具体描述
《广告心理学》：珞珈广告丛书。主要内容：“珞珈广告学丛书”第一版有五种书目：《广告概论》、《广告策划》、《广告经营学》、《广告管理学》与《广告美学》。值得庆幸的是，出版后即广受兄弟高效的欢迎，国内几十所高校选用为教材，出版社不得不一次又一次重印。
教材建设永远是一个动态的过程。时至新世纪初，新的问题发生了：随着广告业的发展，部分教材内容亟需更新；原定五种书目，广告学专业主干课程涵盖太窄。于是，与出版社共同商议，于2002年启动第二版的修订工作。再版修订，在原有五种书目的基础上，增加了四种：《广告文案写作》、《广告媒体》、《广告创意与表现》，以及《平面广告设计》，但在教材内容的更新上仍留下诸多遗憾。
时间一晃又过去六年，再版修订未能解决的问题依然积累着，广告业的最新发展已使教材内容的更新刻不容缓。尽管手头有很多事要做，但我们还是下决心进行第三版的修订。
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用户评价
这本书真是让人耳目一新，简直是商业人士的必备读物！我原以为这会是一本枯燥的理论书籍，没想到作者的叙述方式充满了画面感，仿佛带着我们走进了一个个真实的广告案例现场。书中对消费者心智模型的剖析，简直是神来之笔，很多我之前不理解的营销现象，读完之后豁然开朗。特别是关于“稀缺性”和“从众心理”的章节，作者不仅引用了大量的社会学研究，还结合了实际的商业案例进行深入浅出的分析，让我对如何设计更具吸引力的营销信息有了全新的认识。我尤其欣赏作者那种不拘一格的思维方式，他似乎总能从看似无关的生活细节中提炼出深刻的商业洞察。读完后，我立刻开始尝试将书中学到的原则应用到我日常的工作邮件和产品介绍中，效果立竿见影，转化率都有了明显的提升。这本书不仅仅是教你如何“卖东西”，更是在教你如何“理解人”，这种深度是很多市面上浮于表面的营销书籍所不具备的。我强烈推荐给所有在市场营销、品牌建设或者产品设计领域工作的朋友们，它绝对会是你的“武功秘籍”之一。
评分这本书的开本设计非常适合携带，我常常把它放在我的通勤包里，利用碎片时间阅读。坦白说，这本书的深度远超出了我阅读同类书籍的预期。它不是简单地罗列成功案例，而是致力于挖掘驱动这些成功背后的底层人性密码。作者在论证过程中大量引用了行为经济学和认知神经科学的研究成果，让“广告”这个看似虚无缥缈的概念，建立在了坚实的科学基础之上。我特别喜欢作者对“潜意识说服”的探讨，那部分内容读起来有一种偷偷窥探世界运行规律的刺激感。它让我开始重新审视我日常接触到的所有信息流，包括新闻标题、朋友推荐，甚至是路边的指示牌，都在无形中对我施加着影响。这种批判性思维的提升，本身就价值连城。当然，这本书的知识体系非常庞大，需要读者投入大量的时间和精力去消化吸收，它不适合只想快速获取“速成秘籍”的读者。但如果你追求的是对人类行为模式的深刻理解，并希望将此转化为长期有效的商业策略，那么这本书就是一座金矿，需要你耐心地去挖掘。
评分我是在一个非常偶然的机会下接触到这本书的，当时正为一次产品发布会的宣传策略焦头烂额。我原本是抱着“死马当活马医”的心态翻开它的，结果发现作者的行文风格极其平实，完全没有那种高高在上的学者腔调。他更像是一个经验丰富的老前辈，坐在你对面，用最贴近生活的例子，慢慢引导你进入广告世界的深层逻辑。书中关于“叙事疗法”在广告中的应用那一段，简直是教科书级别的范例，如何用一个动人的故事去构建品牌的情感连接，作者给出了非常清晰的步骤和注意事项。最让我感到惊喜的是，这本书并没有局限于传统的电视广告或平面广告，而是非常前瞻性地探讨了数字时代，尤其是在社交媒体环境下，信息爆炸如何重塑消费者的注意力分配机制。它不仅解释了“为什么”某些广告会成功，更重要的是，它提供了一套可以反复检验和优化的“操作框架”。我立刻将书中提到的“五秒法则”应用到我们新一季的短视频投放中，数据反馈非常积极，受众的停留时间明显延长了。对于渴望在瞬息万变的媒介环境中保持竞争力的营销人来说，这本书绝对是值得反复研读的“内功心法”。
评分不得不说，这本书的装帧设计就透着一股高级感，那种低调的奢华感让人爱不释手，光是放在书架上就觉得品味提升了几个档次。内容方面，如果说它有什么“缺点”，那就是太过于庞杂，信息密度实在太高了，我不得不反复阅读好几遍才能勉强跟上作者的思路。他对于视觉语言的解析，简直达到了艺术评论的级别，那种对色彩、构图、乃至字体选择背后心理暗示的拆解，细致到令人发指。我以前总觉得广告设计很大程度上依赖直觉和审美，但这本书彻底颠覆了我的看法，它将感性的设计过程，用严谨的逻辑和实验数据进行了“去魅”，让人明白每一个像素的摆放都不是偶然。书中对不同文化背景下受众反应差异的比较分析尤其精彩，让我认识到“普适性”在跨文化传播中的陷阱。唯一的遗憾是，某些章节的专业术语略显晦涩，对于完全没有心理学基础的读者来说，可能需要借助一些辅助资料才能完全理解其精髓。但总体而言，这本书的学术价值和实践指导意义是毋庸置疑的。
评分阅读这本书的过程，就像经历了一场酣畅淋漓的智力冒险。作者的文字功底极其深厚，即便是在描述复杂的心理学模型时，也保持着一种古典文学般的精确和韵律感，读起来非常享受，几乎没有出现我想跳过枯燥部分的冲动。他对于“预期管理”在品牌忠诚度建立中的作用的阐述，精准地击中了当下许多品牌在用户体验管理上的痛点。书中还花了大篇幅讨论了道德伦理在广告说服力中的双刃剑效应，提醒从业者在追求效果的同时，不能忘记对社会责任的坚守，这一点在当下这个越来越注重企业社会形象的时代显得尤为重要。这本书的伟大之处在于，它不仅仅提供了一套“如何有效说服”的方法论，更是在提醒我们“应该以何种姿态去影响他人”。我合上书本时，感受到的是一种更强烈的使命感，我知道，仅仅读完一遍是远远不够的，我需要将书中的每一个核心概念，内化成我的第二本能。这是一本能真正改变你对“沟通”和“商业互动”看法的里程碑式的著作。
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