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出版者:Wiley

作者:Richard Hightower

出品人:

页数:408

译者:

出版时间:2003-08-15

价格:USD 45.00

装帧:Paperback

isbn号码:9780471431039

丛书系列:

图书标签:

• Resin
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• Creative Hobbies
• Mixed Media

好的，这是一本名为《精通数字营销策略》的图书简介，旨在为读者提供一套全面、实用的数字营销实战指南。 --- 《精通数字营销策略》图书简介 导言：在信息洪流中导航 在当今瞬息万变的商业环境中，数字营销不再是一个可选项，而是企业生存和增长的基石。随着技术的飞速迭代和消费者行为的深刻转变，传统的营销模式正逐渐失效。企业迫切需要一套系统化、可量化的策略，以在海量的数字信息中精准触达目标受众，建立持久的品牌忠诚度。 《精通数字营销策略》正是在这样的背景下诞生的专业指南。本书并非空泛的理论堆砌，而是一本深度融合了前沿理论、实战案例与可操作工具的行动手册。它将引导营销人员、市场总监乃至企业高管，从战略层面理解数字生态系统的复杂性，并掌握在各个关键渠道中实现卓越绩效的艺术与科学。 第一部分：数字营销的战略基石 本部分着眼于构建稳固的数字营销框架。在深入具体渠道之前，我们必须明确“为何做”和“为谁做”。 第一章：重塑数字营销思维模型 本章首先剖析了从传统营销到数字营销的范式转变。它深入探讨了以客户为中心的理念在数字时代的具体体现，强调数据驱动决策的重要性，并介绍了一种结构化的“OASIS”模型（目标设定、受众洞察、渠道选择、执行优化、衡量与反馈），确保所有营销活动都有明确的战略指向。 第二章：深度洞察目标受众与客户旅程映射 精准定位是高效营销的前提。本章详细阐述了如何超越基本的人口统计学数据，构建精细化的“买家角色”（Buyer Persona）。读者将学习如何利用社交聆听、问卷调查和现有数据分析，挖掘潜在客户的痛点、需求和决策路径。更重要的是，本书提供了详尽的“客户旅程地图”绘制方法，从最初的认知阶段到最终的推荐阶段，确保在每个接触点都能提供有价值的内容和体验。 第三章：内容即货币：构建价值驱动的内容矩阵 在内容爆炸的时代，平庸的内容只会淹没在噪音中。本章专注于“价值内容”的生产与分发。内容不仅仅是博客文章或社交媒体帖子，它是一种资产。我们将系统介绍内容策略的规划流程，包括主题集群（Topic Clusters）的构建、内容的生命周期管理，以及如何根据不同的客户旅程阶段（AIDA/AAARRR模型）匹配不同形态（视频、播客、互动工具、白皮书）的内容，确保内容既能吸引流量，又能有效促进转化。 第二部分：核心渠道的精细化运营 掌握了战略方向后，本书将进入各个核心数字营销渠道的实战操作层面，提供从入门到精通的深度指南。 第四章：搜索引擎优化（SEO）：构建可持续的自然流量引擎 SEO是数字营销的地基。本章全面覆盖了技术SEO、站内优化（On-Page SEO）和站外优化（Off-Page SEO）。