第 1章.走進——活動策劃的世界 ........1
1.1 探詢：活動策劃的類型 .2
1.1.1 盈利目的型.......2
1.1.2 宣傳推廣型.......4
1.2 把握：活動策劃的優勢 .5
1.2.1 互動傳播能力強 ............6
1.2.2 受限製度比較小 ............6
1.2.3 增加品牌知名度 ............6
1.2.4 受眾範圍比較廣 ............8
1.2.5 成本較低成效好 ............9
1.3 深知：活動策劃的作用 ............10
1.3.1 調動受眾參與性 ..........10
1.3.2 提高品牌曝光率 ..........12
1.3.3 開發受眾連接性 ..........14
第 2章.理清——活動策劃的思路 ......17
2.1 牢記：活動策劃的要點 ............18
2.1.1 要點一：策劃活動總體方案......18
2.1.2 要點二：掌握活動整體預算......19
2.1.3 要點三：製訂活動工作安排錶..21
2.1.4 要點四：確定活動具體流程......22
2.1.5 要點五：獲得活動舉辦評價......23
2.1.6 要點六：備用活動緊急方案......26
2.2 遵守：活動策劃的原則 ............26
2.2.1 原則一：可進行操作 ...26
2.2.2 原則二：體現創新性 ...27
2.2.3 原則三：積極參與性 ...29
2.2.4 原則四：“草船藉箭”29
2.2.5 原則五：吻閤主題性 ...31
2.2.6 原則六：精準針對性 ...31
2.2.7 原則七：把握宣傳性 ...32
2.3 巧用：活動策劃的理由 ............32
2.3.1 理由一：以時間為主 ...32
2.3.2 理由二：以熱點為主 ...33
2.3.3 理由三：以亮點為主 ...34
2.4 探究：活動策劃的規則 ............34
2.4.1 規則一：隻需一個主題34
2.4.2 規則二：直接說齣利益35
2.4.3 規則三：考慮執行能力35
2.4.4 規則四：轉化活動類型35
2.5 熟悉：策劃書常見規範 ............35
2.5.1 規範一：活動的名稱 ...36
2.5.2 規範二：活動的主題 ...36
2.5.3 規範三：活動的開展 ...36
2.5.4 規範四：活動的要求 ...36
2.6 注意：活動策劃的事項 ............37
2.6.1 事項一：明確受眾對象37
2.6.2 事項二：明確活動階段37
2.7 明確：活動策劃者的素質.........38
2.7.1 素質一：具有創新性思想 .........38
2.7.2 素質二：具有強協調能力 .........38
2.7.3 素質三：心理素質需強大 .........39
第 3章.熟知——活動策劃的步驟 ......40
3.1 第一步：明確活動目的 ............41
3.1.1 眾籌型活動.....41
3.1.2 促銷型活動.....43
3.1.3 內部型活動.....43
3.2 第二步：清楚成本花費 ............44
3.2.1 估算成本 ........44
3.2.2 細算成本 ........45
3.3 第三步：初步策劃活動 ............47
3.3.1 組織活動策劃團隊.......47
3.3.2 進行活動整體構思.......47
3.3.3 確定活動的類型 ..........48
3.3.4 計算整體策劃時間.......49
3.4 第四步：明確活動細節 ............49
3.4.1 預留時間 ........49
3.4.2 客人主次 ........50
3.4.3 人員調配 ........51
第 4章.掌握——策劃的核心內容 ......52
4.1 選擇閤適的時間 ..........53
4.1.1 時間的作用.....53
4.1.2 時間的階段.....53
4.1.3 考慮的因素.....54
4.2 選擇閤適的地點 ..........55
4.2.1 地點的作用.....56
4.2.2 考慮的因素.....56
4.3 選擇閤適的宣傳 ..........59
4.3.1 宣傳的作用.....59
4.3.2 考慮的因素.....60
4.3.3 宣傳的方式.....61
4.4 製訂閤適的流程 ..........64
4.4.1 製訂的要點.....64
4.4.2 製訂的要素.....66
第 5章.互聯網活動策劃........68
5.1 眾籌活動策劃 .69
5.1.1 眾籌活動成功的訣竅 ...69
5.1.2 策劃眾籌活動的方法 ...72
5.1.3 利用情懷來吸引受眾 ...73
