《包装设计》主要内容:“包装设计”课程教科书的编写是一项非常重要、又不容易的工作。编著者必须具有深厚的理论修养与丰富的工作经验,亦要掌握教与学的互动关系。《包装设计》有幸请得包装专家龙兆曙先生执笔,必能完成一册高水平的专论。龙先生从事包装设计专业工作约20多年,优秀包装个案不少,在中外比赛中屡次获奖,包括在1993年我参与评选的第一届“平面设计在中国,,展的包装金奖,令人印象深刻。他长期投身设计教育工作,主持包装设计课程。
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这本书的叙事节奏实在有些令人摸不着头脑,读起来就像在走一个结构复杂但指示不明的迷宫。前半部分,它花了九牛二虎之力去描述一个假设中的“完美包装”需要具备的七个维度——这七个维度似乎包含了功能性、美学、可持续性、成本效益,甚至还有“情感共振性”,但定义都极其模糊,感觉像是作者自己编造的一套过于宏大的理论体系。然后,笔锋一转,突然开始大篇幅介绍十九世纪末期欧洲的标签印刷技术变迁史,这部分内容虽然详实,但与现代数字印刷或可持续包装趋势几乎毫无关联,显得非常突兀。我期待的是关于当前3D打印技术如何颠覆小批量定制包装的讨论,或是关于智能标签和物联网集成的未来展望。这本书里对这些前沿技术几乎只字未提,仿佛时间停滞在了上个世纪。阅读过程中,我不断地在寻找支撑这些宏大理论的实际产品案例,但找到的却是大量的黑白线条图和一些抽象的几何图形,让人感觉作者更沉迷于构建自己的知识殿堂,而忽略了读者是否能将其应用到现实中的工作流程里。
评分最让我感到困惑的是这本书对“可持续性”议题的处理方式。我原本以为它会深入探讨生物降解材料的最新研究进展,或者介绍如何通过供应链优化来减少碳足迹,毕竟当下环保是包装设计领域的核心议题。然而,书中对这个主题的讨论,更像是一种“姿态上的迎合”。它反复强调“回归自然”、“使用牛皮纸”,但对于这些材料在实际大规模生产中可能遇到的防潮、保鲜难题避而不谈。例如,它赞美了一种完全纸质的咖啡胶囊设计,却完全没有提及这种胶囊在商业咖啡机中实际使用的压力和温度环境下,其结构完整性是否能得到保证。这本书更像是一本停留在“绿色营销口号”阶段的著作,而非真正深入到工程学和化学层面的技术指南。它告诉我应该“关心地球”,但没有告诉我如何设计出一个既环保又能在超市货架上屹立数周而不变形的包装。对于那些需要为大型食品公司设计既符合法规又具备成本效益的环保方案的设计师来说,这本书提供的指导价值非常有限,更像是一种理想化的愿景陈述。
评分这本书的名字是《包装设计》,但读完之后,我发现它更像是一本关于色彩心理学和品牌叙事的深度探讨,而非我原本期待的那些关于印刷工艺、材料选择或者结构创新的技术手册。作者花费了大量的篇幅去解析不同文化背景下人们对颜色的潜意识反应,比如某些深沉的蓝色如何暗示信任与奢华,而明亮的橘色又如何在瞬间激发食欲和活力。我原本以为会学到如何设计一个不易破损的运输包装,或者如何利用模切技术做出更具触感的封面,但取而代之的是对“视觉语言”的剖析。书中花了整整三章来论述“留白”的艺术,引用了大量东方哲学中的“虚实相生”的概念,来解释如何在有限的空间内传达无限的信息。坦白说,对于一个想快速提升实操技能的设计师来说,这可能有些过于形而上学了。我更希望看到具体的案例分析,比如某个知名快消品包装的迭代过程,它到底在市场调研中发现了什么,是哪种新型环保材料促成了这次设计上的飞跃?但这本书更像是为艺术学院高年级学生准备的理论教材,它教你如何“感受”设计背后的意图,而不是如何“执行”设计本身。它更像是哲学家的笔记,而不是工程师的蓝图。
评分我原本对“功能性设计”抱有极高的期待,毕竟包装的第一要义是保护内容物并方便用户使用。这本书里关于如何确保药品在极端气候下不变质的科学论证完全没有,也没有任何关于物流优化和堆码强度的计算公式。相反,作者花费了惊人的篇幅去探讨“开箱体验”,并且将“开箱体验”与用户的终身品牌忠诚度做了高度关联。书中详细描述了如何设计一个需要特定角度才能打开的翻盖,或者如何通过在内衬纸上印制一句鼓舞人心的话来提升用户满意度。这些都很有趣,但它们解决的似乎是奢侈品或电子产品这类高附加值产品的“仪式感”问题,而对于日常消费品,比如牛奶盒或者洗衣粉袋的结构优化,这本书里却轻描淡写。我需要的是关于“怎样设计一个更易于回收的塑料扣件”的实用指南,而不是关于“如何让用户在打开一盒手工巧克力时产生短暂的敬畏感”的哲学思辨。整体感觉这本书更偏向于市场营销和体验设计领域,而与硬核的材料工程和结构力学相去甚远。
评分这本书的排版和视觉呈现方式,对于一本关于“视觉艺术”的书来说,简直是灾难性的。字体选择保守得像一本学术期刊,颜色搭配低饱和度到几乎让人犯困,大量的段落文字堆砌在一起,几乎没有使用任何信息图表来辅助说明复杂的概念。更令人费解的是,书中引用的图片质量极其低下,许多被引用的“经典包装案例”几乎看不清细节,很多关键的创新点被模糊的低分辨率图像所掩盖。我渴望看到那些令人惊叹的立体结构、创新的材料纹理展示,哪怕是一张清晰的剖面图也好,但这些都没有。作者似乎坚信文字本身的力量是无穷的,完全忽视了“包装设计”作为一门高度依赖视觉传达的学科,其理论阐述必须依赖于高质量的视觉辅助。读这本书时,我常常需要对照着搜索引擎去查找那些被提及却看不清的案例,这极大地打断了阅读的流畅性。可以说,这本书在内容上试图探讨视觉的深度,但在形式上却彻底背叛了视觉的力量。
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