具体描述
A leading Bombay advertising agency justifies as traditionally Indian the highly eroticized images it produces to promote the KamaSutra condom brand. Another agency struggles to reconcile the global ambitions of a cellular phone service provider with the ambivalently local connotations of the client's corporate brand. When the dream of the 250 million-strong 'Indian middle class' goes sour, Indian advertising and marketing professionals search for new ways to market 'the Indian consumer' - now with added cultural difference - to multinational clients. An examination of the complex cultural politics of mass consumerism in a globalised marketplace, "Shoveling Smoke" is a path-breaking and detailed ethnography of the contemporary Indian advertising industry. It is also a critical and innovative intervention into current theoretical debates on the intersection of consumerist globalization, aesthetic politics and visual culture. William Mazzarella traces the rise in India during the 1980s of mass consumption as a self-consciously sensuous challenge to the austerities of state-led developmentalism. He shows how the decisive opening of Indian markets to foreign brands in the 1990s refigured established models of the relationship between the local and the global and, ironically, turned advertising professionals into custodians of cultural integrity.
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读后感
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用户评价
这部《Shoveling Smoke》给了我一种意想不到的惊喜，它完全颠覆了我之前对类似主题的预期。作者的叙事风格非常独特，他不是用华丽的辞藻来堆砌，而是用一种极其克制、却又力量十足的语言，将故事娓娓道来。这种“少即是多”的写作手法，反而让文字本身充满了张力，每一个字都仿佛承载着千钧之力。我惊叹于作者对人物心理的精准拿捏，那种不动声色的刻画，却能让人物的内心世界一览无余。书中的情感表达，也并非直白的情感宣泄，而是隐藏在字里行间，需要读者去细细体味。它更像是一场关于沉默的交响乐，每一个停顿，每一个留白，都充满了无尽的回响。我喜欢这种沉浸式的阅读感受，仿佛自己也成为了故事的一部分，与书中的人物一同经历着那些无声的呐喊与深沉的思考。这本书不是用来快速消费的，它是需要慢慢咀嚼，反复回味的。每一次重读，我都能从中发现新的意味，新的层次，这正是它令人着迷之处。
评分《Shoveling Smoke》对我来说，是一次关于“看见”的深刻体验。作者的笔触，如同X光一般，穿透了表象的迷雾，直抵事物的本质。我从未想到，原来在那些日常的场景背后，竟然隐藏着如此复杂的情感纠葛与人性博弈。他对社会现象的洞察力，精准而犀利，毫不留情地揭示了隐藏在光鲜表面下的现实。但有趣的是，他并非一味地批判，而是以一种近乎悲悯的笔触，展现了人物在特定环境下的无奈与挣扎。这种复杂性，让书中的人物不再是简单的善恶二元对立，而是更加立体、更加真实。我仿佛置身于作者构建的那个世界，用他的眼睛去观察，去感受。他对于细节的捕捉，细致到令人发指，那些被忽略的微小动作，那些欲言又止的停顿，都蕴含着丰富的信息。阅读《Shoveling Smoke》的过程，就像是在进行一场关于人性的深度挖掘，它迫使我去审视自己，审视我所处的世界。这是一种令人不安，却又无比充实的阅读体验。
评分《Shoveling Smoke》给我带来了一种前所未有的震撼，它打破了我以往对某一类题材的固有认知。作者仿佛拥有一双能够洞察幽灵的眼睛，他笔下的人物，无论是光鲜亮丽的表面，还是藏匿于阴影下的真实，都显得如此鲜活而饱满。我惊叹于作者对人物内心世界的刻画，那种细腻入微，直击灵魂的描写，让我不禁反思自己和他人的种种行为。这本书的叙事节奏把握得恰到好处，时而如平静的湖面，波澜不惊；时而又如汹涌的暗流，暗藏危机。作者在营造氛围方面也极其出色，他能够用简洁的语言，勾勒出浓厚的历史气息，或是弥漫着压抑感的现实场景，让读者身临其境。我特别喜欢他处理冲突的方式，不是直白的对抗，而是暗潮涌动，充满张力。这种“不宣而战”的叙事手法，反而更能激发读者的想象，让他们主动去填补那些空白，去感受人物内心的挣扎与选择。总而言之，《Shoveling Smoke》是一部极具深度的作品，它不仅仅是一个故事，更是一种对人性和社会的深刻拷问，值得反复玩味。
评分在翻开《Shoveling Smoke》之前，我从未设想过阅读会是如此一场充满智力挑战的冒险。这本书以其独特的结构和跳跃性的叙事，不断地考验着读者的理解力与专注力。它并非线性叙事，而是像一幅被打乱了的拼图，需要读者自己去发掘其中的关联，去拼接出完整的画面。作者显然是有备而来，他巧妙地埋设了许多线索，等待着细心的读者去发现。这种阅读方式极大地提升了我的参与感，我不再是被动接受信息，而是主动成为故事的参与者和建构者。每一次的顿悟，每一次的连接，都带来一种智力上的满足感。我尤其欣赏作者在文本中留下的开放性解读空间，他并不试图给出唯一的答案，而是鼓励读者进行自己的思考和判断。这使得《Shoveling Smoke》不仅仅是一本读物，更像是一个激发灵感的平台。我与书中的世界发生了深刻的互动，仿佛在与作者进行一场跨越时空的对话。这本书无疑会成为我书架上一个特殊的坐标，代表着一次对阅读边界的拓展。
评分读完《Shoveling Smoke》后，我脑海中萦绕着一股挥之不去的，像是晨雾般难以捉摸的感受。这本书就像一位经验丰富的炼金术士，将一些看似毫不相干的元素——比如历史的细枝末节、个人的情感纠葛，以及某些不为人知的社会现象——巧妙地熔炼在一起，最终呈现出一种别样的光彩。作者在叙事上展现出了非凡的耐心，他不急于抛出结论，而是徐徐展开，让读者跟随他的笔触，一步步深入到某个特定的语境之中。我尤其欣赏他在描绘那些微小却意义深远的细节时所表现出的敏锐观察力。那些被轻易忽略的场景，那些被匆匆带过的对话，在他的笔下却如同被放大了无数倍，显现出其内在的张力和复杂性。这本书并非那种可以一口气读完的消遣读物，它更像是一坛陈年的佳酿，需要你静下心来，细细品味，才能体会到其中蕴含的醇厚与回甘。阅读过程中，我常常会停下来，反复咀嚼某些句子，试图理解作者究竟是如何将这些零散的碎片串联成一个完整的、引人深思的整体的。这种阅读体验本身就充满了探索的乐趣，仿佛在解开一个精心布置的谜题，而谜底的揭示，则带来了豁然开朗的喜悦。
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