我们将深入解析谷歌核心算法的演变趋势，讲解如何进行高效的关键词研究和竞争对手分析。特别关注了“意图匹配”在现代SEO中的核心地位，并详细介绍了核心网页指标（Core Web Vitals）的优化技术，帮助读者建立一个不仅能被搜索引擎喜爱，更能为用户提供卓越体验的网站结构。 第五章：付费搜索与展示广告（SEM）：实现投资回报最大化 付费渠道是快速获取流量和测试市场反应的利器。本书将详细拆解Google Ads、百度推广等主流平台的运作机制。重点内容包括：账户结构的最佳实践、质量得分的深度优化技巧、动态再营销策略的部署，以及如何使用A/B测试工具持续优化广告文案和落地页。针对预算有限的中小企业，本章还提供了低成本高效率的PPC（按点击付费）竞价策略。 第六章：社交媒体营销（SMM）：从参与到社群的转变 社交媒体已不再是简单的品牌曝光地，而是社群建设和客户服务的核心平台。本章对主流平台（如微信、抖音、LinkedIn、Instagram）的算法特性进行了详尽分析。我们强调了“原生化内容”的重要性，并提供了如何利用直播、短视频和私域流量池进行深度用户互动的实操流程。读者将学会如何利用社交媒体数据来指导产品迭代和客户关系管理。 第七章：电子邮件营销与自动化：培养忠诚客户的秘密武器 电子邮件营销（EDM）依然是投资回报率最高的渠道之一。本书教授如何构建一个符合GDPR/CCPA等法规的合规邮件列表，并系统介绍了邮件营销自动化的高级应用。涵盖了欢迎序列、废弃购物车提醒、客户生命周期细分（LTV驱动）等自动化流程的设计与实施，确保在正确的时间向正确的客户发送个性化的信息。 第三部分：衡量、优化与未来趋势 营销活动的效果必须被量化，并且需要根据数据持续迭代。本书的最后部分聚焦于绩效管理和前瞻性思维。 第八章：数据分析与归因模型：读懂你的营销指标 没有准确的归因，所有的努力都可能付诸东流。本章详尽解释了Google Analytics 4 (GA4) 的核心概念和设置方法，并对比了不同归因模型（首次点击、末次点击、线性、数据驱动）的优劣。读者将学会如何构建清晰的营销仪表板（Dashboard），识别关键绩效指标（KPIs），并从原始数据中提取可执行的业务洞察。 第九章：转化率优化（CRO）：榨干每一个流量的价值 获取流量成本高昂，因此提高转化率至关重要。本章是一部完整的CRO实战手册。内容涵盖了用户体验（UX）原则在落地页设计中的应用、热图和会话录制工具的使用、以及科学的A/B测试和多变量测试（MVT）设计流程。本书强调了CRO是一个持续优化的循环，而非一次性的项目。 第十章：人工智能与Web3.0时代的营销展望 数字世界永不停止进化。本章探讨了新兴技术对营销领域带来的颠覆性影响。包括生成式AI（如GPT模型）在内容创作和个性化推荐中的应用、隐私保护趋势下第一方数据的战略价值，以及如何在元宇宙和Web3.0概念中提前布局品牌数字资产。这为营销专业人士提供了面向未来的战略视野。 结语：从“做营销”到“驱动业务” 《精通数字营销策略》旨在帮助读者跨越战术执行的泥潭，上升到战略规划的高度。本书提供的工具箱、框架和案例，将赋能您建立一个有韧性、可扩展且数据驱动的数字营销体系，最终将营销活动真正转化为可持续的业务增长引擎。阅读完本书，您将不再是简单地追逐每一个新的工具或算法，而是成为能自信驾驭数字浪潮的战略领导者。 ---

