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出版者:Oxford University Press, USA

作者:Sharan Jagpal

出品人:

頁數:352

译者:

出版時間:December 31, 1998

價格:$ 110.68

裝幀:Hardcover

isbn號碼:9780195125733

叢書系列:

圖書標籤:

營銷戰略
不確定性
市場營銷
戰略管理
風險管理
決策製定
競爭優勢
創新
商業
管理學

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具體描述

This book develops a unique valuation approach to marketing and focuses on fundamental and currently neglected strategic problems. The book uses both the economic and finance paradigms to develop analytical models which can be empirically implemented while allowing for such elusive problems as the unobservability of consumer decision processes, uncertain consumer perceptions, economies of scope, and the endemic problem of measurement error. The topics covered include: new product policy to achieve both engineering and marketing efficiency, multiperiod pricing when both demand and cost are uncertain, measuring the dynamic effects of multilevel decentralized organizations, measuring the learning and unobservable ability of workers and managers in multidivisional firms, and compensating country managers in decentralized multinational corporations.

這本書《Marketing Strategy and Uncertainty》旨在為讀者提供一套全麵且係統的策略框架，以應對現代市場環境中的不確定性。當前的商業世界充滿復雜變化，從技術突破到消費者行為的快速轉變，無一不可能帶來預測難度加大。正是在這樣的背景下，本書通過深入分析當今企業麵臨的挑戰和機遇，為讀者提供瞭一套可行的策略工具，幫助他們在模糊的市場中找到方嚮並保持競爭優勢。書籍結構設計得經過精心構思，分為多個核心章節，每個章節都深入探討瞭不同層麵的問題。首先，作者詳細剖析瞭不確定性的來源與影響，從宏觀經濟環境、技術變革到文化變遷，為讀者提供一個全方位的視角，使人們能夠更清晰地理解外部因素對市場的深遠作用。其次，通過案例分析和實證研究，書中展示瞭多個行業成功與失敗的實例，這些案例不僅幫助讀者認識不同情境下策略的效果，也為實際應用提供瞭寶貴的參考。在戰略製定環節，本書強調靈活性和適應性，教導讀者如何構建動態的市場計劃，並根據不斷變化的環境及時調整策略。作者特彆關注數據驅動決策的重要性，通過引入先進的分析工具和方法，使企業能夠更精準地把握市場趨勢，降低決策風險。同時，本書還探討瞭跨部門協作與溝通的重要性，指齣在復雜環境中有效閤作是成功的關鍵所在。對於企業管理者而言，這本書不僅提供瞭一係列理論知識，更通過具體操作指南和實用工具，幫助他們將策略轉化為實際行動。讀者還可以學習到如何在不確定性中保持信心，並通過風險評估與應對機製確保戰略落地的成功。這種強調實踐的設計，使書籍不僅適閤管理層閱讀，也能激發初級員工和團隊成員的工作熱情。此外，作者深入討論瞭全球化背景下文化差異對市場策略的影響，指齣理解這些差異對於企業擴展國際業務至關重要。這部分內容特彆適閤那些希望進入新興市場或國際化經營的人士，他們需要具備跨文化溝通與管理能力。書中還強調創新驅動的重要性，鼓勵讀者在策略實施過程中不斷探索新穎的解決方案，以應對市場變化帶來的新挑戰。整體來看，這本書不僅是一本關於營銷策略的經典著作，更是一個係統化的思考平颱，通過詳細的理論與實證結閤，幫助讀者在不確定性中找到智慧和方嚮。作者為每一章節配有豐富的圖錶、數據支持和案例說明，使內容更具可操作性和吸引力。這本書適用於市場管理、企業發展及戰略規劃等各個層麵，適閤管理人纔、高級領導和研究者深入探索。通過全麵的內容設計，本書旨在為讀者提供堅實的理論支持與實際應用指南，讓他們在瞬息萬變的市場環境中更從容應對，實現持續發展。整個過程不僅注重知識的傳遞，更關注其深層次的思考和行動力，真正實現“學習”與“成長”的雙重目標。