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靈獅廣告公司紐約執行長 史蒂芬‧加菲爾（Stephen Gatfield）

創意沒什麼大不了──16種創意聯想法

為什麼創意人想的和你不一樣？掌握16個創意聯想法，你會發現「創意沒什麼大不了」，擺脫「大不了沒什麼創意」的噩夢。

近年來大家都在鼓勵人們要更有創意，更創新，這已經成了不可避免的時代趨勢。不論在學校裡、足球場上、商場上，甚至全球化的競爭中，創意思考都能讓我們更勝一籌。雖然創意對一個人的成功與否影響深遠，卻從來沒有人告訴過我們要如何才能變得更有創意。這本簡單易讀的書，不僅能幫助你了解創意的核心原理，還能教你如何發想創意點子，進而將創意轉化為創新的行動。

這本書分為兩個部分：第一部分我們會探討創意的背景，包括創意是什麼，為什麼我們需要有創意，以及當我們進行創意思考時腦子是如何運作的，在了解這些之後更能幫助你建立創意思考的自信心；第二部分則全部都是創意思考工具，我們會探討創意人的思考方法，其中有些方法是他們一直都在用卻沒有意識到的。

本書中涵蓋了許多深具啟發性的創意思考工具，像「專家眼光」、「隨機詞」、「什麼最熱門！」、「極度誇張法」等，都能讓你在短短幾分鐘內就想出很多精采的點子。另外一些進階的工具像「繞彎問題」、「精緻的屍體」、「可溶於水的魚」、還有「塗鴉想像」等，則能幫助你用全新的，意想不到的方法重新檢視自己和客戶或競爭者的企業。對那些想要像創意人一樣有創意，卻不想和他們一樣不按牌理出牌的人們，這是本必讀的書。

韋恩‧羅特林頓（Wayne Lotherington）

Allsorts Habit Creation 的創始人和執行長。該公司為全球包括來自亞洲、澳洲、歐洲和美洲等38個國家的公司提供培訓和顧問諮詢服務。擁有20多年全球知名廣告公司和媒體公司的經驗，羅特林頓對創意、品牌和消費者有獨到的見解，目前也是四所學術機構的執行總監。作者另著有《開啟創意開關》（Flicking Your Creative Switch）一書，並和鮑伯‧厄爾文（Bob Irwin）合著《創新的管道》（The Innovation Pipeline），和賽門‧孔伯格（Simon Kornberg）合著《創意101》（Creativity 101）。他擁有經濟學學士、教育學碩士，以及商業創意學博士學位。羅特林頓是個很受歡迎的商業演說家，目前也擔任若斯莫大學（Rushmore University ）創意學副教授。羅特林頓目前和他的妻子Yen和女兒Maxine住在巴黎。