《B2B品牌管理》是第一本专门系统地阐述B2B品牌化的专业书籍,由营销大师菲利普•科特勒与弗沃德教授合作而成。他们以非凡的智慧和深厚的经验告诫B2B企业如何运用目标明确、重点突出的品牌化战略取得市场竞争优势地位,从而更加接近顾客,也更接近成功。在众多关于品牌的书籍中,《B2B品牌管理》的独特价值在于其根据实际环境探讨B2B品牌和品牌化问题,重点介绍和分析前沿的思想和最佳实践;通过与B2C企业的品牌管理比较发现差异,进而思考B2B企业品牌管理的良方和未来前景。
去年,中欧杭州宣讲会,见过一面本书的作者:弗沃德先生——和善的老头。当时简短地讲了讲品牌的重要性。作为营销工作者他非常自然的让每个人填写了购书意向表。当时中文版还没上市。 基于当时老头也没有给折扣就决定将来自己买,基于感觉他还是个有学问的老头,最近看到出来了...
评分1.B2B品牌的功能,德国人的模型有借鉴意义,也就是降低风险、减少信息量。 2.对B2B企业建立强势的公司品牌做了定论,这点我也很认同。 3.可作为初涉B2B营销者的理论类基础,但无法实操。 4.感觉科特勒对数字营销的关注不够,其实B2C领域的很多方法是可以用在B2B的,这是一个平...
评分首先声明,标题说的是我自己 -_-bbb 因为换工作的原因从做B2C汽车品牌传播转到了做B2B的工作,突然发现之前的一些品牌理论和经验很难在这个领域应用,恰好在豆瓣上看到这本书,又恰好有一个品牌策略文件要准备,因此算是边学习边实践的在研读这本B2B品牌管理。 目前为止,本书...
评分首先声明,标题说的是我自己 -_-bbb 因为换工作的原因从做B2C汽车品牌传播转到了做B2B的工作,突然发现之前的一些品牌理论和经验很难在这个领域应用,恰好在豆瓣上看到这本书,又恰好有一个品牌策略文件要准备,因此算是边学习边实践的在研读这本B2B品牌管理。 目前为止,本书...
评分1.B2B品牌的功能,德国人的模型有借鉴意义,也就是降低风险、减少信息量。 2.对B2B企业建立强势的公司品牌做了定论,这点我也很认同。 3.可作为初涉B2B营销者的理论类基础,但无法实操。 4.感觉科特勒对数字营销的关注不够,其实B2C领域的很多方法是可以用在B2B的,这是一个平...
2019-09书,前半部理论讲的不错,后半部案例弱。
评分08年的书。现在读起来依然受用。
评分总的来说还是不错的。建议直接从第三章开始读,前几章零碎的案例解读的不太深,有几个用了很抽象且主观的评价一笔带过没有说服力,第五章的案例就详细了很多。有几个模型和结构图可以运用到实操,做了相应的笔记。
评分没啥有用的
评分方法论方法论
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