具体描述
如何拉新？如何促活？如何留存？如何付费？本书介绍了微信公众号引流涨粉的具体方式，标题命名方法，图文版式促活技巧，用户分析知识点，案例实际操作详细步骤等相关内容。 本书共12章，主要内容包括顺应变化：懂营销者借大势，媒体矩阵：利用亿级平台海量拉新，活动吸粉：让亿万的粉丝为你拉新，标题图片：促进活跃度的开关按钮，内容雕琢：精品的文章引爆阅读量，精美版式：好的视觉效果带来好的互动，用户分析：留下你的精准核心客户，需求分析：掌握需求提高客户留存率，图文分析：定位客户喜好，减少取关率，粉丝维护：加强客户体验和互动活动，商业盈利：让用户掏钱付费的方式，付费案例：合作运营的具体操作手法。 本书适合微信公众号平台运营者、管理者阅读参考。
作者简介
谭贤 传统营销与互联网营销实战达人，熟谙营销知识与技巧，有十多年一线营销推广和营销管理经验。擅长微信运营，如引爆流量、打造品牌、促进成交等。
目录信息
1.1 个人微信粉丝拉新技巧 2
1.1.1 导入手机通讯录好友 2
1.1.2 用雷达添加聚会认识的好友 3
1.1.3 实体店扩展法 5
1.1.4 快递拉新引流法 5
1.1.5 问答互动拉新引流法 5
1.1.6 二维码拉新引流法 8
1.1.7 QQ群拉新法 8
1.1.8 淘宝留言推广拉新法 10
1.1.9 借力百度热词拉新引流法 10
1.1.10 续集电视节目拉新引流法 11
1.1.11 发红包拉新引流法 12
1.2 微信公众号粉丝拉新技巧 12
1.2.1 用摇一摇吸引男性受众 13
1.2.2 吸引女性受众用漂流瓶 14
1.2.3 求签、测试类引流 15
1.2.4 邮箱推广拉新引流 15
1.2.5 微信公共平台拉新引流 15
1.2.6 个人微信公众号推广 17
1.2.7 个人名片引流 18
1.2.8 线下活动推广 18
1.2.9 线上活动推广 19
1.2.10 朋友圈引流 19
第 2章 媒体矩阵：利用亿级平台海量拉新
2.1 媒体平台打造精准客户 21
2.1.1 “一点资讯”媒体平台 21
2.1.2 搜狐公众媒体平台 23
2.1.3 大鱼号·媒体服务平台 25
2.1.4 企鹅媒体平台 26
2.1.5 QQ公众媒体平台 28
2.1.6 百度百家媒体平台 29
2.1.7 知乎平台媒体平台 30
2.1.8 网易媒体开放平台 31
2.1.9 简书媒体开放平台 32
2.2 工具的高端拉新引流技巧 33
2.2.1 借用BAT引流 33
2.2.2 借用工具拉新引流 34
2.2.3 借用视频拉新引流 37
2.3 引流涨粉：利用一点资讯平台推文导粉 37
2.3.1 入驻前的准备工作 37
2.3.2 正式入驻一点资讯平台 39
2.3.3 撰写推送软文文章导粉 41
2.3.4 文章发布之后查看相关数据 41
第3章 活动吸粉：让亿万的粉丝为你拉新
3.1 通过大号互推活动吸粉 43
3.1.1 头条文章中大号互推吸粉 43
3.1.2 软文中嵌入公众号吸粉 44
3.1.3 通过活动转粉公众号 45
3.2 征稿大赛活动投票吸粉 45
3.2.1 准备活动策划文案内容 45
3.2.2 注册第三方投票系统 47
3.2.3 在投票系统中绑定微信公众号 48
3.2.4 创建图书征稿报名投票活动 51
3.2.5 开启微信公众号关键字回复功能 51
3.2.6 设置活动简介及相关操作流程 52
3.2.7 后台审核通过报名人员信息 53
3.2.8 后台查看zui新票数排行信息 54
3.3 网络大赛设置奖品吸粉 56
3.3.1 策划网络大赛活动简介 58
3.3.2 设计网络大赛活动内容 58
3.3.3 设计网络大赛参与流程 58
3.3.4 设计网络大赛活动时间 59
第
第4章 标题图片：促进活跃度的开关按钮
4.1 紧扣需求的标题写作技巧 62
4.1.1 满足娱乐需求 62
4.1.2 满足好奇需求 62
4.1.3 满足价值需求 62
4.1.4 满足情感需求 63
4.1.5 满足窥探需求 63
4.1.6 满足被关注需求 63
4.1.7 满足私心需求 64
