试在我的社群中运用这些技巧，用户之间的互动变得更加频繁和有意义，社群的活跃度和用户满意度都有了明显的提升。这本书让我意识到，新媒体运营的本质，是连接人与人，连接品牌与消费者，而这一切的出发点，都源于对“人”的深刻理解。

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这本书就像一本“武林秘籍”，它为我揭示了新媒体运营的“内功心法”和“招式技巧”。在读这本书之前，我常常陷入“盲目执行”的怪圈，今天学这个工具，明天用那个平台，却不知道为什么而做。这本书帮助我建立了一个“目标导向”的运营思维。作者在书中强调了“目标设定”和“策略规划”的重要性，它引导我从终极目标出发，去设计具体的内容策略和执行方案。我特别欣赏书中关于“内容生命周期管理”的讲解，它让我明白了如何从内容的生产、分发，到用户互动、数据反馈，进行全方位的管理和优化。通过运用书中的方法，我能够更有效地管理我的内容生产流程，确保每一篇内容都能服务于我的整体目标。而且，书中还提供了大量的“实操工具”推荐，比如数据分析工具、内容创作工具、社群管理工具等，这些工具的介绍都非常详细，让我能够快速上手并应用到工作中。这本书真的让我感觉自己从一个“打杂者”变成了一个有策略、有方法的“运营者”。

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这本书就像一本打开新世界大门的钥匙，让我这个曾经对新媒体一窍不通的“小白”彻底告别了迷茫。在阅读之前，我对于如何在这个信息爆炸的时代抓住用户的注意力，如何让内容在海量信息中脱颖而出，一直感到束手无策。市面上充斥着各种理论书籍，讲了很多“是什么”，但真正到了实操层面，却常常是“然后呢？”。这本书则完全不同，它不是在纸上谈兵，而是像一位经验丰富的导师，手把手地教你如何将理论转化为实际行动。从账号定位的精准分析，到内容策略的深度剖析，再到数据驱动的优化迭代，每一个环节都清晰明了，并且充满了可操作性的建议。我尤其喜欢书中关于“用户画像”的构建部分，作者没有简单地列出几个维度，而是深入讲解了如何通过用户调研、社群互动、竞品分析等多种方式，立体地勾勒出目标用户的真实需求和行为习惯，这为我后续的内容创作和互动策略奠定了坚实的基础。而且，书中还分享了大量真实案例，无论是爆款内容的拆解，还是品牌传播的经典案例，都让我看到了成功的可能性，也激发了我学习和实践的热情。过去我总觉得新媒体运营是一门玄学，需要天赋和运气，但这本书彻底颠覆了我的认知，它告诉我，只要掌握正确的方法和工具，每个人都可以成为优秀的新媒体运营者。

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这本书的语言风格非常贴近实践，没有那些空洞的理论名词，而是充满了鲜活的案例和实用的工具。我作为一个对新媒体运营充满好奇但缺乏经验的人，阅读这本书的感觉就像是跟着一位经验丰富的向导在丛林中探险。作者并没有上来就给你讲复杂的算法原理，而是从最基础的“账号定位”讲起，一步步深入。我特别喜欢书中关于“内容选题”的讨论，它提供了多种多样的方法，从热点事件的捕捉，到用户需求的挖掘，再到竞争对手的分析，每一种方法都辅以具体的案例说明，让我立刻就能明白该如何去做。更重要的是，书中强调了“持续学习”和“灵活应变”的重要性，它告诉我，新媒体运营不是一个一成不变的公式，而是需要不断根据用户反馈和市场变化进行调整和优化。在阅读这本书的过程中，我尝试运用书中提到的“用户痛点列表”来构思我的内容，并从中获得了很多灵感，我的内容变得更加贴近用户，也获得了更多用户的积极反馈。

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作为一名长期在新媒体领域摸爬滚打的从业者，我深知“变化”是这个行业的关键词。算法的更新、平台规则的调整、用户偏好的变迁，都像一把把悬在头顶的达摩克利斯之剑。这本书最让我欣慰的一点，就是它并没有止步于传授过时的技巧，而是始终强调“思维模式”和“底层逻辑”的培养。作者反复强调，新媒体运营不是一套固定的模板，而是一个不断学习、适应和进化的过程。书中关于“数据分析与优化”的章节，对我触动尤为深刻。它让我明白，盲目的尝试是徒劳的，只有通过对数据的敏感和深入分析，才能找到问题的根源，并制定出有效的改进策略。从流量的来源、用户的留存率，到内容的点击率、转化率，书中都提供了详细的解读方法和实用的工具推荐。我开始更加关注后台数据，并尝试运用A/B测试来验证不同的内容标题和表现形式的效果。这种基于数据的迭代和优化，让我少走了很多弯路，也让我的运营效率有了质的飞跃。它教会了我如何“赋能”自己，在这个快速变化的行业中保持敏锐度和竞争力。

