具体描述
《锁脑》是一本研究信息深度加密和深度优化的书，教你如何自助设计脑锁，从而瞬间、深度、持久地影响他人。
产品、品牌、文案、谈话内容、传播内容等信息，
如果遵循了直觉锁的5大原则，会让接触到信息的大脑被瞬间锁住；
如果遵循了理性锁的5大原则，即便人们对信息有所质疑，大脑也会被深度锁上；
如果遵循了自我锁的5大原则，大脑将不受直觉和理性的监控，而被直接锁死。锁死的大脑会对人们产生更加持久的影响。
作者简介
程志良
商业心理作家，心理学者，品牌优化顾问；
瘾力大师品牌科技研究机构创始人；
主要从事品牌成瘾和大脑决策模式的商业研究和实战应用；
创立了头脑控制模式“自我情感程式”；
著有《找回迷失的自己》《活着就在找感觉》《安下心来》《成瘾：如何设计让人上瘾的产品、品牌和观念》等作品；
搜狐视频自媒体人，出品有《励志良言》《财富心解码》视频课程，播放次数超8000万。
目录信息
第一部分 直觉锁：瞬间将大脑锁上
第一章 一旦认出就会锁住
１ 一旦确定就会认出３
２ 大脑如何认出信息５
３ 直觉锁：第一时间的第一感觉８
第二章 直觉锁加密原则之一：定向启动
１ 有效的定向启动１２
２ 预先设定就会带锁１６
３ 大脑如何产生信任１９
４ 定向启动的三个原则２３
第三章 直觉锁加密原则之二：情感匹配
１ 大脑决策的核心是情感３０
２ 如何自带好感３３
３ 情感要符合人们的期待３７
４ 复杂和混乱都是在破坏情感４０
５ 与有情感的事物发生关系４３
第四章 直觉锁加密原则之三：少而显著
１ 少就可以带锁４６
２ 少而简单容易让人相信４８
３ 只要不费力气大脑就会喜欢５２
４ 从细节中可以快速提炼出情感５５
５ 价值来自细节５８
６ 如何制造正向扩散６１
７ 光环就是保护层６４
第五章 直觉锁加密原则之四：易于获得
１ 轻松认出大脑就会锁上６７
２ 增强画面感７０
３ 增强替代性７７
４ 增强熟悉感８０
５ 增强典型性８４
６ 增强愉悦感８６
第六章 直觉锁加密原则之五：情景开启
１ 情景决定价值９１
２ 情景决定感觉９３
３ 借助情景开启需求９６
第二部分 理性锁：深度地将大脑锁住
第七章 理性是变相的认出
１ 你为什么能做出更加适当的行为１０３
２ 构建事物未来可能的样子１０６
３ 赋予了新的意义１０７
第八章 理性锁加密原则一：情感增强
１ 情感转变给人理性的错觉１１０
２ 得与失哪种情感更强烈１１３
３ 联合强烈的感情因素影响决策１１７
第九章 理性锁加密原则二：意志增强
１ 意志增强就是动力增强１２３
２ 激起大脑补全的意志１２６
３ 增强限制感１２９
４ 从背景中分离出来的方法１３５
第十章 理性锁加密原则三：时间优化
１ 借助时间来优化你的目标１３９
２ ３＋７＝美好未来１４３
３ 引发决策焦虑改变偏好１４７
４ 解除未来负面的可能１５０
５ 没有未来的未来１５３
第十一章 理性锁加密原则四：价值锁定
１ 锁定已经产生的价值１５７
２ 锁定已经投入的价值１６０
３ 情感重心就是价值所在１６３
