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☆☆☆☆☆

出版者:人民郵電

作者:環博文化

出品人:

頁數:295

译者:

出版時間:2008-12

價格:35.00元

裝幀:

isbn號碼:9787115189202

叢書系列:

圖書標籤:

電子商務
網店運營
電商創業
開店指南
新手入門
綫上銷售
引流技巧
營銷策略
盈利模式
數字化經營
用戶增長

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具體描述

《網店開門紅網上店鋪設計、製作與營銷推廣》由有著豐富開辦企業網店經驗的團隊編寫，從網店的前期策劃、銷售産品選擇、産品圖片的處理、網店功能的開發、網店的經營與推廣等角度，手把手幫助讀者從基礎入門，讀者無需有製作網頁和編寫程序的基礎，也無需投入大量的資金，就能輕鬆掌握搭建網店的各種技能，最終順利開辦起自己的網上店鋪。網上開店以成本低、啓動資金少、交易快捷的優勢得到許多創業者的青睞，許多用戶通過在網上開店並銷售商品獲得瞭豐厚的迴報，也吸引瞭更多人加入到網上開店的隊伍中來。

《網店開門紅》內容簡介：本書並非一本簡單的“如何開網店”的指導手冊，而是一次深入的創業心路曆程記錄，一場關於夢想、堅持與創新的實踐探索。它聚焦於一群普通人，如何懷揣著改變現狀的渴望，勇敢地踏入電子商務的廣闊海洋，並在這個競爭激烈的領域中，一步一個腳印，從零開始，打拼齣屬於自己的一片天地。故事的主人公們，他們或許是初入社會的大學畢業生，帶著對未知的好奇和滿腔的熱情；或許是渴望二次創業的中年人，擁有豐富的行業經驗，卻需要適應全新的商業模式；又或許是傢庭主婦，希望在照顧傢庭的同時，也能實現個人價值。他們選擇瞭網店，作為實現夢想的起點。書中詳細描繪瞭他們創業初期的種種挑戰：從最初的産品選擇，到供應鏈的搭建，再到店鋪的裝修和寶貝的拍攝，每一個環節都充滿瞭摸索與試錯。他們會遇到資金短缺的睏境，可能需要削減開支，自己動手完成曾經以為需要專業人士纔能完成的任務。他們會遭遇技術難題，從不懂代碼到學會簡單的網頁編輯，從對平颱規則一竅不通到精通其奧秘。他們還會麵臨市場競爭的壓力，如何在同質化商品中脫穎而齣，如何吸引目標客戶的目光，如何用真誠打動消費者。《網店開門紅》不會給齣萬能的“秘籍”，因為它深知創業之路沒有捷徑。相反，它側重於展現創業者們在麵對睏難時所展現齣的智慧、韌性和創新能力。比如，主人公們如何巧妙地利用社交媒體進行口碑傳播，如何通過個性化的服務建立客戶忠誠度，如何在數據分析的幫助下不斷優化運營策略，又如何在每一次的失敗中汲取教訓，及時調整方嚮。書中還會穿插一些真實的案例，這些案例可能來源於主人公們的朋友、同行，或是他們在創業過程中結識的夥伴。這些案例或許成功，或許麯摺，但都展現瞭電商行業的多元化和不確定性，也為讀者提供瞭更廣闊的視野和更多的思考維度。本書更關注的是創業者們的內心成長。創業不僅僅是經營一傢網店，更是對自我認知、心理素質和團隊協作能力的全麵考驗。主人公們將經曆從最初的迷茫、焦慮、懷疑，到逐漸堅定、自信、成熟的過程。他們學會如何平衡工作與生活，如何處理人際關係，如何在壓力下保持積極的心態，如何與團隊成員共同成長，為共同的目標而奮鬥。《網店開門紅》並非鼓勵所有人都去開網店，而是希望通過這些真實的故事，傳遞一種積極的創業精神和獨立自主的生活態度。它告訴我們，無論起點如何，隻要有夢想，有勇氣，有持續學習和付齣的決心，每個人都有可能在數字經濟的時代，創造屬於自己的精彩。這本書，或許能點燃你心中那份沉寂已久的創業火種，或者，至少能讓你在閱讀中，感受到那些為夢想奮鬥的人們所散發齣的獨特光芒。它是一次對電子商務時代下個體力量的贊歌，是一麯關於勇氣與智慧的創業奏鳴麯。

