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出版者:Butterworth-Heinemann

作者:Michel Desbordes

出品人:

頁數:544

译者:

出版時間:2006-12-14

價格:USD 44.95

裝幀:Paperback

isbn號碼:9780750682046

叢書系列:

圖書標籤:

營銷
足球
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具體描述

Football is arguably one of the most important sports in the world, and the marketing of football has become an increasingly important issue, as clubs and product owners need to generate more revenue from the sport. In a wider context, football marketing has also become a benchmarking standard for other sports to learn from worldwide. The practices and processes of such an established industry are important lessons for those sports which are yet to maximise on their potential earnings, and provide interesting lessons in sports marketing in general. "Marketing and Football: An International Approach" is the first book to provide a comprehensive and entirely global approach to this subject. Written by an international team of contributors who are keen researchers in the field, it examines in two parts: the study of football marketing in Europe and the development of a marketing dedicated to football, with the question of the European example being used worldwide. A ground breaking text, it provides the reader with: contributions from the UK, Norway, France, Italy, Germany, Spain, Portugal, Ireland, Finland, Scotland, Brazil, Japan, USA, Canada, Argentina, Korea and Australia; and, interviews with professional sports marketers representing some of the biggest clubs worldwide - Juventus Turin, FC Barcelona, Milan AC, Inter Milan, AS Rome, Olympique Lyonnais, Vicenza, SE Palmeiras, Atletico Mineiro, and Atletico PR. "Marketing and Football: An International Approach" is a seminal text which will pave the way for future academics and practitioners to work, it is the first book to discuss and move towards a marketing dedicated to football. This is the first and only book ever published on the Marketing of Football. It is written by a team of international and well renowned contributors. Every chapter includes an interview with a practitioner of football marketing, for insider insight.

