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页数:118

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出版时间:2008-9

价格:40.00元

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isbn号码:9787562445081

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《广告策划》 营销的艺术与科学：洞察消费者，打造品牌传奇 在这个信息爆炸的时代，如何让一个品牌在纷繁复杂的市场中脱颖而出，精准触达目标受众，并最终转化为忠实的客户？《广告策划》一书，将带领您走进营销的深邃殿堂，揭示那些驱动品牌成功的核心秘密。这不仅是一本理论的集结，更是一次实战的深度解析，它将从全新的视角审视广告的本质，不仅仅是创意的美学，更是策略的智慧。 洞察本质，解锁消费者的心智地图 本书的开篇，将带您深入探索广告的底层逻辑。它抛弃了浮于表面的创意概念，而是从营销的本质出发，强调对消费者需求的深度洞察。我们将一起学习如何构建消费者画像，理解不同人群的消费动机、行为习惯以及潜在的心理需求。这不仅仅是市场调研的冰冷数据，更是对人性的细腻捕捉。您将学会如何从数据中提炼有价值的洞察，如何通过敏锐的观察发现那些被忽视的市场机会。书中会详细阐述用户旅程的各个节点，以及如何在每个节点上设计有效的沟通策略，让品牌信息如流水般自然而融入消费者的生活。 策略制胜，构建坚不可摧的品牌护城河 广告的最终目的是为品牌服务。《广告策划》将为您构建一套完整的品牌战略框架。它将引导您理解品牌定位的重要性，如何在激烈的竞争中找到属于自己的独特空间。从目标市场的选择，到品牌核心价值的提炼，再到品牌故事的讲述，每一步都至关重要。书中会深入剖析不同类型的广告目标，如提升品牌知名度、促进销售转化、建立品牌忠诚度等，并针对这些目标设计相应的策略。您将学习如何将抽象的品牌理念转化为具象的广告活动，让每一个触点都能够强化品牌形象，积累品牌资产。 创意赋能，让广告拥有灵魂与生命 策略是骨架，创意则是赋予广告灵魂的血肉。《广告策划》不会忽略创意的力量，但它强调的创意，是建立在深刻洞察和清晰策略之上的。本书将为您展示如何从消费者洞察和品牌定位中汲取灵感，如何将复杂的概念转化为简洁、有力、富有吸引力的信息。从文案的锤炼到视觉的设计，从媒介的选择到传播的节奏，每一个环节都需要精心的创意打磨。书中将分享大量成功的广告案例，分析它们创意的来源、表现形式以及所达成的效果，让您在欣赏之余，也能从中汲取创作的养分。同时，也会探讨如何评估创意的有效性，确保创意能够真正服务于营销目标。 媒介之道，将信息精准送达 在信息碎片化的时代，选择合适的媒介并有效运用，是广告成功的关键。《广告策划》将为您提供一个全面的媒介策略指南。它将涵盖传统媒体（如电视、广播、报纸、杂志）与数字媒体（如社交媒体、搜索引擎、内容平台、短视频）的优劣势分析，以及如何在整合营销传播（IMC）的理念下，构建多渠道、多触点的传播网络。您将学习如何根据目标受众的媒介接触习惯，选择最优的组合，实现信息的最大化传播和最有效的触达。书中还会探讨预算分配、媒介排期、效果监测等实操性强的议题。 效果衡量，让投入产生最大回报 广告并非一次性的投入，而是一项持续的、需要衡量效果的营销活动。《广告策划》将帮助您建立科学的广告效果评估体系。从关键绩效指标（KPIs）的设定，到各类监测工具的使用，再到数据分析与优化，每一个环节都将为您揭示如何量化广告的投入产出比（ROI）。您将学习如何识别广告活动中的成功因素和不足之处，并基于数据反馈，不断调整和优化广告策略，以实现营销目标的持续达成和效益的最大化。 未来趋势，拥抱营销新变革 营销的世界瞬息万变，紧跟时代发展是保持竞争力的不二法门。《广告策划》也将目光投向了广告营销的未来。我们将探讨大数据、人工智能、个性化推荐、内容营销、社交电商等新兴趋势，以及它们如何深刻地影响着广告的策划与执行。本书将帮助您理解如何利用新技术赋能营销，如何在新媒体环境下构建更具互动性、更具影响力的广告活动，从而在未来的市场竞争中立于不败之地。 《广告策划》是一本献给所有渴望在营销领域有所建树的实践者、学习者以及决策者的宝贵指南。它将为您提供一套系统性的思维模式和实用的操作工具，让您能够从容应对市场挑战，精准把握机遇，最终打造出令人瞩目的品牌传奇。无论您是品牌方、广告从业者，还是对营销充满好奇的学生，这本书都将是您开启营销智慧之旅的理想伙伴。

