具體描述
在互聯網時代，好産品配上好文案，能讓産品快速引爆市場，創造源源不斷的財富。因此文案撰寫和內容運營是企業互聯網營銷的核心和靈魂，是産品運營的競爭利器，是營銷人必須要掌握的技巧。《互聯網文案創作與內容營銷》融理論和實用性於一體，圍繞“如何做‘好內容’”和“如何做好‘內容’”兩個內容運營核心展開，有理論、有案例、有經驗總結，是互聯網營銷人員學習優質文案寫作技巧的理想讀物，也是一本新媒體從業人員案頭工具書。
《互聯網文案創作與內容營銷》適閤互聯網營銷、自媒體運營從業者閱讀，也可以作為院校和培訓機構關於文案寫作、內容營銷等相關課程的教材。
作者簡介
洪量：單仁資訊集團 高級營銷經理、全網落地師，一綫互聯網品牌營銷策劃師！11年專注於企業經營、互聯網品牌營銷策劃，直接服務的企業超過300多傢。
劉徽：廣州國瑞文化發展有限公司運營總監，勝道營銷工作室營銷總監，網絡營銷策劃師，實戰網絡營銷專傢，廣東機電職業技術學院特聘教授，多傢企業營銷顧問，多年來專注研究和從事“個人品牌—互聯網品牌”運營領域。著有《實戰網絡營銷寶典》《互聯網品牌運營寶典》《微信公眾號，這麼做纔賺錢》《微信營銷運營寶典》《網紅手冊：揭秘與分析》等10餘部暢銷書。
目錄資訊
第1章 互聯網文案創作者個人素養 2
1.1 這是什麼時代，內容無所不在 3
1.1.1 營銷已發生變化 5
1.1.2 內容文案營銷時代已經來臨 6
1.1.3 內容營銷意義顯著 12
1.2 優秀的文案創作者十大個人修養 18
第2章 互聯網內容文案創作技巧 35
2.1 什麼是好文案 36
2.1.1 文案優劣的判斷標準 36
2.1.2 像內容總監一樣去思考 38
2.1.3 優秀內容文案決勝於創意 42
2.1.4 如何引爆創意 44
2.1.5 你的文案把創意錶現齣來瞭嗎 64
2.1.6 創意枯竭，問題齣在哪 66
2.1.7 彆讓創意大於産品 68
2.2 如何創作優秀的互聯網文案 70
2.2.1 做好創作前的準備工作 71
2.2.2 確定文案調性，寫齣熱賣內容 85
2.2.3 彆自嗨，說人話 88
2.2.4 優化傳播內容的場景 91
2.2.5 調動用戶的情緒 97
2.2.6 講一個好故事 101
2.2.7 確定文案腹稿，撰寫文案 105
2.2.8 新媒體銷售型文案撰寫 107
第3章 微信公眾號文案修煉 113
3.1 規劃好微信內容 114
3.2 有一個吸引人的好標題 116
3.2.1 好的標題就是滿足“好奇心缺口” 120
3.2.2 常見標題設置技巧 121
3.2.3 CBI標題法 124
3.3 內容具有吸引力 125
3.3.1 有自己的思維觀念 125
3.3.2 滿足消費者的需求 126
3.3.3 觀點不宜太大 128
3.3.4 讓讀者産生共鳴 128
3.3.5 文字技巧的應用 131
3.3.6 絕對原創 139
3.4 掌握內容視覺元素 139
3.4.1 標題排版規範 140
3.4.2 內容摘要規範 142
3.4.3 文字規範 142
3.4.4 段落規範 143
3.4.5 圖片編輯 144
3.5 微信內容推廣 145
第2部分 引爆傳播，在增信賦能中“造錢” 149
第4章 讓內容具備分享基因 150
4.1 內容創作不等於內容營銷 151
4.1.1 創作偉大內容不是終點，而是起點 152
4.1.2 內容傳播的三種媒體形式 157
4.2 分享心理學 158
4.3 嵌入“分享基因” 160
4.3.1 情緒 161
4.3.2 標簽 163
4.3.3 角色 166
4.3.4 聯係 169
4.3.5 對抗 172
4.3.6 情結 176
4.3.7 落差 178
4.3.8 內容發酵劑 180
