第一章 策划实战技法
第一节 策划技法概述
第二节 商战策划类
第三节 市场策划类
第四节 新闻炒作类
第五节 营销策划类
第六节 企业策划类
思考题
第二章 企业竞争策划技法
第一节 企业竞争策划的含义
第二节 企业竞争策划是获取盈利的重要途径
第三节 企业竞争策划的分析方法
第四节 企业竞争策划的特性
第五节 全面提升企业竞争力
第六节 企业竞争策略的制定
思考题
第三章 宣传造势策划技法
第一节 关于造势的含义
第二节 宣传造势策划的原则
第三节 造势策划的信息传播形式
第四节 顺应形势、灵活造势
第五节 造势方法研究
第六节 势、时、术运用
第七节 借势策划法的运用
第八节 顺势法在策划中的运用
思考题
第四章 新闻策划技法
第一节 公关新闻策划
第二节 新闻策划的条件
第三节 新闻策划的技法
思考题
第五章 企业战略策划技法
第一节 企业战略策划概述
第二节 企业经营战略策划的类型与体系
第三节 企业战略策划的环境分析与经营战略策划的程序
第四节 企业经营战略的实施与控制
第五节 企业经营战略策划的步骤
思考题
第六章 企业管理策划技法
第一节 管理策划与相关理论
第二节 管理组织结构设计
第三节 企业管理策划的程序与方法
第四节 管理技术
思考题
第七章 企业诊断策划技法
第一节 企业诊断概述
第二节 企业诊断的原则及步骤
第三节 企业战略评价诊断
第四节 企业经营诊断
第五节 企业人力资源与劳务诊断
第六节 企业经营活动诊断
第七节 企业经济效益诊断
第八节 企业财务诊断
第九节 诊断报告编写与诊断后指导
思考题
第八章 企业形象策划技法
第一节 企业形象定位
第二节 企业形象CIS总概念报告
第三节 企业CIS策划案
第四节 CIS的实施步骤
第五节 企业理念识别系统(MI)
第六节 企业行为识别系统(BI)
第七节 企业视觉识别系统(VI)
第八节 企业CIS导入作业流程
第九节 CIS手册创作与设计
思考题
第九章 营销策划技法
第一节 营销策划的程序及构成要素
第二节 营销策划中的几个要点
第三节 营销策划中的几个难点
第四节 营销策划书的设计与撰写
第五节 常用的营销策划技法
思考题
第十章 广告策划技法
第一节 广告计划拟订技法
第二节 广告计划拟订的程序及内容
第三节 广告计划的实施
第四节 广告定位
第五节 广告创意
第六节 广告媒体
第七节 广告效果评估
思考题
第十一章 策划书的创作技法
第一节 策划的类型、特征和原则
第二节 策划书的创作步骤
思考题
第十二章 策划书的整理与论证
第一节 策划案的整理
第二节 策划结果的预测
第三节 策划案的论证
思考题
参考文献
后记
· · · · · · (收起)