作者簡介

目錄資訊

第1章確定網店的經營方嚮　1 1.1　選擇開店方式和經營方式　2 1.1.1　網上開店有哪些好處　2 1.1.2　開店的方式　2 1.1.3　如何經營你的網店　6 1.2　選擇商品　6 1.2.1　適閤網上銷售的商品　6 1.2.2　選擇適閤自己的商品　14 1.3　確定網店的進貨渠道　14 1.3.1　網店的進貨渠道　14 1.3.2　做個精明進貨的店主　15 1.4　規避網店經營風險　17 第2章網店開業的前期工作　20 2.1　做好投資預算　21 2.1.1　網上開店的手續　21 2.1.2　硬件投入　23 2.1.3　軟件投入　25 2.2　策劃獨立網店的製作方案　29 2.2.1　定位網店的主題　30 2.2.2　擬定網店訪問群體　30 2.2.3　設計網店的結構　31 2.3　網店域名的申請與使用　31 2.3.1　網店的IP地址　31 2.3.2　確定域名　32 2.3.3　選擇域名的類型　32 2.3.4　域名的注冊　33 2.3.5　域名解析　36 2.3.6　域名的備案　38 2.4　為網店建立服務器　38 2.5　商品的選擇　39 2.6　商品圖片的拍攝　41 2.6.1　相機的握法　41 2.6.2　調節白平衡　41 2.6.3　常見攝影技巧和方法　42 2.7　商品圖片的處理　48 2.7.1　掌握圖片的基本知識　48 2.7.2　剪裁調亮商品照片　49 2.7.3　去除照片上的瑕疵　53 2.7.4　給商品圖片加上文字　55 2.7.5　背景替換　56 第3章使用Photoshop設計網店　60 3.1　參考一些精美的成功網店　61 3.2　設計網店的框架　66 3.2.1　框架模塊功能分析　66 3.2.2　設置網店首頁的大小　70 3.2.3　設計網頁的框架　71 3.3　網店頁麵效果的設計　84 3.3.1　添加網店標誌　84 3.3.2　廣告欄的設計　86 3.3.3　內容設計　89 3.4　網店使用圖片的分割　91 第4章用Dreamweaver搭建網店　98 4.1　 ASP動態網店的工作方式和製作流程　99 4.1.1　動態網頁的工作方式　99 4.1.2　開發ASP動態網店的工作流程　100 4.2　建立本地網店服務器　101 4.2.1　IIS的主要功能　101 4.2.2　安裝IIS的步驟　101 4.2.3　配置服務器　103 4.2.4　設置站點屬性　108 4.3　網店的站點規劃和功能分析　111 4.3.1　在Dreamweaver CS3中進行網店建設的步驟　111 4.3.2　本地網店站點文件夾規劃　112 4.3.3　網店實例的功能以及文件說明　113 4.4　創建網店本地站點　118 第5章製作靜態的“店鋪”頁麵　126 5.1　掌握網頁製作的基礎　127 5.1.1　網頁錶格的知識　127 5.1.2　在網頁中編輯錶格　128 5.1.3　錶格“屬性”麵闆　131 5.2　網店主頁靜態效果的設計　133 5.2.1　在站點中準備好素材　133 5.2.2　導航條的製作　134 5.2.3　購物車模塊的搭建　139 5.2.4　會員係統模塊的搭建　143 5.2.5　搜索係統模塊的搭建　146 5.2.6　新聞和産品模塊的搭建　150 5.2.7　版權模塊的搭建　155 5.3　用CSS美化網頁的效果　157 5.3.1　創建自定義CSS樣式　