４ 如何让价值唯一化１６６
第十二章 理性锁加密原则五：行为优先
１ 先有正面的行为，后有喜欢１７１
２ 引导行为优化目标１７６
３ 增强参与感１８４
第三部分 自我锁：持久地将大脑锁住
第十三章 与我相关就会重要
１ 自我锁：更顽固的脑锁１８９
２ 大部分人的信念１９４
３ 大部分人的自我意志１９７
第十四章 自我锁加密原则一：强势关联
１ 如何与用户建立强势关联２０１
２ 和你一样的大多数２０４
３ 向中心收缩：个性化锁定２０６
４ 人格化你的信息２０９
５ 强势关联是情感强势增强２１２
第十五章 自我锁加密原则二：进入的渴望
１ 自我是进入某种状态的执念２１６
２ 增强仪式感２１８
３ 增强自我连接２２８
第十六章 自我锁加密原则三：逃离的意志
１ 增强自主感２３５
２ 重设有效的参照点２３９
３ 假设一种负面可能２４３
４ 感到自我是一种负面的存在２４６
第十七章 自我锁加密原则四：逆反心理
１ 人人都有坚硬的壳２５２
２ 不可能，绝对不可能２５５
３ 逆着他来才能顺了你意２５７
４ 成为人们信念的一部分２５９
第十八章 自我锁加密原则五：认知傲慢
１ 尝到甜头，就吃不了苦头２６１
２ 启动既定的自我２６５
３ 抗拒的局面下，如何升级他人的认知２６７
４ 让他人产生心理优势２７０
５ 根据用户偏见讲故事２７２
· · · · · · (收起)
读后感
主题是影响力，如何在商业活动中影响客户。内容是各种案例加上作者自己的理论。案例大部分看着眼熟，应该是引用其他书上的，但是绝大部分没给出信息来源。少部分是自己的生活经历、商业事件的感想、公开的商业案例。 理论也是已有的理论，个别地方做了修改，变成了自己的，比如...
评分你知道人们那些疯狂的行为是怎样产生的吗？是由于大脑被锁上产生的。 人们的每一个决策都是在大脑确定的基础上做出的，这种确定有时是有意识的，有时是无意识的。大脑一旦确定就会被锁上，脑锁就会产生。锁上的大脑才会促使人们产生行为。所以人们的行为都是脑锁在发挥作用。大...
评分书中提到一个新的概念，人们的行为都是大脑被锁的情况下做出的。什么是锁呢？ 你的任何行为都是在大脑确定的基础上做出的，这种确定有时是有意识的有时无意识的，大脑一但确定就会被锁上，锁上的大脑才会促使你产生行为。锁脑就是研究如何让他人的大脑按照你的需求产生确定的指...
评分你知道人们那些疯狂的行为是怎样产生的吗？是由于大脑被锁上产生的。 人们的每一个决策都是在大脑确定的基础上做出的，这种确定有时是有意识的，有时是无意识的。大脑一旦确定就会被锁上，脑锁就会产生。锁上的大脑才会促使人们产生行为。所以人们的行为都是脑锁在发挥作用。大...
评分主题是影响力，如何在商业活动中影响客户。内容是各种案例加上作者自己的理论。案例大部分看着眼熟，应该是引用其他书上的，但是绝大部分没给出信息来源。少部分是自己的生活经历、商业事件的感想、公开的商业案例。 理论也是已有的理论，个别地方做了修改，变成了自己的，比如...