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坦白说，这本书的阅读体验有点像是在攀登一座技术含量极高的山峰，一开始的路径非常崎岖，需要极大的耐心去啃那些关于认知偏差和决策树的模型图。我刚开始读的时候，好几次差点被那些复杂的专业术语劝退，觉得它可能更适合专业研究人员。然而，一旦你坚持度过了前三分之一的“理论基础构建期”，后续的豁然开朗感是无与伦比的。作者在讲解如何构建一个“记忆锚点”时，采用了一种非常生活化的比喻，将复杂的记忆编码过程类比成老旧的唱片机如何捕捉微小的纹理差异来重现旋律。这种由深奥到浅显的过渡处理，显示了作者非凡的驾驭能力。特别是关于“负面叙事”的章节，分析得入木三分，指出了很多企业在危机公关中常常因为过于注重“纠错”而错失了重塑品牌价值观的良机。这本书不提供简单的“操作手册”，它提供的是一套底层操作系统，教会你如何去思考问题，而不是直接告诉你答案。

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这本厚重的书，拿在手里沉甸甸的，光是封面那张充满力量感的黑白照片，就让人忍不住好奇里面到底蕴含了怎样的真知灼见。我原本以为这会是一本枯燥的理论大全，充满了各种抽象的术语和晦涩的公式，但翻开第一页，就被作者那种旁征博引的叙事方式给吸引住了。他没有急着抛出核心观点，而是从人类历史上几次重大的信息传播变革切入，像是在铺陈一张宏大的时代画卷。比如，他细致描绘了印刷术对文艺复兴的催化作用，以及20世纪初广播兴起时，人们心理上产生的巨大震动。阅读的过程中，我感觉自己像是在听一位资深学者在娓娓道来，而不是被动地接收知识点。他特别强调了“环境构建”的重要性，认为成功的传播从来不是孤立的事件，而是对目标群体社会心理和文化氛围的精准捕捉与引导。书里提到的一些案例分析极其精彩，比如某个国际品牌如何通过植入一种全新的生活方式符号，在短短几年内就完成了对一个成熟市场的颠覆，这种洞察力，真的让人拍案叫绝，完全超出了我对一般商业书籍的预期。

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读完这本书，我最大的感受是，它像是一面放大镜，将我们日常生活中那些看似随机的、无处不在的信息流，解析成了有逻辑、可追溯的底层结构。作者的笔触非常犀利，尤其是在批判当前“注意力稀缺”时代信息过载现象时，显得尤为深刻。他没有简单地谴责信息爆炸，而是提出了一个非常独特的概念——“信息饱和度的阈值”，并用大量数据和模型去佐证，个体对信息有效接收的能力是有物理极限的。我印象最深的是其中关于“情感共振回路”的论述，他认为，最持久的传播效果不是基于理性的说服，而是基于迅速激活群体潜意识中的共同情感图谱。书里穿插的那些哲思性的探讨，比如“符号的永恒性与载体的易变性”，更是提升了整本书的层次，让人在学习“术”的同时，也领悟了“道”。这种将社会学、心理学与传播实践深度融合的写作手法，使得这本书读起来既有实操价值，又充满了智识上的愉悦感。

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这本书的装帧设计非常考究，那种磨砂质感的封面和略带米黄色的纸张，让翻阅的触感非常舒适，完全不像一本硬邦邦的教科书。内容上，它最让我惊喜的是对于“跨文化传播障碍”的细致剖析。作者没有采用那种一概而论的西方中心论视角，而是花了大量的篇幅去对比不同文化背景下，对“幽默感”、“权威性”以及“个人主义/集体主义”等核心概念的不同接收模式。我个人所在的行业经常需要处理国际项目，书里提到的“潜台词解码矩阵”对我来说简直是及时雨。它不是教你如何翻译语言，而是教你如何翻译意图。其中对“沉默的价值”的讨论尤为精妙，指出在某些语境下，不作为本身就是最强烈的信号。整本书的行文风格流畅，虽然专业，但绝不卖弄，作者似乎总是在与读者进行一场平等的、思想深度的对话，让人感觉彼此都在共同探索真理的边界。

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初次接触这本书时，我最担心的是它会落入流于表面的“营销技巧罗列”的俗套，但事实证明，我的顾虑完全是多余的。这本书的核心价值在于对“人”的洞察，它将传播行为还原为一种基本的人类需求满足过程。作者用历史的眼光审视了自原始部落的壁画到今天社交媒体上的“梗图”的演变，指出所有高效的传播工具，本质上都是在加速某种人类情感或社会身份的确认过程。书中穿插的那些名人访谈片段，虽然简短，但都一针见血，充满了不可复制的现场感。比如，一位著名导演谈论他如何用一个简单的镜头语言来暗示一个角色的复杂内心挣扎，这个案例的解析，其深度已经超越了营销范畴，直抵艺术的本质。这本书的结构非常巧妙，像一个螺旋上升的阶梯，每读完一个部分，都会感觉对前一部分的理解又加深了一层，它需要的不是一次性的速读，而是一次反复咀嚼、时常回顾的精读。

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