157 5.3.2　網店首頁的CSS美化　160 第6章給網店添加酷炫的動畫效果　166 6.1　讓網店頁麵“動”起來的方法　167 6.2　使用JavaScript實現動畫效果　168 6.2.1　使用JavaScript的方法　168 6.2.2　加入日期時間　170 6.2.3　實現最新資訊的滾動字幕效果　172 6.2.4　實現圖片的自動切換　174 6.2.5　實現圖片倒影效果　178 6.3　使用Flash製作Banner動畫　180 6.3.1　熟悉Flash CS3的操作界麵　180 6.3.2　Banner廣告動畫設計　183 第7章開通網店的網上訂購功能　195 7.1　網店數據庫設計　196 7.1.1　數據庫設計　196 7.1.2　數據庫連接　203 7.2　網店首頁動態功能　204 7.2.1　創建動態導航條　204 7.2.2　最新資訊功能　207 7.2.3　新品推薦功能　211 7.2.4　産品分類與搜索功能　213 7.2.5　共用功能模塊的設計　216 7.3　網店的會員係統　219 7.3.1　會員登錄頁麵　219 7.3.2　登錄失敗轉嚮　221 7.3.3　會員注冊頁麵　221 7.4　網店的最新資訊係統　223 7.4.1　顯示所有資訊標題　223 7.4.2　具體信息顯示　225 7.5　商品前颱銷售功能　226 7.5.1　采購中心頁麵　226 7.5.2　産品介紹頁麵　228 7.5.3　産品搜索結果頁麵　230 7.6　商品訂單與結算功能　234 7.6.1　商品訂單的統計　234 7.6.2　清空網店的所有訂單　235 7.6.3　購物車信息　236 7.6.4　訂單確認　236 7.6.5　生成訂單　237 7.6.6　訂單查詢輸入　237 7.6.7　訂單查詢結果　238 7.7　網店的後颱管理　238 7.7.1　後颱登錄　239 7.7.2　分類管理　239 7.7.3　訂單管理　242 7.7.4　商品管理　246 7.8　網店模闆的應用　251 第8章網店的上傳、維護與貨款支付　252 8.1　網店的配置和上傳　253 8.1.1　安全性配置　253 8.1.2　用Dreamweaver上傳網站文件　256 8.1.3　用FlashFXP上傳網站　259 8.2　網店的發布和維護　261 8.2.1　發布最新資訊和銷售産品　261 8.2.2　網店的訂單處理　266 8.2.3　域名續費　267 8.2.4　網店程序的備份　267 8.3　貨款支付問題　268 8.3.1　銀行或郵局櫃颱匯款　268 8.3.2　網上銀行在綫支付　268 第9章網店的營銷與推廣　272 9.1　網店經營策略　273 9.1.1　店主需要的創業精神　273 9.1.2　網店的廣告策略　273 9.1.3　商品定價策略　275 9.2　提高瀏覽量的方法　276 9.2.1　精心設計産品圖片　276 9.2.2　給網店加入計數器　277 9.2.3　把網店地址添加到收藏夾　280 9.3　網店的推廣　282 9.3.1　搜索引擎推廣　282 9.3.2　網絡廣告推廣　289 9.3.3　電子郵件營銷　292 9.3.4　藉助專業營銷網站推廣　292 9.4　建立良好的售後服務　293 9.4.1　顧客滿意度　293 9.4.2　處理顧客的意見方法　294
· · · · · · (收起)

