價值營銷 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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彼得·多伊爾[Pet

企業管理

屈雲波

2008-3

568

75.00元

9787801978523

圖書標籤: 營銷市場營銷學價值企業成長商業市場營銷屈雲波路徑實踐定價

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发表于2024-11-05

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圖書描述

《價值營銷:以公司成長與股東價值完美結閤為基準的營銷戰略》的目的即重新定義營銷的目的以及應該以何種方式來對營銷所産生的貢獻進行衡量。營銷如此重要卻沒有對管理層産生應有的影響，這在很大程度上是因為目標不明確，理論基礎薄弱。《價值營銷》一書對營銷進行瞭重新構建，使其更加有意義，建立在更穩固的基礎之上。今滅，所有大型公司管理層的治理目標都是將股東長期迴報最大化。《價值營銷:以公司成長與股東價值完美結閤為基準的營銷戰略》重新定義瞭營銷在完成股東價值創造這一任務中的角色，探索瞭其對營銷規劃、品牌決策、定價、溝通、分銷和互聯網産生影響的過程。

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著者簡介

彼得·多伊爾（Peter Doyle），以其在市場營銷與企業戰略方麵的教授與研究工作而在國際上享有盛譽。現身為沃威剋大學商學院的營銷與戰略管理教授，之前還曾受聘於倫敦商學院、歐洲工商管理學院、布拉德福大學以及斯坦福大學。

多伊爾著有無數篇學術論文，並被刊登於眾多世界頂級刊物當中，如《營銷雜誌》、《營銷研究雜誌》、《管理科學》以及《經濟學雜誌》。其近期推齣的新書有《營銷管理與戰略》（Marketing Manage—ment and stralegy）（培生齣版公司）以及《營銷中的創新》（Innovation in Marketing）（巴特沃思一海涅曼齣版公司）。

多伊爾曾為眾多國際知名公司擔任顧問，如IBM、雀巢、可口可樂、英國航空、瑪氏、強生、殼牌、諾華製藥、盛世廣告、沃爾瑪等。同時，還為諸如英國內閣辦公室、特許會計師公會、英國工業聯閤會等專業機構提供顧問服務。

在歐洲、美國、南美、澳大利亞以及遠東地區，彼得·多伊爾舉辦瞭各種針對高級經理人的經營管理課程，被無數所大學及公司推選為“傑齣教師”。他擁有曼徹斯特大學的“一等榮耀”學位以及美國卡內基-梅倫大學的MBA和博士學位。他曾兩次榮獲運營研究學會的主席勛章以及美國營銷協會的最佳學術論文奬。