市场真相

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出版者:机械工业出版社
作者:杰克D.施瓦格
出品人:
页数:0
译者:林静容
出版时间:2018-2
价格:69
装帧:
isbn号码:9787111589716
丛书系列:
图书标签:
  • 投资
  • 金融
  • 经济学
  • 市场经济
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具体描述

给我挚爱的孩子们以及我们共渡的美好时光:

献给丹尼尔以及我们的缅因漂流时光(不过下次最好不要让我再进急诊室了);

献给扎克里以及我们的哥斯达黎加雨林、火山口路游,以及螃蟹大游行时光;

献给萨曼莎以及群山和某个特别周末的卢加诺餐厅;

这些时光让我不禁微笑,我希望也能让你们会心一笑。

给我的爱妻,乔·安,为那些美妙的时光:

5 000 BTUx2(应该是暖气坏了吧),身无分文的蜜月,大雪纷飞的感恩节的博尔顿,米勒瓦斯卡和莫宏克山,墨西哥的火山,梅特尔峰,在新斯科舍和爱德华王子岛驾车飞驰,在盖斯勒度假,断崖之行,大印度之旅,冬天的黄石公园,长角湾,还有那家Net Result餐馆。

《市场真相》 在这本引人入胜的书籍中,我们摒弃了那些陈词滥调的市场营销理论,深入探寻隐藏在数据和消费者行为之下的真正驱动力。这不是一本关于“如何成为营销大师”的浮夸指南,而是一次对现代商业世界运行机制的冷静剖析。 一、 破解消费者心理的迷雾 我们常常以为自己了解消费者,但实际上,他们内心的欲望、恐惧、偏好和冲动,远比我们想象的要复杂和微妙。本书将带领读者穿越消费者的心理迷宫,揭示那些影响购买决策的潜意识信号。 情感链接的魔力: 品牌不再仅仅是产品的功能集合,更是情感的载体。我们将探讨如何通过故事、价值观和社群,与消费者建立深层次的情感纽带,让品牌深入人心,超越单纯的交易。 认知的陷阱与机遇: 人们如何感知世界,如何形成对产品和品牌的印象?我们将解析认知偏差、刻板印象以及信息过滤等现象,揭示营销人员如何巧妙地利用或规避这些认知机制。 社交证明的无形力量: 为什么“大家都在用”会成为重要的购买依据?本书将深入剖析社交媒体、用户评价和口碑传播在当下市场中的巨大影响力,以及企业如何有效引导和利用这种力量。 习惯的惰性与打破: 习惯是消费者行为的基石,也是营销的巨大挑战。我们将探索如何识别消费者的既有习惯,并寻找创新的方法来打破僵局,引导他们尝试新产品或服务。 二、 数据背后的真实逻辑 在这个数据爆炸的时代,海量的数据并非万能。真正的挑战在于如何从冰冷的数据中提炼出有价值的洞察,并将其转化为切实的市场策略。 超越表象的分析: 我们将审视那些常见的市场分析误区,例如过分依赖短期指标、忽视长尾效应,以及对相关性与因果关系的混淆。本书倡导一种更加深入、批判性的数据解读方式。 用户行为的模式挖掘: 通过对用户行为路径、互动频率、转化漏斗等进行细致入微的分析,我们将揭示用户行为背后的真实意图和潜在需求,从而优化用户体验和营销投入。 市场趋势的预见与把握: 宏观经济、技术革新、社会变迁……这些因素如何悄无声息地重塑市场格局?本书将提供一套分析框架,帮助读者识别那些正在发生和即将发生的趋势,并提前布局。 个性化营销的边界与突破: 个性化并非简单地推送广告。我们将探讨如何在尊重用户隐私的前提下,实现真正有效的个性化,将信息精准地传递给最需要它的消费者。 三、 战略的本质:在变化中寻找不变 市场永远处于动态变化之中,但万变不离其宗。成功的市场策略并非依赖于一时之功,而是建立在对事物本质的深刻理解之上。 价值创造与传递的循环: 商业的根本在于为客户创造价值。本书将回归到价值创造的源头,探讨如何识别并满足未被满足的需求,以及如何以最有效的方式将这些价值传递给目标受众。 竞争优势的持续构建: 在激烈的市场竞争中,如何建立并维持独特的竞争优势?我们将深入分析不同类型的竞争策略,以及如何在模仿者蜂拥而上时,始终保持领先地位。 品牌定位的精髓与演变: 品牌定位并非一成不变的口号,而是在不断变化的市场环境中,与消费者心智的持续对话。本书将探讨如何找到并坚守品牌的独特定位,使其在消费者心中占据不可替代的位置。 长期主义的市场哲学: 许多企业热衷于短期促销和快速增长,却忽略了品牌建设的长期价值。本书将倡导一种更加耐心和有远见的市场视角,强调稳健发展和可持续增长的重要性。 《市场真相》是一次对商业世界祛魅的旅程。它不提供速成的秘籍,而是邀请读者一同去探索、去思考、去发现市场运行的底层逻辑。无论您是资深的营销从业者,还是刚刚起步的企业创始人,亦或是对商业世界充满好奇的读者,都能在这本书中找到启发,更清晰地洞察市场的真实面貌,并在不断变化的商业浪潮中,找到属于自己的航向。

