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出版者:McGraw-Hill College

作者:Not Available (NA)

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:

价格:71

装帧:HRD

isbn号码:9780073353098

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图书标签:

• 商业入门
• 商业基础
• 管理学
• 经济学
• 创业
• 市场营销
• 财务
• 组织行为学
• 商业案例
• 职业发展

《商业基础：现代企业运作与战略》 导言：理解商业世界的复杂脉络 在日益全球化和技术驱动的今天，商业活动已不再是孤立的交易行为，而是相互关联、高度复杂的系统工程。本书《商业基础：现代企业运作与战略》旨在为渴望深入理解现代企业如何从零开始构建、如何有效运营、最终如何实现可持续增长的读者，提供一套全面且实用的知识框架。我们摒弃了对基础概念的简单罗列，转而聚焦于企业在真实商业环境中必须面对的挑战、权衡与决策过程。 本书的结构设计力求逻辑严密，从宏观的企业环境分析入手，逐步深入到微观的内部职能管理，最后落脚于驱动企业面向未来的战略思维。我们相信，只有理解了驱动商业行为的底层逻辑和外部推力，才能真正掌握经营企业的艺术。 --- 第一部分：商业环境的解析与企业构建的基石 (Foundations and Environment) 第一章：商业的生态系统与利益相关者矩阵 本章首先描绘了企业所处的宏大商业生态——从技术革新到监管政策，从文化变迁到全球贸易格局的相互作用。我们将深入探讨“利益相关者理论”的实际应用，区分股东、客户、员工、供应商乃至社区的利益诉求，并分析企业如何在追求利润最大化的同时，有效管理这些多元化的期望。重点内容包括：可持续发展目标（SDGs）对企业战略的影响，以及道德困境在日常运营中的体现与应对机制。 第二章：经济学原理在商业决策中的应用 商业的本质是对稀缺资源的有效配置。本章将聚焦于微观经济学原理，如供需弹性、边际成本效益分析在定价策略、产量决策中的核心地位。我们不再停留在理论公式的展示，而是通过详尽的案例分析，展示“沉没成本谬误”如何影响企业投资决策，以及信息不对称如何催生出特定的市场结构和监管需求。本章还探讨了宏观经济指标（如通货膨胀、利率变动）如何塑造企业的资本预算与现金流预测。 第三章：法律结构与创业的初始形态 企业如何合法地存在？本章详细对比了独资、合伙、有限责任公司（LLC）和股份公司的法律差异、税务影响以及责任边界。我们特别关注创业初期股权分配的复杂性，以及如何通过完善的初始法律文件来规避未来的纠纷。对于选择特许经营（Franchising）模式的潜在进入者，本章也剖析了特许人与被特许人之间的权利与义务框架。 --- 第二部分：核心职能模块的深度运作 (Core Functional Management) 第四章：财务管理：资本的流动与价值创造 财务不再是后勤部门的工作，而是企业战略的语言。本章围绕资本结构、营运资本管理和投资决策三大核心展开。我们将精细解析财务报表（资产负债表、利润表、现金流量表）背后的经营故事，着重分析自由现金流（FCF）的计算及其在企业估值中的决定性作用。此外，本章探讨了风险管理，特别是汇率风险和利率风险对跨国企业的影响，以及如何使用金融工具进行对冲。 第五章：市场营销与客户价值的捕获 本章的核心在于理解“市场营销不仅仅是销售”。我们首先解构现代营销的四个P（产品、价格、渠道、促销）在数字化时代下的演变，并强调客户旅程（Customer Journey Mapping）的重要性。重点在于市场细分、目标定位和差异化定位（STP模型）的实操流程，以及如何利用数据分析来精确衡量营销活动的投资回报率（ROI），而非依赖直觉判断。 第六章：运营与供应链的优化：效率与韧性的平衡 在“即时化”的消费趋势下，高效的运营是企业的生命线。本章深入探讨了精益生产（Lean Manufacturing）的原则如何在服务行业中应用，并详细分析了供应链的韧性建设。读者将学习到如何利用库存管理模型（如EOQ）来平衡持有成本与缺货风险，以及质量管理体系（如六西格玛）如何融入日常流程以减少缺陷和浪费。 第七章：人力资源管理：人才的获取、发展与激励 人是企业最宝贵的资产。本章超越了招聘和薪酬的范畴，聚焦于高绩效文化（High-Performance Culture）的构建。我们将分析现代激励理论（如期望理论、公平理论）如何指导薪酬设计，以及持续的员工发展规划（如继任计划）如何确保关键职能的知识传承。特别关注多元化、公平与包容性（DEI）在提升创新力和员工保留率方面的战略价值。 --- 第三部分：战略领导力与企业未来图景 (Strategy and Future Outlook) 第八章：竞争战略分析：超越波特五力模型 本章将企业战略的分析工具提升至更高的维度。我们不仅回顾了波特五力模型，更强调价值链分析如何揭示企业真正的成本优势或差异化来源。重点内容包括蓝海战略的应用场景，即如何通过创造新的市场空间来规避现有竞争；以及基于资源基础观（RBV）的视角，识别企业难以模仿的核心能力。 第九章：增长战略：内部扩张与外部并购 企业如何选择增长路径？本章对比分析了有机增长（Organic Growth）的稳健性与无机增长（Inorganic Growth，即并购 M&A）的速度。在分析并购时，我们侧重于尽职调查（Due Diligence）的关键环节——特别是文化契合度与协同效应的评估，这些往往是并购失败的主要原因。此外，本章还探讨了战略联盟和合资企业的构建逻辑。 第十章：创新管理与数字转型驱动力 创新是长期生存的必要条件。本章区分了渐进式创新（Incremental）与颠覆式创新（Disruptive Innovation），并分析了企业如何构建“双元组织”（Ambidextrous Organization）来同时管理现有业务的效率和未来业务的探索。我们将探讨敏捷开发（Agile Methodology）如何从技术部门扩展到整个企业的决策流程，以及数据伦理在利用人工智能和大数据进行决策时的伦理边界。 结语：终身学习与商业的演进 商业世界永无止境，本书提供的知识框架旨在成为读者应对未来不确定性的基石。真正的成功来自于持续的批判性思考、跨职能的协作能力，以及拥抱变革的勇气。本书的最后一部分是对读者未来作为领导者的期许，强调战略眼光、适应性和坚韧性是穿越商业周期的最终保障。

