具体描述
137種日常生活經濟法則
?為什麼牛奶多以長方形容器出售，而一般飲料容器則為圓柱形？
?為何硬幣的人頭像多為側面，而紙鈔則是正面肖像？
?為什麼女性願意忍受穿高跟鞋的不舒服？
?為什麼高速公路北上車道發生車禍，分隔島對面的南下車道也會塞車？
?為什麼開車可以吃漢堡或喝咖啡，講手機卻違法？
所謂「經濟自然學」，就是以生物學界自然觀察的敘述方式來解讀經濟學原理，也就是將觀念用故事的敘述方式呈現，並在日常生活中活用落實。最有趣的經濟學不會出現在課堂上或難解的方程式中，而是出現在真實世界裡──在電影院、在你車上，有時也在街上。從一九八○年代開始，獲獎無數的經濟學家羅伯?法蘭克就開始要求他的學生，針對日常生活所遇見的有趣事件與行為模式提出問題，並用經濟學原理加以解釋。他們的問題，以及讓人瞠目結舌的答案，顯示出經濟學原理確實在你我日常生活中運行。
作者在經濟學入門的課程裡，要求學生寫一篇五百字短文，題目是：「運用經濟學單一(或多種)原理，針對你在日常生活中親身觀察到的有趣事件或行為模式，提出問題與解答。」並規定：「篇幅以五百字為限，因為許多優秀的論文字數還要少得多。文章裡不能充斥複雜的術語，你要想像自己是跟一堂經濟學都沒上過的親友對話。最傑出的論文就是讓這種人也看得懂，也很少用到任何數學或圖表。」《經濟自然學》展現出經濟學原理如何為這些千奇百怪的問題供答案：為什麼女性模特兒就是賺得比男模特兒多？為何車上需要兒童安全座椅，飛機上就不用？為什麼是鯨，而不是雞，面臨絕種的危機？為什麼二十四小時便利商店大門還是有加鎖？為何硬幣的人頭像多為側面，而紙鈔則是正面肖像？為何有些汽車加油口設在左側，另一些在右側？為什麼冰箱通常只有冷藏室設有燈泡，而冷凍庫裡就沒有？為什麼男裝襯衣的鈕釘於衣服右邊，而女裝則釘在左邊？這一切的一切，看似與經濟學風馬牛不相及，但在作者的經濟學利刀下，萬事萬物都可以此剖開，看出箇中玄機。
作者简介
美國加州大學柏克萊分校經濟學博士，現任康乃爾大學瓊生管理研究所經濟學教授。著有《贏家通吃的社會》(The Winner-Take-All Society)，並與現任美國聯準會主席柏南克(Ben Bernanke)合著《經濟學原理》(Principles of Economics)等。法蘭克教授曾獲獎無數，其中包括：蘋果電腦傑出教學獎、並以開拓經濟新知榮獲列昂替夫經濟學獎(Leontief Prize)。他自一九八○年代開始就主張，將經濟學回復到它立足於觀察和經驗、根植於消費者、勞工、投資人、企業家的日常生活的社會科學。這觀點也影響了後來幾位重量級的作家與學者，如：《決斷兩秒間》一書的作者葛拉威爾（Malcolm Gladwell），以及《蘋果橘子經濟學》的李維特(Steven D. Levitt)等。
目录信息
读后感
我这辈子最不会做的事情就是跟钱打交道（至少直到现在为止），所以让我读一本经济学书籍，实际上我是拒绝的，今年读过《冲突的战略》（讲博弈论的），结果剩了三分之二宣告失败，就连读过的三分之一都完全处在云里雾里。 偶然之间去朋友的书店，看到畅销书里排名前十的这本《...
评分妙趣横生的经济学读物这几年大行其道，2006年的《魔鬼经济学》，2007年的《货币战争》，今年的《在星巴克要买大杯咖啡》、《性越多越安全：颠覆传统的反常经济学》、《牛奶可乐经济学》等等，观察、分析日常生活中的经济现象成为一种时尚。这是对传统经济学的一种“反其道而行...
评分前些天和一位朋友被雨困进落成不久的某购物广场，那里劳力士、卡迪亚等等大牌荟萃独缺超市，买不到伞，于是两个穷学生不得不硬着头皮从一楼window shopping到四楼，再从四楼逛到一楼，借以打发时间。一番东张西望之后，我发现一个有趣的现象：KFC位于购物广场一楼临近街边...
评分今天刚刚把《牛奶可乐经济学》这本书看完。书是在当当网上购买的。说起当当网，只要有网上购书经验的童鞋都不会陌生，经常和当当一起被提及的，还有卓越网。在这两个网上购书多了，也渐渐发现一个情况。以豆瓣今天推荐的书来说吧：四本书，其中有三本（包括《圈》、《麦》...