作者简介

目录信息

推荐序
前言
第一部分 市场、收益与风险
第1章 专家建议 / 2
喜剧频道大战CNBC
精灵指数
财经通讯
投资见解
第2章 无效市场假设 / 14
有效市场假说与实证研究结果
价格未必总是对的
市场坍塌:有何信息支持?
基本面的变化与股价变化之间的断裂
价格变化决定了金融新闻
运好还是技高?文艺复兴大奖章基金的辉煌纪录
有效市场假说的错误前提:以棋局为喻
有些投资者甚至并没有想要赢
缺了哪一块
瞎猫碰到死耗子:为何市场如此难以战胜
对有效市场假说的谬误进行诊断
为何有效市场假说注定要被经济学理论所抛弃
投资见解
第3章 历史回报的残暴统治 / 58
标普指数在市场见顶或见底后的表现
高回报和低回报年份对长线投资的含义
选择最好的板块有用吗
对冲基金:最高历史回报策略的相对业绩
为何选择业绩最优的板块或策略类型会跑输那么多
等等!我们是不是想说明……
投资见解
第4章 风险计量指标 / 90
错误计量不如不计量
风险计量指标:波动性
问题在哪里
隐含风险
如何评估隐含风险
我们容易混淆波动性和风险
风险价值(VaR)指标存在的问题
资产风险:为何其外表极具欺骗性?价格重要吗?
投资见解
第5章 波动性:不仅是风险——以杠杆ETF为例 / 115
杠杆ETF:所得非所愿
投资见解
第6章 历史业绩陷阱 / 125
潜在风险
数据相关性陷阱
过高的收益率可能反而是坏事
无可比性
过长的历史业绩往往失去意义
投资见解
第7章 回测数据,天使还是恶魔? / 135
投资见解
第8章 如何评价历史业绩 / 138
仅仅看收益率是没有意义的
风险调整后的收益指标
索提诺(Sortino)比率
可视化业绩评估
投资见解
第9章 相关性:事实与谬误 / 168
相关性的定义
相关性体现的是线性关系
确定性系数
“荒唐的”相关性
相关性之误区
熊市中的表现
相关性与贝塔
投资见解
第二部分 以对冲基金作为投资选择
第10章 对冲基金的起源 / 182
第11章 对冲基金概述 / 192
对冲基金与共同基金的差异
对冲基金类型
与股票的相关性
第12章 对冲基金投资的观念与现实 / 209
对冲基金投资的基本原理
在对冲基金中引入投资组合的优势
管理期货的特例
单一基金风险
投资见解
第13章 关于对冲基金的恐惧:人性使然 / 219
一则寓言
关于对冲基金的恐惧
第14章 FOF表现不佳的悖论 / 226
投资见解
第15章 杠杆谬论 / 233
武断的投资规则的愚蠢之处
杠杆和投资者偏好
杠杆何时危险
投资见解
第16章 账户管理:比基金投资更便捷的选择 / 241
管理账户和基金之间的本质区别
管理账户的主要优点
个人管理账户与间接管理账户投资
为什么基金经理认同管理账户
有没有投资策略是不适用于管理账户的
反对管理账户的四种观点
投资见解
对第二部分的补充 对冲基金的投资回报如梦幻泡影? / 254
第三部分 投资组合
第17章 分散投资:10只股票够不够 / 260
分散投资的益处
分散投资:要多分散才合适
随机风险
异质风险
分散策略的有效性讨论
投资见解
第18章 分散投资:何时该去繁从简 / 270
投资见解
第19章 劫富济贫的罗宾汉投资 / 276
新的实验
投资组合重组的原理是什么
澄清一点
投资见解
第20章 波幅大就一定不好吗 / 287
投资见解
第21章 投资组合的构建原则 / 292
投资组合最优化问题
投资组合构建的八个原则
相关系数矩阵
投资见解
附录一 期权基础知识 / 308
附录二 风险调整后的收益指标 / 313
关于作者 / 317
· · · · · · (收起)