5.1.4【實戰案例】“認領藍莓當地主”眾籌項目策劃書 ..........74
5.2 團購活動策劃 .77
5.2.1 知曉團購活動的特點 ...77
5.2.2 策劃團購成功的技巧 ...78
5.2.3 團購活動産品的描述 ...81
5.2.4 【實戰案例】“某口味館”團購活動策劃書 ..........82
第 6章.節假日活動策劃........90
6.1 元宵節活動策劃 ..........91
6.1.1 元宵節活動成功的訣竅91
6.1.2 元宵節活動地點的選擇92
6.1.3 元宵燈謎是活動的重點93
6.1.4 【實戰案例】“張燈結彩”元宵節活動策劃書.......94
6.2 情人節活動策劃 ..........99
6.2.1 情人節活動成功的訣竅99
6.2.2 策劃時需要思考的問題.......... 100
6.2.3 控製活動的整體節奏 101
6.2.4 【實戰案例】“丘比特之箭”情人節活動策劃書.... 102
第 7章.促銷活動策劃 .........108
7.1 綫上促銷活動策劃.... 109
7.1.1 綫上促銷活動成功的訣竅 ...... 109
7.1.2 綫上促銷活動推廣的方式 ...... 109
7.1.3 選擇綫上促銷活動的時機 .......114
7.1.4 【實戰案例】“天貓女王節”綫上促銷活動策劃書 ..115
7.2 綫下促銷活動策劃.... 122
7.2.1 綫下促銷活動成功的訣竅 ...... 122
7.2.2 綫下促銷活動運營的策略 ...... 123
7.2.3 綫下促銷活動常見的方式 ...... 123
7.2.4 【實戰案例】“你掃滿我就送”綫下促銷活動策劃書 125
第 8章.會展活動策劃 .........129
8.1 文化主題活動策劃.... 130
8.1.1 文化主題活動成功的訣竅 ...... 130
8.1.2 文化主題活動的類型 132
8.1.3 文化主題活動的注意事項 ...... 133
8.1.4 【實戰案例】茶文化主題活動策劃書......... 134
8.2 展覽主題活動策劃.... 139
8.2.1 展覽主題活動成功的訣竅 ...... 140
8.2.2 展覽主題活動需要市場調研... 140
8.2.3 展覽主題活動地點的選擇 ...... 141
8.2.4 【實戰案例】國際汽車展覽活動策劃書......... 142
第 9章.企業活動策劃 .........146
9.1 企業會議活動策劃.... 147
9.1.1 企業會議活動成功的訣竅 ...... 147
9.1.2 企業會議活動的種類 148
9.1.3 企業會議活動的策劃要點 ...... 149
9.1.4 【實戰案例】2016年上半年公司總業績報告會策劃書 .....150
9.2 企業員工娛樂活動策劃 ......... 154
9.2.1 企業員工娛樂活動成功的訣竅............ 154
9.2.2 企業員工娛樂活動的種類 ...... 156
9.2.3 企業員工娛樂活動的注意事項............ 157
9.2.4 【實戰案例】員工娛樂活動策劃書..... 157
第 10章.公關活動策劃 .......163
10.1 公益活動策劃 ......... 164
10.1.1 公益活動成功的訣竅 ........... 164
10.1.2 公益活動的種類 ..... 165
10.1.3 公益活動傳播很重要 ........... 166
10.1.4 【實戰案例】“春蕾午餐”公益活動策劃書..... 168
10.2 新聞發布會策劃 ..... 174
10.2.1 新聞發布會策劃成功的訣竅. 174
10.2.2 新聞發布會的特點 .. 175
10.2.3 新聞發布會活動的注意事項. 176
10.2.4 【實戰案例】新品新聞發布會策劃書 ...... 176
第 11章.大學活動策劃 .......183
11.1 社團活動策劃 ......... 184
11.1.1 社團活動成功的訣竅 ............ 184
11.1.2 社團活動的種類 ...... 185
11.1.3 社團活動需要創意 .. 185
11.1.4 【實戰案例】“K歌之王”社團活動策劃書 ...... 186
11.2 班級活動策劃 ......... 192
11.2.1 班級活動成功的訣竅 ............ 192
11.2.2 策劃班級活動的意義 ............ 192
11.2.3 班級活動的注意事項 ............ 193
11.2.4 【實戰案例】“春意襲來情誼遞增”活動策劃書 ............ 193
第 12章.微信活動策劃 .......197
12.1 微信朋友圈活動策劃 ........... 198
12.1.1 微信朋友圈活動成功的訣竅. 198
