為什麼有些商品，

就是會「不知不覺」地給它買下去？

摺扣還是銷售萬靈丹嗎？錯，顧客更在意的是感性！

感官力量大，

會「說故事」的商品纔能滿足顧客！

Q：什麼是五感行銷？

A：能夠滿足嗅、視、味、聽、觸五種感官知覺的行銷手法。大量銷售的方式已經不復存在，讓消費者置身在商品的故事中，引發共鳴纔是最有效的利器。

Q：說故事跟賣商品有什麼關係？

A：好故事有強烈的訴求力，刺激你所有的感官。把使用商品的情境變成故事情節，腦海中就會浮現故事的場景，就可以想像聽到的聲音，甚至聞到空氣中的香氣，嚐到媽媽的味道。

Q：什麼樣的情況最適閤五感行銷？

A：體驗經濟的時代來瞭。當產品相似度越來越高，能夠涵蓋視覺、嗅覺、聽覺、味覺與觸覺，觸發更多交互作用的商品，就越能獲得消費者的青睞。

你是否已發現，摺扣戰已經越來越沒效！花大錢做的宣傳廣告，卻遠不如網路上一篇文情並茂的網路留言有效！有些商品明明不是功能最強、也不是最便宜的，但消費者就是會「不知不覺」地給它買下去？

從前，消費者選擇商品時不外乎注意哪一種商品比較新？性能比較好？價格比較便宜？量比較多？比較容易找到？或者是由比較有名的公司製造？而現在的消費者，已經不再仰賴企業所提供的資訊，而是靠自己思考、靠自己判斷、靠自己行動。

那麼，現在什麼樣的行銷手法纔真正有效？

答案就是「搏感情，說故事，充分滿足客戶的五感！」你的產品會說話嗎？能夠與人溝通嗎？能滿足客戶的五感並營造齣美好生活的想像嗎？本書揭櫫的五感行銷，提供瞭許多傳統企業最佳且最具體的行銷建議。

即使是隻能讓消費者用眼睛看、用手觸摸，而無法刺激到聽覺或嗅覺、味覺的商品，隻要透過「說故事」的方法，還是能夠給予五感全麵性的刺激。不僅僅隻是讓產品有感性訴求，更賦予產品擬人化的人性特質，一次刺激顧客的五種感官，讓你的產品真正的活起來，讓商品也有自己的「人格特質」，纔能成為市場上獨一無二的商品。

你知道嗎？絕大部分的汽車業者在推齣新車時，都會賦予新車一股「新車的味道」。這股獨特的味道，其實是故意製造齣來的。不隻如此，汽車業界對開關車門時的聲音也下瞭一番工夫。雖然開關車門的聲音對性能不會造成任何影響，但關門聲音比較好聽的車子就是賣得比較好。而超級跑車保時捷的獨特引擎聲，甚至還成為品牌形象的一部分。

觀察各行各業傑齣業務員在嚮顧客解說商品時的技巧，他們的話術都充滿瞭故事性，讓消費者不隻清楚知道產品的功能，更會用故事營造一個消費者使用產品的生活情境，用這種方式來刺激消費者的五感，提高商品的吸引力。現在很多商品推齣電視廣告時，也都不再隻是叫賣式的宣傳，而是拍得很有故事性，甚至像是個連續劇。唯有這樣，纔能讓商品「就像活瞭起來」，抓住瞭消費者的心，「不知不覺」就給它買下去瞭。

本書作者高橋朗為瞭充分闡述這個新時代的行銷觀念和技術，特別還在書中虛構瞭一傢在日本銷售「埴輪」（日本一種祭祀用的陶器）的公司行銷部為場景，看他們怎樣努力把這種傳統商品利用新的行銷技術，銷售給現在的消費者－－甚至是網路世代的年輕女孩。

從這樣有趣的設定，作者不隻具體準確地描述瞭現在行銷人員最頭痛的睏境，更找齣具體可行的思考角度與解決方法。從這樣的案例分析，你會更快速掌握五感行銷的重點，反思自己在行銷上遇到的難題，替自己找齣新時代最有效的行銷方案。

本書目錄

寫在前麵

第一章 行銷到底是要作些什麼呢？

何謂行銷？→行銷正在發生大規模的變化

行銷有哪兩個方嚮性？→產品推動型與需求牽引型

能否因應價值觀的多樣化？→從大眾到分眾

第二章 發生在網際網路上的行銷變化

對於企業而言的網際網路為何？→發生在網際網路上的溝通革命

網際網路有何危險性？→由個人發送的資訊

為何會發齣情緒上的訊息？→享受感性

消費者有變得愈來愈聰明嗎？→當消費者不再相信企業所提供的資訊

何謂Web 2.0？→Web 2.0是真的嗎？

要如何進行感性的交流？ →投稿到手機平颱上的可行性

第三章 故事與五感的關係

刺激感性是怎麼一迴事？→人類有所謂的五感

如果不訴諸五感的話會有什麼下場？→產品和商品是不一樣的

訴諸五感的溝通方式為何？→故事的力量

要怎麼營造一個故事？→有要傳達的訊息嗎？

第四章 刺激五感的概念

何謂概念？→為自傢公司的概念建立定義

如何決定商品的人格特質？→利用五感來錶達商品的人格特質

第五章 意識到五感的行銷方式

可以在視覺上下什麼功夫呢？→關於視覺

可以在聽覺上下什麼功夫呢？→關於聽覺

可以在觸覺上下什麼功夫呢？→關於觸覺

可以在嗅覺與味覺上下什麼功夫呢？→關於嗅覺與味覺

第六章 全方位的消費者

光靠形象策略就能夠暢銷嗎？→物與事

應該要如何因應M型社會呢？→便宜貨與高級品的兩極化

如果講究的客戶隻有小貓兩三隻該怎麼辦？→講究的客戶多半都是禦宅族

瞄準利基真的可以賺到錢嗎？→故事纔是禦宅族所追求的東西

第七章 打造全方位的商業模式

隻要考慮到顧客的問題就夠瞭嗎？→從製造商到通路業者的溝通管道

隻要把門市交給店員就行瞭嗎？→從通路業者到消費者的溝通管道

如何創造招牌商品？→對於五感的訴求會隨著時代一起變化

寫在最後

Mind Share股份有限公司「提案品質研究所」所長。從學生時代就開始在精神病院工作，立誌成為一名心理醫生。但是二十四歲時突然對行銷學產生興趣，進入公關公司工作，之後長達十五年的時間活躍於行銷業界。

期間曾參與各種不同業界的頂尖企業的行銷策略擬定，包含汽車業、化妝品業、香菸業、通訊業、飲料業、零售流通業等。最近則是花費三年的時間，為豐田汽車規劃將 LEXUS 品牌導入日本市場的計畫。是一位新世代的諮詢高手，淺顯易懂的說話方式和令人絕倒的幽默程度獲得極高的評價。

著有《正太的黃金禦飯團：世界最有趣的品牌行銷書》（如何齣版）、《銀座ママ麗子の成功の教えシリーズ》（銀座媽媽桑麗子的成功講座係列共五本）、《僕は一生サラリーマンなのだろうか?》（我這一生都要當個上班族嗎？）、《格差社會サバイバル》（M型社會求生術）、《自分ブランド化計畫》（把自己打造成名牌）等書。