用户评价
说实话，一开始翻开这本书的时候，我还有些担心会因为题材的冷僻而难以进入，但事实证明我的担忧是多余的。作者的叙事节奏掌握得极佳，他知道什么时候该快刀斩乱麻，什么时候该慢火炖汤。这本书的成功之处在于，它成功地将一个宏大的背景故事，通过几个极其鲜活且富有缺陷的角色串联起来。我尤其喜欢书里对“记忆”和“真实”的探讨，那种界限模糊、真假难辨的状态被刻画得淋漓尽致。很多时候，我不得不停下来，默默回顾前面读到的内容，梳理人物之间的复杂关系和动机。这种需要读者主动参与构建故事逻辑的体验，极大地提升了阅读的参与感和满足感。它不只是一个故事，更像是一个精心布置的谜题。
评分这本书的叙事手法简直是独树一帜，作者构建了一个极其细致入微的世界观，每一个角落都充满了让人探究的欲望。我尤其欣赏那种缓慢而坚定的节奏感，它不是那种快节奏的爆米花小说，而是需要你沉下心来，像剥洋葱一样一层层揭开真相的体验。每一次情节的推进都伴随着深刻的人物内心挣扎，那些主角们在道德困境中的抉择，让人读完后久久不能平静。书中的环境描写尤其出色，文字的画面感极强，仿佛能闻到空气中弥漫的尘土味和潮湿的气息。这种沉浸式的写作方式，让读者不仅仅是旁观者，更像是这个故事的一部分，与角色同呼吸共命运。我感觉作者在很多地方埋下了精巧的伏笔，初读时可能不以为意，但回过头来看，那些看似不经意的细节，却是整个宏大结构中不可或缺的基石。这种高超的布局能力，着实令人叹服。
评分这是一部需要细细品味的佳作，它的魅力在于那种隐晦的象征意义和多层次的解读空间。我喜欢作者在叙述中偶尔穿插的那些哲学性的思考，它们并非生硬地灌输观点，而是巧妙地融入到日常的场景和人物的独白之中，自然而然地引发读者的反思。从文学技巧上讲，这本书的语言风格非常成熟，时而如同精准的手术刀，剖析现实的肌理；时而又像朦胧的油画，为读者留下想象的余地。我特别注意到了作者在章节过渡上的处理，每一次的场景转换都处理得非常流畅，既推进了故事，又没有破坏整体的氛围。对于那些追求深度和内涵的读者来说，这本书绝对不容错过，它提供的阅读体验是那种需要反复阅读、每次都能有新发现的类型。
评分这本书给我带来的震撼，更多来自于情感上的共鸣而非情节上的刺激。作者对人物情感的细腻捕捉达到了令人心痛的地步，那种面对无可挽回的命运时的无力感，透过文字清晰地传递给了屏幕外的我。我欣赏作者敢于触碰人性中最脆弱、最不愿承认的部分，并将其赤裸裸地呈现在我们面前。整本书的氛围营造得非常到位，带着一种挥之不去的宿命感和悲剧色彩，但这悲剧并非空洞的煽情，而是源于角色自身选择的必然结果。文风上，它有一种古典文学般的凝练和韵味，但又不失现代叙事的张力，使得阅读过程既有美感，又有冲击力。这本书的价值在于，它让我们在体验他人故事的同时，也深刻地反观自身所处的世界和内心的真实渴望。
评分读完这本小说，我最大的感受就是那种压抑到极致又在某个瞬间猛然爆发的张力。作者对于人性的阴暗面有着近乎残酷的洞察力，他毫不留情地将角色置于极端环境中，考验他们的底线。情节的曲折离奇程度超出了我的预期，好几次我以为自己猜到了接下来的走向，结果下一秒就被作者无情地打脸。这种不断制造惊喜和意外的能力，是优秀作品的标志之一。更值得称赞的是，尽管主题深刻，探讨的是一些沉重的话题，但作者的文字却保持着一种冷静甚至略带疏离的笔调，反而增强了那种客观审视的力度。书中的对话设计也极为考究，简洁有力，很多时候“没说出来的话”比“说出来的话”更具有力量，留下了巨大的解读空间给读者。
评分少的一颗星是感觉讲解的有一点啰嗦，很多内容感同身受
评分应该算是影响力这部书的衍生阅读，从直觉，理性，自我这三个逐步递深阐述人类行为的各种背后的心理以及对它的分析。值得一读！
评分不错，有知识点可以借鉴
评分很有意思，回头要整理思维导图！！
评分读到第一段 说了一个实验 有科学家重复做但不能得出相关结果 作者认为是科学家们侧重点不对…这特么不就是无法证伪的伪科学么？
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