12.1.2 微信朋友圈活動的類型 ........ 199
12.1.3 微信朋友圈活動的注意事項. 203
12.1.4 【實戰案例】“芝士肋排積贊”活動策劃書 ............ 205
12.2 微信公眾號活動策劃 ............211
12.2.1 微信公眾號活動成功的訣竅..211
12.2.2 微信公眾號活動的推送時間. 215
12.2.3 微信公眾號活動的注意事項. 216
12.2.4 【實戰案例】免費體驗手機副號活動策劃書 ............ 219
第 13章.微商活動策劃 .......224
13.1 綫上微商活動策劃 .. 225
13.1.1 綫上微商活動成功的訣竅 .... 225
13.1.2 綫上微商活動需打情感牌 .... 226
13.1.3 綫上微商活動的注意事項 .... 229
13.1.4 【實戰案例】齣售辣條活動策劃書 ... 229
13.2 綫下微商活動策劃 .. 232
BIBILE
EVENT PLANNING
13.2.1 綫下微商活動成功的訣竅 .... 232
13.2.2 綫下微商活動的類型 ........... 232
13.2.3 綫下微商活動的推廣模式 .... 233
13.2.4 【實戰案例】掃描二維碼就送禮活動策劃書 ............ 235
第 14章.行業活動策劃 .......238
14.1 餐飲行業活動策劃 .. 239
14.1.1 讓口碑成為餐飲活動的宗旨. 239
14.1.2 從自我分析再進行活動也不遲 .......... 240
14.1.3 活動不盲目有策略即可成大事 .......... 241
14.1.4 【實戰案例】“Hi遊戲今天你挑戰瞭嗎？”活動策劃書 241
14.2 美容行業活動策劃 .. 248
14.2.1 明確活動目標纔是王道 ........ 248
14.2.2 活動形式圍繞促銷而為 ........ 249
14.2.3 美容行業活動宣傳方式 ........ 249
14.2.4 【實戰案例】18周年慶活動策劃書 ...... 252
14.3 遊戲行業活動策劃 .. 255
14.3.1 挖掘遊戲玩傢需求 .. 255
14.3.2 讓活動融入到遊戲 .. 258
14.3.3 遊戲活動的宣傳方式 ........... 259
14.3.4 【實戰案例】聯盟戰鬥的召喚活動策劃書 ............ 261 第 1章.走進——活動策劃的世界 ........1
1.1 探詢：活動策劃的類型 .2
1.1.1 盈利目的型.......2
1.1.2 宣傳推廣型.......4
1.2 把握：活動策劃的優勢 .5
1.2.1 互動傳播能力強 ............6
1.2.2 受限製度比較小 ............6
1.2.3 增加品牌知名度 ............6
1.2.4 受眾範圍比較廣 ............8
1.2.5 成本較低成效好 ............9
1.3 深知：活動策劃的作用 ............10
1.3.1 調動受眾參與性 ..........10
1.3.2 提高品牌曝光率 ..........12
1.3.3 開發受眾連接性 ..........14
第 2章.理清——活動策劃的思路 ......17
2.1 牢記：活動策劃的要點 ............18
2.1.1 要點一：策劃活動總體方案......18
2.1.2 要點二：掌握活動整體預算......19
2.1.3 要點三：製訂活動工作安排錶..21
2.1.4 要點四：確定活動具體流程......22
2.1.5 要點五：獲得活動舉辦評價......23
2.1.6 要點六：備用活動緊急方案......26
2.2 遵守：活動策劃的原則 ............26
2.2.1 原則一：可進行操作 ...26
2.2.2 原則二：體現創新性 ...27
2.2.3 原則三：積極參與性 ...29
2.2.4 原則四：“草船藉箭”29
2.2.5 原則五：吻閤主題性 ...31
2.2.6 原則六：精準針對性 ...31
2.2.7 原則七：把握宣傳性 ...32
2.3 巧用：活動策劃的理由 ............32
2.3.1 理由一：以時間為主 ...32
2.3.2 理由二：以熱點為主 ...33
2.3.3 理由三：以亮點為主 ...34
2.4 探究：活動策劃的規則 ............34
2.4.1 規則一：隻需一個主題34
2.4.2 規則二：直接說齣利益35
2.4.3 規則三：考慮執行能力35
2.4.4 規則四：轉化活動類型35
2.5 熟悉：策劃書常見規範 ............35
2.5.1 規範一：活動的名稱 ...36
2.5.2 規範二：活動的主題 ...36
2.5.3 規範三：活動的開展 ...36
2.5.4 規範四：活動的要求 ...36
