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坏营销好营销 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024

坏营销好营销
☆☆☆☆☆
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张兵武
2008-4
224
39.00元
9787301134191

图书标签: 商业   

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发表于2024-09-20

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图书描述

《坏营销好营销:营销效应最大化的实战兵法》主要内容：很多营销人都在感叹营销越来越难做，即使投入巨额广告费，常常如石沉大海一般毫无效果；而Google等从不在传统媒体上做广告，却在短短数年内发展成为全球性的品牌，这就是坏营销与好营销的差别。如今，市场环境发生变化，竞争对手、消费者、终端、渠道、媒体都是企业头疼的问题；消费观念也不同往日，物美价廉已不是消费者购买的标准；高新技术的发展，使传统媒体的传播效应江河日下，更令企业雪上加霜。在这种情况下，如果企业再固守原有的营销思维，必定走向衰落，只有转换观念，以实效为出发点，才能事半功倍。

实效就是以有限资源实现营销效应的最大化，要想做到这一点，必须了解：

品牌比产品更重要：企业不应只专注于开发好产品，而应该全力打造好品牌，品牌是吸引消费者购买的一面大旗。

品牌比产品更重要：发行量、收视率不是企业选择媒体的唯一标准，现在传播范围已不重要，深度挖掘消费者的需求才是上上之选。

整合比自刨更有效：重金投入自创营销资源，不如合理整合。以四两拨千斤。

互动比控制更重要：如今消费者已不是逆来顺受的弱势群体，妄想控制消费者的企业必将被消费者抛弃，不如与其亲密互动，才能获得持久忠诚。

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海盗新传奇 　　位于北极圈内仅有540人的瑞典小镇尤卡斯耶尔维，冬天最低温度为-40℃，这个生活资源极度缺乏的地区不缺的只有雪、冰、冻、暗。 　　如果问：“那有什么可卖的？”答案就是：雪、冰、冻、暗。 　　敢想敢为的瑞典人贝里奎斯特说了一句让人大跌眼镜的话：“...

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