评分我家对面有两个店，一个是小超市，另一个也是小超市。所不同的是一个朝九晚五，一个从不打烊，后者叫“36524便利店”，大街小巷都有分店，而前者这么多年依旧是一个小超市。我已开始也不理解“35624”的经营策略，就拿我家对面的这个店来说，明明处于一条很僻静的小街道，虽说...
用户评价
我必须承认，《經濟自然學》这本书彻底颠覆了我以往对经济学的认知。我一直觉得经济学是一门纯粹的人类社会科学，与自然界的规律似乎没有太大的关联。然而，作者却用一种极其有说服力的方式，将经济现象与自然界的“平衡”和“失衡”机制联系了起来。我印象最深刻的是关于“经济泡沫”的分析，作者将其类比为自然界中生态系统的“失衡”，例如，某种生物数量的过度增长，可能会导致其赖以生存的资源的枯竭，进而引发整个生态系统的崩溃。这让我看到了经济泡沫的危险性，以及维持经济系统平衡的重要性。书中关于“可持续发展”的阐述也让我深思。作者通过分析自然界中生物如何在一个有限的环境中实现长期的生存和繁衍，引申出人类经济活动如何才能避免对自然环境造成不可逆转的破坏，实现真正的可持续发展。这让我意识到，经济发展并非只有一种模式，我们也可以借鉴自然界的智慧，去探索更加绿色、更加和谐的经济发展道路。这本书的独特之处在于，它将抽象的经济理论，具象化为生动的自然现象，从而帮助读者建立起一种更加直观、更加深刻的经济学认知，让我看到了经济规律背后隐藏的自然法则，也让我开始重新审视人类经济活动与地球生态系统的关系。
评分《經濟自然學》这本书，对我来说，不亚于一次思想的洗礼。我一直认为经济学是人类社会内部的博弈，与自然界的规律关系不大，但这本书却用一种非常令人信服的方式，将两者紧密地联系在了一起。我尤其对作者在探讨“创新与进化”时，引入生物进化论的观点印象深刻。他将市场经济中的企业竞争，比作自然界中物种的不断变异和选择，那些更能适应市场变化、更能满足消费者需求的企业，就像进化出了更优良基因的物种，得以生存和发展，而那些固步自封、不思进取的，则最终被淘汰。这让我看到，经济的活力和进步，很大程度上源于一种持续的“进化”过程。书中关于“信息不对称”的分析也十分精彩，作者将其类比为自然界中捕食者与猎物之间信息不对称的博弈，例如伪装、警戒色等，这些自然界的生存策略，在经济活动中也有着惊人的相似之处，比如企业的保密策略、市场营销中的信息传递技巧等。这让我意识到，信息在经济活动中的重要性，以及如何在这种信息不对称的环境下做出更明智的决策。这本书的价值在于，它提供了一种跨学科的视角，让我能够从生物学的角度去理解经济现象，从而获得更深刻、更全面的认识，让我不再将经济学视为一门孤立的学科，而是将其置于更广阔的自然和社会背景下进行审视。
评分《經濟自然學》这本书，给我带来了前所未有的阅读体验。我一直认为经济学是一门关于人类社会互动的学问，与自然界的规律似乎关联不大。然而，作者却以一种极其巧妙的方式，将经济现象与自然界的“适应性”和“演化”过程联系了起来。我特别喜欢书中关于“市场适应性”的讨论，作者将不同企业在市场变化中的表现，类比为生物在不同生态环境中的适应能力。那些能够快速调整自身战略、开发新产品、优化生产流程的企业，就像那些成功适应了新环境的物种，能够在激烈的竞争中生存下来。反之，那些僵化不变的企业，则面临着被淘汰的风险。书中关于“资源的可再生性”与“经济增长的可持续性”的分析也让我深思。作者通过对自然界中资源循环利用的观察，引申出人类经济活动如何才能实现真正的可持续发展，而不是一味地消耗。这让我认识到，经济增长并非只有一种模式，我们也可以借鉴自然界的智慧，去探索更加绿色、更加循环的经济发展路径。这本书的价值在于，它提供了一种跨学科的视角，让我能够从更广阔的视野去审视经济活动，从而培养一种更加理性、更加环保的经济观。
