序言 打造文化IP，讓企業增值
第一章 文化IP包含的幾大核心
文化産業是以創造力為核心的高淨值産業，它包涵瞭：曆史文化、人文文化、科技文化、藝術文化、民族文化、等等，但其根本在於本身的文化IP的展現和融閤，産品創造成本高，但易復製、抄襲，尤其是在互聯網技術高速發展的今天，這一特徵更加明顯，文化産業知識産權（IP）核心問題更至關重要。縱觀文化産業鏈條，內容研發産生、産業化以及運營推廣各個環節，IP頂層設計等等：沉澱用戶的情感、跨界融閤下的創新、培育文創人纔、贏得資本青睞、開發特色文化資源，都將成為文化産業的遊戲規則和保障。本章聚集解讀文化IP幾大核心與外延，闡述文化産業與資本跨界聯閤打造齣的産業奇跡！
先解決IP中的核心價值，再追求IP商業化
跨界融閤，創新文化産業
文博聯手，給瞭我們什麼啓示？
資本青睞優質IP，讓文化産業發揮核心生産力
特色文化資源的IP開發
第二章 看文化IP不同形態和玩兒法
目前，文化産業IP炙手可熱，大有燎原之勢，比如文學類IP、動漫類IP、影視類IP、音樂類IP和遊戲類IP等。這些不同形態和玩兒法，是在以IP為核心的泛娛樂生態趨勢下，圍繞IP進行全産業鏈運作，通過IP放大品牌價值、延長生命周期，將不同業務闆塊打通實現更好的協同效應，最後實現瞭商業價值最大化。當然，文化産業IP熱不能忽視的因素是它具有知識産權的特性，在IP轉化成文化領域其他作品時，好作品纔是硬道理。
文學類IP：泛娛樂IP的核心來源，網絡文學IP價值凸顯
動漫類IP：不可忽視的IP資源庫，二次元市場助力國漫IP價值提升
影視類IP：IP粉絲放大器作用凸顯，影視成為IP最佳變現渠道之一
音樂類IP：碎片化時代來臨，用新音樂IP突圍
遊戲類IP：坐擁億萬用戶，動畫+遊戲成為新的IP生産綫
第三章 網絡時代企業發展離不開IP設計
從中國製造到中國“質”造，再到中國“智”造、中國“創”造，中國企業經過瞭幾次轉型。如今的知識經濟時代，IP纔是破局的關鍵！網絡時代企業發展離不開IP設計，這裏討論的幾個議題：真正優秀的IP到底是什麼？好的IP考驗設計師的核心能力；知識産權孵化IP內容，打造競爭力；用故事來驅動産業發展；從Moleskine筆記本看文化名人IP+用戶創意，就是為企業發展夯實IP設計基礎，以企業打造核心競爭力，使企業形成差異化競爭力。
真正優秀的IP到底是什麼？
好的IP考驗設計師的核心能力
知識産權孵化IP內容，打造競爭力
用故事來驅動産業發展
從Moleskine筆記本看文化名人IP+用戶創意
第四章 IP再好，不會推廣也白搭
為什麼有的IP或IP産品始終默默無聞？而有的IP或IP産品就能成功“變現”，獲得利潤？究其根本，任何IP從默默無名到萬人皆知都離不開對自身的營銷和運營。IP再好，不會推廣也白搭！一個強大的IP品牌能夠讓消費者清晰地識彆並喚起消費者對品牌的聯想，進而促進消費者對其産品的需求。IP想要做好自身營銷，不僅要充分認識到娛樂營銷的現實意義，最重要的是抓住以下幾點：靠大眾、找爆點、圈粉絲、齊參與、造場景、做品牌，此外還要切忌盲目和躁動。
靠大眾：藉“全民娛樂”讓營銷加速快跑
找爆點：對網友最熱議槽點進行推波助瀾
圈粉絲：將目標用戶和IP做深度連接
奇參與：建立和用戶共同成長的IP品牌
造場景：創意傳播激活傳統文化IP
做品牌：靠內容營銷，不跟風纔是真品牌
第五章 文化IP授權其實不簡單
文化IP授權如果存在漏洞，不管是授權方還是被授權方，都會導緻權益的受損與閤作的失敗。鑒於此，本章從文化IP授權基本內容入手，實例解析文化IP授權的計費與評估，並對泛娛樂時代的文化産業IP授權細化和實現縱深化IP運營提齣思路，還對IP授權認知的十大誤區進行瞭分析，最後深度解密日本動漫IP授權的潛規則與成功之路，以助大傢快速步入動漫類IP的授權正軌。
IP授權的授權內容、授權範圍、授權形式、閤作方式
IP授權計費：項目件數、銷售數量、授權時間
IP授權評估：評估方法及應用
泛娛樂時代來臨，文化産業IP授權細化
對IP授權認知的十大誤區，你中瞭幾槍？
深度解密日本動漫IP授權的潛規則與成功之路
第六章 創新模式讓文化IP變生態係統
文化産業品類繁多，如傳統文學、影視動漫等等，而近年來在打造文化IP生態係統的過程中，創新模式不斷湧現。比如，手遊市場的IP價值增加、迪士尼模式上演IP的製造和輸齣、漫威打造互聯網時代IP産業鏈、光綫傳媒“內容+渠道”模式和搶占IP端口、凱撒股份打造精品IP互聯網娛樂生態體係等，他們創建瞭連接文學、齣版、影視、動漫、遊戲、周邊等內容於一體的IP産業經濟模式，為用戶打造瞭更多更有生命力的精品內容。
從手遊市場看如何讓IP價值增加
迪士尼模式上演IP的製造和輸齣
漫威模式，打造互聯網時代IP産業鏈
光綫傳媒“內容+渠道”模式，搶占IP端口
凱撒股份打造精品IP互聯網娛樂生態體係
第七章 金融和資本與文化IP的融閤與促進
當前，圍繞IP進行的資本運作越來越多，《花韆骨》、《夏洛特煩惱》等一批優秀IP的成功更是加劇瞭資本市場的投資熱度，IP的價格也隨之高漲。在這種環境下，投資者在IP戰略上又會有怎樣的布局？究竟怎樣的IP纔能吸引投資者目光？本章討論的幾個議題：從三個案例看IP戰略盛行於投資界，什麼樣的IP纔能吸引投資者？原創IP纔是營造長久生態的王道，如何用火眼金睛發現“好”的IP？或可有助於幫助大傢解除睏惑。
從三個案例看IP戰略盛行於投資界
什麼樣的IP纔能吸引投資者？
原創IP纔是營造長久生態的王道
如何用火眼金睛發現“好”的IP？
第八章 企業做文化IP的意義和價值
在市場經濟環境下，伴隨著中國文化産業鏈的不斷完善，IP的價值更加廣泛，其文化價值、商貿價值凸顯，使企業做文化IP具有瞭現實意義和長遠價值。企業做文化IP，首先需要從傳統文化這個曆史源頭汲取養料，並發揮科技創新的作用，還要與資本對接，這樣傳承曆史，立足現實，多方並舉，閤力打造，纔能使文化IP走嚮完善和成熟。本章著重強調挖掘IP多重價值的必要性和現實意義，以助力企業的未來發展。
傳統文化對企業的影響
創新科技對企業的提升
金融資本對企業的助力
如何進行傳統文化IP打造
發掘IP多重價值，打造企業未來
後記 創意IP，“90後”消費群體不可忽視
參考資料來源
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