广告原理与策划 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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页数:255

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出版时间:1970-1

价格:30.00元

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isbn号码:9787501785650

丛书系列:

图书标签:

• 广告学
• 营销学
• 传播学
• 广告策划
• 品牌推广
• 市场营销
• 营销传播
• 广告原理
• 创意营销
• 商业

好的，这是一份关于另一本图书的详细简介，内容与《广告原理与策划》无关。 --- 图书名称：《数字时代的用户体验设计：从理论到实践的精进之路》 简介 在信息爆炸的今天，产品与服务的成功不再仅仅依赖于其核心功能，更取决于用户与之交互的感受。《数字时代的用户体验设计：从理论到实践的精进之路》，是一部深度剖析现代用户体验（UX）设计核心要素、流程与前沿趋势的专业著作。它旨在为设计师、产品经理、开发人员乃至企业决策者，提供一套系统化、可操作的框架，以应对日益复杂的数字产品环境，真正实现“以用户为中心”的设计哲学。 本书超越了简单的界面美化，深入探讨了体验设计的底层逻辑——认知心理学、人机交互理论以及商业目标的融合。我们相信，卓越的用户体验是连接用户需求、技术可行性与商业价值的黄金三角。 核心内容架构 本书内容结构严谨，层层递进，确保读者能够从宏观战略层面理解UX的重要性，并逐步掌握微观实操技巧。全书分为五大部分： 第一部分：用户体验设计基石——理论与认知 本部分奠定了理解优秀体验的理论基础。我们首先回顾了用户体验的演进史，明确了UX与UI、可用性（Usability）之间的精确界限与内在联系。 重点章节将详述人类的认知模型。通过引用格式塔心理学、希克定律（Hick's Law）和菲茨定律（Fitts's Law），解释用户如何感知、处理信息以及做出决策。设计决策不再是主观臆断，而是基于对人类心智运作规律的深刻洞察。此外，我们详细阐述了情感化设计的原理，探讨了如何通过界面元素、交互反馈和品牌叙事，激发用户积极的情感联结，从而建立品牌忠诚度。 第二部分：用户研究的深度挖掘与策略制定 优秀的设计始于对用户的深刻理解。本部分聚焦于如何构建一套严谨而高效的用户研究体系，确保设计决策有据可依。 我们详细介绍了定性与定量研究方法的结合运用，包括深度访谈、民族志研究（Ethnography）、卡片分类法（Card Sorting）在信息架构构建中的应用，以及如何通过热力图分析、A/B测试、眼动追踪等数据工具来量化用户行为。 本部分的关键产出是用户画像（Personas）的构建与迭代，以及同理心地图（Empathy Map）的绘制。读者将学习如何将冰冷的数据转化为富有温度的、可供设计团队共同理解的“目标用户代表”，并据此制定清晰的产品体验战略。 第三部分：设计流程与信息架构的艺术 本部分将设计流程分解为清晰的阶段——从概念化到线框图、原型制作和最终的视觉设计。我们强调“设计思维”（Design Thinking）在跨职能团队中的应用，特别是“构思”（Ideation）和“原型制作”（Prototyping）阶段的创新技巧。 我们用大量篇幅讨论了信息架构（IA）的复杂性。在海量信息面前，如何构建清晰、可预测的导航系统至关重要。内容涵盖网站地图的优化、内容策略的制定、以及路径分析，确保用户能以最少的认知负荷找到所需信息。 本书深入探讨了低保真（Lo-Fi）与高保真（Hi-Fi）原型的制作时机与目的，并介绍了诸如“渐进式披露”（Progressive Disclosure）等高级交互原则，以管理用户在复杂系统中的信息压力。 第部分：交互设计与界面实现的前沿实践 交互设计是连接用户意图与系统响应的桥梁。本部分聚焦于具体组件的设计规范与最佳实践。 我们详细分析了微交互（Microinteractions）的力量——那些细微的动画、反馈和状态转换，如何显著提升用户满意度和系统的“人性化”程度。书中包含了大量的案例分析，讲解如何设计高效的表单输入、优雅的错误处理机制和流畅的加载动画。 此外，本部分专门开辟章节讨论无障碍设计（Accessibility），强调设计应具有包容性，涵盖视觉障碍、运动障碍等不同需求群体的考量，并介绍WCAG标准在实际项目中的落地方法。我们还将探讨跨平台体验一致性的设计挑战与解决方案，确保用户在桌面端、移动端乃至新兴的语音界面（VUI）上都能获得连贯的体验。 第五部分：度量、迭代与未来的趋势展望 用户体验设计是一个持续优化的过程。本部分指导读者如何科学地评估设计效果，并预测行业未来走向。 我们深入讲解UX度量体系（UX Metrics）的构建，区分行为指标（如任务完成率、错误率）与态度指标（如SUS量表、NPS净推荐值）。读者将学习如何利用这些数据来驱动下一轮迭代的优先级排序。 最后，本书展望了沉浸式体验（XR/AR）、AI驱动的个性化界面以及情感计算等前沿技术对未来UX设计的深刻影响，鼓励设计师保持终身学习的态度，适应技术变革带来的范式转移。 本书特色 1. 案例驱动，实战导向： 全书穿插了来自全球顶尖科技公司的实际项目分析，避免了纯粹的理论空泛，每一个原则都配有可供参考的“设计规范速查表”。 2. 系统完整性： 覆盖了从用户研究、信息架构、交互规范到效果评估的完整UX设计生命周期，是个人学习和团队培训的理想教材。 3. 深度与广度兼备： 不仅教授“如何做”（How-to），更深入剖析“为何要这样做”（Why），将设计决策与用户心理学紧密结合。 《数字时代的用户体验设计：从理论到实践的精进之路》，是为致力于在高度竞争的数字市场中，打造出真正令人喜爱、易于使用且商业价值卓越的产品的所有专业人士准备的必备指南。它将帮助您把“好用”提升到“难忘”的境界。

