新媒体与传媒经济 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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页数:384

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出版时间:2008-5

价格:45.00元

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isbn号码:9787542628244

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图书标签:

• 传媒
• 新媒体
• 传媒经济
• 媒体融合
• 数字传播
• 媒介经济学
• 传播学
• 互联网经济
• 媒体产业
• 信息传播
• 新媒体发展

好的，以下是一份关于一本名为《新媒体与传媒经济》的书籍的详细简介，内容严格围绕该书的主题展开，不包含任何可能指向AI生成或构思的痕迹。 --- 《新媒体与传媒经济》：深度剖析数字时代的产业变革与价值重塑 在信息技术以前所未有的速度迭代，媒介形态与用户行为发生根本性转变的今天，传媒行业正经历一场深刻的结构性重塑。本书《新媒体与传媒经济》正是为理解和把握这一复杂转型而精心撰写的一部学术与实践并重的专著。它立足于宏观经济视角，结合微观产业分析，系统梳理了新媒体技术——从移动互联网、大数据、人工智能到区块链——如何渗透并颠覆传统传媒的价值链、盈利模式与监管环境，旨在为政策制定者、行业管理者、研究学者以及有志于投身数字内容产业的专业人士提供一套前瞻性的分析框架和实证洞察。 第一部分：新媒体环境的界定与理论基石 本书的开篇部分，首先聚焦于“新媒体”这一核心概念的界定与演变。我们拒绝将新媒体仅仅视为技术的堆砌，而是将其置于社会学、传播学和经济学的交叉地带进行考察。本部分详尽阐述了从“数字化”到“网络化”，再到“智能化”的媒介发展脉络。 媒介生态系统的重构： 传统媒体（报纸、电视、广播）的衰退与数字平台（社交媒体、短视频、流媒体服务）的崛起，并非简单的替代关系，而是新的生态系统构建过程。我们引入了“平台中介理论”和“网络外部性”的概念，解释了头部平台如何通过锁定用户、控制分发渠道，形成强大的市场壁垒。 信息稀缺性的终结与注意力经济的兴起： 随着信息生产成本的极度下降，信息的无限供给导致“注意力”成为最为稀缺的经济资源。本书深入探讨了注意力稀缺如何驱动内容付费、广告投放策略的根本变化，以及算法推荐机制在信息过滤与用户心智争夺中的核心作用。 融合与跨界： 传媒边界的模糊化是新媒体时代的重要特征。我们分析了传媒内容（如新闻、娱乐、教育）如何与技术服务（如云计算、AR/VR）以及其他产业（如零售、金融）进行深度融合，催生出“内容即服务”（CaaS）的新型商业形态。 第二部分：新媒体传播的经济学逻辑 本部分是全书的核心，专注于剖析新媒体驱动下的传媒产业经济运行规律。我们采用计量经济学模型和案例分析相结合的方法，探讨了价值创造、价值分配和价值捕获的最新模式。 内容生产的工业化与规模经济： 针对流媒体巨头和头部内容制作机构，本书分析了“大制作”策略的经济合理性。高昂的初始投入如何通过全球分发网络和长尾效应实现边际成本的摊薄，形成强大的内容护城河。同时，我们也讨论了“长尾理论”在数字内容市场中的适用性与局限。 广告模式的范式转移： 从传统的展示广告到程序化购买（Programmatic Buying），再到基于用户画像的精准营销，广告市场的权力结构发生了剧变。我们详细考察了数据隐私法规（如GDPR、CCPA）对程序化广告生态的影响，以及“归因难题”如何影响广告主对效果的衡量和投入。 用户付费与订阅经济的深化： 免费模式主导的互联网时代正在向付费订阅转型。本书对比了不同垂直领域（如新闻、音乐、视频）的订阅策略（如硬墙、软墙、免费增值 Freemium），并评估了用户生命周期价值（LTV）在订阅业务中的关键地位。 第三部分：前沿技术对传媒价值链的重塑 本部分前瞻性地考察了下一代信息技术（Next-Generation Technologies）对传媒经济的颠覆性影响。 大数据与人工智能在内容分发中的作用： 人工智能不再仅仅是优化搜索结果的工具，它正在成为内容发现、用户画像构建和个性化体验设计的主导力量。本书探讨了算法偏见（Algorithmic Bias）对信息多样性的潜在威胁，并提出了应对“信息茧房”的监管和设计思路。 区块链与数字版权管理（DRM）： 区块链技术在传媒领域的应用潜力远超数字货币。我们分析了其在确权、追踪和收益分配中的应用，特别是在去中心化内容发布平台（DePub）和创作者经济中的实际落地情况，以期建立更公平的知识产权保护机制。 沉浸式体验的经济学潜力： 虚拟现实（VR）、增强现实（AR）以及元宇宙概念下的沉浸式内容，预示着新的交互界面和商业空间。本书评估了这些技术在媒体叙事、沉浸式广告和虚拟商品交易中的初期经济模型和挑战。 第四部分：监管环境、全球化与可持续发展 传媒经济的健康发展离不开合理的外部环境。本部分重点讨论了政府、市场与社会责任之间的复杂互动关系。 平台责任与反垄断博弈： 头部科技平台在信息传播和内容生态中占据的支配地位，引发了全球范围内的反垄断审查。本书分析了不同司法管辖区（如欧盟、美国、中国）对内容审核、市场支配地位以及数据流动性的监管差异及其对全球传媒企业战略选择的影响。 全球化与地缘政治中的信息传播： 跨国内容分发面临着日益复杂的文化敏感性、主权内容要求和信息安全挑战。我们探讨了“数字主权”概念下，各国如何通过政策工具影响全球信息流动的经济后果。 传媒业的长期可持续性： 面对虚假信息泛滥、内容生产的过度商业化以及对心理健康的影响，本书呼吁构建一个更具韧性和社会责任感的传媒经济体系，探讨了非营利性新闻业、公共媒体在新媒体环境下的融资新路径，以及如何将可持续发展目标融入内容产业的长期规划。 《新媒体与传媒经济》力求提供一个全面、深入且富有洞察力的分析视角，帮助读者穿透技术表象，理解数字时代传媒产业经济活动的底层逻辑和未来趋势。本书不仅是理解当前传媒业现状的必备读物，更是构建面向未来传媒商业模式的行动指南。

