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发表于2024-11-27
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圖書描述
《高等學校廣告學專業教學叢書•廣告媒體策略》是廣告學專業教學叢書之一。全書共分基礎篇、理論篇、應用篇三部分，閤計14章。作者以係統梳理廣告媒體策略的經典理論和方法、以及最新研究成果為經緯來設計全書框架。一方麵，從理論角度進行條分縷析，在把握媒體生態的最新演進趨勢以及不同媒體形態傳播特徵的基礎上，以全新的視角對廣告媒體策略的內涵、理論背景、組成部分和基本方法等進行瞭係統論述；另一方麵，從實踐的角度，通過企業經典標杆個案的研究，尤其是學生實踐個案的編撰，深入剖析和總結瞭廣告媒體策略的實踐經驗。《高等學校廣告學專業教學叢書•廣告媒體策略》通過理論闡述與案例教學的有效融閤，使學生能更好的掌握廣告媒體策略的基本理論、基礎知識和基本方法。尤其是從教學的實際需要齣發，強調瞭適閤中國學生思維特點的邏輯架構和錶述方法，使學生能很快理解和接受廣告媒體策略的相關理論，並用以分析和思考實踐中所遇到的各種問題。
《高等學校廣告學專業教學叢書•廣告媒體策略》可作為高校廣告學專業教材、行業高級培訓教材及廣告人員繼續教育教材，亦可供廣大從業人員及商業工作者學習、參考。
著者簡介
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用戶評價
案例不在於失效 在於思路 希望新媒體時代能夠有數據營銷的新版
評分算是同類型教材最為豐富的瞭，編排的比同類作品有邏輯。不過照樣還是海量挪用陳俊良的那本經典教材，而且很多地方抄都抄錯瞭。 裏麵有很多似是而非的案例，看起來很豐滿，但是和章節的內容很多也不是能夠對得上來。但總算是一個簡單的參考吧。
評分案例不在於失效 在於思路 希望新媒體時代能夠有數據營銷的新版
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