4.1.8 满足怀旧需求 65
4.2 经典标题的多种类型 65
4.2.1 夸张型标题 65
4.2.2 导师型标题 68
4.2.3 含蓄型标题 71
4.2.4 其他类型的标题 73
4.3 精美图片引人关注 74
4.3.1 颜色搭配要合适 74
4.3.2 适宜的图片尺寸 75
4.3.3 注意图片的多少 76
4.3.4 给图片“化妆” 78
4.3.5 用长图文产生冲击力 79
4.3.6 GIF格式更生动 80
4.3.7 给图片打标签 80
4.3.8 制造多彩二维码 81
第5章 内容雕琢：精品的文章引爆阅读量
5.1 公众平台正文的形式 85
5.1.1 文字形式 85
5.1.2 图片形式 86
5.1.3 图文形式 86
5.1.4 视频形式 87
5.1.5 语音形式 88
5.1.6 综合形式 88
5.2 平台正文的内容雕琢 89
5.2.1 写作要避开误区 89
5.2.2 选好语言风格 90
5.2.3 用正文封面吸引读者 90
5.2.4 用正文摘要吸引读者 90
5.2.5 用内容要点吸引读者 91
5.2.6 学会向读者主动求赞 92
5.3 平台正文的写作技巧 92
5.3.1 正文开头的写作技巧 92
5.3.2 正文中间的写作技巧 94
5.3.3 正文结尾的写作技巧 101
5.4 平台正文推送前的注意事项 102
5.4.1 把握推送时间 103
5.4.2 推送前要预览 103
第6章
第6章 精美版式：好的视觉效果带来好的互动
6.1 微信后台直接编辑排版和推送 106
6.1.1 创建图文消息 106
6.1.2 在图文中插入图片素材 108
6.1.3 在图文中插入视频素材 110
6.1.4 在图文中插入声音素材 112
6.1.5 在图文中发起投票活动 117
6.1.6 在图文中插入原文链接 119
6.1.7 开启留言功能 120
6.1.8 开启原创声明 121
6.1.9 设置图文封面图片 122
6.2 使用秀米编辑器的排版技巧 124
6.2.1 使用QQ账号登录秀米账户 124
6.2.2 在秀米中绑定微信公众号开启图文同步 126
6.2.3 在秀米中制作图文消息 127
6.2.4 将图文消息生成长图 130
6.2.5 制作H5动画页面 131
6.3 掌握技巧提升用户阅读体验 132
6.3.1 开头的版式技巧 132
6.3.2 结尾的版式技巧 133
6.3.3 字体的版式技巧 133
6.3.4 配色的版式技巧 134
第7章 用户分析：留下你的精准核心客户
7.1 了解用户，构建用户画像 137
7.1.1 什么是用户画像 137
7.1.2 为什么需要用户画像 138
7.1.3 构建用户画像的技巧 138
7.2 掌握精准用户分布情况 139
7.2.1 了解粉丝的重要性 139
7.2.2 用户性别比例数据 140
7.2.3 用户语言分布数据 141
7.2.4 用户地域分布数据 142
7.3 新榜平台的用户分析 143
7.3.1 用户画像数据说明 143
7.3.2 预计活跃粉丝数 144
7.3.3 性别比例 144
7.3.4 年龄比例 145
7.3.5 地域比例 146
7.3.6 兴趣人群比例 146
第8章 需求分析：掌握需求提高客户留存率
8.1 通过微信消息掌握客户需求 148
8.1.1 从用户消息发送中看需求 148
8.1.2 消息分析之“小时报” 148
8.1.3 消息分析之“日报” 151
8.1.4 消息分析之“周报” 153
8.1.5 消息分析之“月报” 154
8.2 通过新榜平台掌握热门需求 155
8.2.1 7天热门分析用户需求 155
8.2.2 热词看用户的喜好 156
8.3 通过清博指数掌握热门需求 156
8.3.1 一周热门数据分析 158
8.3.2 点赞率数据分析 158
8.4 通过头条号平台进行精准分析 159
8.4.1 维度一：健康度 159
8.4.2 维度二：原创度 161
8.4.3 维度三：活跃度 161
8.4.4 维度四：垂直度 161