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我必须承认，一开始我对这类“经济”主题的书抱有一丝抗拒，担心它会过于侧重财务报表和市场份额的计算。然而，这本书成功地将媒体的“内容价值”与“商业价值”进行了精妙的融合。作者非常擅长将复杂的商业模式（比如广告的程序化购买、SaaS服务在内容生产中的应用）用非常清晰的逻辑链条呈现出来。特别是书中对于创意产业价值链重构的分析，展示了内容创作者如何在新的生态中重新定义自己的议价能力，这对于任何身处内容行业的人来说，都是极具操作性的指导。它让我明白，在这个时代，内容和商业逻辑不再是互相排斥的两极，而是相互依存、共同进化的关系。这本书的结构布局非常合理，每一章都像是搭建一个模块，最后共同构建起一个关于当代媒体经济运作的全景图，让人读后感到非常充实和有所得。

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这本书给我的最大感受是它的时代感和前瞻性。它不像一些旧的传媒理论书籍那样，总是在事后总结，而是充满了一种对正在发生事件的实时反应和深度解读。作者对新兴技术如区块链、元宇宙等概念与媒体融合的探讨，虽然非常及时，但绝非肤浅的蹭热点，而是基于对媒介技术本质的理解，去推演这些技术可能带来的结构性变化。我感觉作者本人就是那个站在风口最前沿的人，他能够看到那些还未完全显现的趋势的影子。在讨论算法推荐机制对社会舆论的影响时，作者的分析非常细致，他拆解了算法的逻辑，指出了它在优化用户体验的同时，是如何无形中塑造了我们的信息茧房，这一点让我印象特别深刻。这本书提供了一种批判性的工具，让我们不仅能享受新媒体带来的便利，也能警惕其潜在的风险。

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说实话，这本书的语言风格非常独特，它有一种独特的节奏感和内在的张力。作者的行文充满了洞察力，尤其是在描述新兴媒体对传统文化形态的颠覆性影响时，那种笔力遒劲，像是在用文字描摹一场正在上演的社会变革。我特别注意到作者在引用数据和研究成果时，总是能巧妙地将其融入到流畅的叙述中，而不是生硬地罗列。例如，当他谈到短视频的崛起对注意力经济的重塑时，他引用了某项关于人类平均注意力时长的研究，然后立刻将其与某个爆款短视频的传播曲线进行对比，这种对比的艺术处理，让抽象的经济学概念瞬间变得可视化和可感。这本书的知识密度很高，但读起来并不觉得累，因为它始终保持着一种对未来趋势的敏锐嗅觉。我甚至觉得，这本书与其说是一本教材，不如说是一部关于数字时代信息权力转移的深度报告文学。

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这本书的装帧设计真是让人眼前一亮，那种沉稳又不失现代感的封面，一下就抓住了我的注意力。我原本以为这会是一本枯燥的学术著作，但翻开之后才发现，作者的叙述方式非常平易近人。比如在谈到早期互联网商业模式的演变时，他没有堆砌那些晦涩难懂的专业术语，而是用讲故事的方式，把那些错过风口的小公司和抓住机遇的巨头之间的博弈描绘得淋漓尽致。读起来感觉就像是在听一位经验丰富的行业前辈在分享他的私房观察，而不是在啃一本教科书。特别是关于内容付费的章节，作者深入分析了用户心理，解释了为什么有些内容能激发付费意愿，而另一些则不行，那套分析框架很有启发性。我尤其欣赏作者在论述观点时，总是能找到非常贴切的案例来支撑，这让理论不再是空中楼阁，而是实实在在地落在了我们每天接触到的媒体现象上。读完后，我对整个媒体生态的理解清晰了很多，感觉自己好像拿到了一个透视行业脉络的放大镜。

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这本书的深度和广度都超出了我的预期，它不仅仅停留在描述“有什么”新媒体现象，更着重于探讨“为什么”会形成这样的格局，以及“将走向何方”。作者的思考非常系统和宏大，他把媒体的演进放在一个更长的时间轴上去考察，从传统的广播电视到如今碎片化的社交媒体，中间每一个技术节点带来的冲击和权力转移，都被他剖析得条分缕析。我特别喜欢他探讨平台经济那一部分，作者没有简单地批判“巨头垄断”，而是深入分析了这种聚合效应背后的网络效应和规模经济的必然性，随后再提出如何在这样的结构下寻求创新和制衡。这种平衡的视角非常难得，它避免了非黑即白的简单化判断。阅读过程中，我需要时不时地停下来，回味一下作者提出的那些关于媒介本体论的讨论，有些观点甚至让我开始重新审视自己过去对“信息传播”的固有认知。对于想建立扎实理论框架的读者来说，这本书绝对是宝藏。

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又是一本为了职称而拼凑的书。20年前关于新媒体的论文放在里面，根本就没有价值了。

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。。。。。。

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废书一本

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看着太深沉了，是水深还是资历浅？反正不入行

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又是一本为了职称而拼凑的书。20年前关于新媒体的论文放在里面，根本就没有价值了。