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营销革命3.0:从价值到价值观的营销(轻携版)

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[美]菲利普·科特勒(Philip Kotler)
机械工业出版社
2019-5-1
244
59.00
平装
科特勒新营销系列
9787111619741

图书标签: 营销  美国  经管  商业  市场营销  入库  价值观  价值   


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发表于2024-11-05

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图书描述

营销1.0时代,即“以产品为中心的时代”,这个时代的营销被认为是一种纯粹的销售,一种关于说服的艺术。

营销2.0时代,即“以消费者为中心的时代”,企业追求与顾客建立紧密的关系,不但提供产品的使用功能,更为消费者提供情感价值。

营销3.0时代,“消费者”被还原成“整体的人”“丰富的人”,而不再是以前简单的“目标人群”;“交换”与“交易”被提升成“互动”与“共鸣”;营销的价值主张从“功能与情感的差异化”被深化至“精神与价值观的响应”。

欢迎来到营销3.0时代,能否为消费者提供意义感将成为营销者之间的终极差异。

本书提出了一套营销3.0模型,帮助企业从单打独斗、自给自足的经营者,变成与渠道合作伙伴、股东、员工甚至消费者同呼吸、共命运的有机体,通过使命、愿景、价值观的输出,最终获得与消费者思想、心灵和精神的深度关联。

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著者简介

菲利普·科特勒

现代营销集大成者,被誉为“现代营销学之父”,营销学领域无出其右的“一代宗师”。

美国西北大学凯洛格商学院终身教授(S.C. Johnson & Son荣誉教授)。他在芝加哥大学获经济学硕士学位,在麻省理工学院获经济学博士学位。同时,他还在哈佛大学做过博士后,从事数学领域的研究,在芝加哥大学做过博士后,从事行为科学领域的研究。

美国管理科学联合市场营销学会主席,美国市场营销协会理事,营销科学学会托管人,科特勒咨询集团(KMG)首席顾问。

美国市场营销协会(AMA)设立的“杰出营销学教育工作者奖”的第一位获奖人,被美国市场营销协会选为“营销理念”的先锋。2014年,入选“营销名人堂”。

科特勒咨询集团(KMG)是一家专注于市场战略和品牌战略的全球性咨询公司,由现代营销学之父菲利普·科特勒博士和战略营销大师米尔顿·科特勒博士1982年联合创立,菲利普·科特勒博士亲自担任首席顾问。科特勒咨询集团总部设立在美国华盛顿特区,在中国北京和深圳设有全资分支机构。科特勒咨询集团的咨询方法论、战略理念和作业工具均源自菲利普·科特勒博士的营销战略体系。近40年来,科特勒咨询集团服务过的客户遍布美洲、欧洲和亚洲,包括近400家“财富500强”企业、300多家中小型企业、20多个城市政府和组织,涉及16个行业。


图书目录


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用户评价

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这是什么神仙书,一天就给你看完了

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传统营销只满足消费者思想和感性需求,新营销通过品牌道德满足灵魂需求。

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看完4.0回来补上3.0还是挺有必要的

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还是赞同价值观营销的理念的,只是此书的论述还是差强人意。

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简短但简约,很有启发。

读后感

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我想让消费者的产品和网站在互联网上脱颖而出的有效的方法就是写软文,通过写一些有分量的文章,消费者不仅可以吸引特定领域的客户,也会受到搜索引擎的青睐,因为搜索引擎更钟情于那些文笔优美,写文章是能精确,成功,有用的吸引潜在客户的方法。根据消费者的财力,时间,专...  

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所谓营销3.0时代,即“人文中心主义的时代”。在这样滴新时代中,营销者不再仅仅把顾客当做是‘消费滴人’,而是把他们看做是‘具有独立思想、心灵和精神滴完整滴人类个体’,同时,企业滴盈利能力和它的企业责任感息息相关。 作者倡导滴是,企业应当将营销的中...  

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