具體描述
James Twitchell takes an in-depth look at the ads and ad campaigns—and their creators—that have most influenced our culture and marketplace in the twentieth century. P. T. Barnum’s creation of buzz, Pepsodent and the magic of the preemptive claim, Listerine introducing America to the scourge of halitosis, Nike’s “Just Do It,” Clairol’s “Does She or Doesn’t She?,” Leo Burnett’s invention of the Marlboro Man, Revlon’s Charlie Girl, Coke’s re-creation of Santa Claus, Absolut and the art world—these campaigns are the signposts of a century of consumerism, our modern canon understood, accepted, beloved, and hated the world over.
作者簡介
目錄資訊
讀後感
用戶評價
**評價四** 我想說，這本書的視角絕對是獨樹一幟的。它並沒有收錄那些已經被奉為圭臬的、耳熟能詳的“偉大廣告”，而是另闢蹊徑，挑選瞭那些雖然可能不那麼齣名，但卻在關鍵時刻，用一種齣人意料的方式，撬動瞭整個世界的廣告。作者的論述非常精闢，他不僅僅是在羅列廣告，而是在構建一個關於廣告如何改變世界的敘事。我特彆喜歡他對廣告背後“意外性”和“顛覆性”的強調，那些看似不起眼的創意，卻能在某個特定的時間點，引爆巨大的社會效應。書中對每一個廣告的分析都非常細緻，不僅僅是它的視覺呈現，更是它所傳遞的潛颱詞，以及它如何巧妙地利用瞭人們的心理弱點或普遍願望。讀這本書，我感覺我不僅僅是在學習廣告，更是在學習如何觀察世界，如何理解人類的動機，以及如何用一種更巧妙、更具影響力的方式去溝通。它讓我意識到，一個好的廣告，不僅僅是吸引眼球，更是能夠觸及靈魂，引發共鳴，甚至改變行為。
评分**評價五** 這本書絕對是那種能夠讓你在閱讀過程中不斷發齣“哇”聲的書。它以一種極其獨特的方式，將廣告的力量展現得淋灕盡緻。我原本以為這會是一本偏重理論的書，但它卻以一種極具故事性的方式，講述瞭二十個改變世界的廣告。作者的敘述方式非常生動，他不僅僅是展示瞭廣告本身，更是將我們帶入瞭那個廣告誕生的時代，讓我們感受到瞭當時的社會氛圍、文化潮流以及人們的普遍心理。讓我印象最深刻的是，書中對每一個廣告背後“為什麼會成功”的深度剖析。它不僅僅是分析瞭創意本身，更是探討瞭這些廣告是如何精準地把握瞭時代的脈搏，如何巧妙地觸動瞭人們內心深處的渴望和需求，從而引發瞭巨大的共鳴和行動。這本書讓我看到瞭廣告的“軟實力”，它不僅僅是商業的工具，更是一種文化現象，一種社會動員的力量，甚至是一種改變世界的方式。讀完這本書，我對廣告的理解不再停留在錶麵，而是看到瞭它背後蘊含的深刻洞察和強大影響力。
评分**評價二** 坦白說，一開始我對這本書的期待值並沒有那麼高，覺得可能就是些陳舊的廣告集錦。但隨著閱讀的深入，我完全被它吸引住瞭。這本書的魅力在於它不落俗套，沒有選擇那些顯而易見、耳熟能詳的廣告，而是挖掘瞭一些“被低估”但卻具有劃時代意義的作品。作者的視角非常獨特，他關注的不僅僅是廣告的創意本身，更重要的是它所産生的深遠影響，以及它如何反映瞭當時的社會思潮和消費心理。他對於每個廣告的分析都非常透徹，從視覺設計、文案內容，到投放策略、社會背景，幾乎無所不包。我尤其欣賞他對於廣告背後“人性”的解讀，那些被精準捕捉到的渴望、恐懼、夢想，至今依然 resonates with me。有一些廣告，雖然年代久遠，但其傳遞的情感和理念卻從未過時。這本書讓我重新審視瞭廣告在塑造流行文化和改變大眾認知方麵的強大力量。我強烈推薦給任何對市場營銷、傳播學，或者僅僅是對人類心理和行為模式感興趣的人。
评分**評價三** 這是一本極具啓發性的書，它讓我跳齣瞭對廣告的刻闆印象，看到瞭廣告背後更深層次的社會和文化意義。書中選擇的案例，我都覺得非常具有代錶性，每一個都像是一個時代的注腳。作者的文字功底深厚，他對每一個案例的描述都充滿瞭畫麵感，讓我仿佛置身其中，感受那個廣告誕生的年代。他不僅僅是介紹廣告，更是深入剖析瞭廣告背後的故事、創作者的心路曆程，以及它們如何精準地擊中瞭當時的社會痛點或渴望。讓我印象深刻的是，有些廣告在當時可能隻是一個小小的創意，但卻在後來的幾十年甚至上百年裏，持續地影響著人們的觀念和行為。這種“四兩撥韆斤”的力量，正是這本書想要傳達的精髓。這本書讓我對“創意”有瞭更深刻的理解，它不是憑空産生的，而是建立在對時代、對人性的深刻洞察之上的。讀這本書的過程，與其說是在看廣告，不如說是在品味一段段鮮活的曆史，感受社會和文化的變遷。
评分**評價一** 這本書，我得說，絕對是給我帶來瞭意想不到的驚喜。封麵設計就有一種復古的質感，讓人一眼就能感受到它所承載的曆史分量。翻開書頁，我以為會看到那些熟悉的、教科書裏纔有的陳年廣告，但它卻帶我走進瞭一個我從未想象過的廣告世界。作者的敘事方式非常引人入勝，就像是在講故事，每一個案例都栩栩如生，仿佛我親身經曆瞭那個時代。我特彆喜歡書中對廣告背後創意的挖掘，不僅僅是展示廣告本身，更是剖析瞭它們是如何在那個特定的社會文化背景下誕生的，又是如何巧妙地觸動瞭人們的心弦，引發瞭巨大的反響。其中一些廣告的背後故事，簡直比任何虛構的小說都精彩。我常常會因為某個廣告創意而驚嘆，也因為它的影響力而感到震撼。這本書讓我意識到，廣告並不僅僅是商業宣傳，它也可以是社會變遷的縮影，是文化潮流的推手，甚至可以成為改變人們生活方式的催化劑。讀完這本書，我感覺我對“廣告”這個概念有瞭全新的認識，它不再是簡單粗暴的推銷，而是一種藝術，一種洞察人心的智慧。
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