8.4.5 维度五：互动度 162
第9章 图文分析：定位客户喜好，减少取关率
9.1 通过微信后台进行图文分析 165
9.1.1 如何查看所有图文数据 165
9.1.2 图文群发中发现商机 165
9.1.3 查看单篇图文详解数据 166
9.1.4 图文统计之“日报” 169
9.1.5 图文统计之“小时报” 171
9.2 通过新榜平台进行图文分析 172
9.2.1 新榜各类数据指标 172
9.2.2 图文阅读数据分析 174
9.3 通过清博平台进行阅读分析 174
9.3.1 清博各类数据指标 174
9.3.2 清博阅读数据分析 176
9.4 通过头条号平台进行文章分析 176
9.4.1 头条号文章数据概况 176
9.4.2 头条号文章数据详情 178
第 10章 粉丝维护：加强客户体验和互动活动
10.1 微信后台消息回复技巧 181
10.1.1 使用微信后台收到消息回复 181
10.1.2 利用后台关键词回复 183
10.1.3 后台消息回复也是一种宣传推广 184
10.1.4 巧妙回复网友的文章评论留言 185
10.1.5 设置网友留言精选 188
10.1.6 使用手机移动端管理后台留言 189
10.2 通过其他方式维护客户关系 191
10.2.1 创建微信群积攒人气提升互动 191
10.2.2 建立群规以免粉丝被同行吸走 192
10.2.3 通过线下沙龙提升粉丝 194
第 11章 商业盈利：让用户掏钱付费的方式
11.1 新媒体平台常见的付费方式 197
11.1.1 软文广告付费 197
11.1.2 流量广告付费 197
11.1.3 微商代理付费 197
11.1.4 平台订阅付费 198
11.1.5 点赞打赏付费 198
11.1.6 增值插件付费 198
11.1.7 付费会员付费 199
11.1.8 电商盈利付费 200
11.1.9 APP开发付费 200
11.2 让用户付费的其他方式 200
11.2.1 出版图书付费 200
11.2.2 代理运营付费 201
11.2.3 冠名赞助付费 202
11.2.4 线下聚会付费 202
11.2.5 在线教学付费 202
11.2.6 引流网站付费 203
第 12
第 12章 付费案例：he作运营的具体操作手法
12.1 付费案例：软文广告的操作手法 205
12.1.1 彼此定位与分析 205
12.1.2 价格与付款方式 207
12.1.3 沟通其他的细节 208
12.1.4 文案写作与确定 209
12.1.5 发布位置和时间 209
12.1.6 关注效果并分析 210
12.2 付费案例：图书出版的操作手法 210
12.2.1 与出版社联系 210
12.2.2 商谈选题和内容 211
12.2.3 制作目录和样章 212
12.2.4 申报选题签合同 214
12.2.5 书稿写作和沟通 214
12.2.6 交稿检查并制作封面宣传 214
12.2.7 配合审稿后期事宜 215
12.2.8 等待出版、收到样书 215
12.2.9 费用结算申报与核算 215
· · · · · · (收起)
读后感
评分
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评分
评分
用户评价
说实话，我拿到这本书的时候，其实是抱着将信将疑的态度。毕竟在信息爆炸的时代，一本关于“运营”的书籍，如果不能提供一些突破性的见解，很快就会被新的资讯淹没。这本书最让我眼前一亮的，是它对“私域流量池的精细化运营”的阐述。它没有停留在泛泛而谈“社群维护”的层面，而是深入到了如何设计一个能让用户自愿分享、持续贡献价值的“社群激励机制”。我特别喜欢其中关于“内容价值递减规律”的分析，它直指当前许多公众号面临的困境——读者疲劳。作者提出的解决方案，比如如何通过“非线性内容输出”来保持新鲜感，以及建立一套针对不同活跃度用户的差异化触达路径，简直是为我当前遇到的瓶颈量身定做的钥匙。阅读过程中，我忍不住经常停下来，在笔记本上梳理流程图，因为它提供的不是简单的“做什么”，而是“为什么这样做”的底层逻辑。这种深入骨髓的逻辑推导，比那些“三天速成”的口号有效得多，也更值得细细品味和实践。