2.6 注意：活動策劃的事項 ............37
2.6.1 事項一：明確受眾對象37
2.6.2 事項二：明確活動階段37
2.7 明確：活動策劃者的素質.........38
2.7.1 素質一：具有創新性思想 .........38
2.7.2 素質二：具有強協調能力 .........38
2.7.3 素質三：心理素質需強大 .........39
第 3章.熟知——活動策劃的步驟 ......40
3.1 第一步：明確活動目的 ............41
3.1.1 眾籌型活動.....41
3.1.2 促銷型活動.....43
3.1.3 內部型活動.....43
3.2 第二步：清楚成本花費 ............44
3.2.1 估算成本 ........44
3.2.2 細算成本 ........45
3.3 第三步：初步策劃活動 ............47
3.3.1 組織活動策劃團隊.......47
3.3.2 進行活動整體構思.......47
3.3.3 確定活動的類型 ..........48
3.3.4 計算整體策劃時間.......49
3.4 第四步：明確活動細節 ............49
3.4.1 預留時間 ........49
3.4.2 客人主次 ........50
3.4.3 人員調配 ........51
第 4章.掌握——策劃的核心內容 ......52
4.1 選擇閤適的時間 ..........53
4.1.1 時間的作用.....53
4.1.2 時間的階段.....53
4.1.3 考慮的因素.....54
4.2 選擇閤適的地點 ..........55
4.2.1 地點的作用.....56
4.2.2 考慮的因素.....56
4.3 選擇閤適的宣傳 ..........59
4.3.1 宣傳的作用.....59
4.3.2 考慮的因素.....60
4.3.3 宣傳的方式.....61
4.4 製訂閤適的流程 ..........64
4.4.1 製訂的要點.....64
4.4.2 製訂的要素.....66
第 5章.互聯網活動策劃........68
5.1 眾籌活動策劃 .69
5.1.1 眾籌活動成功的訣竅 ...69
5.1.2 策劃眾籌活動的方法 ...72
5.1.3 利用情懷來吸引受眾 ...73
5.1.4【實戰案例】“認領藍莓當地主”眾籌項目策劃書 ..........74
5.2 團購活動策劃 .77
5.2.1 知曉團購活動的特點 ...77
5.2.2 策劃團購成功的技巧 ...78
5.2.3 團購活動産品的描述 ...81
5.2.4 【實戰案例】“某口味館”團購活動策劃書 ..........82
第 6章.節假日活動策劃........90
6.1 元宵節活動策劃 ..........91
6.1.1 元宵節活動成功的訣竅91
6.1.2 元宵節活動地點的選擇92
6.1.3 元宵燈謎是活動的重點93
6.1.4 【實戰案例】“張燈結彩”元宵節活動策劃書.......94
6.2 情人節活動策劃 ..........99
6.2.1 情人節活動成功的訣竅99
6.2.2 策劃時需要思考的問題.......... 100
6.2.3 控製活動的整體節奏 101
6.2.4 【實戰案例】“丘比特之箭”情人節活動策劃書.... 102
第 7章.促銷活動策劃 .........108
7.1 綫上促銷活動策劃.... 109
7.1.1 綫上促銷活動成功的訣竅 ...... 109
7.1.2 綫上促銷活動推廣的方式 ...... 109
7.1.3 選擇綫上促銷活動的時機 .......114
7.1.4 【實戰案例】“天貓女王節”綫上促銷活動策劃書 ..115
7.2 綫下促銷活動策劃.... 122
7.2.1 綫下促銷活動成功的訣竅 ...... 122
7.2.2 綫下促銷活動運營的策略 ...... 123
7.2.3 綫下促銷活動常見的方式 ...... 123
7.2.4 【實戰案例】“你掃滿我就送”綫下促銷活動策劃書 125
第 8章.會展活動策劃 .........129
8.1 文化主題活動策劃.... 130
8.1.1 文化主題活動成功的訣竅 ...... 130
8.1.2 文化主題活動的類型 132
8.1.3 文化主題活動的注意事項 ...... 133
8.1.4 【實戰案例】茶文化主題活動策劃書......... 134
8.2 展覽主題活動策劃.... 139
8.2.1 展覽主題活動成功的訣竅 ...... 140
8.2.2 展覽主題活動需要市場調研... 140
8.2.3 展覽主題活動地點的選擇 ...... 141
8.2.4 【實戰案例】國際汽車展覽活動策劃書......... 142
第 9章.企業活動策劃 .........146