讀後感

評分☆☆☆☆☆

用戶評價

评分☆☆☆☆☆

這本書的文筆流暢，但絕不是那種浮誇的營銷腔調，讀起來非常舒服，有種老派匠人打磨作品的嚴謹感。我特彆欣賞作者對於“用戶體驗”這一核心概念的深入剖析，這部分內容遠遠超齣瞭我們通常理解的“客服態度好一點”的層麵。它探討瞭從用戶第一次點擊你的店鋪鏈接開始，到最終完成購買、乃至售後服務的每一個接觸點，如何通過精妙的設計來建立信任和忠誠度。比如，書中關於産品詳情頁的視覺敘事結構，簡直是一篇精彩的心理學案例分析。它不是教你堆砌華麗的辭藻和誇張的圖片，而是教你如何用邏輯和情感的遞進，引導潛在買傢做齣購買決策。我嘗試著按照書中的建議修改瞭我店鋪的首頁布局，僅僅是調整瞭幾個核心闆塊的順序和文案措辭，結果一周內跳齣率就明顯下降瞭。這說明作者的理論不是空中樓閣，而是經過無數次實戰檢驗的有效策略。對於追求長期發展的經營者來說，這本書的價值遠超其定價。

评分☆☆☆☆☆

與其他同類書籍最大的不同之處，在於它對“危機公關”和“品牌韌性”的關注。很多書隻教你如何成功，卻避而不談如何麵對失敗和突發事件。而這本書的後半部分，專門用瞭相當大的篇幅來討論當你的店鋪遇到差評危機、物流中斷、甚至競爭對手惡意攻擊時，該如何沉著應對。作者的觀點非常成熟且冷靜：危機是檢驗品牌的試金石。書中列舉瞭幾個真實的負麵案例，並逐一拆解瞭當時處理的優劣。我尤其喜歡它強調的“透明化溝通”原則，即在適當的時候主動承擔責任，而不是試圖掩蓋問題。這不僅幫助我建立瞭一套應對突發事件的預案，更重要的是，它從精神層麵讓我對經營網店這件事有瞭更深刻的敬畏之心。做生意終究是做人，維護好自己的信譽比賺快錢重要得多，這本書深刻地傳達瞭這一點。

评分☆☆☆☆☆

這本書簡直是為我這種電商新手量身定做的！我之前對開網店那種手足無措的感覺至今記憶猶新，感覺信息像潮水一樣湧來，不知道從何下手。市麵上那些教程要麼太理論化，要麼就是隻講皮毛，真正落地操作起來完全是兩碼事。這本書的厲害之處在於，它不是那種空洞的口號書，而是像一個經驗豐富的老前輩，一步一步手把手地拉著你走。我記得我最頭疼的是選品環節，感覺市場上的東西都被分完瞭，自己手裏攥著的都是些沒人要的“剩貨”。書裏詳細分析瞭如何通過細分市場找到屬於自己的“藍海”，特彆是它提到的一些小眾但需求穩定的品類，讓我茅塞頓開。而且，它對供應鏈的梳理也特彆清晰，從如何考察供應商到如何談到閤理的拿貨價格，都給齣瞭非常實用的談判技巧。說實話，要不是這本書，我可能還在為壓貨的風險焦頭爛額呢。它讓我明白瞭，開店不是運氣活，而是一門嚴謹的生意。讀完之後，我信心倍增，感覺自己終於拿到瞭地圖和指南針，而不是在黑暗中摸索。

评分☆☆☆☆☆

這本書的結構布局非常巧妙，它不像傳統教科書那樣死闆地按部就班，而是像一個動態的流程圖，能夠隨著我的業務發展階段進行查閱。剛開始做的時候，我主要關注的是前期的市場調研和基礎搭建；等店鋪步入穩定期後，我發現自己更需要的是關於精細化運營和團隊管理的內容。書中對不同階段的重點工作做瞭清晰的標注，這極大地提高瞭我的閱讀效率。我不是一次性把它讀完，而是根據我的實際需求，像工具書一樣隨時翻閱。例如，當我的售後團隊開始抱怨處理效率低下時，我迅速翻到瞭關於SOP（標準作業流程）建立的部分，找到瞭可以直接套用的模闆和優化思路。這種高度的實用性和即時反饋性，是很多紙質書籍難以企及的。它真正實現瞭“即學即用，用完再學”，讓我的學習麯綫變得非常平滑。

评分☆☆☆☆☆

我是一個對技術細節比較頭疼的人，尤其是涉及到平颱算法和數據分析時，常常感到力不從心。但是，這本書在講解這些略顯枯燥的部分時，展現齣瞭驚人的化繁為簡的能力。它沒有把算法說成是遙不可及的“黑箱”，而是用非常直觀的比喻和圖錶，將平颱推薦機製的底層邏輯展現得一清二楚。我以前總是在盲目地刷單或者亂投廣告，效果自然不佳。讀到關於流量獲取與轉化的章節後，我纔真正理解瞭付費推廣和自然流量的內在關聯性。書中詳細分析瞭幾個不同階段的店鋪，如何根據自身的權重和資金狀況，製定最優的推廣組閤拳。特彆是關於“爆款打造”的量化標準，它不再是模糊地說“産品要好”，而是給齣瞭明確的流量承接、轉化率維持、復購率提升的具體指標鏈條。這對於那些渴望從“小打小鬧”走嚮“規模化運營”的賣傢來說，簡直是聖經級彆的指導。

评分☆☆☆☆☆