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拿到《商业入门》这本书，我的第一反应是它可能是一本非常“干货”的书。我之前接触过一些所谓的“入门”书籍，但很多都流于表面，讲了很多大道理，却缺乏实际的指导意义。我希望这本《商业入门》能有所不同，它不是那种让你读完之后仍然一头雾水的书，而是能够让你切实地理解一些基本概念，并能运用到实际生活中。 我想象书中可能会有一些非常经典的商业案例分析，比如苹果的创新之路，星巴克的品牌塑造，或者亚马逊的客户至上理念。通过这些案例，我希望能更直观地理解书中所讲的理论，而不是枯燥地记忆公式和定义。 我也期待这本书能够提供一些实操性的建议，比如如何制定一个简单的商业计划，如何进行初步的市场调研，甚至是如何与人沟通以达成商业目标。我深知，商业的成功并非一蹴而就，需要日积月累的实践和经验，而一本好的入门书，应该能够为我铺平这条道路，让我少走弯路。 我希望这本书能够像一位耐心的老师，循循善诱，让我明白商业的本质并非遥不可及，而是可以通过学习和实践去掌握的。

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《商业入门》这个书名，在我的认知里，就像一个打开未知大门的钥匙。我一直觉得，商业活动是社会运转的脉搏，但很多时候，我只能远远地观察，而无法真正理解其中的运作机制。我期望这本书能够像一位耐心的导师，用一种引人入胜的方式，带领我走进这个神秘而充满活力的世界。 我猜想，书中可能会以一种更加人性化的方式来解读商业。或许会从个体创业者的奋斗历程讲起，讲述他们如何发现需求，如何组织资源，如何克服困难。也可能从消费者购买决策的角度出发，分析商家是如何吸引和留住客户的。 我期待它能够教会我一些最基本的商业判断能力，比如如何评估一个项目的可行性，如何理解市场营销的基本原理，以及如何在竞争中找到自己的位置。我希望读完这本书，我能够对身边的商业现象有更深刻的理解，不再是旁观者，而是能够进行更深入的思考和分析。 我认为，一本优秀的入门读物，不应该仅仅是信息的堆叠，更应该是一种视野的拓展和思维的启迪。《商业入门》这个名字，让我相信它能够做到这一点，让我看到商业世界不一样的风景。