读后感

评分

洞悉市场真相与投资逻辑 “十年炒股两茫茫,先亏车,后赔房;千股跌停,无处话凄凉!纵有涨停应不识,人跌傻,本陪光。”“著名诗人”白交易这话大概道出了使很多投资人的心声。那么,“市场的真相到底是什么呢?”每一个投资人总是渴望猜透这个市场,就像走进大森林里,渴望能...

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用户评价

评分

这本书的语言风格非常独特,既有深度又不失趣味性。作者的文字功底深厚,他能够将复杂的经济学概念用生动形象的比喻解释清楚,让即使是初学者也能轻松理解。我尤其喜欢他对于“市场泡沫”形成和破灭过程的描述,那简直就像在看一部精彩的纪录片,将那些戏剧性的时刻娓娓道来。他并没有简单地指责谁对谁错,而是从更宏观的角度,分析了导致泡沫产生的各种社会和经济因素。读完这本书,我感觉自己对市场的“情绪周期”有了更深的认识,知道在市场狂热的时候保持冷静,在市场低迷的时候寻找机会。它并没有提供给我一个“速成”的投资秘籍,而是帮助我构建了一个更扎实的市场认知框架,让我在未来的决策中,能够避免那些容易犯的错误,做出更明智的选择。

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《市场真相》给我带来的不仅仅是知识,更是一种思维方式的转变。作者以一种近乎哲学家的审视角度,剖析了市场背后隐藏的权力博弈和社会结构。他并没有拘泥于表面的价格变化,而是挖掘了那些决定市场走向的深层力量。我特别欣赏他对“信息茧房”和“认知失调”在市场中的影响的分析,这让我意识到,我们所接触到的市场信息,往往是经过筛选和加工的,而我们的个人认知,又会进一步固化这些偏见。这本书挑战了我许多根深蒂固的观念,让我开始质疑那些被广泛接受的“常识”。它没有给我一个终极的答案,而是鼓励我不断地去探索,去发现市场真正的“真相”。读完之后,我感觉自己不再是市场的旁观者,而是能够更深刻地理解市场背后的逻辑,并以一种更加批判性的眼光去审视未来的每一个市场事件。