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说实话，我原本对这类理论性强的书籍抱有怀疑态度，总觉得它们脱离实际，看了也用不上。但是《广告原理与策划》完全颠覆了我的看法。这本书的结构安排极其精妙，从宏观的市场环境分析，到微观的广告创意执行，再到后期的效果评估，逻辑链条清晰得让人佩服。最让我惊喜的是，它没有止步于传统广告的范畴，而是大量引入了数字媒体和社交网络时代的最新玩法。我记得其中一章专门讲了如何利用KOL进行口碑传播的策略，分析了不同类型KOL的影响力模型，并且还提供了很多实用的工具和衡量指标。对于我们这种需要紧跟时代步伐的营销人员来说，这简直是及时雨。我特别喜欢作者在讨论“危机公关”时那种审慎和预见性，他强调的“透明与快速响应”原则，在如今社交媒体信息爆炸的时代显得尤为重要。这本书让我对现代广告的理解从“宣传产品”提升到了“建立关系和价值观输出”的高度，收获远超我的预期。

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这本书的语言风格非常独特，读起来有一种酣畅淋漓的感觉，绝不是那种拖泥带水、故作高深的学术腔调。作者似乎非常懂得如何与读者进行有效沟通，他总能在关键时刻穿插一些引人深思的行业内幕或者某个著名广告的幕后故事，让原本有些沉闷的理论瞬间变得鲜活起来。我记得有部分内容是关于视觉传达设计的，作者没有过多使用设计术语，而是通过对比展示不同字体、色彩搭配对受众情绪的影响，这种“所见即所得”的教学方式，极大地降低了非专业人士的理解门槛。我一个对设计半懂不懂的朋友，读了那几章后，都能对我们公司的宣传物料提出一些有建设性的意见了。总而言之，它成功地在学术的严谨性和大众的可读性之间找到了一个完美的平衡点，让学习过程变成了一种享受，而不是负担。

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这本书简直是营销界的“圣经”！我最近在工作和学习中遇到不少瓶颈，尤其是在如何构建一个引人注目的品牌故事方面，一直摸不着头脑。偶然翻到这本书，立刻被它扎实的理论基础和生动的案例所吸引。它不像那种枯燥的教科书，而是像一位经验丰富的大师在耳边娓娓道来，将那些抽象的营销概念，比如AIDA模型、情感共鸣、用户旅程地图等等，用深入浅出的方式解释得清清楚楚。我尤其欣赏作者在阐述消费者心理学部分时的细腻笔触，他不仅仅告诉你“怎么做”，更告诉你“为什么这样做会有效”。比如，书中关于“稀缺性原则”的分析，让我恍然大悟，原来很多成功的促销活动背后，都是精准拿捏了人们的这种心理弱点。读完之后，我立刻尝试在手头的项目中运用书中提到的“场景化营销”策略，效果立竿见影，客户的参与度和转化率都有了明显的提升。这本书对于任何想在竞争激烈的市场中脱颖而出的人来说，都是一本不可多得的宝藏。

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我是一个对细节有着近乎偏执要求的读者，尤其在看工具书时，如果数据过时或者案例陈旧，我会非常失望。然而，这本书在这一点上做得非常出色。它没有沉溺于对上个世纪经典广告的膜拜，而是不断地进行迭代和更新。我注意到书中引用的市场调研数据和技术应用案例都非常新近，例如关于AI在文案生成中的应用潜力，以及短视频平台的用户行为分析等，都体现了作者对行业前沿动态的紧密追踪。更难得的是，书中穿插的案例分析，无论是本土的还是国际的，都提供了详尽的背景资料、执行步骤和最终效果反馈，数据支撑充分，逻辑严密，让人信服。读完后，我感觉我的“工具箱”里装满了最新、最锋利的工具，对于应对当下快速变化的市场环境，信心倍增。这本书的价值，在于它的时效性和实践指导性是同步在线的。

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如果说市面上大部分广告书籍都在教你“如何做一道菜”，那么这本书教你的则是“如何经营一家顶级餐厅”。它不仅仅停留在教你如何写一句抓人的Slogan或者设计一个吸睛的海报，而是深入到了企业战略层面。我感觉作者是在试图构建一个完整的、可持续的品牌生态系统。书中关于“品牌资产积累”的篇幅尤其让我印象深刻，它详细阐述了如何通过长期的、一致性的沟通，将一个产品打造成一个有温度、有记忆点的文化符号。我特别喜欢作者对“创意悖论”的探讨，即如何在遵守法规和品牌调性的前提下，实现突破性的创新。对于我这个正处于职业发展瓶颈期的中层管理者而言，这本书提供的战略性视角，比那些零散的实操技巧更有价值，它帮助我跳出日常执行的琐碎，从更高的维度去规划未来的市场布局。

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