营销革命3.0：从价值到价值观的营销（轻携版） pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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[美]菲利普·科特勒（Philip Kotler）

机械工业出版社

2019-5-1

244

59.00

平装

科特勒新营销系列

9787111619741

图书标签: 营销美国经管商业市场营销入库价值观价值

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发表于2024-11-27

营销革命3.0：从价值到价值观的营销（轻携版） epub 下载 mobi 下载 pdf 下载 txt 电子书下载 2024

营销革命3.0：从价值到价值观的营销（轻携版） pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

图书描述

营销1.0时代，即“以产品为中心的时代”，这个时代的营销被认为是一种纯粹的销售，一种关于说服的艺术。

营销2.0时代，即“以消费者为中心的时代”，企业追求与顾客建立紧密的关系，不但提供产品的使用功能，更为消费者提供情感价值。

营销3.0时代，“消费者”被还原成“整体的人”“丰富的人”，而不再是以前简单的“目标人群”；“交换”与“交易”被提升成“互动”与“共鸣”；营销的价值主张从“功能与情感的差异化”被深化至“精神与价值观的响应”。

欢迎来到营销3.0时代，能否为消费者提供意义感将成为营销者之间的终极差异。

本书提出了一套营销3.0模型，帮助企业从单打独斗、自给自足的经营者，变成与渠道合作伙伴、股东、员工甚至消费者同呼吸、共命运的有机体，通过使命、愿景、价值观的输出，最终获得与消费者思想、心灵和精神的深度关联。

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著者简介

菲利普·科特勒

现代营销集大成者，被誉为“现代营销学之父”，营销学领域无出其右的“一代宗师”。

美国西北大学凯洛格商学院终身教授（S.C. Johnson & Son荣誉教授）。他在芝加哥大学获经济学硕士学位，在麻省理工学院获经济学博士学位。同时，他还在哈佛大学做过博士后，从事数学领域的研究，在芝加哥大学做过博士后，从事行为科学领域的研究。

美国管理科学联合市场营销学会主席，美国市场营销协会理事，营销科学学会托管人，科特勒咨询集团（KMG）首席顾问。

美国市场营销协会（AMA）设立的“杰出营销学教育工作者奖”的第一位获奖人，被美国市场营销协会选为“营销理念”的先锋。2014年，入选“营销名人堂”。

科特勒咨询集团（KMG）是一家专注于市场战略和品牌战略的全球性咨询公司，由现代营销学之父菲利普·科特勒博士和战略营销大师米尔顿·科特勒博士1982年联合创立，菲利普·科特勒博士亲自担任首席顾问。科特勒咨询集团总部设立在美国华盛顿特区，在中国北京和深圳设有全资分支机构。科特勒咨询集团的咨询方法论、战略理念和作业工具均源自菲利普·科特勒博士的营销战略体系。近40年来，科特勒咨询集团服务过的客户遍布美洲、欧洲和亚洲，包括近400家“财富500强”企业、300多家中小型企业、20多个城市政府和组织，涉及16个行业。

图书目录

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用户评价

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感觉洋洋洒洒写了一大堆，但是归根到底结论非常简单。道理大家都懂，践行起来有一定难度。希望更多企业可以背负起社会责任感吧。

评分☆☆☆☆☆

歪果仁写的营销类书都有个通病：首先你得是个正常的企业。

评分☆☆☆☆☆

非常具有前瞻性的观点有非常多的例子读起来生动却不失严谨

评分☆☆☆☆☆

不仅是营销与盈利经营的干货，对价值观的整合更令人受益匪浅。“让我们开始改变一切。”

评分☆☆☆☆☆

感觉洋洋洒洒写了一大堆，但是归根到底结论非常简单。道理大家都懂，践行起来有一定难度。希望更多企业可以背负起社会责任感吧。

读后感

评分☆☆☆☆☆

这是一个急躁的时代，中国企业以一种惨烈的态势发起或者应对着一场场的价格战、渠道战、广告战、产品战甚至是品牌战。从改革开放起，中国企业开始了打破计划经济的市场化运营模式，发源于欧美的营销理论开始指导中国本土企业的营销战略。以4P、4C、4R等为代表的理论被中国企业...

评分☆☆☆☆☆

『首先是转贴部分』科特勒和他的营销3.0 。作者：汪洋。来源：21世纪商业评论。网址：http://www.21cbr.com/html/magzine/2011/2011480/jue_wu/2011/0510/8195.html （转贴已注明出处，本次转载不涉及任何商业目的） 20世纪60年代是现代营销思想“爆聚”的时代，1960年，《...

评分☆☆☆☆☆

一个星期读完这本书，为以前几本书的阅读做了一个confirmation。本书开宗明义地强调了人文精神和社会责任感对企业长久发展的重要作用。使命愿景价值观，都是务虚的东西，往往不被“务实”的中国企业所重视。然而，正如同道是阴阳两面的一体不二，务实和务虚，对于一家...

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