The Practice of Market and Social Research

The Practice of Market and Social Research pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

出版者:Trans-Atlantic Pubns
作者:McGivern, Yvonne
出品人:
页数:390
译者:
出版时间:
价格:0.00 元
装帧:Pap
isbn号码:9780273655060
丛书系列:
图书标签:
  • 市场调研
  • 社会研究
  • 研究方法
  • 定量研究
  • 定性研究
  • 数据分析
  • 消费者行为
  • 营销研究
  • 调研实践
  • 研究设计
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具体描述

《城市脉搏:社会调查与政策洞察》 简介 在信息爆炸的时代,理解社会运行的逻辑,把握城市发展的脉搏,比以往任何时候都更加重要。 《城市脉搏:社会调查与政策洞察》并非一本理论堆砌的学术专著,而是一次深入社会肌理的实践探索,一次透过数据与访谈洞悉民生百态的旅程。本书将带领读者走进真实的社会调查现场,从零开始,构建一套严谨而富有洞察力的社会研究方法体系。它着眼于城市这一微观社会单元,通过对个体、社区乃至城市整体的细致考察,发掘那些隐藏在表象之下的深层原因,并最终将这些发现转化为可行的政策建议,以期为城市的可持续发展注入智慧与活力。 本书的核心在于“实践”与“洞察”。我们坚信,真正的理解源于亲身经历和对复杂现实的细致剖析。因此,本书的叙述将以案例为驱动,以问题为导向,摒弃枯燥的理论模型,转而聚焦于如何在实际操作中运用科学的研究方法,去解决一个个鲜活的社会问题。从城市居民的出行习惯、社区公共空间的利用率,到不同群体在城市中的归属感,再到新兴技术对城市生活的影响,本书将触及一系列与城市居民息息相关的议题。 本书内容概述: 第一部分:城市研究的基石——问题的确立与研究设计的智慧 在踏入社会调查的广阔天地之前,首要的任务是明确我们要探究的问题。本书将引导读者学会如何从纷繁复杂的社会现象中提炼出值得深入研究的课题,并为这些课题构建一个清晰的研究框架。 从现象到问题: 我们将探讨如何敏锐地捕捉社会议题,例如,城市化进程中可能出现的住房紧张、交通拥堵、环境污染等问题,是如何从日常观察中浮现出来的。本书将提供一系列思考工具,帮助读者识别值得关注的社会痛点。 明确研究目标: 一旦问题确立,就需要设定清晰的研究目标。本书将区分描述性、探索性、解释性研究的不同类型,并指导读者如何根据研究目标来设定具体、可衡量的研究问题。例如,如果我们关注城市老龄化带来的挑战,研究目标可能是“了解老年居民对社区养老服务的满意度”,抑或是“探讨居家养老模式的潜在障碍”。 研究设计的艺术: 研究设计是社会调查的蓝图。本书将详细阐述不同研究设计的优劣,包括横断研究、纵向研究、实验研究、准实验研究等,并分析它们在城市研究中的适用性。我们将深入探讨如何选择最适合特定研究问题的设计,以确保研究的科学性和有效性。 界定研究范围与对象: 明确研究的地理范围、时间跨度以及核心研究对象至关重要。本书将指导读者如何精确地界定研究的边界,例如,是将整个城市作为一个整体进行研究,还是聚焦于某个特定区域或社区?研究对象是全体居民,还是特定的年龄群体、职业群体? 伦理考量与可行性分析: 在设计研究之初,就必须充分考虑研究的伦理问题,例如,如何保护参与者的隐私,如何获取知情同意,以及如何避免潜在的伤害。同时,本书也将强调研究的可行性分析,包括时间、预算、资源等方面的约束,确保研究能够顺利进行。 第二部分:数据之海的导航——定量研究方法与统计分析的实践 量化研究是理解社会现象背后数量关系的重要途径。本书将以翔实的案例,展示如何运用统计学工具,从海量数据中提取有价值的信息。 抽样技术的精髓: 如何从庞大的人口中选取有代表性的小样本,是定量研究成功的关键。本书将详细介绍概率抽样(简单随机抽样、分层抽样、整群抽样、系统抽样)和非概率抽样(方便抽样、判断抽样、配额抽样、滚雪球抽样)的原理与应用,并通过城市人口普查、居民满意度调查等实例,展示不同抽样方法的适用场景。 问卷设计的艺术与科学: 问卷是收集定量数据的核心工具。本书将深入剖析问卷设计的各个环节,包括问题的措辞、选项的设计、量表的构建(如李克特量表)等,并提供大量设计良好和设计糟糕的问卷示例,帮助读者避免常见的陷阱,设计出能够有效捕捉信息的问卷。 访谈的技巧与要领(定量侧重): 即使是定量研究,结构化访谈也扮演着重要角色。本书将介绍如何进行结构化访谈,确保访谈过程的标准化和数据的一致性。 