评分这本新书的封面设计倒是挺吸引眼球的，那种简洁又不失专业感的排版，让人一眼就能感受到它瞄准的是当下最热门的社交媒体营销领域。我本来以为这又是一本老生常谈的“干货合集”，无非就是教你如何蹭热点、写爆款文案那一套，但翻开目录后，我的看法有了微妙的转变。它似乎没有把重点放在那些浮于表面的技巧上，反而更像是提供了一套系统的思维框架。比如，它开篇就用了很大篇幅去探讨“用户心智模型”的构建，这在很多同类书籍中是很少见的，通常大家更急于展示“如何快速获得一万粉丝”的捷径。这本书给我的感觉是，它试图让你先建立起对微信生态底层逻辑的理解，再谈运营策略。那种对用户生命周期（从陌生到忠诚）的细致划分和每阶段对应的策略匹配，让人觉得作者是真正沉浸在实际操作中摸爬滚打出来的，而不是仅仅停留在理论层面空谈。特别是关于如何衡量“有效互动”而非仅仅是“点赞数”的讨论，让我这个做了几年内容的人都颇受启发，它提醒我们，真正的价值在于用户的深度参与和转化，而非虚荣的数字游戏。
评分阅读这本书的过程，与其说是学习新知，不如说更像是一场对既有运营经验的“反思与校准”。作者似乎对当前许多公众号运营者普遍存在的“运营惰性”有着深刻的洞察。例如，书中提到很多团队在获取新粉后，就陷入了“内容轰炸”的怪圈，却忽略了用户“情绪疲劳期”的管理。它提出的“冷启动用户唤醒”方案，涉及到的不仅仅是推送频率的调整，更是一种基于用户沉默时长的行为预测模型。这套模型非常精妙，它指导我们如何在用户即将流失的临界点进行最有效的干预。我尤其欣赏它对“用户标签体系”构建的强调，作者认为，没有精细化的标签，任何促活和留存的动作都只是“广撒网”，效率低下且容易引起反感。这种对细节的偏执，恰恰是区分平庸运营和顶尖运营的关键所在。
评分这本书的叙述风格非常老派，却带着一种令人信服的沉稳感。它不像那些追求“网感”的畅销书那样充满了流行词汇和夸张的论调，而是用一种近乎教科书式的严谨态度去解构微信公众号的盈利模型。我印象最深的是它对“付费转化漏斗”的拆解。作者非常细致地分析了从“免费内容吸引”到“付费服务体验”之间存在的每一个心理阻力点，并针对性地给出了“心理锚定”和“稀缺性营造”的具体操作方法。读到这部分时，我甚至感觉自己像是在听一个资深咨询师的诊断报告。它没有许诺一夜暴富，而是强调了可持续性、高毛利的流量变现才是王道。而且，它对不同行业（比如知识付费、电商导流等）在设计付费墙时的差异化策略也做了详细的对比分析，这种实战经验的深度和广度，远超我之前读过的任何一本偏重“流量获取”的书籍。
评分如果用一个词来形容这本书的整体气质，我会选择“内功心法”。它很少提及那些眼花缭乱的工具和最新的平台算法变动，反而将重点放在了“运营者自身的战略定力”上。在如今这个追逐“风口”的时代，这本书像是一剂清醒剂，告诫我们，没有坚实的用户关系基础和清晰的长期价值主张，任何流量入口都只是过眼云烟。书中关于“用户共创”和“社区自治”的章节，对我触动很大。它描绘了一种理想化的社群状态：运营者退居二线，让高粘性用户成为社群的“自驱力中心”。这种权力下放的管理哲学，在互联网内容领域是相当超前的。这本书不是一本速查手册，更像是一份需要反复研读、并在实践中不断印证的“运营哲学指南”，推荐给那些想把自己的公众号打造成一个有生命力的生态系统的同行者。
评分年轻人稍微有点自学能力的，这本书就不需要看了，基本上都是自己可以摸索出来的东西。不会利用网络的可以看看。
评分内容很浅，一般吧
评分年轻人稍微有点自学能力的，这本书就不需要看了，基本上都是自己可以摸索出来的东西。不会利用网络的可以看看。
评分年轻人稍微有点自学能力的，这本书就不需要看了，基本上都是自己可以摸索出来的东西。不会利用网络的可以看看。
评分年轻人稍微有点自学能力的，这本书就不需要看了，基本上都是自己可以摸索出来的东西。不会利用网络的可以看看。
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