具体描述
James Twitchell takes an in-depth look at the ads and ad campaigns—and their creators—that have most influenced our culture and marketplace in the twentieth century. P. T. Barnum’s creation of buzz, Pepsodent and the magic of the preemptive claim, Listerine introducing America to the scourge of halitosis, Nike’s “Just Do It,” Clairol’s “Does She or Doesn’t She?,” Leo Burnett’s invention of the Marlboro Man, Revlon’s Charlie Girl, Coke’s re-creation of Santa Claus, Absolut and the art world—these campaigns are the signposts of a century of consumerism, our modern canon understood, accepted, beloved, and hated the world over.
作者简介
目录信息
读后感
用户评价
**评价五** 这本书绝对是那种能够让你在阅读过程中不断发出“哇”声的书。它以一种极其独特的方式，将广告的力量展现得淋漓尽致。我原本以为这会是一本偏重理论的书，但它却以一种极具故事性的方式，讲述了二十个改变世界的广告。作者的叙述方式非常生动，他不仅仅是展示了广告本身，更是将我们带入了那个广告诞生的时代，让我们感受到了当时的社会氛围、文化潮流以及人们的普遍心理。让我印象最深刻的是，书中对每一个广告背后“为什么会成功”的深度剖析。它不仅仅是分析了创意本身，更是探讨了这些广告是如何精准地把握了时代的脉搏，如何巧妙地触动了人们内心深处的渴望和需求，从而引发了巨大的共鸣和行动。这本书让我看到了广告的“软实力”，它不仅仅是商业的工具，更是一种文化现象，一种社会动员的力量，甚至是一种改变世界的方式。读完这本书，我对广告的理解不再停留在表面，而是看到了它背后蕴含的深刻洞察和强大影响力。
评分**评价四** 我想说，这本书的视角绝对是独树一帜的。它并没有收录那些已经被奉为圭臬的、耳熟能详的“伟大广告”，而是另辟蹊径，挑选了那些虽然可能不那么出名，但却在关键时刻，用一种出人意料的方式，撬动了整个世界的广告。作者的论述非常精辟，他不仅仅是在罗列广告，而是在构建一个关于广告如何改变世界的叙事。我特别喜欢他对广告背后“意外性”和“颠覆性”的强调，那些看似不起眼的创意，却能在某个特定的时间点，引爆巨大的社会效应。书中对每一个广告的分析都非常细致，不仅仅是它的视觉呈现，更是它所传递的潜台词，以及它如何巧妙地利用了人们的心理弱点或普遍愿望。读这本书，我感觉我不仅仅是在学习广告，更是在学习如何观察世界，如何理解人类的动机，以及如何用一种更巧妙、更具影响力的方式去沟通。它让我意识到，一个好的广告，不仅仅是吸引眼球，更是能够触及灵魂，引发共鸣，甚至改变行为。
评分**评价三** 这是一本极具启发性的书，它让我跳出了对广告的刻板印象，看到了广告背后更深层次的社会和文化意义。书中选择的案例，我都觉得非常具有代表性，每一个都像是一个时代的注脚。作者的文字功底深厚，他对每一个案例的描述都充满了画面感，让我仿佛置身其中，感受那个广告诞生的年代。他不仅仅是介绍广告，更是深入剖析了广告背后的故事、创作者的心路历程，以及它们如何精准地击中了当时的社会痛点或渴望。让我印象深刻的是，有些广告在当时可能只是一个小小的创意，但却在后来的几十年甚至上百年里，持续地影响着人们的观念和行为。这种“四两拨千斤”的力量，正是这本书想要传达的精髓。这本书让我对“创意”有了更深刻的理解，它不是凭空产生的，而是建立在对时代、对人性的深刻洞察之上的。读这本书的过程，与其说是在看广告，不如说是在品味一段段鲜活的历史，感受社会和文化的变迁。
评分**评价一** 这本书，我得说，绝对是给我带来了意想不到的惊喜。封面设计就有一种复古的质感，让人一眼就能感受到它所承载的历史分量。翻开书页，我以为会看到那些熟悉的、教科书里才有的陈年广告，但它却带我走进了一个我从未想象过的广告世界。作者的叙事方式非常引人入胜，就像是在讲故事，每一个案例都栩栩如生，仿佛我亲身经历了那个时代。我特别喜欢书中对广告背后创意的挖掘，不仅仅是展示广告本身，更是剖析了它们是如何在那个特定的社会文化背景下诞生的，又是如何巧妙地触动了人们的心弦，引发了巨大的反响。其中一些广告的背后故事，简直比任何虚构的小说都精彩。我常常会因为某个广告创意而惊叹，也因为它的影响力而感到震撼。这本书让我意识到，广告并不仅仅是商业宣传，它也可以是社会变迁的缩影，是文化潮流的推手，甚至可以成为改变人们生活方式的催化剂。读完这本书，我感觉我对“广告”这个概念有了全新的认识，它不再是简单粗暴的推销，而是一种艺术，一种洞察人心的智慧。
评分**评价二** 坦白说，一开始我对这本书的期待值并没有那么高，觉得可能就是些陈旧的广告集锦。但随着阅读的深入，我完全被它吸引住了。这本书的魅力在于它不落俗套，没有选择那些显而易见、耳熟能详的广告，而是挖掘了一些“被低估”但却具有划时代意义的作品。作者的视角非常独特，他关注的不仅仅是广告的创意本身，更重要的是它所产生的深远影响，以及它如何反映了当时的社会思潮和消费心理。他对于每个广告的分析都非常透彻，从视觉设计、文案内容，到投放策略、社会背景，几乎无所不包。我尤其欣赏他对于广告背后“人性”的解读，那些被精准捕捉到的渴望、恐惧、梦想，至今依然 resonates with me。有一些广告，虽然年代久远，但其传递的情感和理念却从未过时。这本书让我重新审视了广告在塑造流行文化和改变大众认知方面的强大力量。我强烈推荐给任何对市场营销、传播学，或者仅仅是对人类心理和行为模式感兴趣的人。
评分个人不喜欢这种叙述风格
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