数据收集的实操: 从问卷发放、数据录入到数据清洗,本书将一步步指导读者完成数据收集的每一个环节,并强调数据质量的重要性。 描述性统计的解读: 频率分布、百分比、均值、中位数、众数、标准差等基本统计指标,是理解数据分布的基础。本书将通过图表展示,教会读者如何直观地解读这些指标,并从数据中发现初步的规律。 推断性统计的奥秘: 如何从样本数据推断总体特征?本书将介绍假设检验、置信区间等核心概念,并展示如何运用T检验、卡方检验、方差分析、相关分析、回归分析等常用统计方法,检验研究假设,揭示变量之间的关系。例如,我们可以运用回归分析来探究不同城市规划措施对居民出行时间的影响,或者运用卡方检验来分析不同收入群体对公园绿地的使用频率是否存在显著差异。 数据可视化: 将复杂的统计结果以清晰易懂的图表(如柱状图、折线图、饼图、散点图)呈现出来,是沟通研究发现的关键。本书将提供多种数据可视化工具和技巧,帮助读者有效地传达研究成果。 第三部分:深度挖掘的智慧——定性研究方法与细致观察的魅力 定性研究擅长探索现象背后的深层含义、个体经验和复杂情境。本书将带领读者走进访谈、焦点小组和参与式观察的现场,感受用“心”去理解社会的温度。 访谈的艺术: 从半结构化访谈到深度访谈,本书将深入解析访谈设计、提问技巧、倾听与引导的艺术,以及如何建立与受访者的信任关系。我们将通过对城市居民生活故事的挖掘,展现如何从个体叙事中洞察社会变迁的脉络。例如,通过对老一辈城市居民的深度访谈,我们可以了解城市早期发展过程中人们的生活状态和观念变化。 焦点小组的力量: 焦点小组是一种有效的群体访谈方式,能够激发参与者的互动,从中获得更丰富的观点和集体共识。本书将阐述焦点小组的设计、主持技巧,以及如何处理群体动力学,以了解不同群体对某个城市议题(如新建的公共交通线路、社区文化活动)的看法。 参与式观察的实践: 参与式观察,即研究者深入特定社会群体或社区,亲身参与其活动,并进行细致的观察和记录。本书将介绍如何进行有效的参与式观察,包括观察的焦点、记录的维度、以及如何平衡参与与观察的角色。例如,通过参与式观察,我们可以了解社区居民如何自发组织活动,以及社区内部的社会互动模式。 文本与内容分析: 除了直接的数据收集,研究者还可以对现有的文本资料(如新闻报道、社交媒体内容、政策文件)进行分析,从中提取信息和洞察。本书将介绍文本分析的基本方法,帮助读者解读和利用二手资料。 扎根理论与现象学: 本书将简要介绍一些重要的定性研究理论框架,如扎根理论(Ground Theory)如何从数据中构建理论,以及现象学(Phenomenology)如何深入理解个体的经验世界。 数据分析的深度: 定性数据的分析并非易事。本书将指导读者如何进行编码、分类、主题识别,以及如何从大量的访谈记录、观察笔记中梳理出核心主题和模式。我们将展示如何通过质性数据分析,揭示城市居民对公共空间使用体验的细微差异,或者理解外来务工人员在城市中的融入过程。 第四部分:连接现实——研究成果的转化与政策的启示 社会研究的最终目的在于服务于社会。本书的最后一章将聚焦于如何将研究发现转化为有价值的政策建议,并有效地与政策制定者和社会公众沟通。 从数据到洞察: 如何将定量和定性的研究结果有机结合,形成对社会现象的全面而深刻的理解?本书将强调混合研究方法的优势,以及如何通过交叉验证来增强研究的可信度。 政策建议的制定: 基于研究发现,本书将指导读者如何提出具体、可行、有针对性的政策建议。例如,如果研究发现城市老年居民在获取医疗资源方面存在困难,那么政策建议可能包括增加社区医疗点的数量、优化预约挂号系统等。 研究报告的撰写: 一份清晰、有说服力的研究报告是传播研究成果的关键。本书将提供研究报告的结构范例,以及撰写时的注意事项,包括如何有效地展示数据、提炼观点,以及清晰地阐述研究局限性。 沟通与传播的艺术: 研究成果的价值能否得到最大程度的发挥,很大程度上取决于传播的效果。本书将探讨如何针对不同的受众(政策制定者、公众、媒体)采取不同的沟通策略,例如,通过政策简报、新闻发布会、公众讲座等形式,有效地传播研究成果,促进社会对话。 研究的持续影响: 本书将鼓励读者思考研究的长期影响,以及如何将研究成果融入到持续的政策制定和实践改进过程中,形成良性循环。 《城市脉搏:社会调查与政策洞察》是一本为每一个关注城市发展、渴望理解社会运行机制的读者量身打造的实践指南。它将陪伴您一同走进社会调查的真实世界,学习严谨的研究方法,培养敏锐的洞察能力,并最终将您的智慧转化为推动城市进步的实际力量。本书相信,每一次深入的社会调查,都是一次对城市未来的深刻对话。

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