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《市场真相》这本书,用一种前所未有的方式,解构了我对商业世界的固有认知。它不仅仅是关于股票或者商品的价格波动,而是深入探讨了人性的弱点如何在市场中被放大和利用。作者的洞察力惊人,他能够轻易地揭示那些我们习以为常却可能潜藏风险的商业模式。我最感触深的是关于“虚假稀缺”和“锚定效应”的讨论,这些心理学原理在市场营销和价格谈判中是如何被巧妙运用的,读来令人拍案叫绝。我之前总觉得市场是理性的,是供需规律在起作用,但这本书让我看到了背后无数的“不理性”因素是如何交织在一起,共同塑造着市场的“真相”。它没有给我一个简单的答案,而是引发了我更深入的思考:我们看到的市场“真相”,究竟有多少是真实的,又有多少是被人为塑造出来的?这让我对未来的学习和实践方向有了更清晰的认识。

评分

我真的非常享受阅读《市场真相》的过程。这本书的叙事方式非常引人入胜,不像很多经济学书籍那样枯燥乏味,它更像是一个经验丰富的智者在娓娓道来,分享他在市场摸爬滚打多年的宝贵心得。作者通过大量的真实案例,生动地展现了市场的复杂性和多变性。我尤其喜欢其中关于“羊群效应”和“确认偏误”的章节,它精准地描绘了人们在集体决策中的盲从心理,以及我们如何倾向于寻找那些支持自己既有观点的信息。这让我深刻反思了自己过去的一些投资决策,很多时候,我似乎也是被周围的声音所影响,而非独立思考。这本书并没有给我具体的投资建议,但它给了我一种全新的视角,让我能够更客观地审视市场的噪音,区分哪些是真正的价值信号,哪些只是短暂的喧嚣。读完后,我感觉自己对市场的理解上升了一个层次,更有信心去面对未来的挑战。

评分

这本书真是让我大开眼界!我一直以为自己对市场挺了解的,但读了《市场真相》之后,我才发现之前很多认知都过于片面,甚至有些是完全错误的。作者用一种非常接地气的方式,剖析了市场运作的底层逻辑,那些看似复杂的价格波动、供需关系,在作者的笔下变得清晰可见。我印象最深刻的是关于信息不对称的部分,它解释了为什么有时候聪明人也会在市场中栽跟头,以及那些“内幕消息”究竟是怎么产生的,又如何影响普通投资者的决策。我之前总是纠结于各种技术指标和基本面分析,试图找到那个“完美的买卖点”,但这本书让我明白,很多时候,市场的情绪和非理性行为才是决定短期价格的关键。它并没有提供一个“包赚不赔”的秘籍,而是教会我如何更理性地看待市场,如何识别那些隐藏的陷阱,以及如何在不确定性中找到自己的节奏。读完这本书,我感觉自己不再是被市场牵着鼻子走,而是能更主动地去理解和参与其中。

评分

科普读物,没有有价值洞见

评分

前半部分写得挺好

评分

该作者的书,我都看,英文版的到中译本的

评分

第一部分,市场、收益与风险:第4章 风险计量指标;第8章,风险调整后收益指标;第三部分,投资组合:第21章:投资组合的构建原则。

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市场原理性的书本,可以说是写给机构投资者的书。理念跟耶鲁基金大卫史文森很接近,把市场运转根本性的东西起底了一遍。对于个人投资者的指导意义在于正三观,对于大部分个人投资者而言,普遍喜欢带着偏见,盲目自信进入市场(比如通过观测历史业绩得出结论来评判好坏)。消除这些偏见,盲点很大程度上有助于更好理解市场本性,建立起正确科学的认知,而不是想当然是很重要的。个人认为,市场的正确认知(风险波动评价,通过认知市场合理有效的资产配置管理等)加上对上市公司本身的管理,估值(合理定价等)的正确认知(本书未提及相关内容,纯讨论市场)是投资尤其参与二级市场"树三观"学习的正确,入门级途经之一。本书从之于"市场"原理,"公司"部分的原理就目前推荐帕特多尔西的《股市真规则》。

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