评分我曾以为经济学是人类社会特有的规律，但《經濟自然學》这本书彻底刷新了我的认知。作者用一种非常具象化的方式，将自然界中普遍存在的“限制性因素”与经济学中的“约束条件”进行了类比。我印象最深刻的是关于“生态位”的论述，作者将企业在市场中的“生态位”比作生物在生态系统中的“生态位”，每个企业都有其特定的产品、服务、目标客户以及竞争对手。如果多个企业试图占据同一个“生态位”，就会引发激烈的竞争，甚至导致部分企业的消亡。这让我深刻理解了市场竞争的残酷性，以及企业如何通过差异化来找到并巩固自己的“生态位”。书中关于“资源边际效用递减”的阐述也十分精彩，作者将其与自然界中生物在生存过程中，随着资源摄入的增加，其效用不再线性增长，甚至可能产生负面影响的现象相比较。这让我意识到，经济活动中的“增长”也并非无限的，过度追求某种资源的积累，最终可能带来负面效应。这本书的独特之处在于，它将抽象的经济理论，具象化为生动的自然现象，从而帮助读者建立起一种更加直观、更加深刻的经济学认知，让我看到了经济规律背后隐藏的自然法则。
评分哇，这本《經濟自然學》简直让我耳目一新！我一直对宏观经济学有一些模糊的认知，总觉得那些模型和数据离生活太遥远，但这本书却用一种非常独特且直观的方式，将经济现象与我们身边触手可及的自然规律联系了起来。我尤其欣赏作者在阐述“供需关系”时，没有仅仅停留在教科书式的抽象描述，而是深入剖析了例如季节性变化对农产品价格的影响，或者某种稀有矿产因其开采难度和自然储量所决定的价值波动。书中那些关于“资源稀缺性”的探讨，更是让我醍醐灌顶。我以前只觉得“稀缺”就是“少”，但作者通过对不同生态系统中物种生存竞争的类比，生动地解释了稀缺性如何驱动创新、如何影响决策，甚至如何塑造社会结构。例如，在极地环境下，生存所需的资源（如食物、庇护所）极其稀缺，这迫使当地生物发展出极强的适应性和协作能力，这与人类社会在资源匮乏时期所展现出的创造力和互助精神有着惊人的相似。我特别喜欢其中关于“蝴蝶效应”的论述，作者将微小的自然扰动如何引发巨大的气候变化，巧妙地类比到金融市场中的一个小事件，可能因为一系列连锁反应，最终导致全球经济的剧烈波动。这让我深刻意识到，经济活动并非孤立存在，而是与更广阔的自然和社会系统紧密相连，每一个看似微不足道的决策，都可能激起层层涟漪。这本书让我学会了用一种更辩证、更系统化的视角去理解经济，摆脱了过去那种碎片化、表面化的认知，仿佛打开了一扇通往新世界的大门。
评分不得不说，《經濟自然學》是一本让人耳目一新的著作。我长期以来对经济学的理解，多停留在宏观与微观的理论模型上，而这本书却以一种非常接地气的方式，将经济现象与自然界的客观规律巧妙地结合起来。我非常赞赏作者在分析“风险与不确定性”时，所运用的自然界的类比。例如，他将气候变化的不确定性，与金融市场的剧烈波动相比较，生动地展现了在不可预测的环境下，经济主体如何做出决策。我以前只觉得风险是经济运行的常态，但这本书让我看到，风险的本质，很多时候源于我们对自然环境变化以及其带来的连锁反应的认知局限。书中对“资源枯竭”的探讨也让我反思颇多。作者通过分析自然界中某些物种因过度捕猎或栖息地破坏而濒临灭绝的案例，引申到人类社会对不可再生资源的过度开发所带来的长远影响，这让我深刻意识到，经济发展不能以牺牲未来的资源为代价。这是一种对“短期利益”与“长期可持续性”的深刻权衡。这本书的独特之处在于，它鼓励读者跳出纯粹的经济学框架，去思考经济活动与我们赖以生存的自然环境之间的相互关系，从而培养一种更加负责任、更具前瞻性的经济观。
评分我必须承认，《經濟自然學》的视角真的非常独特，它打破了我以往对经济学枯燥乏味的刻板印象。我原以为会看到一堆图表和公式，没想到作者将自然界的奥秘巧妙地融入到经济学的分析中，读起来一点都不费力，甚至可以说引人入胜。其中关于“周期性”的探讨，让我印象深刻。作者通过观察行星运行的规律、生物繁衍的节律，来类比经济发展中的繁荣与衰退。我以前只知道经济有周期，但总觉得这是一种神秘不可捉摸的力量。这本书却将这种周期性解释为一种内在的、符合自然规律的现象，就像潮汐涨落，是事物发展到一定阶段必然会经历的转变。特别是关于“熵增定律”的应用，我读得津津有味。作者用物理学中系统趋于混乱和无序的状态，来解释经济体系中资源浪费、效率下降的趋势，以及为何需要持续的创新和管理来对抗这种“熵增”。这让我开始反思，我们日常生活中许多看似“理所当然”的经济行为，其实都蕴含着深刻的自然法则。例如，企业追求利润最大化，在某种程度上也是一种“能量转化”的过程，将投入的资源转化为产出，但如果管理不善，就会像一个封闭系统一样，最终走向衰败。这本书的价值在于，它提供了一种全新的思维框架，让我能够从更宏观、更深远的层面去审视经济现象，而不仅仅是局限于短期的数据波动。