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这本书的名字叫《商业入门》，我拿到它的时候，就觉得这个名字直白又充满诱惑力。我一直对商业世界充满好奇，但又觉得它高深莫测，总感觉里面充满了各种复杂的术语和策略，普通人很难窥探其中的奥秘。《商业入门》这个名字仿佛在说，“别怕，这里有一条通往商业世界的清晰路径，无论你是谁，都能找到属于自己的起点。” 我想象着，翻开第一页，会有一股扑面而来的商业气息，可能是一段关于企业家精神的动人故事，也可能是一个关于创新思维的巧妙比喻。我期待这本书能够像一位经验丰富的向导，带领我一步步揭开商业的面纱，让我明白什么是真正的商业价值，如何识别市场机会，以及如何规避风险。 我希望它不仅仅是知识的堆砌，更能激发我的思考，让我开始审视自己身边的商业现象，用更敏锐的眼光去发现那些隐藏在平凡事物中的商业逻辑。 我相信，一本好的入门读物，应该能够点燃读者对某个领域的兴趣，并为其后续的学习打下坚实的基础。《商业入门》这个名字，恰恰传递了这样一种承诺，让我对接下来的阅读充满了期待。

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《商业入门》这个书名，让我立刻联想到的是那些初出茅庐的创业者，或者是在校学生，他们对商业世界充满了渴望，却又不知从何下手。我就是这样的一个人，一直以来，我对市场经济的运作方式、企业的生存之道以及各种商业模式感到好奇，但总觉得这些知识离我太遥远。这本书的出现，仿佛是一束光，照亮了我前行的方向。我期待它能够用最通俗易懂的语言，解释那些复杂的商业概念，让我不再被各种专业术语所困扰。 我想象书中会涉及一些商业中最基本、也最重要的内容，比如什么是供需关系，什么是成本与利润，什么是品牌价值，以及如何进行基本的财务管理。这些看似简单的问题，却是构建整个商业大厦的基石。 我也希望这本书能够帮助我建立起一种商业思维模式，让我学会从商业的角度去分析问题，去思考事物背后的价值。比如，当我看到一家新开的店铺，我不再仅仅是关注它卖什么，而是会去思考它的定位、它的目标客户、它的竞争优势等等。 我相信，一本优秀的入门读物，不仅仅是知识的传授，更是思维的启迪。我希望《商业入门》能够在我心中播下商业的种子，并浇灌它，让它逐渐成长。

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这本书的书名，《商业入门》，让我感觉到一股踏实和可靠的氛围。我一直认为，任何一个领域，想要深入发展，都必须有一个坚实的基础。商业世界更是如此，它庞大而复杂，充斥着各种机会与挑战。许多人对商业望而却步，很大一部分原因就是因为缺乏最基本的理解。这本书的名字，恰恰点明了它的核心价值——为那些对商业感到陌生或想要系统学习的人，提供一个清晰的切入点。 我脑海中勾勒出的这本书，应该是一本结构清晰，条理分明的读物。它不会上来就讲高深的理论，而是会从最基础的商业概念讲起，比如经济学原理在商业中的应用，不同类型的企业组织形式，以及商业流程的构成。我希望它能够像一块块积木，一步步搭建起我对商业世界的认知体系。 此外，我特别期待书中能够包含一些关于商业伦理和可持续发展的内容。在这个时代，商业的成功不仅仅体现在经济效益上，更关乎社会责任和长远发展。《商业入门》如果能在这个方面有所涉猎，那将是一大亮点，让我觉得这本书不仅教授“术”，更启迪“道”。

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