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出版者:Thomson Learning College

作者:Stanton, P. John

出品人:

頁數:274

译者:

出版時間:

價格:$ 53.10

裝幀:Pap

isbn號碼:9781861529961

叢書系列:

圖書標籤:

民族營銷
文化營銷
市場營銷
消費者行為
多元文化
細分市場
營銷策略
品牌建設
跨文化溝通
社會營銷

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具體描述

Ethnic Marketing is a practical guide to marketing to ethnic communities in various countries and cultures. There is growing evidence that the cultural and ethnic diversity of many advanced and newly industrialising economies is increasing, and that ethnic minorities, are seeking to maintain their identity. A systematic exposition of how to develop an effective marketing strategy targeting ethnic groups within a country has been lacking until now. Ethnic Marketing recognises the importance that individual ethnic groups and their institutions can have for marketing, hence the focus is on the ethnic group and the challenges and opportunities that ethnic groups represent.

Ethnic Marketing：一本探索多元文化市場脈絡與策略的深度讀物《Ethnic Marketing》並非一本空洞的理論堆砌，也不是僵化的規則手冊。它是一次深入洞察全球多元文化市場演變、理解不同族裔消費者心理、並提供切實可行營銷策略的旅程。這本書旨在為任何希望在日新月異的全球化浪潮中，成功觸達並連接不同文化背景的消費者、構建品牌忠誠度的營銷人員、管理者、戰略傢以及對市場傳播充滿好奇心的讀者，提供一套全新的視角和一套實操性的工具。為什麼這本書至關重要？在當今世界，我們生活在一個前所未有的互聯互通的時代，同時也是一個文化日益多元的時代。人口的流動、全球化的加速、互聯網的普及，都使得市場不再是單一、同質化的存在。傳統意義上的“大眾市場”正在被碎片化、細分化的“細分市場”所取代，而其中，以族裔為紐帶的市場力量正以前所未有的速度崛起，並深刻影響著消費者的購買決策、品牌偏好乃至社會文化景觀。然而，許多企業和品牌在麵對多元文化市場時，往往會陷入誤區：要麼簡單地進行語言翻譯，要麼依賴刻闆印象，要麼忽視文化細節的微妙之處。這種“一刀切”式的營銷方式，不僅難以産生預期效果，甚至可能引發文化冒犯，損害品牌形象。《Ethnic Marketing》正是為瞭糾正這些普遍存在的認知偏差，幫助讀者跨越文化鴻溝，構建真正具有影響力的跨文化營銷策略。《Ethnic Marketing》為你揭示什麼？這本書並非僅僅關注“如何在某個族裔群體中銷售産品”，而是深入探討“為什麼”以及“如何”通過深刻理解族裔文化，來構建更有效、更有溫度、更具長期價值的市場連接。它將帶領你：一、深入理解族裔市場的宏觀圖景與演變：全球化與族裔認同的辯證關係：探討在全球化浪潮下，族裔身份如何變得更加復雜，以及族裔認同如何在保持傳統的同時，又與現代社會元素融閤。理解這種動態演變，是製定有效策略的基礎。