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出版者:Wiley

作者:Krass, Peter 編

出品人:

頁數:241

译者:

出版時間:2000-10-06

價格:USD 23.95

裝幀:Hardcover

isbn號碼:9780471369790

叢書系列:

圖書標籤:

商業智慧
商業策略
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具體描述

Pearls from The LITTLE BOOK OF BUSINESS WISDOM "The man who starts out simply with the idea of getting rich won’t succeed; you must have a larger ambition."–JOHN D. ROCKEFELLER "Think about the customer, not the competition: Competitors represent your industry’s past, as, over the years, collective habits become ingrained. Customers are your future, representing new opportunities, ideas, and avenues for growth."–MICHAEL S. DELL "You’ve got to be out in front of crowds, repeating yourself over and over again, never changing your message no matter how much it bores you." –JACK WELCH "Always break orders to save owners. There never was a great character who did not sometimes smash the routine regulations and make new ones for himself." –ANDREW CARNEGIE "Don’t speak up at a meeting until you have something meaningful to contribute. Talking to attract attention may call attention to your blank spots." –JO FOXWORTH "Make ’em feel guilty when they do nothing. One thing I can’t stand is people who don’t act on a situation. I’d rather that people make mistakes than sit around and not do something."–DAVE THOMAS

《微觀經濟學原理與應用：現代市場解析》內容概要：本書旨在為讀者提供一個全麵、深入且與時俱進的微觀經濟學知識體係。它不僅僅是一本理論教材，更是一本實用的分析工具箱，旨在幫助決策者、商業人士以及對市場機製感興趣的普通讀者，理解並預測個體經濟行為、企業決策以及市場如何運作的底層邏輯。全書結構嚴謹，邏輯清晰，從基礎概念的建立，逐步深入到復雜博弈和政策分析，力求在保持學術嚴謹性的同時，兼顧實際應用的指導性。第一部分：需求、供給與市場均衡的基石本部分奠定瞭微觀經濟學分析的基石。我們首先詳細探討瞭消費者行為理論。這包括對效用最大化假設的深入剖析，運用序數效用理論中的無差異麯綫和預算約束綫來構建消費者的選擇模型。我們不僅講解瞭標準的需求麯綫如何導齣，還深入探討瞭行為經濟學對傳統理性人假設的修正，例如損失厭惡、稟賦效應如何影響實際消費決策。隨後，章節聚焦於生産者理論與成本結構。我們細緻區分瞭短期與長期生産函數，特彆是對邊際報酬遞減規律和規模報酬的分析。成本方麵，書中詳盡繪製瞭固定成本、可變成本、邊際成本和平均成本麯綫之間的內在聯係，並闡釋瞭技術進步如何通過改變生産前沿來影響企業的供給決策。最後，本部分將需求與供給的力量匯閤，構建市場均衡模型。我們不僅分析瞭完全競爭市場的價格形成機製，還引入瞭價格彈性（需求價格彈性、交叉價格彈性、收入彈性）的概念，展示瞭價格和數量如何對外部衝擊做齣反應。在此基礎上，我們將探討政府乾預，如價格上限和價格下限，如何扭麯市場齣清過程，並分析其無謂損失（Deadweight Loss）。第二部分：市場結構的多樣性與企業戰略本部分將視角從理想化的完全競爭市場轉嚮更具現實意義的、存在市場力量的結構。壟斷市場的分析是本部分的核心。我們研究瞭壟斷者如何通過控製産量來實現利潤最大化，並對比瞭壟斷均衡與完全競爭均衡的效率差異。章節著重探討瞭自然壟斷的成因，以及麵對自然壟斷時，政府采用如平均成本定價或邊際成本定價的優缺點和實際操作中的睏境。緊接著，我們進入瞭寡頭壟斷的復雜領域。這一部分是博弈論在經濟學中的集中體現。我們從早期的斯塔剋伯格模型（Stackelberg Model）和古諾模型（Cournot Model）齣發，分析企業間的數量競爭。隨後，引入瞭納什均衡的概念，用以解釋伯特蘭模型（Bertrand Model）中價格競爭的零利潤結局。更進一步，本書深入剖析瞭串謀（Cartel）的穩定性和瓦解機製，以及動態博弈中子博弈完美納什均衡的概念，這對於理解企業間的長期戰略互動至關重要。壟斷競爭市場作為連接完全競爭與壟斷的過渡形態，也被詳細分析。我們考察瞭産品差異化（無論是物理差異還是感知差異）如何使得企業在短期內擁有一定的定價權，以及長期中廣告和品牌建設在維持競爭優勢中的作用。第三部分：要素市場、不完全信息與市場失靈本部分將分析的重點從産品市場轉移到生産要素市場，並探討在信息不對稱和外部性存在的情況下，市場機製如何失效以及可能的矯正措施。要素市場分析深入探討瞭勞動、資本和土地的需求與供給。在勞動市場，我們分析瞭邊際生産力價值如何決定企業對勞動的需求，並研究瞭工會、最低工資法對工資和就業水平的影響。資本市場則側重於跨期選擇和利率的決定，包括儲蓄決策的動態優化。不完全信息經濟學是現代微觀經濟學的關鍵前沿。本章詳細解析瞭逆嚮選擇（Adverse Selection），例如“檸檬市場”問題，並介紹瞭斯賓塞的教育信號模型和阿剋洛夫的道德風險。同時，我們研究瞭道德風險（Moral Hazard），並探討瞭保險閤同和激勵機製設計如何試圖解決信息不對稱帶來的效率損失。市場失靈與公共物品部分關注外部性問題。我們區分瞭正外部性和負外部性，並引入瞭科斯定理（Coase Theorem）來討論私有産權在解決外部性時的潛力。對於難以界定産權的公共物品（如國防、基礎科研），我們闡述瞭“搭便車”現象的根源，並論證瞭政府提供公共物品的經濟學閤理性。最後，我們討論瞭自然壟斷的監管和政府乾預的效率邊界，強調瞭“政府失靈”的可能性。第四部分：福利經濟學與一般均衡本部分將分析提升到社會整體福利的層麵，並引入多市場互動的復雜視角。福利經濟學是評估市場效率的理論框架。我們詳細闡述瞭帕纍托最優的三個條件，並展示瞭在完全競爭市場下，福利經濟學第一定理如何證明市場均衡自動達到帕纍托最優狀態。我們還探討瞭福利經濟學第二定理，即通過對初始稟賦的重新分配，可以實現任何一個帕纍托最優狀態，這為收入再分配政策提供瞭理論基礎。一般均衡理論則超越瞭僅分析單一市場的局部均衡。本書通過沃爾拉斯模型（Walrasian Model）展示瞭所有市場如何相互關聯、共同達到均衡。我們將應用此框架來分析一項政策變動（例如，對某一種商品的稅收）如何通過多個市場渠道産生溢齣效應，從而對整體經濟産生影響。總結與展望：《微觀經濟學原理與應用：現代市場解析》旨在提供一個結構清晰、內容紮實且緊跟時代發展的微觀經濟學知識體係。它不僅教授讀者“是什麼”（What），更強調“為什麼”（Why）和“怎麼辦”（How），通過大量的案例分析和模型推導，使讀者能夠自信地運用微觀經濟學工具，去解讀和分析當今復雜多變的商業環境與社會經濟現象。本書的最終目標是培養讀者嚴謹的經濟學思維方式，超越錶象，洞察經濟活動的本質驅動力。