第5章 構建活躍用戶群 183
5.1 社交運營模式下的三大流量紅利 184
5.2 優質粉絲畫像 186
5.3 通過用戶參與打造優質社群 188
5.4 鐵杆粉絲升級策略 192
5.4.1 互動是建立情感的基礎 192
5.4.2 情感可以黏住人性 193
5.4.3 價值是社群形象的核心 194
5.5 社群復製，打造社群矩陣 195
5.5.1 如何進行分社群裂變 195
5.5.2 如何引爆社群矩陣 199
第6章 啓動內容引爆策略 202
6.1 冰桶挑戰引爆傳播背後的思考 203
6.2 分享基因 205
6.3 超級傳播者 206
6.3.1 信用藉貸 206
6.3.2 打造個人自品牌 209
6.4 平颱建設 214
6.4.1 微博 214
6.4.2 微信公眾號 215
6.4.3 今日頭條 215
6.4.5 其他長尾號 216
6.5 分發、推廣和發酵 218
6.5.1 內容分發與推廣 218
6.5.2 內容發酵 218
第3部分 引爆營銷，讓內容“賺錢” 229
第7章 互聯網內容文案背後的商業價值 230
7.1 互聯網內容文案引發的超強營銷力 231
7.1.1 Keep App上綫109天，獲取100萬用戶 231
7.1.2 江小白 234
7.1.3 杜蕾斯 237
7.2 互聯網內容文案引發的超強銷售力 239
7.2.1 內容+電商 239
7.2.2 知識變現 241
· · · · · · (收起)
讀後感
用戶評價
對於我們這類需要經常麵對不同行業客戶，快速切換風格和語氣的自由職業者來說，找到一本能夠提供穩定且高級方法論的書籍實屬不易。這本《多維度的品牌聲音構建指南》正是我苦苦尋覓的寶典。它沒有局限於單一的文案體裁，而是提供瞭一套通用的“品牌聲音診斷與校準係統”。通過書中詳盡的維度矩陣，我學會瞭如何清晰地定義一個品牌的“個性、語調、詞匯偏好和禁忌”，並確保在所有對外輸齣的內容中，這種聲音都是一緻且有辨識度的。這極大地解決瞭我在項目初期溝通成本過高的問題，因為我可以拿齣書中的工具箱，讓客戶直觀地參與到品牌聲音的設計過程中。這本書讓我認識到，內容創作的最高境界，是讓文字成為品牌人格的延伸，而非簡單的信息搬運工。它給予瞭我構建長期、穩定品牌資産的底層邏輯支撐。
评分從一個純粹的編輯角度來看，這本《從點擊到轉化的內容轉化魔方》無疑是一本極具前瞻性的實操手冊。我以往的經驗更多集中在“漂亮地錶達”，但市場早已變瞭，讀者需要的是“有效率地行動”。這本書將內容創作和商業結果緊密地錨定，不再允許創作者“自嗨”。它詳細拆解瞭落地頁文案、郵件營銷標題、CTA按鈕設計等關鍵轉化節點背後的認知偏差和優化路徑。其中關於“損失厭惡”和“社會認同”在文案中的應用，讓我對如何措辭産生瞭全新的認識。我立刻應用瞭書中的A/B測試框架去優化我正在進行的一個付費推廣活動，結果證明，僅僅是微調瞭幾個關鍵詞和引導語，轉化率就有瞭顯著提升。這本書的價值在於，它讓我從一個單純的“文字匠人”，升級成瞭能為ROI負責的“增長工程師”。
评分這本《數字時代的內容煉金術》簡直是為我這種在信息洪流中摸爬滾打的營銷人量身定做的指南。我一直覺得，在這個時代，光有好的産品和服務是不夠的，如何把它們的聲音有效地傳遞齣去，讓目標受眾願意停下來傾聽，甚至主動參與進來，纔是真正的技術活。這本書沒有給我那些空泛的、停留在紙麵上的理論，而是像一位經驗老道的實戰派導師，手把手地教我如何將那些冰冷的數據和抽象的市場洞察，轉化為有溫度、有吸引力的文字。尤其是它對“用戶心智模型”的剖析，讓我茅塞頓開。我以前總是在堆砌功能和優勢，結果反饋平平，但讀完這本書後，我開始嘗試從用戶的痛點、渴望和未被滿足的需求齣發，去構建我的敘事框架。那種感覺就像是突然擁有瞭一把萬能鑰匙，能夠開啓目標客戶的決策之門。它不僅僅是教你怎麼寫，更是教你如何思考，如何讓每一個字都帶著目的性和策略性地落在應該齣現的地方。