9.1 企業會議活動策劃.... 147
9.1.1 企業會議活動成功的訣竅 ...... 147
9.1.2 企業會議活動的種類 148
9.1.3 企業會議活動的策劃要點 ...... 149
9.1.4 【實戰案例】2016年上半年公司總業績報告會策劃書 .....150
9.2 企業員工娛樂活動策劃 ......... 154
9.2.1 企業員工娛樂活動成功的訣竅............ 154
9.2.2 企業員工娛樂活動的種類 ...... 156
9.2.3 企業員工娛樂活動的注意事項............ 157
9.2.4 【實戰案例】員工娛樂活動策劃書..... 157
第 10章.公關活動策劃 .......163
10.1 公益活動策劃 ......... 164
10.1.1 公益活動成功的訣竅 ........... 164
10.1.2 公益活動的種類 ..... 165
10.1.3 公益活動傳播很重要 ........... 166
10.1.4 【實戰案例】“春蕾午餐”公益活動策劃書..... 168
10.2 新聞發布會策劃 ..... 174
10.2.1 新聞發布會策劃成功的訣竅. 174
10.2.2 新聞發布會的特點 .. 175
10.2.3 新聞發布會活動的注意事項. 176
10.2.4 【實戰案例】新品新聞發布會策劃書 ...... 176
第 11章.大學活動策劃 .......183
11.1 社團活動策劃 ......... 184
11.1.1 社團活動成功的訣竅 ............ 184
11.1.2 社團活動的種類 ...... 185
11.1.3 社團活動需要創意 .. 185
11.1.4 【實戰案例】“K歌之王”社團活動策劃書 ...... 186
11.2 班級活動策劃 ......... 192
11.2.1 班級活動成功的訣竅 ............ 192
11.2.2 策劃班級活動的意義 ............ 192
11.2.3 班級活動的注意事項 ............ 193
11.2.4 【實戰案例】“春意襲來情誼遞增”活動策劃書 ............ 193
第 12章.微信活動策劃 .......197
12.1 微信朋友圈活動策劃 ........... 198
12.1.1 微信朋友圈活動成功的訣竅. 198
12.1.2 微信朋友圈活動的類型 ........ 199
12.1.3 微信朋友圈活動的注意事項. 203
12.1.4 【實戰案例】“芝士肋排積贊”活動策劃書 ............ 205
12.2 微信公眾號活動策劃 ............211
12.2.1 微信公眾號活動成功的訣竅..211
12.2.2 微信公眾號活動的推送時間. 215
12.2.3 微信公眾號活動的注意事項. 216
12.2.4 【實戰案例】免費體驗手機副號活動策劃書 ............ 219
第 13章.微商活動策劃 .......224
13.1 綫上微商活動策劃 .. 225
13.1.1 綫上微商活動成功的訣竅 .... 225
13.1.2 綫上微商活動需打情感牌 .... 226
13.1.3 綫上微商活動的注意事項 .... 229
13.1.4 【實戰案例】齣售辣條活動策劃書 ... 229
13.2 綫下微商活動策劃 .. 232
BIBILE
EVENT PLANNING
13.2.1 綫下微商活動成功的訣竅 .... 232
13.2.2 綫下微商活動的類型 ........... 232
13.2.3 綫下微商活動的推廣模式 .... 233
13.2.4 【實戰案例】掃描二維碼就送禮活動策劃書 ............ 235
第 14章.行業活動策劃 .......238
14.1 餐飲行業活動策劃 .. 239
14.1.1 讓口碑成為餐飲活動的宗旨. 239
14.1.2 從自我分析再進行活動也不遲 .......... 240
14.1.3 活動不盲目有策略即可成大事 .......... 241
14.1.4 【實戰案例】“Hi遊戲今天你挑戰瞭嗎？”活動策劃書 241
14.2 美容行業活動策劃 .. 248
14.2.1 明確活動目標纔是王道 ........ 248
14.2.2 活動形式圍繞促銷而為 ........ 249
14.2.3 美容行業活動宣傳方式 ........ 249
14.2.4 【實戰案例】18周年慶活動策劃書 ...... 252
14.3 遊戲行業活動策劃 .. 255
14.3.1 挖掘遊戲玩傢需求 .. 255
14.3.2 讓活動融入到遊戲 .. 258
14.3.3 遊戲活動的宣傳方式 ........... 259
14.3.4 【實戰案例】聯盟戰鬥的召喚活動策劃書 ............ 261
· · · · · · (收起)