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对于一个对成本控制很敏感的创作者来说，这本书简直是一本省钱指南。它不是教你如何用最便宜的材料，而是教你如何“不浪费”材料，如何用最合理的投入获得最佳的产出。书中有一个章节专门讨论了不同类型树脂在不同应用场景下的“性价比分析”。它不仅仅是比较每公斤的价格，而是将单位价格与硬度、抗拉伸强度、耐候性等性能指标挂钩，并给出了一个综合评分体系。这帮助我彻底摆脱了过去那种“看到新的就想试”的冲动消费。比如，我过去常买一种昂贵的进口珠宝树脂来做小饰品，但看了这本书后，我意识到对于特定厚度和硬度要求的饰品，使用国产的某特定牌子的环氧树脂，在添加少量特定的增韧剂后，性能几乎可以媲美前者，而价格却能节省百分之四十。这种基于性能数据的决策，让我的工作室运营效率得到了显著提升。这本书教会我，真正的“精通”是知道什么时候该用最好的，更知道什么时候“足够好”就意味着效率和利润的最大化。

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老实讲，我买这本书是冲着它封面上那种艺术感十足的宣传语去的，想着能学点炫酷的滴胶装饰技巧。刚翻开的时候，我差点把书扔回书架。它开头那几章简直是纯理论的海洋，充斥着分子结构图和反应动力学公式，读起来比我大学时的有机化学教材还费劲。我当时心想，这不就是一本给化学家准备的论文集吗？但我硬着头皮读了下去，特别是关于“紫外线敏感性与抗黄变添加剂”那部分，内容细致到了不同光敏剂对不同颜料稳定性的影响曲线图。虽然初期有些劝退，但一旦你掌握了这些基础的“为什么”，你再去看那些网上流传的“小窍门”，就会发现它们大多是片面的。这本书的价值在于，它提供了一个完整的知识体系，让你不再是盲目地尝试各种配方，而是可以根据你的设计需求（比如需要多高的耐磨性、多长的透明度保持期），反向推导出最合适的材料组合和工艺流程。它教你如何像一个工程师那样去设计你的艺术品，而不是一个单纯的手工匠人。对于那些追求长期收藏价值和专业级应用的人来说，这本书的价值是无可替代的。

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这本书的排版和插图设计，坦白说，有点老派，用色也比较保守，不像现在流行的那些快速入门手册那样五彩斑斓。然而，正是这种传统和严谨，保证了信息的准确性和可靠性。我特别喜欢它对各种模具材料兼容性的详尽对比表格。市面上充斥着关于硅胶模具、PC模具、PETG模具与树脂反应的零散信息，但这本书第一次将这些数据系统地整理在一起，并给出了不同脱模剂的选择指南。例如，它详细分析了为什么某些脱模剂在低温下对特定模具表面会造成微观腐蚀，进而影响浇筑体的光洁度。我曾经因为模具表面处理不当，导致一个大型桌面项目返工，那次的教训让我深知细节的重要性。这本书中的“环境因素对表面张力的影响”一章，直接解答了我当时遇到的难题：原来是室内空调的除湿功能过度，改变了树脂的流动特性。它关注的细节深度，完全超越了一本“入门”指南的范畴，更像是一本为资深从业者准备的“工艺优化手册”。

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这本书最让我感到惊喜的是它对“安全与健康”方面的着墨之深。很多树脂书籍只是简单地提醒要戴手套和口罩，但这本书提供了一个近乎职业病防治手册的详细指南。它不仅列举了常见树脂成分的MSDS（材料安全数据表）信息摘要，还深入探讨了长时间低剂量接触对人体可能产生的长期影响，并详细介绍了不同通风系统（如层流罩、局部排风）在不同操作环境下的适用性和效率评级。更实用的是，它提供了一套完整的“紧急处理流程”图表，涵盖了皮肤接触、吸入蒸汽以及意外燃烧等多种突发状况的急救措施和后续医疗建议。这让我意识到，我们对待这些化学材料的态度必须从“小心使用”升级到“专业防护”。对于任何一个计划长期从事树脂创作的人来说，健康是最大的本钱，而这本书在这方面的细致关怀，远远超出了我对一本工艺书籍的预期。它让我对自己的工作室环境进行了全面的安全升级，光是这一点，这本书的价值就已经回本了。

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这本书，我得说，简直是工具书里的“瑞士军刀”。它的内容编排逻辑严密得像教科书，但阅读起来却丝毫不枯燥。从最基础的树脂类型区分，到各种混合比例的精准计算，再到不同温度和湿度的环境对固化过程的影响，每一个环节都被剖析得淋漓尽致。我尤其欣赏它在“故障排除”那一章节的处理方式，面对那些让人抓狂的气泡、发黄、表面不平整等常见问题，作者不是简单地提供一个公式化的解决方案，而是深入讲解了导致这些问题背后的化学原理。比如，书中详细对比了不同品牌的消泡剂在不同粘度树脂中的有效性差异，这对于我这种追求极致工艺效果的实践者来说，简直是救命稻草。我记得有一次我尝试制作一个厚度超过五厘米的浇筑体，按照书中的分层固化和散热控制建议操作，最终成品晶莹剔透，没有出现任何热裂纹或底部发黄的现象。这绝不是偶然，而是这本书提供的科学指导带来的必然结果。如果你想从“会用”树脂升级到“精通”树脂，这本书的理论深度和实操指导的广度是无与伦比的。它让你明白，每一次成功的作品都不是运气，而是基于对材料科学的深刻理解。

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