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我一直认为，新媒体运营是一个需要不断学习和迭代的领域，而这本书恰恰满足了我对知识更新的需求。它不仅仅传授了基础的运营知识，更重要的是，它分享了最新的行业趋势和发展方向。作者在书中对“短视频营销”、“直播带货”等新兴领域进行了深入的探讨，并提供了详细的实操建议。我尤其喜欢书中关于“内容营销与私域流量结合”的章节，它让我看到了如何将公域流量引入私域，并实现更精细化的用户运营。书中的案例分析也非常具有代表性，无论是大型品牌的成功案例，还是小型企业如何实现弯道超车，都给我带来了很多启发。我尝试将书中的一些策略运用到我的实际工作中，比如优化我的直播脚本，提升直播间的互动性，以及设计更有吸引力的私域流量转化方案。这些尝试都带来了积极的反馈，我的粉丝增长速度加快，转化率也有了明显的提升。

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我一直认为，优秀的内容创作是新媒体运营的核心，但如何创作出真正能引发共鸣、引发传播的内容，却是一门艺术。这本书在这方面给了我极大的启发。它不仅仅是教你如何写出吸引人的标题，如何撰写精炼的文案，更重要的是，它引导我思考内容的“灵魂”——即内容的情感连接和价值传递。书中关于“故事化叙事”的讲解，让我明白了如何将枯燥的产品信息或者品牌理念，转化为引人入胜的故事，让用户在不知不觉中被吸引，并产生情感上的认同。我特别欣赏作者在分析案例时，对内容结构、情感曲线、互动机制的细致拆解，让我能够透过现象看本质，理解每一个细节背后的逻辑。此外，书中还强调了“用户视角”，提醒我时刻站在用户的角度去思考，他们的痛点是什么，他们想要看到什么，他们愿意为之付出什么。这种以用户为中心的创作理念，让我从一个“自嗨式”的内容生产者，转变为一个真正理解并满足用户需求的“服务者”。阅读过程中，我尝试运用书中提到的“黄金三秒法则”来优化我的视频开头，也借鉴了“痛点-解决方案-价值”的结构来撰写我的文章，效果立竿见影，粉丝的互动率明显提升，评论区也变得更加活跃。

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这本书的结构非常清晰，每一章的内容都像是一个独立的模块，又相互关联，形成了一个完整的新媒体运营的生态系统。我特别欣赏书中关于“数据驱动运营”的理念。在过去，我常常凭感觉做内容，效果不理想时也说不清原因。这本书让我学会了如何用数据来指导我的决策。从流量分析到用户画像，再到转化率的评估，每一个环节都有详细的操作指南和数据解读方法。我开始运用书中介绍的“用户行为路径分析”，来找出用户在哪个环节流失，并针对性地进行优化。这种科学的运营方法，让我的工作效率大大提高，也让我对运营效果有了更清晰的掌控。同时，书中也强调了“内容创意”的重要性，它提醒我，数据只是工具，最终还是需要优质的内容来吸引用户。在数据分析的基础上，结合书中关于“创意发想”的技巧，我能够更精准地找到能够打动用户的创意点。

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这本书给我带来的最大价值，在于它帮助我建立了一个系统性的新媒体运营思维框架。在读这本书之前，我常常感到零散和无序，今天学一点，明天看一点，但总感觉缺乏一个清晰的脉络。这本书就像一张地图，为我指明了在新媒体运营的广阔天地中前行的方向。从宏观的战略定位，到微观的细节执行，每一个章节都像是地图上的一个重要节点，串联起整个运营的流程。作者将复杂的概念，如“内容矩阵”、“用户生命周期管理”、“社群精细化运营”等，用通俗易懂的语言和生动形象的比喻进行阐述，让我能够轻松理解并运用。我尤其喜欢书中关于“跨平台联动”的章节，它打破了我过去只关注单一平台的思维定势，让我看到了不同平台之间的协同作用，以及如何通过整合资源，实现更广阔的传播效果。运用书中的方法，我尝试在微博、微信、抖音等不同平台之间建立内容互通和用户导流，这不仅提升了品牌曝光度，也有效地增加了粉丝的粘性。这种整体性的思考方式，让我的运营工作变得更加高效和有条理。

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