品牌締造：從産品到用戶心智的深度滲透作者：[虛構的權威專傢姓名，如：亞曆山大·福斯特] 齣版社：[虛構的專業齣版社名稱，如：遠景管理齣版社] ISBN：[虛構的ISBN號，如：978-1-88822-556-9] --- 內容提要在當今瞬息萬變的商業環境中，産品本身的性能已不再是決定勝負的唯一標準。真正的壁壘，在於品牌能否在消費者心智中占據穩固而獨特的位置。《品牌締造：從産品到用戶心智的深度滲透》並非一本泛泛而談的營銷學教科書，而是一部深入剖析現代品牌構建哲學、策略與實操的深度指南。本書係統梳理瞭品牌從誕生之初的戰略定位，到如何在復雜媒介環境下實現有效溝通和價值傳遞的全過程。它摒棄瞭浮於錶麵的“爆款製造”神話，轉而聚焦於構建持久、可信賴、具有情感共鳴的品牌資産。作者結閤全球多個行業（如高端消費品、科技創新、服務業升級）的真實案例，揭示瞭那些看似無形、實則價值連城的品牌核心要素。本書的核心論點在於：一個強大的品牌，本質上是一種被精心設計的、可預測的用戶體驗的集閤，它通過持續兌現承諾，最終在用戶心智中建立起難以撼動的“心智占位”。我們將探討如何精確識彆並錨定目標心智空間，如何利用敘事的力量重塑産品屬性，以及在數字化浪潮中，如何維護品牌一緻性並有效管理危機公關。 --- 詳細章節導覽與核心主題本書共分為六個主要部分，層層遞進，旨在為品牌管理者、市場營銷專業人士及有誌於創業的思考者提供一套完整的品牌構建方法論。第一部分：心智定位的基石——品牌哲學的確立 (Foundations of Mental Positioning) 本部分著重於品牌構建的理論前沿與初始決策。它強調，定位並非是市場細分的産物，而是基於對自身核心能力和市場稀缺性的深刻洞察。章節一：超越産品屬性：品牌資産的本質解析。深入探討瞭品牌價值鏈的構成，區分瞭“功能價值”與“情感/象徵價值”。分析瞭品牌聯想（Brand Association）的構建機製，以及如何通過識彆“心智空隙”來設計獨一無二的品牌宣言。章節二：目標心智空間的科學勘探。介紹瞭一種基於認知心理學和行為經濟學的定位模型，用於精確測量潛在消費者對某一類彆的既有認知結構。重點解析瞭“第一提及率”和“心智首選性”之間的微妙關係，並教授如何通過一係列實驗設計來驗證定位假設的有效性。章節三：從願景到使命：文化驅動的品牌敘事。強調品牌內核必須植根於清晰的組織文化和超越商業的使命感。討論瞭“Why”的重要性，以及如何將這一“Why”轉化為引人入勝、跨越地域和時間的品牌故事。第二部分：價值的翻譯與體驗的設計 (Translating Value into Experience) 本部分關注如何將抽象的品牌戰略轉化為可感知的、一緻性的用戶接觸點體驗。章節四：媒介生態中的信號清晰度。麵對碎片化的傳播環境，本章探討瞭如何在不同的媒介渠道（從傳統廣告到社交媒體互動）中，保持品牌信息和視覺識彆的高度統一性，避免“信號稀釋”。詳細分析瞭“媒介負荷”對品牌信息接收效率的影響。章節五：服務即品牌：體驗旅程的無縫設計。針對服務業和高接觸産品，本章提齣“服務藍圖”的升級版——“品牌情緒藍圖”。如何識彆用戶在購買、使用、售後等各個接觸點中最可能産生負麵情緒的“痛點”，並將其轉化為積極的品牌接觸時刻。章節六：視覺語言的符號學分析。探討瞭顔色、字體、動態標識等視覺元素背後的文化意義和心理學效應。提供瞭針對不同品牌階段（如新興期、成熟期）的視覺迭代策略，確保視覺資産的增值而非貶值。第三部分：增長的引擎——跨越品類的擴張策略 (Expansion and Growth Engines) 強大的品牌需要懂得如何審慎地利用其既有資産，實現可持續的增長。章節七：品牌延伸的風險與迴報的精確評估。深入研究瞭“品牌延伸綫索”模型，區分瞭“閤理的延伸”與“稀釋性的延伸”。引入瞭“品牌資産溢齣效應”的量化指標，指導企業決定哪些品類可以藉用現有光環，哪些需要獨立孵化。章節八：戰略聯盟與閤資中的品牌協同效應。分析瞭在閤作關係中，如何保護核心品牌價值不受稀釋，並確保閤作夥伴能夠有效地傳達共同承諾。重點討論瞭知識産權和品牌使用權的法律與實踐邊界。章節九：創新與迭代：避免品牌僵化。探討瞭在技術快速迭代的環境下，品牌如何保持“相關性”（Relevance）而不犧牲“穩定性”（Stability）。介紹瞭“核心-邊緣創新”模型在品牌管理中的應用。第四部分：數字時代的品牌韌性與管理 (Resilience in the Digital Age) 本部分聚焦於社交媒體和數據驅動環境下，品牌的防禦與主動齣擊策略。章節十：用戶生成內容（UGC）的品牌化管理。如何將用戶自發的內容轉化為品牌資産，而非潛在的風險。探討瞭社區運營、意見領袖（KOL/KOC）選擇的標準，以及如何激勵有價值的UGC産齣。章節十一：算法時代下的個性化與一緻性的平衡。麵對數據驅動的個性化推薦，品牌如何既能滿足個體偏好，又能確保核心品牌信息不被扭麯。探討瞭數據隱私與品牌信任之間的敏感平衡點。章節十二：危機公關的“慢反應”藝術。詳細剖析瞭數字危機爆發的特點，並提齣瞭一套基於“透明度、同理心和果斷行動”的危機預警與響應框架。強調危機管理的目標是恢復“信任的淨值”，而非簡單地“消除負麵報道”。第五部分：衡量與優化——品牌績效的量化指標 (Metrics and Optimization) 本部分提供瞭一套超越傳統銷售數據的品牌健康度評估體係。章節十三：從認知到忠誠的層次化測量體係。引入瞭整閤瞭神經科學反饋、長期調研和實時社交聆聽的“多維品牌健康指數”（MBHI），用以衡量心智滲透深度和情緒粘性。章節十四：品牌投資迴報率（BROI）的精算模型。如何將品牌建設活動——如贊助、公益投入、長期內容營銷——轉化為可追蹤的財務指標，證明品牌部門在企業盈利中的核心作用。第六部分：領導力與品牌文化的內化 (Leadership and Internal Alignment) 本書的最終章強調，品牌建設是一項自上而下的係統工程，文化是品牌最堅不可摧的護城河。章節十五：將品牌理念融入組織DNA。如何確保每一位員工——從高管到一綫服務人員——都成為品牌的忠實大使。探討瞭內部溝通、激勵機製和績效評估中如何錨定品牌價值。章節十六：長期主義者的品牌哲學。總結瞭曆史上偉大的品牌管理者所共有的心態，即願意為今天的“道德正確”和“價值一緻”而犧牲短期的、非戰略性的利潤，以確保品牌的百年傳承。 --- 目標讀者本書適閤尋求突破性增長的企業高層管理者、首席營銷官（CMO）、品牌戰略總監、資深市場營銷專傢，以及所有緻力於構建持久商業價值的創業者和商業評論人士。它要求讀者具備一定的商業基礎知識，並願意投入時間進行係統性的戰略思考。 --- 《品牌締造》提供瞭一種全新的、基於心智科學和體驗設計的品牌構建視角，幫助您把您的産品從“可替代的選項”升級為“不可或缺的信仰”。