族裔人口統計學的動態變化：分析族裔人口的增長趨勢、年齡結構、教育水平、經濟能力等關鍵數據，以及這些數據如何影響市場規模和消費潛力。不僅僅是數字，更是數字背後的故事。文化資本與消費行為的關聯：深入研究不同族裔群體所擁有的獨特的文化資本，包括語言、信仰、價值觀、傳統習俗、曆史敘事等，以及這些文化元素如何潛移默化地塑造其消費習慣、品牌認知和購買偏好。科技進步對族裔營銷的影響：探討數字媒體、社交平颱、大數據分析等技術如何重塑族裔營銷的溝通渠道、內容形式和精準度。瞭解如何利用技術優勢，更有效地觸達目標族裔群體。二、剖析族裔消費者心理與行為模式：傢庭、社群與集體主義文化：深入研究那些在族裔營銷中扮演重要角色的傢庭結構、社群網絡和集體主義傾嚮。理解這些因素如何影響信息傳播、口碑營銷以及消費決策的形成。價值觀、信仰與消費倫理：探究不同族裔群體所秉持的核心價值觀和宗教信仰，以及這些深層因素如何影響其對産品、服務的選擇，以及對企業社會責任的期待。例如，某些族裔群體可能對可持續性、道德采購有更高的要求。身份認同與品牌選擇：分析族裔身份如何成為個體自我認同的重要組成部分，以及品牌如何通過與族裔身份的連接，來增強消費者的歸屬感和忠誠度。是成為“我們”的一部分，還是僅僅一個購買對象？媒體消費習慣與信息獲取：詳細研究不同族裔群體對媒體的依賴程度、偏好的媒體類型（傳統媒體、社交媒體、影響力人物等），以及他們獲取産品和服務信息的方式。文化敏感度與規避誤解：強調在營銷活動中，對文化敏感度的重要性，並提供具體的方法來避免可能發生的文化冒犯，確保營銷信息能夠被積極接收。三、構建切實可行的族裔營銷策略框架：市場細分與目標族裔群體的精準識彆：提供一套係統性的方法，幫助讀者識彆齣具有商業潛力的目標族裔市場，並對其進行深入的畫像分析。産品開發與本土化創新：探討如何根據不同族裔市場的需求和偏好，對産品進行功能、設計、包裝、定價等方麵的創新和調整，使其更具吸引力。內容營銷與敘事策略：學習如何創建能夠引起目標族裔消費者共鳴的內容，講述品牌與族裔文化融閤的故事，構建情感連接，而非僅僅是産品推銷。渠道選擇與傳播優化：分析不同族裔群體偏好的溝通渠道，並提供優化跨文化傳播的策略，包括利用本地化的媒體、社群領袖、閤作夥伴等。品牌定位與文化契閤度：如何在目標族裔市場中建立一個既能體現品牌核心價值，又能與當地文化深度契閤的品牌形象。績效衡量與持續優化：提供一套衡量族裔營銷活動成效的指標和方法，並強調持續學習和調整策略的重要性，以適應不斷變化的族裔市場。《Ethnic Marketing》的獨特價值：本書的價值體現在其深度、廣度與實踐性的完美結閤：深度洞察：它不會止步於錶麵的文化差異，而是深入挖掘族裔文化背後的心理動因、社會結構和曆史淵源。廣泛視野：書中匯集瞭來自不同文化背景的案例研究和理論分析，為讀者提供瞭一個全球性的視角。實踐導嚮：理論分析最終服務於實踐。本書提供瞭大量可操作的工具、框架和方法論，幫助讀者將知識轉化為實際的營銷行動。反思與啓發：它鼓勵讀者超越狹隘的視角，以開放的心態去理解和欣賞不同文化的美，從而創造齣更具包容性和人性化的營銷。倫理考量：在追求商業成功的過程中，本書也強調瞭負責任的族裔營銷，關注公平、尊重和避免刻闆印象，呼籲構建一個更加多元和包容的消費環境。誰將從《Ethnic Marketing》中受益？市場營銷專業人士：無論是品牌經理、市場總監，還是廣告公司的策劃人員，都將從中獲得開拓新市場、提升營銷效率的寶貴洞見。企業高層管理者：對於製定企業全球化戰略、風險管理、多元化人纔招募等具有重要的參考價值。産品開發者與創新者：瞭解不同族裔消費者的需求，可以為産品創新提供源源不斷的靈感。跨文化傳播專傢與研究人員：為學術研究提供堅實的理論基礎和豐富的案例支持。對全球化與文化研究感興趣的讀者：這是一個瞭解當代社會動態、理解文化交融與碰撞的絕佳讀物。《Ethnic Marketing》不僅僅是一本書，它是一扇窗，透過這扇窗，你將看到一個更加豐富、更加多元、也更加充滿機遇的市場世界。它將幫助你掌握駕馭多元文化洪流的航海圖，讓你在復雜的市場環境中，找到與不同族裔消費者建立深刻、持久連接的秘訣。翻開它，開啓一場關於理解、連接與共贏的市場探索之旅。