评分我曾以为经济学是人类社会特有的创造，但《經濟自然學》这本书彻底颠覆了我的认知。作者用极其生动的笔触，将自然界中普遍存在的“合作与竞争”模式，巧妙地映射到经济学的各个领域。我特别喜欢关于“生态系统中的共生关系”的论述，它让我看到了不同企业、不同行业之间相互依存、共同发展的可能性。就像森林里，各种植物、动物、微生物相互作用，共同维持着生态平衡。在商业世界里，上下游产业链的联动，不同服务行业的整合，也何尝不是一种“共生”？而关于“物种竞争”的分析，更是让我对市场上的优胜劣汰有了更深的理解。这并非冷酷无情的淘汰，而是一种自然选择的过程，是那些更能适应环境、更具生命力的经济体得以生存和繁荣。书中对“资源分配”的阐述也十分独到，作者从自然界中生物如何争夺有限的食物、水源和栖息地，引申到经济活动中如何进行资源的有效配置，如何避免浪费和过度开发。这让我意识到，经济学并非仅仅是关于金钱的学问，更是关于如何在一个有限的星球上，合理、可持续地利用和分配资源，以满足人类不断增长的需求。这本书让我看到了经济活动与自然世界之间深厚的联系，也让我开始思考，我们是否能从大自然的智慧中，学到更多关于经济可持续发展的经验。
评分坦白说，在翻开《經濟自然學》之前，我对于经济学与自然界之间能有什么深刻的联系，是抱着怀疑态度的。但读完之后，我不得不惊叹于作者的洞察力。他将自然界中普遍存在的“反馈机制”，在经济学中进行了精彩的阐述。我印象最深刻的是关于“正反馈”和“负反馈”的分析。例如，在自然界中，某些物种数量的激增可能会导致食物链的失衡，进而引发数量的急剧下降，这是一种负反馈。而在经济活动中，我看到了类似的情况，例如资产泡沫的形成，一开始可能是一个正反馈过程，价格上涨吸引更多投资者，进一步推高价格，但最终可能因为超出实际价值而被打破。书中关于“系统稳定性”的论述也让我受益匪浅。作者通过分析生态系统的自我调节能力，来阐述经济系统如何通过各种机制来维持自身的稳定，以及哪些因素可能导致系统的崩溃。这让我意识到，经济并非一个孤立的实体，而是与自然和社会环境相互作用的复杂系统，理解这些相互作用的机制，对于应对经济挑战至关重要。这本书让我学会了用一种更动态、更系统的方式去理解经济，摆脱了过去那种静态的、线性的思维模式。
评分《經濟自然學》这本书，给我带来的惊喜远超我的预期。我原本以为会看到的是一本枯燥的经济学理论书籍，但事实恰恰相反，作者用一种充满哲学意味的语言，将经济现象与自然界的“演化”和“选择”过程紧密地联系起来。我特别喜欢关于“市场选择”的论述，作者将市场比作一个巨大的“自然选择场”，那些最能适应市场需求、最能有效率地提供产品和服务的企业，就像进化得更好的物种，能够生存和繁荣。而那些落后、僵化的企业，则会像灭绝的物种一样，逐渐消失。这让我看到了市场经济的动态性和残酷性，但也看到了其内在的生命力。书中关于“资源的最优配置”的探讨也让我受益匪浅。作者通过分析自然界中生物如何利用有限的资源来维持生存和繁衍，引申出人类经济活动如何才能实现资源的有效利用，避免浪费。这让我意识到，经济学并非仅仅是关于如何创造财富，更是关于如何合理地分配和利用资源，以实现长期的可持续发展。这本书的价值在于，它提供了一种全新的思维方式，让我能够从自然界的演化规律中，去理解经济活动的本质，从而获得更深刻、更全面的认识。
评分很受用，不光是聊天中经常可以用到的的话题，也是生活工作中的观察事物，处理问题的方法~~
评分有点小意思。。
评分其实自己坐下来想一想，很多道理我们都可以自己总结出来，之所以要花钱买书就是因为，我们坐不下来，看不到生活，也懒得看。
评分很受用，不光是聊天中经常可以用到的的话题，也是生活工作中的观察事物，处理问题的方法~~
评分牛奶可乐经济学台湾版
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