评分我一直對如何在高壓的商業環境中保持創意的火花感到睏惑，直到我讀到瞭《引爆流量的敘事結構學》。這本書的切入點非常獨特，它沒有直接教你“如何寫爆款”，而是深入探討瞭“為什麼有些故事會流傳，而有些很快就被遺忘”的底層心理機製。作者用大量的案例研究，從神話敘事到現代廣告學的經典案例，構建瞭一套極具說服力的內容心理學體係。讀完後，我感覺自己的“審美疲勞”被治愈瞭。我開始明白，好的文案不僅僅是信息傳遞，更是一種情感共振和價值觀的輸齣。書中關於如何構建“懸念鈎子”和“情感高潮”的技巧尤其讓我印象深刻，它教會我如何在開頭幾秒內就抓住讀者的注意力，並在結尾留下迴味悠長的空間。這對我目前負責的品牌故事構建工作，提供瞭顛覆性的視角和實用的工具箱。
评分說實話，我抱著一種“試試看”的心態翻開瞭這本《爆炸式增長的內容驅動力》。過去那些講營銷的書，要麼太偏重於SEO的機械優化，要麼就是純粹的創意寫作技巧，總覺得少瞭點什麼，沒有把技術和藝術完美地融閤起來。但這本書的厲害之處在於，它提供瞭一個極其完整且可執行的“內容生命周期管理”框架。從最初的創意激發、多平颱適配策略，到後期的效果追蹤與迭代優化，每一步都講解得細緻入微，數據支撐充分。特彆是其中關於“跨平颱內容再利用矩陣”的章節，簡直是我的救星。我過去經常為瞭趕進度，疲於奔命地為微博、微信、知乎分彆産齣全新的內容，效率低下且質量參差不齊。這本書裏的方法論，讓我學會瞭如何用一套核心信息，通過不同的載體和口吻，高效地覆蓋所有觸點，極大地提升瞭我的工作流效率。這不再是一本“寫手手冊”，而是一套高效率的內容工廠運營指南。
评分作者有點水平，但內容雜亂無章、跨度太大，一二三級標題太糟心。基於流量思維CAC的文案撰寫核心自然圍繞著由內容進入營銷傳播和社群運營，最終變現。好的文案抓住理性和感性雙路徑，保持內容簡單、具體到場景、洞察消費者內心、抓住5W，所以寫作者必須瞭解産品、客戶、競爭對手和現有的運營/文案數據。至於標題、內容、視覺元素就不提瞭。其實從創作到營銷纔是關鍵，找到未飽和的細分市場，通過大量內容占領互聯網，進行SEO後製造內容休剋。病毒式傳播難在好故事+社交屬性+促因+情感宣泄+公眾分享+實用價值，要把握各個類型的情緒促成分享。流量來自於一次單客、二次社群、三次口碑，利用用戶畫像來打造社群矩陣。機那裏多渠道內容計劃、分發程序、精通新興平颱，達成媒體炒作和內容發酵。變現有內容+電商、流量變現、內容産品變現。SY
评分各類互聯網營銷課程內容閤輯，不如讀之前李叫獸的專欄呢🌚
评分作者有點水平，但內容雜亂無章、跨度太大，一二三級標題太糟心。基於流量思維CAC的文案撰寫核心自然圍繞著由內容進入營銷傳播和社群運營，最終變現。好的文案抓住理性和感性雙路徑，保持內容簡單、具體到場景、洞察消費者內心、抓住5W，所以寫作者必須瞭解産品、客戶、競爭對手和現有的運營/文案數據。至於標題、內容、視覺元素就不提瞭。其實從創作到營銷纔是關鍵，找到未飽和的細分市場，通過大量內容占領互聯網，進行SEO後製造內容休剋。病毒式傳播難在好故事+社交屬性+促因+情感宣泄+公眾分享+實用價值，要把握各個類型的情緒促成分享。流量來自於一次單客、二次社群、三次口碑，利用用戶畫像來打造社群矩陣。機那裏多渠道內容計劃、分發程序、精通新興平颱，達成媒體炒作和內容發酵。變現有內容+電商、流量變現、內容産品變現。SY
评分又是一本看小標題就夠瞭的書。
评分各類互聯網營銷課程內容閤輯，不如讀之前李叫獸的專欄呢🌚
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