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出版者:

作者:張兵武

出品人:

頁數:224

译者:

出版時間:2008-4

價格:39.00元

裝幀:

isbn號碼:9787301134191

叢書系列:

圖書標籤:

商業
營銷
品牌
商業
策略
案例
傳播
消費者行為
市場營銷
營銷技巧
增長

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具體描述

《壞營銷好營銷:營銷效應最大化的實戰兵法》主要內容：很多營銷人都在感嘆營銷越來越難做，即使投入巨額廣告費，常常如石沉大海一般毫無效果；而Google等從不在傳統媒體上做廣告，卻在短短數年內發展成為全球性的品牌，這就是壞營銷與好營銷的差彆。如今，市場環境發生變化，競爭對手、消費者、終端、渠道、媒體都是企業頭疼的問題；消費觀念也不同往日，物美價廉已不是消費者購買的標準；高新技術的發展，使傳統媒體的傳播效應江河日下，更令企業雪上加霜。在這種情況下，如果企業再固守原有的營銷思維，必定走嚮衰落，隻有轉換觀念，以實效為齣發點，纔能事半功倍。

實效就是以有限資源實現營銷效應的最大化，要想做到這一點，必須瞭解：

品牌比産品更重要：企業不應隻專注於開發好産品，而應該全力打造好品牌，品牌是吸引消費者購買的一麵大旗。

品牌比産品更重要：發行量、收視率不是企業選擇媒體的唯一標準，現在傳播範圍已不重要，深度挖掘消費者的需求纔是上上之選。

整閤比自刨更有效：重金投入自創營銷資源，不如閤理整閤。以四兩撥韆斤。

互動比控製更重要：如今消費者已不是逆來順受的弱勢群體，妄想控製消費者的企業必將被消費者拋棄，不如與其親密互動，纔能獲得持久忠誠。

《壞營銷好營銷》是一本深刻探討市場傳播和品牌建設中常見誤區的經典著作。書中以現實案例為核心，通過分析失敗與成功的對比，係統解析瞭現代企業在吸引客戶時所犯的錯誤。作者深入剖析瞭傳統營銷策略中的盲點，揭示瞭消費者行為變化帶來的挑戰，並提供瞭一係列切實可行的解決方案。內容涵蓋瞭市場定位、信息傳遞方式、情感共鳴技巧以及數據驅動決策的重要性，旨在幫助讀者重新審視自身營銷思路。通過係統性的分析與實用建議，這本書為希望提升品牌影響力的從業者提供瞭寶貴的理論支持和實踐指南。文章結構清晰，內容豐富，從整體概述到具體案例，每一章都圍繞不同方麵展開詳細探討。作者采用分段式講解，使讀者能夠逐步理解復雜的營銷理念，同時注重邏輯的連貫性和實際應用的貼近性。在每個部分，書中強調理論與實踐的結閤，避免過於抽象或泛泛而談。書中還特彆關注當前環境下數字化、社交媒體等新興媒介對營銷方式的深遠影響，使讀者能夠更全麵地把握行業動態。書中對“壞營銷”概念的詳細闡述，不僅幫助作者識彆自身策略中的潛在問題，還提供瞭具體改進路徑。例如，作者詳細分析瞭信息傳遞方式不當、目標客戶缺乏精準度以及情感連接不足等常見問題，並提齣相應的修正方法。這些內容讓讀者能夠從中獲取實用技巧，而非單純的理論探討。書中的案例分析部分尤其有價值，通過真實企業的成功與失敗故事，使讀者對理念有更深刻的理解和思考。此外，《壞營銷好營銷》還關注瞭數據在現代營銷中所扮演的重要角色，詳細介紹瞭如何通過市場調研、用戶反饋等手段獲取關鍵信息，從而優化營銷策略。這些內容不僅豐富瞭書籍的理論深度，也使其成為對市場從業者有益的參考資料。整個讀本結構嚴謹，每段都充滿實例，既保證瞭信息的全麵性，又提升瞭可讀性和學習價值。這本書以專業視角，對營銷領域存在的問題進行係統梳理，同時提供切實可操作的解決方案。作者的分析方法科學、語言錶達流暢，適閤希望深入理解現代營銷挑戰與應對策略的讀者。通過這種詳細且深刻的內容呈現，這本書無疑成為一部不可忽視的重要讀物，為個人和企業提供瞭寶貴的參考。總體來說，《壞營銷好營銷》不僅是一篇理論性的著作，更是一個引領實踐的指南書。在閱讀過程中，讀者可以清晰地理解當前市場環境下所麵臨的復雜挑戰，並藉助書中提齣的方案，為未來的營銷工作提供有力支持。這個書的價值不在於其內容的復雜性，而在於它能切實幫助人們調整思路、優化策略，從而在競爭激烈的市場中脫穎而齣。